姜琦

一、蔚縣剪紙的藝術特色及風格成因

（一）蔚縣剪紙藝術特色

蔚縣剪紙是全國唯一的點彩剪紙，整個制作流程是由刻刀刻制完成，與剪刀不同，刻刀在使用過程中力度不易掌控，故而也有人戲稱蔚縣剪紙為“男人的藝術”；色彩上以宣紙為底，以毛筆點彩染色，用色大膽，色彩對比強烈，突出特點在于“染”。蔚縣剪紙素來有“三分刻七分染”的說法，色彩搭配上，從不局限于固有色，用色熱鬧不失完整性，和諧具有律動感，淡雅而不庸俗，多用對比色、互補色形成鮮明的視覺效果色彩反差，運用國畫工筆寫實畫法，通過色彩與整體造型表達勞動人民的情感。

（二）獨特風格成因

蔚縣剪紙風格的形成，很大程度上取決于其地理位置、人文文化以及物質資源等。最早可追溯到明代，那時的蔚縣剪紙多以單色為主，其中紅，白居多，多用于婚喪嫁娶。隨著時間的推移，蔚縣剪紙也有了新的變化，其重大突破是由單色紙剪逐漸發(fā)展成為現今色彩豐富的點彩剪紙，據考證此技巧成熟的時間于清代咸豐年間。

1.貿易流通造就蔚縣剪紙風格的形成。蔚縣位于冀西北的太行山、恒山和燕山三山交匯之處，四通八達，是南來北往騾馬商隊的必經之路。這種環(huán)境使得蔚縣融合了游牧民族文化、農耕民族文化，兩種文化渾然天成，為蔚縣剪紙創(chuàng)造了堅實的文化基礎。蔚縣作為溝通南北的貿易重鎮(zhèn)，明代時，貿易的往來為蔚縣帶來了刺繡工藝，剪紙藝人紛紛將刺繡的花樣與剪紙相融合；明清時期，隨著武強年畫，天津楊柳青年畫在此地的銷售，年畫的色彩鮮艷深受人們的喜愛，在這種年畫文化沖擊下，剪紙藝人們便嘗試點染剪紙，久而久之，便形成特有的點彩藝術形式。制作材料上，也與貿易往來有著密切的聯系，蔚縣剪紙所使用的顏料是由德國生產的“品色”，這種顏料可以調出多種顏色，加入酒精后色彩十分鮮艷；在題材上，西方文化的傳入也為蔚縣剪紙帶來新的內容，如蔚縣剪紙也會出現代表西方文化的麋鹿，圣誕老人等元素。

由此可見，貿易交往對于蔚縣剪紙的形成具有十分重要的意義，本國的貿易為蔚縣剪紙帶來新的表現手法，海外與中國的貿易交往為蔚縣剪紙?zhí)峁┝祟伭系奈镔|基礎，西方的文化也影響了蔚縣剪紙的題材選擇。

2.戲曲對于蔚縣剪紙創(chuàng)作題材的影響。蔚縣剪紙題材種類眾多，按照所表現的內容，可分為戲劇人物，花卉，臉譜三類。其中戲劇人物與臉譜人物的素材來源于蔚縣盛行的戲曲文化。據《蔚縣志》記載，光緒年間活躍在蔚縣的劇種就有十種之多，而“顧了看戲子，忘了吃餃子”這一句婦孺皆知的俚語，反映出蔚縣人人看戲，愛戲的文化民風，蔚縣剪紙藝人，將戲曲納入剪紙中創(chuàng)作，不單是借鑒它的故事、人物形象表現，更重要的是創(chuàng)造出了蔚縣剪紙獨有的戲曲類人物制作技法。匠人用刻刀精心刻制人物的頭發(fā)與胡須，馬的鬢毛等細節(jié)部分，這是其他地區(qū)剪紙技術所無法達到的，如作品“京劇臉譜”中，胡須,頭發(fā)等細節(jié)部分，根根透底，絲絲入扣，每根連接在一起，刻制過程一氣呵成。

二、蔚縣剪紙海外銷售與交流傳播

我國早在漢朝，就開始了對外貿易，中國的商品隨著絲綢之路源源不斷的邁入國際市場。蔚縣往北約150 公里處為大境門，這里在清朝被稱為“陸路商埠”，據史料記載，大境門內外國內剪紙商鋪為一千五百余家，同時在美、日、俄、德等洋行中也出現了蔚縣剪紙的身影，年貿易額高達一億五千萬兩白銀。各種貿易活動在此處展開，蔚縣剪紙此時在技藝方面已到成熟階段，隨著蔚縣剪紙的名氣逐漸擴大，利益比較可觀時，人們開始意識到蔚縣剪紙的商業(yè)價值。根據天津口岸和北京國際書店記載，自清朝末年開始，蔚縣窗花銷售至大江南北，其中大部分被遠銷到了東南亞，受到東南亞人民的追捧。到了中華人民共和國成立之后，國家認識到蔚縣剪紙可觀的商業(yè)價值，特批蔚縣剪紙成立生產合作社，經由訂單向海外銷售，二十世紀九十年代，是蔚縣剪紙海外貿易活動最活躍的階段。據統計，2010 年蔚縣剪紙產品遠銷美國，日本，等多個地區(qū)，實現海外營業(yè)額2.71 億元。

蔚縣剪紙的海外活動不僅限于銷售,早在1998年蔚縣剪紙就被外交部確定為饋贈禮品，在中外友好交流中扮演著重要的角色。2009 年，蔚縣剪紙作為國禮贈予奧巴馬和蓋茨，其中，包括美國總統頭像和國防部長肖像剪紙作品。

三、蔚縣剪紙的海外傳播商業(yè)化分析

（一）商業(yè)化模式為蔚縣剪紙注入新活力

自20 世紀50 年代起，首家蔚縣剪紙廠成立，蔚縣剪紙國內外銷量的增加，促使剪紙藝人們開始創(chuàng)立個人剪紙企業(yè)，至今，據統計蔚縣現有60 余家剪紙廠，商業(yè)化的發(fā)展對蔚縣剪紙的影響不僅反映在國內銷售，對于海外銷售影響尤為突出。蔚縣剪紙廠利用現代化的產業(yè)模式，提高了生產效率，設計-生產-研發(fā)-銷售一體化，產業(yè)化道路使得蔚縣剪紙的海外銷售范圍擴大，遠銷至海外100 多個國家等地區(qū)。針對海外受眾人物的不同，蔚縣剪紙實行專門的定制業(yè)務，根據客人的具體要求設計制作。為了迎合海外人群的審美需要，蔚縣剪紙企業(yè)獨辟蹊徑，設計出多種多樣的題材供海外消費者購買。

（二）過度商業(yè)化對蔚縣剪紙技藝的影響

隨著商業(yè)化模式的不斷深入，為蔚縣剪紙帶來新生機的同時，也為蔚縣剪紙帶來了新的挑戰(zhàn)，盡管題材上有了新的創(chuàng)新，但過度批量的生產，導致廠家只關注產品帶來的經濟利益，忽略產品自身的傳統性，對于其內涵的表達鮮有關注，缺乏品牌意識，藝人們不再是專心于民間藝術的“匠人”，而是一味地模仿抄襲其他暢銷作品，從事剪紙技藝的人越來越多，這些人大多是半路出家，沒有經過專業(yè)的訓練，剪紙的質量參差不齊，大大降低了蔚縣剪紙的藝術性，缺少了傳統東方美學意蘊，喪失自身獨特性。工廠的機械化也逐漸代替了純手工制作，產品做工粗糙偷工減料，使得蔚縣剪紙在國際市場貶值。

四、針對蔚縣剪紙海外傳播的創(chuàng)新設計

（一）貫穿傳統設計的創(chuàng)新設計理念

在針對海外國家的受眾群體時，應充分考慮符合海外國家審美并兼具蔚縣剪紙自身文化特性，實現蔚縣剪紙品牌傳播效果的最大化。剪紙藝人們在關注剪紙自身紋樣設計的同時，更應注重品牌的整體形象。據調查，當下市面上銷售的蔚縣剪紙無論是主銷國內或是國外，其產品自身具有很強的文化性，然而，產品包裝上顯得十分簡陋，造成產品與包裝上的脫節(jié)。

首先要有能夠代表蔚縣剪紙形象的品牌以及標志設計，并應用于蔚縣剪紙的衍生產品中，擴大蔚縣剪紙載體，形成系統的剪紙品牌，品牌形象設計體現民族性的同時簡單大方有辨識度。其次是包裝的文化性，要賦予產品一定的情感，如在包裝主色彩的細節(jié)方面，注重海外觀者的心理感受，尊重國家民族文化差異性，西方多個國家將黑色作為葬禮的表達，所以在色彩運用上應避免出現大面積的黑色；而東南亞的部分國家，他們十分忌諱黑，白，黃等顏色，喜愛大象蝙蝠、多喜雙喜圖案，當針對不同消費者時，剪紙應避免出現禁忌色彩，在紋樣的設計上，多運用當地人喜歡的圖案，體現蔚縣剪紙的人性化設計。

（二）蔚縣剪紙海外傳播的傳播策略分析

網絡時代下，新媒體傳播不受時間，空間，地域的限制，可以在包裝設計的細節(jié)處，增加二維碼，通過手機對二維碼掃描，海外消費者可以觀看到剪紙的制作過程，讓消費者了解更多的蔚縣剪紙的種類，使消費者對蔚縣剪紙產生更多的興趣。當下一些蔚縣剪紙廠家，建立了專門的網站進行銷售，但網站內容的編排設計過于簡單，毫無新意，不僅國內的消費者不感興趣，對于海外消費者更是毫無吸引力。所以，在對海外國家的網站設計上，應更多地體現中國風、蔚縣文化，內容上不僅包括蔚縣剪紙，還可將蔚縣的戲曲等表演，編輯至網站中，讓更多海外消費者了解蔚縣剪紙，了解蔚縣文化。將傳統的蔚縣剪紙文化更加具體化，形象化，增加交互功能，提升海外消費者的參與感，建立網站的原因不僅是增加外銷數量，更是傳播中華文化。

國家方面，政府積極組織參與國內外舉辦的民俗文化博覽會和文化活動，2010 年8 月成功舉辦首屆中國剪紙藝術節(jié)，邀請各界人士，國際友人參與其中，至今已舉辦八屆剪紙藝術節(jié)。在2018 年平昌冬奧會閉幕式上“北京8 分鐘”短片中的巨幅剪紙作品《相約長城》即是蔚縣剪紙傳承人周利偉的作品，他利用傳統剪紙技法融合現代文化創(chuàng)作出的剪紙作品，讓世界共同目睹了蔚縣剪紙的風采。當下國家對于中華傳統文化的宣傳十分重視，蔚縣剪紙應更多的借助國家對外的政策，如一帶一路政策。借鑒國際上已經久負盛名的潑墨大師張大千的成功案例，讓蔚縣剪紙藝人也可以“走出去”，以此契機，帶動蔚縣剪紙的傳播。

五、結語

縱觀蔚縣剪紙海外傳播交流活動、蔚縣剪紙的商業(yè)化過程及現狀，可以發(fā)現無論是古代，或是現代蔚縣剪紙都具有對外傳播的屬性，蔚縣剪紙的自身文化屬性，獨特的藝術特色，使得蔚縣剪紙可以代表中國剪紙形象，向海外宣傳中華剪紙文化，宣傳中華文化思想內涵。盡管政府對于蔚縣剪紙的海外傳播十分重視，但蔚縣剪紙產品自身及其包裝設計上，宣傳設計上仍存在著問題。在今后蔚縣剪紙的海外傳播活動中，應針對不同海外受眾群體設計，體現蔚縣剪紙的人性化設計，唯其如此，才能讓世界各國人民更好地了解中國，喜歡中國文化。

注釋

1 馮驥才《中國民間剪紙集成-蔚縣篇【M】》，河北教育出版社，2006.

2 高佃亮，劉穎，高陽《蔚縣剪紙：融匯中西的美麗之花》，民族非遺與課程融合創(chuàng)建工程管理委員會，2008。

3 高佃亮，劉穎，高陽《蔚縣剪紙：融匯中西的美麗之花》，民族非遺與課程融合創(chuàng)建工程管理委員會，2008。

4 高佃亮，劉穎，高陽《蔚縣剪紙：融匯中西的美麗之花》，民族非遺與課程融合創(chuàng)建工程管理委員會，2008。

5 王欣《獨特風格的民間美術---蔚縣剪紙》，河北北方學院學報，2010。

6 蔚縣縣委宣傳部，《世界非物質文化遺產-蔚縣剪紙》，河北日報，2011。