王飏

摘要：后疫情時(shí)代，中國財(cái)經(jīng)類圖書的選題熱點(diǎn)將圍繞國際經(jīng)濟(jì)形勢、中國經(jīng)濟(jì)政策展開，投資理財(cái)和經(jīng)濟(jì)局勢會(huì)成為新熱點(diǎn)，在發(fā)行方式上，網(wǎng)絡(luò)售書、數(shù)字化傳播得到發(fā)展。與此同時(shí)，也應(yīng)注意到選題策劃、發(fā)售方式和閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變等因素帶來的新問題，以及疫情造成的發(fā)行和數(shù)字化傳播面臨的技術(shù)困難。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)類圖書；圖書出版；新冠疫情

財(cái)經(jīng)類圖書的發(fā)展既符合我國圖書市場的總體發(fā)展趨勢，又具有自身獨(dú)特的市場特點(diǎn)，而在2020—2021年，受新冠疫情、經(jīng)濟(jì)形勢和國家政策變化等影響，財(cái)經(jīng)類圖書市場又出現(xiàn)了新變化。本文首先分析過去一段時(shí)間里中國財(cái)經(jīng)類圖書的總體發(fā)展趨勢，其次分析新冠疫情對圖書行業(yè)的總體影響，基于此對未來中國財(cái)經(jīng)類圖書的選題和發(fā)行情況進(jìn)行了預(yù)測，指出未來可能存在的問題與困難，并給出解決方案。

一、財(cái)經(jīng)類圖書的發(fā)展情況

21世紀(jì)以來，隨著經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，我國圖書市場也隨之快速發(fā)展，自2001年起，財(cái)經(jīng)類圖書在市場上一直占據(jù)著較大份額，以2018年為例，新出版的財(cái)經(jīng)類圖書達(dá)19977種，占新書市場8%以上[1]。在過去5年中，中國財(cái)經(jīng)類圖書亦具有自身的特點(diǎn)，從內(nèi)容上看，圖書有較強(qiáng)的理論性、熱點(diǎn)性，但是關(guān)注的熱點(diǎn)較為散亂、不成體系，且引進(jìn)圖書多，本土創(chuàng)作少；從圖書設(shè)計(jì)上看，系列化出版優(yōu)勢明顯，但是品牌特色不夠鮮明；從發(fā)行角度看，圖書發(fā)行渠道多樣化趨勢明顯，營銷在圖書發(fā)行中的重要性尤為突出。[2][3]

與此同時(shí)，過去一年的疫情以及經(jīng)濟(jì)形勢和國家政策的變化，對財(cái)經(jīng)類圖書的發(fā)展造成了新的影響。受新冠肺炎疫情沖擊，全球的總體經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀，疫情對社會(huì)購買力的打擊以及對消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響無可避免地作用于圖書出版行業(yè)。疫情期間，全國實(shí)體書店的收入比去年同期下降85%—95%，全國有90.7%的實(shí)體書店被迫停業(yè)，這從側(cè)面反映出整體圖書市場的極度蕭條。在行業(yè)收入直接受到?jīng)_擊的同時(shí)，疫情還打亂了正常的圖書出版活動(dòng)，一方面由于運(yùn)輸協(xié)調(diào)受阻，圖書下印廠和倉儲(chǔ)物流均受到影響，另一方面，線下發(fā)售渠道受阻，出版活動(dòng)轉(zhuǎn)移至線上，更多依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。

新冠疫情作用于經(jīng)濟(jì)形勢，也間接影響到財(cái)經(jīng)類圖書的發(fā)展。財(cái)經(jīng)類圖書的銷售情況與社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化會(huì)塑造讀者對財(cái)經(jīng)類圖書的需求，因此財(cái)經(jīng)類圖書的選題必須具有熱點(diǎn)性和時(shí)效性。疫情導(dǎo)致國際經(jīng)濟(jì)形勢風(fēng)云莫測，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策也圍繞如何做好內(nèi)循環(huán)展開，部門經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)亦有新的發(fā)展變化，物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有重要影響，這些都推動(dòng)了財(cái)經(jīng)類圖書的發(fā)展和變化。

此外，國家政策也會(huì)推動(dòng)財(cái)經(jīng)類圖書的發(fā)展或轉(zhuǎn)向，為財(cái)經(jīng)類圖書提供良性發(fā)展的環(huán)境和直接支持。一方面，國家新聞出版署在2020年3月啟動(dòng)的圖書“質(zhì)量管理2020”專項(xiàng)工作強(qiáng)化了對圖書的內(nèi)容質(zhì)量和編校質(zhì)量檢查，并加大了對引進(jìn)版、公版圖書內(nèi)容和編校質(zhì)量的檢查力度，以“三審三?！敝贫鹊膱?zhí)行情況為檢查重點(diǎn)[4]，這有利于進(jìn)一步加強(qiáng)圖書質(zhì)量。另一方面，《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》發(fā)布，指出要“到2025年，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系，全民閱讀理念更加深入人心，國民綜合閱讀率顯著提升”。并提出了全民閱讀工作的重點(diǎn)任務(wù)，包括加大閱讀內(nèi)容引領(lǐng)、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給、提高數(shù)字化閱讀質(zhì)量和水平等。[5][6]這些要求有利于提高國民綜合閱讀率，為圖書出版發(fā)行提供廣闊的市場，同時(shí)倒逼圖書出版發(fā)行質(zhì)量的提升。

二、當(dāng)前財(cái)經(jīng)類圖書面臨的挑戰(zhàn)

正如前文所述，當(dāng)前財(cái)經(jīng)類圖書面臨的首要挑戰(zhàn)來自疫情對傳統(tǒng)出版的運(yùn)營模式的沖擊。一方面，盡管隨著疫苗的普及，國內(nèi)物流倉儲(chǔ)不再受到疫情的桎梏，但中外的物流仍受到一定限制，作為引進(jìn)內(nèi)容較多的財(cái)經(jīng)類圖書，實(shí)體書從選題、翻譯，再到印制發(fā)行，各個(gè)環(huán)節(jié)均受到了不同程度的影響，線上辦公對翻譯、審稿、校對等不同部門工作的配合能力也提出了要求。另一方面，由于實(shí)體書店的生存危機(jī)，圖書出版發(fā)行越來越依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，因此平臺(tái)運(yùn)營和線上營銷推廣也成為目前財(cái)經(jīng)類圖書發(fā)展的難點(diǎn)。

受新冠肺炎疫情沖擊而并不樂觀的總體經(jīng)濟(jì)形勢，也會(huì)對圖書購買與銷售產(chǎn)生不利的影響。紙張和物流價(jià)格的快速上漲、依托電商“折扣戰(zhàn)”“價(jià)格戰(zhàn)”促進(jìn)銷售的行為嚴(yán)重?cái)D壓了出版行業(yè)的利潤空間，如果不加以管控、盡快形成新的合理的行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)，將加大出版社的經(jīng)營壓力。

從疫情期間實(shí)體書店和住宿餐飲的收入對比來看，兩類行業(yè)受疫情沖擊的程度均有下降，但不同于實(shí)體書店收入90%左右的大幅下滑和慘重?fù)p失，住宿餐飲行業(yè)的收入比去年同期下降33.2%，可見我國國民整體閱讀習(xí)慣沒有養(yǎng)成，閱讀消費(fèi)相較于住宿餐飲等生活必需品行業(yè)仍有很大距離。

三、后疫情時(shí)代財(cái)經(jīng)類圖書的發(fā)展和相關(guān)建議

由于經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，有關(guān)投資理財(cái)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新熱點(diǎn)等圖書受到讀者歡迎。但在呼應(yīng)熱點(diǎn)的同時(shí)，財(cái)經(jīng)類圖書也存在選題雷同、區(qū)分度不明顯的問題。這需要出版社在選題上更加準(zhǔn)確地把握時(shí)代脈搏，既要響應(yīng)讀者需求，也要引領(lǐng)閱讀潮流。眼下有關(guān)“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”“脫貧攻堅(jiān)”“全面小康”“新冠肺炎疫情”等主題具有重要意義，出版選題在圍繞這些主題的基礎(chǔ)上，可以選巧角度，從多個(gè)圍度、多個(gè)層次闡述，引領(lǐng)閱讀潮流。2020年“國家社科基金文庫”資助出版了一批有學(xué)術(shù)價(jià)值的財(cái)經(jīng)類著作，圍繞國家發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)給出了提綱挈領(lǐng)和見微知著的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕榻B和解釋，相信這一資助將推動(dòng)后疫情時(shí)代涌現(xiàn)出更多精品財(cái)經(jīng)類圖書。

在直播成為圖書營銷新利器的后疫情時(shí)代，“酒香也怕巷子深”，如何讓財(cái)經(jīng)類圖書兼顧質(zhì)量和熱度成為出版機(jī)構(gòu)需要考慮的重要問題。出版機(jī)構(gòu)可以將紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類圖書與播客、短視頻等媒體結(jié)合起來，調(diào)動(dòng)讀者閱讀興趣，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，引導(dǎo)全民閱讀的良好風(fēng)尚。數(shù)字化還給財(cái)經(jīng)類圖書帶來了新的發(fā)展模式，通過線上“走出去”、讓圖書參與“云書展”、與國外出版界更好溝通合作、順應(yīng)“一帶一路”戰(zhàn)略打造一批國際知名系列產(chǎn)品，將成為財(cái)經(jīng)類圖書市場發(fā)展的新亮點(diǎn)。

另外，在過去一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電商價(jià)格戰(zhàn)、要求出版商補(bǔ)貼的圖書亂象也應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾?，?yīng)盡快規(guī)范電商行業(yè)行為，出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)和政策支持，避免因?yàn)橐蟪霭嫔萄a(bǔ)貼導(dǎo)致圖書行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”“只重價(jià)格不重質(zhì)量”的情況。

綜上所述，后疫情時(shí)代，中國財(cái)經(jīng)類圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，財(cái)經(jīng)類圖書出版機(jī)構(gòu)要把握好時(shí)代主題，守正創(chuàng)新，穩(wěn)中求進(jìn)，補(bǔ)足短板，并實(shí)現(xiàn)逆勢上漲。

參考文獻(xiàn)

[1]國家新聞出版署發(fā)布《2018年全國新聞出版業(yè)基本情況》[EB/OL].（2019-08-29）.http：//media.people.com.cn/ n1/2019/0829/c40606-31325550.html.

[2]潘席龍，王定宇，劉晏如.財(cái)商類圖書出版現(xiàn)狀、問題與策略分析[J].出版發(fā)行研究，2020（10）：83-88.

[3]程麗，周蔚華.2020—2021年中國圖書出版業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].出版發(fā)行研究，2021（2）：28-36.

[4][5]于殿利.后疫情時(shí)代的出版[J].出版發(fā)行研究，2020（6）：34-40.

[6]聶震寧.后疫情時(shí)代我國出版業(yè)面臨的變化預(yù)測與應(yīng)對[J].出版發(fā)行研究，2020（6）：27-33.

（作者單位：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）