王佳龍

（西安明德理工學(xué)院，陜西 西安 710124）

1 農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國用世界7%的耕地面積養(yǎng)活了世界上22%的人口，看起來發(fā)達(dá)的中國農(nóng)業(yè)相比于世界其余國家的農(nóng)業(yè)卻是落后的。中國農(nóng)業(yè)在絕大部分地區(qū)是精耕細(xì)作的小農(nóng)經(jīng)營模式，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的偏遠(yuǎn)地區(qū)。信息滯后、科技和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、發(fā)展經(jīng)營模式死板等這些都是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。

1.1 農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式

中國的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在中國發(fā)展了很多年。不可質(zhì)否，這種模式在一定的時(shí)間段內(nèi)促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是隨著中國改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，當(dāng)下的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式卻因?yàn)檫^于死板不夠靈活而無法適應(yīng)現(xiàn)代激烈的市場競爭。

市場經(jīng)濟(jì)重視供需關(guān)系，物品價(jià)格會因?yàn)樾枨蟛▌?。大多?jīng)營者會根據(jù)市場行情就決定生產(chǎn)產(chǎn)品品種，產(chǎn)品種類單一，結(jié)構(gòu)不合理，注重短期收益，但是由于大量盲目的生產(chǎn)會導(dǎo)致市場飽和，然后會引起產(chǎn)品積壓、售價(jià)降低等影響農(nóng)戶收入的事件的發(fā)生，農(nóng)戶損失巨大。就像今年安徽省的冬筍一樣，由于冬筍售價(jià)一直居高不下，農(nóng)戶盲目跟入，導(dǎo)致冬筍產(chǎn)量大增但是農(nóng)戶收入?yún)s沒有提高。增產(chǎn)不增收的情況很多時(shí)候都是由于這樣的情況所導(dǎo)致的。

1.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程

就現(xiàn)在來看，大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都是看天吃飯，一年風(fēng)調(diào)雨順產(chǎn)量增加收入提高，反之亦然。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量十分不穩(wěn)定，受到外界影響波動太大，以現(xiàn)在的生產(chǎn)模式和科技含量無法做到趨利避害從而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者收入穩(wěn)定。

其次，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場競爭力大。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本依靠生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)來把控生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和步驟，科技含量低，機(jī)械化、自動化程度因?yàn)樯a(chǎn)模式的原因普及率低下，無法像歐美大農(nóng)場一樣做到生產(chǎn)過程高度機(jī)械化、自動化，并且有完善的品質(zhì)管控。由于規(guī)?；a(chǎn)程度低引出的這些行業(yè)特點(diǎn)導(dǎo)致我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和便利程度沒辦法和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國家相提并論，這樣也就難以形成規(guī)模效益，也阻礙了我國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品營銷策略

傳統(tǒng)模式下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由個(gè)體生產(chǎn)者來決定生產(chǎn)種類，盲目的根據(jù)市場需求來做出改變，不考慮生產(chǎn)后的銷售問題。這就會導(dǎo)致產(chǎn)銷脫節(jié)、供求失衡，影響市場了的穩(wěn)定性。

根據(jù)市場的細(xì)微變化改變自己的生產(chǎn)策略和營銷策略，樹立自己的專業(yè)品牌形象，這樣才可以在市場經(jīng)濟(jì)中盈利，但是這樣的專業(yè)分析不是普通的農(nóng)戶可以完成。近些年出現(xiàn)的的網(wǎng)紅直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、價(jià)格高低不一，無法做到讓消費(fèi)者完全信任。在現(xiàn)代的個(gè)體經(jīng)營的模式下，做一個(gè)可以令消費(fèi)者信任的并且熟知的品牌形象所付出的資源不是個(gè)體農(nóng)戶可以承擔(dān)的。農(nóng)業(yè)營銷是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段。提升農(nóng)業(yè)營銷水平，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，這就需要改變農(nóng)業(yè)的經(jīng)營策略。

2 當(dāng)下農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的具體措施

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展是當(dāng)下農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，以優(yōu)質(zhì)高效的生產(chǎn)模式為目標(biāo)，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由量變變?yōu)橘|(zhì)變，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

2.1 現(xiàn)代經(jīng)營形式推動農(nóng)業(yè)

老舊的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式已經(jīng)制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了原有的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，使農(nóng)業(yè)出現(xiàn)了專業(yè)化分工、規(guī)?；a(chǎn)程度的提高、生產(chǎn)成本交易成本的降低、資源的優(yōu)質(zhì)化分配等有利改變。這些改變使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到質(zhì)的提升，逐漸打破了小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的枷鎖。得到改變的地區(qū)已經(jīng)開始了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，使得農(nóng)民生產(chǎn)成本降低、收入提高、生產(chǎn)難度降低。

2.2 培養(yǎng)新型農(nóng)民發(fā)展農(nóng)業(yè)

具有現(xiàn)代化思想的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者是是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)，夯實(shí)基礎(chǔ)就需要政府加大對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者現(xiàn)代化思想的教育，引進(jìn)符合現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的思想理念和技術(shù)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者學(xué)會利用現(xiàn)代思想及科學(xué)技術(shù)解決生產(chǎn)難題和簡化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)步驟?？茖W(xué)技術(shù)的快速發(fā)展逐漸改變著農(nóng)民的思想，擁有新思想的農(nóng)民也不斷地改變著生產(chǎn)方式，高效快捷便利的生產(chǎn)方式已經(jīng)被慢慢優(yōu)化著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。

2.3 現(xiàn)代發(fā)展理念服務(wù)農(nóng)業(yè)

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)需要現(xiàn)代發(fā)展理念的指導(dǎo)，現(xiàn)代思想可以快速推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。已經(jīng)建立的便利化、實(shí)時(shí)化、現(xiàn)代化、智能化的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺，便利了農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的各種問題，如病蟲害防治、生產(chǎn)機(jī)械需求、人力資源需求、政府惠民政策發(fā)布、新品種和新型產(chǎn)業(yè)推廣，這些問題的解決也是極大的優(yōu)化了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的提高就需要利用現(xiàn)代技術(shù)去改變并服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2.4 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)升級農(nóng)業(yè)

傳感技術(shù)、智能化專家管理系統(tǒng)、遠(yuǎn)程監(jiān)測系統(tǒng)、遙感系統(tǒng)、食品溯源系統(tǒng)等技術(shù)已經(jīng)在農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化的領(lǐng)域應(yīng)用，依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立的智慧農(nóng)業(yè)也成為了農(nóng)業(yè)企業(yè)的核心競爭力，這些技術(shù)的應(yīng)用改變了粗放的農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理方式，創(chuàng)新中國農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，優(yōu)化了政府對農(nóng)業(yè)企業(yè)的監(jiān)察審查方式。健全現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的農(nóng)業(yè)推廣體系，不但要“造出來”，更要升級科技技術(shù)來提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量。

3 完善農(nóng)業(yè)發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

利用現(xiàn)代信息技術(shù)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟(jì)，加快中國農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，確保糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，打造一個(gè)高效、優(yōu)質(zhì)、低耗的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。

3.1 制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展必定會催生很多的新興行業(yè)，如：朋友圈銷售、電商平臺銷售、網(wǎng)紅直播帶貨等，這也是對傳統(tǒng)行業(yè)和傳統(tǒng)觀念的一種革新。新行業(yè)的產(chǎn)生就要制定行業(yè)規(guī)范來服務(wù)行業(yè)發(fā)展，有了規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)厲的監(jiān)察機(jī)制才能保障消費(fèi)者和生產(chǎn)者的利益，以確保該產(chǎn)業(yè)長期有效地運(yùn)行。

例如近幾年直播帶貨行業(yè)火速發(fā)展，但是沒有一個(gè)健全的行業(yè)規(guī)范來規(guī)范此行業(yè)發(fā)展，致使行業(yè)發(fā)展參差不齊，虛假宣傳、高價(jià)出售、產(chǎn)品造假等問題層出不群，無法保證產(chǎn)品的質(zhì)量安全，消費(fèi)者對于銷售方?jīng)]有信任。建立健全監(jiān)察機(jī)制是農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的關(guān)鍵點(diǎn)，嚴(yán)格規(guī)范此行業(yè)中出現(xiàn)的安全、虛假、價(jià)格等問題，保證農(nóng)戶便利快速且以有利的價(jià)格銷售農(nóng)產(chǎn)品，并且保證消費(fèi)者能買到安全放心的產(chǎn)品。

3.2 加強(qiáng)培訓(xùn)，人才先行

人才是農(nóng)村電商的第一資源，加強(qiáng)人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人才本土化。互聯(lián)網(wǎng)人才引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展會極大程度減少人力和物力成本投入，他們結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)情制定符合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展規(guī)劃，這是對互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)發(fā)展非常有利的。

人才作為鄉(xiāng)村發(fā)展、拉動生產(chǎn)力的源泉，政府需要重視培養(yǎng)符合現(xiàn)代農(nóng)村發(fā)展需要的人才。當(dāng)下我國就需要一批懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、市場、管理等的專業(yè)人才來到農(nóng)村，搭建起當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的框架，培養(yǎng)當(dāng)?shù)匾曇伴_闊、思維活躍的農(nóng)村人才。各級政府也要采取措施留住人才，更要大力培育新型職業(yè)農(nóng)民。通過共同努力使得人才在鄉(xiāng)村扎根，服務(wù)基層，承擔(dān)起農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重任。

3.3 整理資源，合力推進(jìn)

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)涉及政策、交通、通信、人才等方面問題，有必要成立以政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的協(xié)調(diào)機(jī)制和辦事機(jī)構(gòu)。統(tǒng)一化的管理會使現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)高效快速的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)化建設(shè)也和我國基礎(chǔ)建設(shè)相關(guān)聯(lián)，不是單一的部門可以統(tǒng)籌兼顧的，需要政府重視，理清發(fā)展目標(biāo)、整理現(xiàn)有資源、合力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將是政府主要的責(zé)任。

現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)眾籌模式、農(nóng)村信息化服務(wù)模式、農(nóng)村金融模式、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式、農(nóng)村電商物流服務(wù)等都因?yàn)檗r(nóng)村現(xiàn)有基礎(chǔ)建設(shè)等方面的不足，需要將資源整合發(fā)展。政府主導(dǎo)對土地資源、勞動資源、農(nóng)業(yè)資金、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)組織、上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源等資源整合。資源整合，優(yōu)勢互補(bǔ)，合理配置資源大于資源疊加，這是一種追求共贏互利的新模式。

3.4 打破壁壘，共享信息

21世紀(jì)最有價(jià)值的就是信息，而信息具有時(shí)效性，這就需要建立起一個(gè)高度共享的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺?，F(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺都是各個(gè)地區(qū)建立的只針對本地區(qū)適用的服務(wù)平臺，各個(gè)地區(qū)的農(nóng)田空間差異性、區(qū)域差異性大，只有建立大范圍的信息共享平臺才會最大的利用這些農(nóng)業(yè)信息資源。整合區(qū)域信息資源，打破信息壁壘，大數(shù)據(jù)共享將會增大數(shù)據(jù)量，提高信息數(shù)據(jù)價(jià)值。信息化作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的肌肉，只有大力發(fā)展，才可以使科技更好的服務(wù)農(nóng)業(yè)。

農(nóng)業(yè)信息化是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的必然趨勢，只有這樣才可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、跟上時(shí)代的潮流?？绮块T、跨領(lǐng)域、跨層級的數(shù)據(jù)領(lǐng)域的信息共享平臺建立勢必會極大的改善農(nóng)業(yè)發(fā)展，對農(nóng)業(yè)信息資源的統(tǒng)一梳理，對非涉密資源數(shù)據(jù)共享開放，供其他地區(qū)政府、組織的查詢和使用，這樣才是真正的做到了信息資源共享，避免了資源浪費(fèi)和重復(fù)建設(shè)，提升了公共服務(wù)的效率，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展。

信息化、互聯(lián)網(wǎng)化、物聯(lián)網(wǎng)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展最不可或缺的部分，這些技術(shù)將會促使中國農(nóng)業(yè)發(fā)生巨大改變，而這種改變將把我國農(nóng)業(yè)推向“高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全”的發(fā)展階段。當(dāng)代農(nóng)業(yè)發(fā)展也離不開各個(gè)階層的支持，需要政府和人民齊心協(xié)力，統(tǒng)一步調(diào)，共同發(fā)展，人才、技術(shù)、政策、教育等方面的支持缺一不可?，F(xiàn)代信息化建設(shè)就是農(nóng)業(yè)發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，緊跟時(shí)代潮流，才會給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來質(zhì)的變化。