高淳區(qū)融媒體中心 徐平平

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新的視頻形式應運而生，那就是短視頻作品。真正形成的短視頻作品是在2012年的美國。觀看時間短，制作時間少、消耗成本低及公眾參與度高等，這些都是短視頻具備的特點。相對美國而言，中國的短視頻出現(xiàn)的時間稍晚，而在中國2014年8月，短視頻才真正誕生?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡科技更加發(fā)達及全面普及，短視頻的傳播范圍更加廣泛，不僅衍生出很多短視頻的播放平臺，同時，短視頻的內(nèi)容也越來越豐富，越來越新穎。

一、短視頻的概述

近年來，一種新興的視頻形式——短視頻，發(fā)展迅速，短視頻作品通常時長為5-10秒，部分短視頻作品時長可達到1分鐘，這是充分反映短視頻作品觀看時間短的特點。在制作時，將需要傳播的內(nèi)容輸入短視頻，利用文字、圖形、視頻素材豐富短視頻內(nèi)容，讓用戶能夠獲取“短而快”的信息資訊，使用戶接收信息的體驗感更加直接。同時，伴隨著短視頻播放平臺用戶量激增，短視頻帶來的井噴式的流量關(guān)注已經(jīng)贏得了資本的青睞。自2012年以來，短視頻產(chǎn)品逐漸在世界各地出現(xiàn)。2013年，抖音開始建立短視頻應用程序，用戶可以拍攝6秒長的短視頻，同年，在Instagram應用社交軟件上拍攝一個短視頻時間可以達到15秒。2013年底，騰訊、新浪等公司紛紛推出自家的短視頻平臺，騰訊微視覺是可以拍攝8秒的短視頻應用，附屬于新浪微博的短視頻平臺新浪愛動小視頻等等，短視頻播放平臺發(fā)展迅猛。

二、短視頻應用平臺發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過發(fā)展，目前新媒體的發(fā)展趨勢已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出向技術(shù)賦權(quán)探索，改變單純的依靠智能媒體的發(fā)展。短視頻作品的制作發(fā)布更像是一種新的溝通方式，它表達了人與人之間的情感交流，傳統(tǒng)視頻表達的是主流媒體想要分享和傳播的內(nèi)容和風格，而短視頻是將參與者的社會互動更加形象化，深刻地影響了習慣于使用大眾傳播媒介的習慣，甚至重新定義了大眾傳播的模式。

三、短視頻的傳播特點

（一）操作簡單、上傳方便、成本低

傳統(tǒng)視頻對制作技術(shù)要求很高，需要具備相應的專業(yè)技術(shù)，工作內(nèi)容非常復雜，對于普通網(wǎng)民來說無法完成這項復雜的工作，短視頻社交平臺的誕生正好解決了這一問題?，F(xiàn)如今的短視頻平臺一鍵即可上傳視頻，并且具有多種美化功能，只要根據(jù)提示進行選擇即可，幫助人們在最短的時間內(nèi)完成拍攝、美化、上傳短視頻的步驟。為了避免視頻的單一化，短視頻平臺還提供了可選擇的制作模板、濾鏡、視頻風格，給用戶帶來了多樣化的選擇。整個生產(chǎn)周期非常短，對設備的要求和成本都很低。

（二）可以隨時隨地進行短視頻制作，方便用戶參與，主動性強

近幾年在公共區(qū)域和家庭中，WIFI覆蓋率逐漸提高，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)流量成本也大大降低，節(jié)省了一大部分因移動網(wǎng)絡產(chǎn)生的費用，用戶不在糾結(jié)網(wǎng)絡費用就可以隨心所欲的瀏覽短視頻和上傳短視頻，利用手機真正的實現(xiàn)了移動觀看短視頻。因短視頻便捷性的特點，用戶由最初的被動性接受轉(zhuǎn)向主動接受，再到創(chuàng)新應用，用戶在使用過程中已經(jīng)逐漸提高了想要參與制作的主動性，人們制作短視頻作品，通過短視頻作品分享自己喜歡的內(nèi)容，并表達自己的觀點，這一過程已經(jīng)完成了人們將日常生活與短視頻作品進行深度結(jié)合的過程。

（三）不受平臺限制隨意播放

以往的視頻播放都是在特定的平臺上，局限性大，如用戶想觀看視頻必須登錄相應的視頻平臺或下載相應的軟件才能觀看到想要觀看的內(nèi)容?，F(xiàn)如今QQ、微信、和視頻應用等社交平臺已成為人們交流的主要渠道。通過手機或電腦都可以實現(xiàn)終端使用，而且可以隨心所欲的傳輸短視頻資源，輕松實現(xiàn)短視頻跨平臺播放，因此短視頻的跨平臺及夸設備的播放特點，滿足了不同的受眾人群。

四、短視頻應用存在的問題

（一）同質(zhì)化作品大量充斥

短視頻作品的關(guān)注度和曝光率，可以帶來大量的流量和廣告效應，因此，越來越多的人希望獲取更大的關(guān)注度。短視頻制作需要自己的創(chuàng)意和構(gòu)思，但是很多網(wǎng)絡名人想要尋求捷徑，將目前流行的短視頻作品進行模仿翻拍，導致我們在瀏覽短視頻應用時，出現(xiàn)大量的同質(zhì)化作品，沒有深刻內(nèi)涵，雖然帶來了膚淺的感官刺激，但是只能是曇花一現(xiàn)，不能體現(xiàn)創(chuàng)新。

（二）非專業(yè)內(nèi)容制作者占主導地位

一般來說，短視頻多由非專業(yè)用戶制作，視頻質(zhì)量參差不齊，多是娛樂內(nèi)容，有效信息含量較少。在對短視頻內(nèi)容進行制作時，用戶只關(guān)注個人觀點的表達，沒有重視視頻傳播后的影響力，一些低品質(zhì)短視頻作品對公眾造成了不良影響。

（三）監(jiān)督很困難

一方面，新媒體制作方便，內(nèi)容的傳播速度很快，這使得監(jiān)督者的監(jiān)督成本升高，很容易忽視一些內(nèi)容，暴力和色情信息很容易滋生和影響社會；另一方面，視頻的分散和傳播，帶來了大量的剽竊和版權(quán)問題。

（四）影響青少年的價值觀

短視頻中充斥著大量的娛樂內(nèi)容，其中有一些不適合青少年接觸，尤其是處于價值觀形成階段的青少年，不合時宜的內(nèi)容對青少年的影響弊大于利。對于青少年來說，時間是極其寶貴的，大量的短視頻應用程序影響著青少年的學業(yè)和自身的發(fā)展。

五、短視頻的未來發(fā)展趨勢

（一）提升短視頻作品品質(zhì)，視頻平臺對作品提高監(jiān)管

不管是在現(xiàn)在還是以后，短視頻作品的發(fā)展趨勢仍然是“內(nèi)容為王”，短視頻制作者需要制作出高質(zhì)量的創(chuàng)新原創(chuàng)作品，才能滿足短視頻發(fā)展的核心要求。主題相似，制作粗糙的同質(zhì)化作品，注定不能長久贏得平臺用戶的關(guān)注。短視頻制作者需要注重原創(chuàng)，提高作品品質(zhì)，在保證作品質(zhì)量的基礎上，增加與用戶的互動。為了提高短視頻內(nèi)容的技術(shù)含量和創(chuàng)作水平，有必要改變制作工藝。畢竟，“鼓起勇氣”和“創(chuàng)造力”是短片吸引觀眾注意力的兩個關(guān)鍵因素。例如，為了避免內(nèi)容的同質(zhì)化，可以在制作特定短片之前將主流文化和當前社會發(fā)展的思想，精心構(gòu)建內(nèi)容，發(fā)揮思維和創(chuàng)造性，以確保最終的作品能夠貼近大眾，審美取向符合社會的主流趨勢。

此外，為了提高短視頻的制作質(zhì)量，制片人還應積極提高相關(guān)專業(yè)水平，加強視頻拍攝、剪輯和后期處理技術(shù)的學習。通過提高生產(chǎn)水平，將短視頻作為頻率平臺，為用戶創(chuàng)造一個展示才華的窗口，實現(xiàn)相互交流和提高文化素養(yǎng)的階段性平臺。

（二）加強自我監(jiān)管，建立有效管理機制

為了在短期內(nèi)獲得利潤，一些短視頻平臺對一些低俗內(nèi)容視而不見，放任不管。為此，一方面平臺本身應加強監(jiān)督，嚴格內(nèi)容檢查，如對視頻創(chuàng)作者實行嚴格的實名登記制度，保證違法內(nèi)容的不可侵犯性和反饋性，以糾正時效性和傳播能力上的缺陷。此外，還應設置短視頻內(nèi)容傳輸門限和質(zhì)量標準，引導用戶更多地傳播符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，實現(xiàn)平臺的自我凈化。另一方面，有關(guān)部門也應加快建立嚴格的審計制度，加大對短視頻平臺的監(jiān)管力度，出現(xiàn)違法低俗視頻內(nèi)容，要制止視頻傳播，對短視頻平臺應加大處罰力度，責令整改。

（三）注重版權(quán)保護

在當前的視頻產(chǎn)業(yè)中，版權(quán)保護意識不足，版權(quán)保護成本高、時間長的問題依然存在，未經(jīng)授權(quán)的使用、挪用、剪切、屏蔽原標志、夾頭、去尾等情況時有發(fā)生。

為了解決這一問題，一方面，普通用戶應該加強自己的版權(quán)知識，在不侵犯他人作品知識產(chǎn)權(quán)的同時，還應該提高對短視頻作品版權(quán)保護的自我認識，另一方面，重大短視頻平臺也應該在這方面接受檢查，并通過相關(guān)機制，使版權(quán)生態(tài)得到良好的維護。因此，構(gòu)建良好的內(nèi)容版權(quán)生態(tài)，當務之急是讓原創(chuàng)視頻作者的個人利益得到保護，是維護產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要手段，只有維護了作者的權(quán)益，才能讓作者永遠保持積極性和創(chuàng)造性，也是維護短視頻產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。

（四）確定穩(wěn)定的盈利模式

雖然短視頻的快速發(fā)展在短期內(nèi)會帶來大量的流量，從中你可以找到一些利潤點，如自營電器業(yè)務，贏得獎勵或得到一些廣告補貼等，但只有擁有一個穩(wěn)定和成熟的盈利模式，短視頻才能長期發(fā)展下去。視頻短片應該在保證內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)點和特點的基礎上結(jié)合自己，找到最適合自己的實現(xiàn)方式。

在盈利模式方面，除了獲得流量實現(xiàn)外，你還可以進行更多的新探索。例如，一個短視頻平臺可以嘗試付費頻道，支付高質(zhì)量的內(nèi)容。一方面有利于激發(fā)制作者創(chuàng)作高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的能力，從而提高整個短視頻平臺的內(nèi)容制作水平，同時也可以成為短視頻平臺的重要盈利渠道。此外，為了增加跨境合作，也可以嘗試增強盈利能力和競爭力，擴大收入，創(chuàng)新經(jīng)營模式。短視頻平臺還可以與其他領域進行內(nèi)容整合，如“短視頻+微商”、“短視頻+教學”等。只有不斷地積極創(chuàng)新，才能使短片與時俱進，在未來的發(fā)展中獲得穩(wěn)定的利潤，實現(xiàn)自己的健康發(fā)展。

六、結(jié)語

2G時代是屬于手機短信的時代，在3G時代，我們用著每月30M/5元的流量，在網(wǎng)上瀏覽JPG圖片，同時在手機上閃動著QQ企鵝的信息提醒；在4G時代，我們習慣了使用以微信為主要通信平臺的社交軟件，好像是在一夜之間，短視頻作品就開始在各種社交平臺上分享和傳播。突如其來的短視頻作品，新奇的表形式現(xiàn) ，讓我們耳目一新，共同創(chuàng)造了一個短視頻的時代。短視頻很短，但未來很長……在不久的將來，隨著5G通信技術(shù)的成熟，短視頻一定會再次走向發(fā)展的快車道。