■文／本刊記者 徐顥

2021年7月30日，對(duì)于38歲的倩倩來說，是個(gè)特殊且重要的日子。歷經(jīng)近一年的試水之后，在傳統(tǒng)媒體摸爬滾打了十幾年的她終于決定改投短視頻的懷抱，成為新業(yè)態(tài)勞動(dòng)群體中的一員。

從去年開始，倩倩憑借媒體人的敏銳直覺，判斷出短視頻的風(fēng)口來了，媒體的可視化發(fā)展方向勢(shì)不可擋。她想“抓住機(jī)會(huì)，占住陣地”。

看起來很香的短視頻行業(yè)，初來乍到的她需要做的事是——“在走通所有流程的基礎(chǔ)上深度了解這個(gè)行業(yè)”。2020年8月29日凌晨2點(diǎn)30分，倩倩同時(shí)登錄了騰訊視頻號(hào)、抖音和快手，放上同樣的內(nèi)容，早上8 點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻號(hào)的“公域推流”能力最強(qiáng)，同樣的時(shí)間段，有5300 多人打開了倩倩的視頻號(hào)，三者之中播放量最大。

于是，倩倩兼職在視頻號(hào)上做起了人們口中的“主播”。在很多人眼里，這是一個(gè)通過流量變現(xiàn)可以一夜暴富的職業(yè)，也是魚龍混雜、雅俗同存的染缸。不過，倩倩從一開始就不這么認(rèn)為——“這個(gè)行業(yè)不是沒有門檻，相反，短視頻和直播對(duì)專業(yè)內(nèi)容和專業(yè)背景要求很高，僅僅只靠蹭流量漲粉，然后做廣告變現(xiàn)是短視的，好的話題、資源和背景才能在這條路上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)?！?/p>

白天，倩倩還像往常一樣朝九晚五，晚上，她在短視頻直播領(lǐng)域“策馬揚(yáng)鞭”：她開通“趙倩頻道”進(jìn)行直播，聊自己熟悉的互聯(lián)網(wǎng)、科技、財(cái)經(jīng)；時(shí)不時(shí)蹭蹭社會(huì)熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻引流；她登錄帶貨平臺(tái)，玲瑯滿目的商品明碼標(biāo)價(jià)；她還會(huì)按時(shí)申領(lǐng)直播任務(wù)，“完成有效直播50 小時(shí)和有效開播15 天，平臺(tái)會(huì)額外獎(jiǎng)勵(lì)5%；如果任務(wù)加碼，比如完成有效直播100 小時(shí)和有效開播25 天，獎(jiǎng)勵(lì)比例能達(dá)到12%”。當(dāng)然，前提是，“除了額外獎(jiǎng)勵(lì)和帶貨之外，主播的所有收入平臺(tái)分成50%，包括直播打賞，以及作為大頭的廣告收入。”

2021 年7 月，“趙倩頻道”粉絲數(shù)突破10 萬。她有了自己的刊例，即軟廣收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：一條1—3 分鐘的原創(chuàng)視頻收費(fèi)3.5 萬元，非原創(chuàng)直投2 萬元。直播活動(dòng)單次3800 元（差旅食宿報(bào)銷）。

剛過去的7 月份，倩倩將自己在短視頻直播的成果展示給記者看：完成50 小時(shí)的直播任務(wù)以及開播15 天，打賞和平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)6784 元；帶貨收入627 元；正在做一條蒙牛牛奶的原創(chuàng)視頻軟文。

貌似收入不菲。不過，“收入倒不是我轉(zhuǎn)行的最大收獲?！辟毁徽f，“在當(dāng)下短視頻直播野蠻生長(zhǎng)的初級(jí)階段，最大的收獲來自于我完成了‘從0 到1’的突破，這個(gè)新業(yè)態(tài)混沌中自有脈絡(luò)，沒有人可以憑借一己之力單打獨(dú)斗走到最后，正規(guī)化、組織化才是方向?！?/p>

的確，讓倩倩決心脫產(chǎn)搞視頻的不是可以匹配全職的兼職收入，而是“找到組織了”！她加盟了某視頻號(hào)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，平臺(tái)將提供創(chuàng)業(yè)孵化、媒體平臺(tái)、數(shù)據(jù)研究等全方位的服務(wù)；倩倩在繼續(xù)當(dāng)主播之余，將會(huì)把工作重點(diǎn)放在扶持新人，孵化主播方面。她透露，平臺(tái)公司簽約主播一般分為全約和非全約兩種，全約主播拿工資，有五險(xiǎn)一金，目前公司有七八個(gè)；非全約主播有4 名，與平臺(tái)是合作關(guān)系，實(shí)行利潤(rùn)分成。

《就業(yè)藍(lán)皮書2021》顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，我國直播行業(yè)進(jìn)入3.0 時(shí)代，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)快速崛起，直播與傳統(tǒng)行業(yè)全面融合，“云購物”“云學(xué)習(xí)”“云演出”直播業(yè)態(tài)層出不窮。截至2020 年8 月，淘寶直播共帶動(dòng)直接和間接就業(yè)崗位173.1 萬個(gè)，其中新型崗位70.9 萬個(gè)，主要包括經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)（MCN）和主播以及主播團(tuán)隊(duì)等多種新就業(yè)機(jī)會(huì)。而在眾所關(guān)注的抖音平臺(tái)，據(jù)2019 年8月至2020 年8 月數(shù)據(jù)測(cè)算，抖音創(chuàng)造就業(yè)崗位3671 萬個(gè)，共有2097 萬人通過抖音平臺(tái)從事創(chuàng)作、直播、電商等工作而獲得收入。

工作的高度靈活性、高度創(chuàng)意性、高度包容性和高度市場(chǎng)導(dǎo)向性是主播新職場(chǎng)的4 個(gè)顯著特點(diǎn)，這“四高”導(dǎo)致在直播新業(yè)態(tài)中主播群體的合計(jì)占比高達(dá)83.7%，其中兼職主播比全職主播高出7.8 個(gè)百分點(diǎn)。與“四高”相呼應(yīng)，主播群體的自我職業(yè)評(píng)價(jià)呈現(xiàn)“三高”，即較高的工作滿意度、較高的職業(yè)認(rèn)可度和較高的從業(yè)意愿。有73.9%的主播表示會(huì)繼續(xù)從事主播職業(yè)，44.4%的主播認(rèn)為主播職業(yè)符合自己的職業(yè)發(fā)展預(yù)期。可見對(duì)主播職業(yè)的發(fā)展前景總體持肯定態(tài)度。

新業(yè)態(tài)發(fā)展方興未艾，直播領(lǐng)域更是如火如荼。但這個(gè)風(fēng)口行業(yè)是否如我們所見一派欣欣向榮？如倩倩一般的有媒體專業(yè)背景的經(jīng)驗(yàn)人士留下了自己的成績(jī)單，更多前赴后繼的后來人或者在直播行業(yè)沉浮的就業(yè)人員，又是否能夠順利實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，并以此找到職業(yè)歸屬？個(gè)人與平臺(tái)如何合作，又何以抗衡？公共政策服務(wù)和現(xiàn)行勞動(dòng)法律法規(guī)又該如何保障這些熱情高漲的年輕從業(yè)者？下面，讓我們開啟“就業(yè)云觀察”，聽聽來自中國勞動(dòng)和社會(huì)保障科學(xué)研究院就業(yè)創(chuàng)業(yè)室副主任陳云的觀點(diǎn)——

就業(yè)“云觀察”

打造新就業(yè)形態(tài)成熟“生態(tài)圈”

主播，2016 年出版的《現(xiàn)代漢語詞典》第7 版解釋為“擔(dān)任主要播音任務(wù)（的人）”。也許沒人想到，5 年前這個(gè)詞典解釋頗有些專業(yè)化味道的詞語，在最近兩年會(huì)“火出天際”；曾經(jīng)“高大上”的主播職業(yè)，仿佛一夜間成了人人皆可為之的“網(wǎng)紅”；主播的含義也大大超出了“擔(dān)任播音任務(wù)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前各類平臺(tái)和直播間的“主播”們數(shù)以千萬計(jì)；每天“上新”的主播達(dá)人、直播潮品成千上萬。而炙手可熱的主播只是新就業(yè)形態(tài)里的一種職業(yè)類型。

近年來，我國勞動(dòng)力市場(chǎng)變化最受關(guān)注的“大事件”，莫過于新就業(yè)形態(tài)的蓬勃發(fā)展。2015 年10 月，黨的十八屆五中全會(huì)公報(bào)首次提出“加強(qiáng)對(duì)靈活就業(yè)、新就業(yè)形態(tài)的支持”，2016 年3 月的政府工作報(bào)告對(duì)此再次明確，表明“新就業(yè)形態(tài)”作為政策概念進(jìn)入就業(yè)研究和政策決策的視野——新就業(yè)形態(tài)規(guī)模與涉及領(lǐng)域迅速發(fā)展。

“新就業(yè)形態(tài)”是在信息化經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件下形成的以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為基礎(chǔ)，信息平臺(tái)為依托，以開放、共享、隨機(jī)、協(xié)同的就業(yè)資源與機(jī)會(huì)配置機(jī)制，弱雇傭化的生產(chǎn)關(guān)系，更加自主、更具靈活性的工作方式等為特征的一種新的就業(yè)形態(tài)；是在以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為依托的信息流、以快速交通網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的物質(zhì)流、以“線上到線下”（OTO）支付方式為基礎(chǔ)的資金流、以及基于自主擇業(yè)制度就業(yè)的勞動(dòng)力流動(dòng)等各種要素共同作用下產(chǎn)生形成的——它的發(fā)展反映了現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件變化對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)的影響，也體現(xiàn)出新的就業(yè)資源機(jī)會(huì)配置機(jī)制、新的經(jīng)濟(jì)社會(huì)關(guān)系、新的就業(yè)表現(xiàn)形式、新的工作觀念和價(jià)值。其開放、共享、隨機(jī)、自主性特征，吸引了諸多勞動(dòng)者，特別是得到部分青年勞動(dòng)者的青睞，關(guān)于新就業(yè)形態(tài)的話題也常常進(jìn)入“頭條”“熱搜”的頂端榜，從業(yè)人員的就業(yè)狀況、收入水平、勞動(dòng)權(quán)益保障等受到社會(huì)各界的高度關(guān)注。

2020 年兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記指出，新冠肺炎疫情突如其來，新就業(yè)形態(tài)也是脫穎而出，要順勢(shì)而為。同時(shí)指出新就業(yè)形態(tài)發(fā)展存在法律法規(guī)一時(shí)跟不上的問題，要及時(shí)跟上研究，把法律短板及時(shí)補(bǔ)齊，在變化中不斷完善。近年，中央和各部門圍繞促進(jìn)和規(guī)范新就業(yè)形態(tài)發(fā)展制定和出臺(tái)了一系列政策措施。最近，由人社部等8 個(gè)部門共同印發(fā)的《關(guān)于維護(hù)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者勞動(dòng)保障權(quán)益的指導(dǎo)意見》，對(duì)相關(guān)問題提供了更多更具體的政策解決思路和方案。進(jìn)一步明確企業(yè)和勞動(dòng)者權(quán)利義務(wù)關(guān)系，明確企業(yè)責(zé)任。對(duì)新就業(yè)形態(tài)從業(yè)較多的行業(yè)和平臺(tái)作了專門的規(guī)定；進(jìn)一步完善維護(hù)公平就業(yè)、最低收入保障、工資支付、共享企業(yè)發(fā)展成果、休息休假、安全生產(chǎn)、職業(yè)傷害、社會(huì)保障等勞動(dòng)權(quán)益保障的政策措施；對(duì)加強(qiáng)公共就業(yè)服務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)、改善勞動(dòng)者生活教育文化等方面也提出了要求。

隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式等不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，各類要素配置的流動(dòng)性和效率不斷提升，勞動(dòng)者就業(yè)觀念和方式的日趨多元，新就業(yè)形態(tài)涉及的領(lǐng)域日益廣泛，形態(tài)和職業(yè)類別愈加豐富，從業(yè)群體類別和規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。我國新就業(yè)形態(tài)的發(fā)展從“草根”的野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)逐步成長(zhǎng)為結(jié)構(gòu)、層次、類別更加豐富，業(yè)態(tài)日趨成熟的“生態(tài)鏈”“生態(tài)圈”，更加系統(tǒng)全面深入地滲透和融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的方方面面，“新就業(yè)形態(tài)”逐步成為“常態(tài)”；國家相關(guān)政策制度也從最初“讓子彈飛一會(huì)”的審慎包容進(jìn)入到促進(jìn)其規(guī)范健康可持續(xù)發(fā)展階段。

在政府部門、企業(yè)平臺(tái)、社會(huì)機(jī)構(gòu)和勞動(dòng)者等各方協(xié)同努力下，新就業(yè)形態(tài)的發(fā)展將進(jìn)入更可持續(xù)更高質(zhì)量的發(fā)展階段，主播、騎手等各類新就業(yè)形態(tài)從業(yè)者也將不斷實(shí)現(xiàn)自己職業(yè)發(fā)展的新跨越、新夢(mèng)想。■