楊微

（福建省高速公路聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)有限公司，福建 福州 350001）

當(dāng)前，正值國(guó)企改革的攻堅(jiān)關(guān)鍵期，企業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。此種情境下，宣傳工作作為企業(yè)管理活動(dòng)的基礎(chǔ)性要素，應(yīng)當(dāng)緊緊聚焦改革發(fā)展大勢(shì)，為企業(yè)改革發(fā)展凝聚力量、營(yíng)造氛圍。高速公路作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該在國(guó)企改革及交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)的機(jī)遇發(fā)展期，通過(guò)宣傳為企業(yè)改革發(fā)展“聚力”“造勢(shì)”“筑基”。本文將以福建高速公路集團(tuán)的宣傳工作為例，對(duì)國(guó)企改革新形勢(shì)下如何做好宣傳工作進(jìn)行總結(jié)。

1 宣傳工作在高速公路改革發(fā)展中的作用

2021年是加快建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)的開局之年，也是國(guó)企改革三年行動(dòng)的攻堅(jiān)發(fā)力之年。作為福建省屬國(guó)有企業(yè)，福建高速公路集團(tuán)力爭(zhēng)通過(guò)實(shí)施國(guó)企改革三年行動(dòng)，形成更加成熟定型的中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度和更加高效的集團(tuán)管控模式，在推動(dòng)業(yè)務(wù)布局優(yōu)化和專業(yè)整合，提高活力、效率和創(chuàng)新能力等方面取得明顯改革成效。以上目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要強(qiáng)有力的保障措施，其中，宣傳工作就是為改革凝心聚力鑄魂的主要保障，通過(guò)宣傳闡述改革的必要性，從思想上引領(lǐng)全系統(tǒng)改革的信心和決心，從實(shí)踐上展示改革發(fā)展的成果，確保高速公路改革高質(zhì)量推進(jìn)。

1.1 宣傳工作是凝聚內(nèi)部奮進(jìn)力量的有效手段

企業(yè)通過(guò)對(duì)改革形勢(shì)、發(fā)展舉措、相關(guān)政策等進(jìn)行宣傳，可以充分提高廣大干部職工對(duì)改革發(fā)展的認(rèn)可支持，有利于員工將個(gè)人工作目標(biāo)與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)結(jié)合統(tǒng)一，進(jìn)一步營(yíng)造“心往一處想，力往一處使”的良好局面。特別是福建高速公路系統(tǒng)近兩萬(wàn)名員工均來(lái)自全國(guó)各地，文化教育程度良莠不齊，多元文化共生并存，如何把廣大干部職工的思想和行動(dòng)匯聚到改革發(fā)展的總目標(biāo)上來(lái)，宣傳工作是否到位尤為重要。福建高速公路集團(tuán)緊緊圍繞中心工作和改革大局，加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，通過(guò)集團(tuán)政務(wù)微訊、企業(yè)內(nèi)刊等及時(shí)將相關(guān)政策、決策、信息傳達(dá)至每個(gè)下屬單位、每位員工，為改革發(fā)展造勢(shì)，同時(shí)，還開辟了“國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目攻堅(jiān)”“奮進(jìn)十四五”“不負(fù)春光開好局”“高速正能量”“點(diǎn)亮高速”等專欄，正面宣傳各單位、員工的工作成效和優(yōu)秀事跡，傳遞正能量，營(yíng)造出全員參與推進(jìn)集團(tuán)改革發(fā)展的良好氛圍。

1.2 宣傳工作是塑造高速品牌形象的有效渠道

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)大眾及相關(guān)行業(yè)的認(rèn)可與支持，“文化鑄魂、品牌立企”，大多數(shù)企業(yè)都實(shí)施品牌戰(zhàn)略來(lái)全面提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)力。作為國(guó)有企業(yè)，其形象在一定程度上代表了國(guó)家和政府形象，其一舉一動(dòng)都備受社會(huì)公眾關(guān)注，即便是出現(xiàn)微小失誤，若未及時(shí)妥善處置，都將帶來(lái)不可挽回的損失，因此，企業(yè)要切實(shí)把公眾形象、品牌創(chuàng)建作為首要任務(wù)。宣傳工作就是要講好企業(yè)故事、傳播企業(yè)聲音，多年來(lái)，福建高速公路集團(tuán)高度重視形象塑造和維護(hù)，建立企業(yè)自有網(wǎng)站，開辦福建高速公路公眾號(hào)、閩通寶、抖音等，并與中國(guó)交通報(bào)等中央主要媒體以及福建日?qǐng)?bào)等地方重要媒體保持良好的溝通合作，在國(guó)家重點(diǎn)工程、建設(shè)運(yùn)營(yíng)、改革發(fā)展、科技研發(fā)等方面加強(qiáng)宣傳報(bào)道，讓社會(huì)公眾進(jìn)一步了解了高速公路，樹立了良好的外部形象。

1.3 宣傳工作是培育企業(yè)文化的有效方式

優(yōu)秀的企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是企業(yè)加速改革推進(jìn)的催化劑。國(guó)有企業(yè)的宣傳作為企業(yè)喉舌，可以有效推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)。通過(guò)宣傳工作，可以將企業(yè)文化潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地植入員工心中，形成“內(nèi)化于心，外化于行，知行合一”的強(qiáng)大執(zhí)行力。例如，福建高速公路集團(tuán)倡導(dǎo)構(gòu)建“路創(chuàng)業(yè)興，家和共享”文化體系，企業(yè)內(nèi)刊、所屬單位、基層所站都建立宣傳陣地，形成了三級(jí)宣貫網(wǎng)絡(luò)；公司網(wǎng)站開辟“黨建之窗”和“高速論壇”專欄，傳播企業(yè)文化；集團(tuán)政務(wù)微訊開設(shè)“十九大精神學(xué)習(xí)”“不忘初心、牢記使命”“黨史教育”等學(xué)習(xí)專欄，進(jìn)一步凈化職工群眾的思想認(rèn)識(shí)，同時(shí)，還開設(shè)“職工心聲”“夜讀”等互動(dòng)欄目，進(jìn)一步凝聚思想共識(shí)，為企業(yè)改革發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的思想文化保障。

2 宣傳工作水平提升的主要瓶頸

2.1 重視程度不夠

很多大型國(guó)有企業(yè)管理者認(rèn)為憑借國(guó)企招牌就能都凝聚員工，而忽視了宣傳工作的重要性。在福建高速公路集團(tuán)的一些二級(jí)及基層單位，大部分領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為宣傳工作不能直接展現(xiàn)業(yè)績(jī)，沒(méi)必要投入過(guò)多要素，對(duì)宣傳工作考核獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制欠缺，員工難以認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，工作積極性不高，導(dǎo)致宣傳工作難以形成大格局、大合力。

2.2 專業(yè)人才短缺

專業(yè)人才的缺乏是制約國(guó)有企業(yè)宣傳水平提升的主要瓶頸。福建高速公路系統(tǒng)內(nèi)部從事宣傳工作的人員大多數(shù)都沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)訓(xùn)練，缺乏宣傳的專業(yè)性，造成宣傳工作中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及素材偏少，尤其是能拍會(huì)寫懂得新技術(shù)的全媒體人才更是嚴(yán)重缺乏，宣傳隊(duì)伍整體能力水平有待提升。

2.3 宣傳創(chuàng)新不足

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體和新媒體并存，很多國(guó)有企業(yè)都搭建了各類新媒體平臺(tái)，但是，大多沒(méi)有形成成熟的、體系化的運(yùn)營(yíng)模式，在內(nèi)容方面未實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新，在形式上也沒(méi)有很好地結(jié)合新興媒體短小快捷特點(diǎn)，導(dǎo)致公眾號(hào)、抖音等新媒體傳播平臺(tái)受眾較少，宣傳效果不佳。

3 提升宣傳工作質(zhì)量的幾點(diǎn)思考

3.1 堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，加深對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)

當(dāng)今全媒體時(shí)代，輿情風(fēng)險(xiǎn)防控已成為企業(yè)一項(xiàng)重點(diǎn)工作，特別是國(guó)有企業(yè)，輿情事件很容易被無(wú)限延伸放大，快速升溫發(fā)酵，影響到企業(yè)甚至政府形象。高速公路與老百姓生活息息相關(guān)，因此，高速公路企業(yè)要把宣傳工作作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，對(duì)外要加強(qiáng)跟各類媒體的溝通聯(lián)系，掌握宣傳的主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍；對(duì)內(nèi)應(yīng)積極搭建自有媒體平臺(tái)，宣傳好企業(yè)文化、企業(yè)精神，為企業(yè)改革發(fā)展凝聚力量，保駕護(hù)航。

3.2 堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，為改革發(fā)展造勢(shì)

“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”高速公路作為交通國(guó)企，其宣傳工作一定要講政治、顧大局，必須要以“服務(wù)大發(fā)展，宣傳正能量”為宗旨，緊緊圍繞落實(shí)改革精神和改革政策做好宣傳引導(dǎo)，引導(dǎo)廣大職工干部提升大局觀，積極主動(dòng)投身到企業(yè)改革發(fā)展中去。另外，還要著重加強(qiáng)對(duì)改革攻堅(jiān)期的重要政策、重大動(dòng)作進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，全面展示高速公路改革發(fā)展的成就和行業(yè)精神風(fēng)貌。

3.3 堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，強(qiáng)化專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。

要嚴(yán)格選人用人標(biāo)準(zhǔn)，加大宣傳人員政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、知識(shí)素養(yǎng)和個(gè)人素養(yǎng)的培養(yǎng)，打造一支素質(zhì)和能力過(guò)硬的宣傳工作隊(duì)伍，做到宣傳速度快、內(nèi)容準(zhǔn)、視野寬、質(zhì)量精。同時(shí)，還要建立一定的考核激勵(lì)制度，尊重宣傳隊(duì)伍的地位，加大對(duì)宣傳工作的獎(jiǎng)勵(lì)力度，逐步提高獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，充分激發(fā)宣傳工作人員的工作激情和熱情，為進(jìn)一步做好宣傳工作不斷注入活力，確保高速公路改革發(fā)展更有底氣、更有信心地推進(jìn)下去。

3.4 堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向，拓寬宣傳渠道

全媒體時(shí)代，做好宣傳工作，一定要充分考慮社會(huì)大眾及企業(yè)員工的多樣化需求，全面了解掌握新媒體的特點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，搭建企業(yè)自身新聞宣傳自媒體平臺(tái)，不斷完善微信、抖音等客戶端服務(wù)功能，以視頻、漫畫等喜聞樂(lè)見的方式進(jìn)一步創(chuàng)新傳播形式，改進(jìn)語(yǔ)言風(fēng)格、表述方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可視性、可讀性，做到“貼地飛行”，增強(qiáng)用戶黏性和依賴感。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，宣傳工作在國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能量源泉，作為匯聚內(nèi)部改革力量、提升企業(yè)良好形象、營(yíng)造和諧企業(yè)文化氛圍的重要手段，企業(yè)管理者要高度重視宣傳工作的重要性，加大資金、人才等要素投入，不斷提升宣傳工作質(zhì)量，讓其更好地在推進(jìn)國(guó)企改革發(fā)展中發(fā)揮作用。