成 姿 顏樂(lè)平

（1.江西理工大學(xué)，江西 南昌 330013；2.中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)廣東有限公司廣州分公司，廣東 廣州 510000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為2020年反貧困斗爭(zhēng)中的一股新力量，為脫貧攻堅(jiān)注入了新的動(dòng)力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的背景下，以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村教育、農(nóng)村衛(wèi)生建設(shè)等公共服務(wù)中的作用，使電子商務(wù)從最初的探索走向了廣泛的實(shí)踐。它成功克服了我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)農(nóng)村在全國(guó)地理位置限制的嚴(yán)重問(wèn)題，通過(guò)不斷完善農(nóng)村貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧基礎(chǔ)配套設(shè)施和產(chǎn)業(yè)支持扶貧平臺(tái)體系建設(shè)，整合各界社會(huì)資源，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，電商精準(zhǔn)扶貧模式推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)村貧困地區(qū)全面健康發(fā)展，為全力以赴踐行的精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧和新模式建設(shè)提供新發(fā)展思路。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式為農(nóng)村搭起致富橋梁

“互聯(lián)網(wǎng)+”電商精準(zhǔn)扶貧服務(wù)是一種新型的精準(zhǔn)扶貧服務(wù)模式，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及電子信息商務(wù)等新業(yè)態(tài)，幫助農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)村人口群體實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)對(duì)接，推廣休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)村生態(tài)旅游，或通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)村生活必需品，提供產(chǎn)業(yè)信息、技術(shù)、資金等一系列準(zhǔn)確的扶貧服務(wù)，繼續(xù)提高貧困地區(qū)農(nóng)村居民的收入保障，縮小城鄉(xiāng)收入差距。

“互聯(lián)網(wǎng)+”電商對(duì)于精準(zhǔn)扶貧的意義，在于電商本身的優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)扶貧的模式能夠相結(jié)合。輸血不如本身自己造血，受人以魚(yú)不如本身自己授人以漁。扶貧不是給予，而是在于改變。貧困地區(qū)因?yàn)樽陨淼木窒扌?，如信息的滯后、落后的交通、?dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)知上的局限等因素，讓其自身難以擺脫貧困。而“互聯(lián)網(wǎng)+”電商能給精準(zhǔn)扶貧的對(duì)象帶來(lái)信息、技術(shù)、資金等一系列的精準(zhǔn)服務(wù)，讓該地區(qū)的產(chǎn)品有了更廣闊的銷(xiāo)路。同時(shí)還具有開(kāi)放性、全球性、低成本、減少中間環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)可以促進(jìn)貧困地區(qū)的發(fā)展，刺激當(dāng)?shù)匚镔Y的流動(dòng)，也可以帶來(lái)就業(yè)機(jī)會(huì)。兩者的結(jié)合可以說(shuō)是相輔相成的。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式為精準(zhǔn)扶貧提供新引擎

隨著我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)”電子商務(wù)的迅速發(fā)展，它不僅為有針對(duì)性的扶貧注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，而且成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的一種創(chuàng)新方式、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)村振興的重要手段。各大型電商企業(yè)也積極助力農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧，阿里巴巴、美團(tuán)、拼多多等國(guó)內(nèi)一流電商企業(yè)都有一套自己的扶貧模式。

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式，打通農(nóng)特產(chǎn)品“出山路”。特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難一直是困擾農(nóng)民的瓶頸問(wèn)題。由于缺乏運(yùn)輸和信息，貧困地區(qū)出現(xiàn)了許多高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，無(wú)法運(yùn)輸、銷(xiāo)售或出售。一部手機(jī)，一臺(tái)電腦，聯(lián)網(wǎng)后，在家就能實(shí)現(xiàn)賺錢(qián)，以前哪能想到呢！電子商務(wù)正式進(jìn)入中國(guó)農(nóng)村后，村民紛紛利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建起了農(nóng)村電商交易平臺(tái)，將一些特色鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品直接放到網(wǎng)上進(jìn)行售賣(mài)，銷(xiāo)量翻了好幾倍。電商一頭連著田間地頭，一頭接向城市餐桌，為農(nóng)特產(chǎn)品打通“出山路”。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”電商將進(jìn)一步有力推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要功能表現(xiàn)在重塑傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售供應(yīng)鏈。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是由種植基地、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)商、農(nóng)產(chǎn)品零售批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易商、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)采購(gòu)商和加工經(jīng)營(yíng)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分銷(xiāo)、零售商和農(nóng)產(chǎn)物流配送者以及最終服務(wù)消費(fèi)者等“從田間到餐桌”、上下游經(jīng)營(yíng)企業(yè)共同構(gòu)成的一個(gè)線下或上線下綜合供應(yīng)鏈服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，在扶貧方面起著非常重要的作用。而今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)加快推進(jìn)的以構(gòu)建國(guó)內(nèi)雙向產(chǎn)業(yè)大循環(huán)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)格局為主、國(guó)內(nèi)國(guó)外雙向產(chǎn)業(yè)大循環(huán)相互促進(jìn)的新經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略格局中，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)已經(jīng)正式迎來(lái)了新機(jī)遇。標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化成為供應(yīng)鏈創(chuàng)新關(guān)鍵點(diǎn)，供應(yīng)鏈基于5G通訊和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，將加快農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式的優(yōu)化。

（3）“互聯(lián)網(wǎng)”電子商務(wù)模式將進(jìn)一步發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。目前，農(nóng)村電子商務(wù)主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社區(qū)電子商務(wù)與社會(huì)電子商務(wù)并肩發(fā)展。伴隨著農(nóng)村在電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模上的不斷擴(kuò)大，模式也在不斷演變，從單一的網(wǎng)上零售轉(zhuǎn)向網(wǎng)上零售和網(wǎng)上批發(fā)，從傳統(tǒng)的電子商務(wù)轉(zhuǎn)向社會(huì)電子商務(wù)和社區(qū)電子商務(wù)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式在精準(zhǔn)扶貧發(fā)展中的問(wèn)題及建議

3.1“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式在發(fā)展中的問(wèn)題

“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式對(duì)于精準(zhǔn)扶貧帶來(lái)了巨大的效益，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)家庭創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，并配合相關(guān)支持項(xiàng)目，極大的推動(dòng)了對(duì)本地區(qū)的發(fā)展。然而在發(fā)展中的過(guò)程中卻需要同時(shí)解決四個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。一是政府與平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合。二是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代大力振興特色鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)需要高科技專(zhuān)業(yè)人才助力。三是農(nóng)業(yè)要徹底擺脫新型城市反哺?jìng)鹘y(tǒng)農(nóng)村的單一經(jīng)營(yíng)模式。四是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興農(nóng)業(yè)要不斷提高農(nóng)村綜合生產(chǎn)力，需要優(yōu)質(zhì)農(nóng)資和農(nóng)具低成本生產(chǎn)下鄉(xiāng)。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式在發(fā)展中的建議

3.2.1 打造“政府+直播基地+電商平臺(tái)”模式，促直播產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展

目前伴隨“直播帶貨”的快速普及，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)直播間平臺(tái)用戶(hù)紛紛開(kāi)始涌入通過(guò)直播間平臺(tái)進(jìn)行線上購(gòu)物。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)家和其他創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)人士也已經(jīng)開(kāi)始積極尋找用獨(dú)到方法捕捉新的電子消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)與創(chuàng)業(yè)商機(jī)。對(duì)于廣大的網(wǎng)上消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“直播帶貨”可以同時(shí)提供良好的購(gòu)物方便和購(gòu)物體驗(yàn)，但這也容易導(dǎo)致出現(xiàn)虛假的產(chǎn)品宣傳，貨不對(duì)板，假冒偽劣，售后人員無(wú)法維權(quán)等多種情況。這就啟示著直播電商，不講誠(chéng)信可能走得快，但一定走不遠(yuǎn)。要真正解決誠(chéng)信的根本問(wèn)題，自我約束下整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)化發(fā)展才能走上取勝之路。網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)并非法律管理的盲區(qū)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要盡快探索建立健全更加完善的執(zhí)法制度，疏通各種直播維權(quán)司法途徑和投訴渠道，更好的有效保護(hù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性和健康生態(tài)環(huán)境。打造“政府+直播基地+電商平臺(tái)”為一體的模式，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3.2.2 構(gòu)建人才支撐體系，走自力更生致富路

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。要繼續(xù)堅(jiān)持有一定的計(jì)劃地針對(duì)貧困農(nóng)戶(hù)員工開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)電商的專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，不斷地培育和發(fā)展壯大貧困農(nóng)村的電商產(chǎn)業(yè)，從精準(zhǔn)地確定網(wǎng)絡(luò)電商培訓(xùn)的對(duì)象、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電商培訓(xùn)的方式、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電商培訓(xùn)的內(nèi)容、壯大網(wǎng)絡(luò)電商培訓(xùn)的效果四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行著力，幫助他們不斷提升電商互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)技能。同時(shí)還要重點(diǎn)考慮繼續(xù)加大就業(yè)引才扶持力度，通過(guò)招收選調(diào)生、掛職、志愿幫助服務(wù)等多種方式吸引更多具有聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和高技能的職業(yè)年輕人加入到農(nóng)村貧困地區(qū)，為農(nóng)村電商行業(yè)提供更多多元化的人才資源儲(chǔ)備。

3.2.3 搭乘農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快車(chē)，迎接農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)質(zhì)變

我國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)和發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)共同站在了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)革命的歷史起跑線上，搭乘了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的快車(chē)，迎來(lái)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的質(zhì)的變化。電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)充分發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、物流等多個(gè)方面的綜合優(yōu)勢(shì)，建立支撐起一套覆蓋全國(guó)城鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)配套設(shè)施并與各貧困地區(qū)一個(gè)富有地域特色的數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶相緊密結(jié)合，打造初步形成基于農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、ToT的新型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，成為電商帶動(dòng)更多貧困地區(qū)脫貧致富的“新一代基礎(chǔ)設(shè)施”。還可以利用短信和視頻、直播等多種形式幫助貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)引進(jìn)特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅旅游資源，在充分發(fā)揮旅游帶動(dòng)消費(fèi)精準(zhǔn)扶貧利好作用同時(shí)，助推貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、品牌化。

3.3.4 科技創(chuàng)新，降低農(nóng)村生產(chǎn)成本

近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)”極大地提高了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)水平。然而，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻只注重流通領(lǐng)域的變革，尚未解決生產(chǎn)終端的效率、質(zhì)量控制和風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題。推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)用地技術(shù)創(chuàng)新，提高農(nóng)業(yè)土地生產(chǎn)率和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)土地投入品綜合利用效率，在充分提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)土地綜合生產(chǎn)能力時(shí)，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)約成本提質(zhì)增效。推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、信息化、智能化農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，大幅度提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)民勞動(dòng)生產(chǎn)率，開(kāi)展了農(nóng)業(yè)以各種形態(tài)適度擴(kuò)張和規(guī)?；?jīng)營(yíng)，增強(qiáng)了我國(guó)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)市場(chǎng)上的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，構(gòu)建農(nóng)資購(gòu)銷(xiāo)電商服務(wù)平臺(tái)，升級(jí)供應(yīng)鏈，減少中間流通環(huán)節(jié)，降低群眾代購(gòu)服裝、家電、農(nóng)資、農(nóng)具價(jià)格，有效節(jié)約群眾生產(chǎn)生活成本。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”改革的深入，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸成為一個(gè)更加重要的抓手，也是推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興的強(qiáng)大引擎。然而，大型電子商務(wù)平臺(tái)在市場(chǎng)上的流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新產(chǎn)品難以上架，新區(qū)域難以開(kāi)發(fā)是不可避免的。在進(jìn)入接近飽和的當(dāng)前形勢(shì)下，如何準(zhǔn)確地將“扶貧”產(chǎn)業(yè)單項(xiàng)精準(zhǔn)輸出，并涌入“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式的浪潮中，將是一個(gè)值得進(jìn)一步探討的問(wèn)題。