文/姜慧雯（北京印刷學院）

一、貼紙在文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用的發(fā)展概況

貼紙首度出現(xiàn)于19世紀前的歐洲市場，通過波普藝術(shù)等前衛(wèi)藝術(shù)的醞釀傳播，貼紙的文化傳播已成為一種重要的文化現(xiàn)象。貼紙還是人們生活中常見的物品，其中日常用品、兒童玩具等產(chǎn)品中都離不開貼紙。貼紙在使用時要注意功能性質(zhì)的區(qū)分，用在產(chǎn)品包裝時，貼紙起到塑封、防偽的功能；貼紙運用在兒童玩具、手賬本、文創(chuàng)產(chǎn)品等場合時，多以趣味性、互動性的形式出現(xiàn)，功能更偏向美化裝飾和個性化。在互聯(lián)網(wǎng)大背景和市場供需的推動下，人們對貼紙的需求日益增長，歐美發(fā)達國家人均年消費不干膠面積一般在15平方米，而中國人均消費不足2平方米，所以貼紙在我國未來發(fā)展有很大的市場潛力。

近幾年，文創(chuàng)行業(yè)在市場環(huán)境中逐漸走向成熟，各種大IP在崛起的同時不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，刺激著文創(chuàng)產(chǎn)品進一步發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)的形式更加多樣，吸引著大量消費者感受文創(chuàng)的浪潮。就當前文創(chuàng)產(chǎn)品的情況來看，貼紙在文創(chuàng)產(chǎn)品中的出現(xiàn)逐漸已成為常態(tài)化。隨著生活水平的提高，人們對于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度和支出逐年遞增，甚至除文創(chuàng)店之外，大街小巷的文具店、雜貨店中也能見到貼紙的身影，花樣百出的貼紙不斷出現(xiàn)、融入人們的文化生活中。設(shè)計生產(chǎn)貼紙的目的各不相同，貼紙文創(chuàng)以突顯文化價值、實現(xiàn)商業(yè)價值為目的；普通的貼紙則是以激發(fā)消費者藝術(shù)趣味并進行消費活動為目的，貼紙憑借其商業(yè)功能性刺激著消費者的購買欲也是因為它符合了消費者的審美、價值觀和精神需求。

表1 文創(chuàng)貼紙使用場合案例

二、文創(chuàng)產(chǎn)品貼紙元素分析及文創(chuàng)貼紙未來發(fā)展趨勢

文創(chuàng)產(chǎn)品作為未來文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重點之一，它的設(shè)計質(zhì)量決定了文創(chuàng)產(chǎn)品能否為其IP市場帶來額外的市場價值。文創(chuàng)產(chǎn)品可以展現(xiàn)出文化相關(guān)的實體產(chǎn)品，讓消費者了解文化內(nèi)涵的同時，也可以滿足消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品物質(zhì)上和精神上的需求。設(shè)計師對文創(chuàng)背后的文化有深入的了解，才能挖掘出在貼紙上運用的核心元素，設(shè)計出獨具特色的貼紙產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向，為設(shè)計出引領(lǐng)潮流的文創(chuàng)產(chǎn)品做好充足的準備。

伴隨紙膠帶的發(fā)展趨于成熟，越來越多的文創(chuàng)公司開始將文創(chuàng)與紙膠帶結(jié)合，引發(fā)這股熱潮的導(dǎo)火索是網(wǎng)友將故宮紙膠帶貼到口紅上進行裝飾改造，這種個性化的產(chǎn)品輕微改裝吸引了大批觀賞者的贊賞和傳播，隨之而來的出現(xiàn)了各種故宮貼紙教程，以此為起點掀起了一股“故宮熱”。故宮自明清起歷經(jīng)六百年見證了我國的歷史變遷，文化底蘊深厚，紙膠帶作為一條支線，展現(xiàn)出了高貴、典雅、端莊的中國風；它價格合理，讓皇家宮殿莊嚴肅穆的傳統(tǒng)元素走入尋常百姓家，適用于各種平滑的表面，購買熱度居高不下。故宮文創(chuàng)由于前期紙膠帶熱度的鋪墊，把握住了新的機遇，如今真正地進軍了美妝界，如口紅、眼影等化妝產(chǎn)品。因此，貼紙能發(fā)揮其裝飾美化和滲透性的功能，擴大文創(chuàng)涉及的種類和知名度。貼紙的元素是文化內(nèi)涵濃縮的精華，根據(jù)其小巧便捷、醒目等特征，將文化傳播到每個角落。

故宮博物院的紙膠帶是設(shè)計師通過對故宮元素的再設(shè)計時在其中注入了更多鮮活的元素，再設(shè)計后的紙膠帶符合大眾的審美，迎合了消費者的喜好和需求，消費者買到的故宮紙膠帶除基本的裝飾功能之外，還具有收藏價值。這種鮮活的元素來源于故宮典型元素的選取和提煉，紙膠帶上每一種元素背后都有其特有的寓意，例如之前經(jīng)常賣斷貨的雙色仙鶴紙膠帶，仙鶴在我國傳統(tǒng)文化中一直占據(jù)著重要地位，它寓意吉祥、長壽、高潔的品質(zhì)，紙膠帶上的仙鶴體態(tài)輕盈、栩栩如生，體現(xiàn)出故宮雍容華貴的氣質(zhì)。所以在貼紙元素選擇時，要選擇最能體現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的典型元素，典型元素可以從造型、顏色等方面選擇并進行提煉優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上根據(jù)使用場合去確定貼紙的尺寸和材質(zhì)等，運用不同的材質(zhì)呈現(xiàn)出來的貼紙效果也更多樣。

表2 故宮貼紙文創(chuàng)案例分析

關(guān)于文創(chuàng)與貼紙的結(jié)合未來發(fā)展趨勢會逐漸趨向合作化、科技化。2018年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上提出了新文創(chuàng)的概念。新文創(chuàng)實際是運用現(xiàn)代新技術(shù)手段，將文化與科技相結(jié)合，煥發(fā)出文創(chuàng)內(nèi)容的新形態(tài)。近年在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，APP（應(yīng)用程序）發(fā)展迅速、應(yīng)用廣泛，為人們的生活出行、娛樂等提供了極大的便利。隨著照相館的衰落，相機APP憑借方便、高效的優(yōu)勢逐漸成為多數(shù)人選擇的拍攝工具，相機貼紙功能的融入更是吸引了大量喜歡追求新潮的年輕人加入其中。相機貼紙造型圖案一開始單調(diào)、死板的模式經(jīng)過不斷更新升級，如今呈現(xiàn)出動態(tài)、主題式聯(lián)名款等多樣化趨勢，并且融入了AR技術(shù)，讓用戶體驗感更加真實、有趣，實現(xiàn)了文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的相互賦能。B612、黃油相機、美圖秀秀等APP自上線以來就是受大眾一致好評的貼紙相機。貼紙文創(chuàng)如果能將產(chǎn)品與相機貼紙APP或小程序結(jié)合，讓貼紙文創(chuàng)融入用戶的生活之中，就能更好地拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與用戶的距離。從長遠角度來看，新技術(shù)、高科技的融入能夠成為文創(chuàng)發(fā)展的助推器。

圖1 AR相機圖示

此外，個性化是未來的發(fā)展趨勢。物以稀為貴，當產(chǎn)品的生產(chǎn)效率問題被解決時，人們就會開始追求個性化產(chǎn)品，將貼紙運用到人們的日用品上進行輕微改裝就能提高日用品的辨識度和品位，符合現(xiàn)在流行的個性化產(chǎn)品消費趨勢，所以消費者愿意購買這樣的貼紙文創(chuàng)去裝飾和改造自己平平無奇的日用品，使自己擁有一個與眾不同的個性化產(chǎn)品。貼紙作為文化傳播的媒介，發(fā)揮其優(yōu)勢，將貼紙適度運用到文創(chuàng)產(chǎn)品當中進行宣傳或者輕微改裝，能提高消費者對產(chǎn)品的互動體驗感，同時把文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵通過貼紙的形式潛移默化地對消費者產(chǎn)生影響，能增強消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的記憶力，便于文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富和升級。

文創(chuàng)產(chǎn)品通過相機貼紙的直觀性、趣味性能提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，加強用戶對文化信息的記憶，從而增強對文創(chuàng)產(chǎn)品的好感。貼紙作為文化的載體傳達出文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，達到產(chǎn)品經(jīng)濟收益增長的目的。這種新形態(tài)迎合文創(chuàng)消費者的審美和興趣取向，還能吸引更多的年輕消費群體，符合目前我國文創(chuàng)市場發(fā)展的趨勢，未來發(fā)展前景一片光明。身處于大數(shù)據(jù)時代，文創(chuàng)公司能及時對文創(chuàng)貼紙APP反饋的信息和數(shù)據(jù)進行收集與整理，為文創(chuàng)貼紙APP的升級和轉(zhuǎn)型提供了更高效、便利的平臺。

三、應(yīng)用于不同情況下文創(chuàng)貼紙的設(shè)計分析

（一）針對平面產(chǎn)品的貼紙設(shè)計應(yīng)用

對于平滑的物品，大多數(shù)貼紙都能滿足粘貼要求，使用面材、膜類、膠類、底紙等材質(zhì)就能制作出平日常見的貼紙。但是隨著文創(chuàng)產(chǎn)品形式越來越多樣，貼紙如果想更大范圍地應(yīng)用其中，必須要思考如何在曲面狀態(tài)下保持貼紙形態(tài)的平滑和完整。例如現(xiàn)在市面上常見的上色石膏娃娃，如圖2所示，消費者通過白模上色過程能很好地開發(fā)用戶想象力、造型能力的同時提高文創(chuàng)興趣度。但是針對不同手繪水平的用戶，效果可能不盡人意。貼紙作為裝飾元素融入這類產(chǎn)品中能平衡作品效果差異并且豐富整體效果，讓沒有手繪基礎(chǔ)的人群也能得到一件滿意的作品。曲面貼紙融入文創(chuàng)產(chǎn)品中多以捆綁銷售或補給品形式銷售，但是面臨曲面貼紙的設(shè)計要比普通貼紙注重更多細節(jié)上的處理，最終才能呈現(xiàn)出讓人滿意的效果。

圖2 石膏娃娃玩具

（二）針對異形產(chǎn)品的貼紙設(shè)計應(yīng)用

針對略微異形產(chǎn)品需要大面積貼紙的情況，盡量保證貼紙的完整性能使產(chǎn)品外觀更加整體，避免讓用戶視覺上產(chǎn)生分截的現(xiàn)象。特別異形的貼紙運用在文創(chuàng)產(chǎn)品中主要以配套捆綁或替換裝的形式銷售，因為這類貼紙屬于定制性質(zhì)，只針對定制的產(chǎn)品才能展現(xiàn)出好的效果。除普通紙質(zhì)材質(zhì)之外還可以考慮其他替代材質(zhì)，例如布料有柔軟、結(jié)實的特點，把布料與背膠嘗試結(jié)合不僅能讓貼紙更有質(zhì)感，還能讓曲面轉(zhuǎn)折處更加貼合、自然。表面堅硬的文創(chuàng)產(chǎn)品與柔軟的布料形成對比，但又相互包容，使貼紙文創(chuàng)的整體層次更加豐富、多樣。

例如稍微異形的馬克杯，它的整體外觀呈現(xiàn)出圓潤、豐滿的效果。根據(jù)其外形的特點，將貼紙上下分為兩大部分。在設(shè)計貼紙圖案時要注意圖案的銜接，用戶在裝飾馬克杯時可以按需調(diào)整貼紙位置。在這個貼紙圖案設(shè)計時，我選擇了節(jié)日主題的設(shè)計思路進行深入，以此引申出貼紙系列化能加深貼紙文化傳播和延展性應(yīng)用。根據(jù)馬克杯的外形，貼紙的上半部分與普通的平面貼紙大致相同，下半部分的曲面位置在貼紙設(shè)計時我采用了在整張貼紙基礎(chǔ)上再進行分段式裁剪的結(jié)構(gòu)，這樣設(shè)計出來的貼紙在使用時能更貼合在馬克杯的表面，并且保證圖案的完整性，如圖3所示。通過系列形式的曲面貼紙可以大范圍地運用在不同種類的文創(chuàng)產(chǎn)品上，根據(jù)不同節(jié)日或節(jié)氣等系列元素進行延續(xù)設(shè)計可以保持消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮感。

圖3 稍微異形產(chǎn)品貼紙設(shè)計過程

特別異形的物品表面尤其需要注重轉(zhuǎn)折處的處理，因此要提前構(gòu)思異面轉(zhuǎn)折的貼紙效果，避免選擇過硬的材質(zhì)等。以如圖所示的兔爺白模為例，這款文創(chuàng)造型由大面積的曲面構(gòu)成，為它設(shè)計曲面貼紙首先要了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與組成。分析模型的展開圖能直觀地看出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的區(qū)域劃分，根據(jù)產(chǎn)品需要制定出貼紙大致的形式和造型，設(shè)計時要從分塊、分段的形式對貼紙進行設(shè)計和規(guī)劃，貼紙形狀邊緣和圖案要根據(jù)平面展開圖走向變化而變化。貼紙圖案大小、形狀在設(shè)計的過程中要不斷地將貼紙與產(chǎn)品相結(jié)合觀察效果，然后進一步調(diào)整和修改，讓貼紙的比例、形狀與產(chǎn)品融為一體，避免貼紙效果太突兀，為呈現(xiàn)最終效果打下牢固的基礎(chǔ)。近幾年流行的水轉(zhuǎn)印技術(shù)也逐漸受到印刷業(yè)的關(guān)注，水轉(zhuǎn)印可以廣泛地應(yīng)用在各種產(chǎn)品的表面印花，而且效果輕薄、服帖，運用環(huán)保材料不會對環(huán)境造成污染，所以水轉(zhuǎn)印也是貼異形產(chǎn)品表面時可以考慮的技術(shù)之一。

如圖所示的手繪貼紙是針對該款兔爺文創(chuàng)設(shè)計的，圖4展示了兔爺形象的展開圖，通過選取中國傳統(tǒng)裝飾紋樣進行重新的繪制和裝飾，根據(jù)展開圖的走向描繪出兔爺形象的不同部位。例如服裝部分，貼紙以條狀為基礎(chǔ)進行繪制，用條狀貼紙對兔爺文創(chuàng)進行裝飾效果會更加整體，避免零碎和不規(guī)整的弊端。初稿的貼紙在尺寸把握上還存在著測量問題，后期進行不斷地調(diào)整后才能得到滿意的貼紙效果。尺寸問題解決后在張貼時又發(fā)現(xiàn)兔爺頸部和尾部區(qū)域位置沒有預(yù)留，需要進一步調(diào)整。大型體調(diào)整好之后就可以將貼紙圖案裁剪好附上背膠進行使用。在平面上處理異形結(jié)構(gòu)貼紙的過程需要與產(chǎn)品一點點磨合，調(diào)整改進的過程對最終的產(chǎn)品效果起到至關(guān)重要的作用，通過第一輪實驗后發(fā)現(xiàn)，如果將貼紙圖案進行上色處理，由于異面造型貼紙批量生產(chǎn)，會造成最終的文創(chuàng)裝飾效果大同小異，這也削弱了貼紙本身個性化的特征和優(yōu)勢。為了突破這種局限性又制作了一張未上色的貼紙，只需將圖案用線勾勒好，直接刻好邊緣生產(chǎn)貼紙即可，這樣的貼紙形式能讓用戶在體驗貼紙樂趣的同時還能延續(xù)涂鴉的樂趣，使用戶最終能得到一個專屬的、個性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖5所示。

圖4 特別異形產(chǎn)品貼紙設(shè)計過程

圖5 特別異形產(chǎn)品貼紙設(shè)計延展

綜上所述，將貼紙運用在產(chǎn)品上可以高效地傳播文化內(nèi)涵，前提是設(shè)計師要深入探索文創(chuàng)屬性和產(chǎn)品外形特征，選取適合的典型元素進行再設(shè)計。一款好的貼紙文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足消費者輕微改造日常用品的喜好和需求，達到消費者追求個性化產(chǎn)品的目的，推動貼紙和文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。對于粘貼曲面物品，貼紙需要定制化的設(shè)計和生產(chǎn)才能貼合曲面物品，所以在貼紙圖案設(shè)計之前要確定貼紙形式，主要從平面貼紙、稍微異形和特別異形三種情況進行思考和設(shè)計。

圖6 貼紙展示

四、結(jié)語

貼紙是文化傳承的載體形式之一，是傳播文化的媒介，貼紙呈現(xiàn)的形式不局限于實物，在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下催生出的APP等形式的電子貼紙也深受大眾的喜愛。貼紙與現(xiàn)代快速發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合能使文化傳播的效率事半功倍。通過這個課題去探索將貼紙與不同形狀的文創(chuàng)相結(jié)合，從而達到一個完整、美觀的效果，為文創(chuàng)產(chǎn)品增添一份文化韻味，或是滿足用戶的個性化需求、增強體驗感等。貼紙根據(jù)不同的文創(chuàng)外形大致可以分成平面、稍微異形和特別異形三種情況，針對異形情況主要是制作專屬貼紙類型。

通過分析貼紙文化傳播過程，能給我們其他的啟示。貼紙內(nèi)容的傳輸對象可以不止停留在消費者，甚至能繼續(xù)延伸到接觸過消費者的群體，因為消費者運用貼紙進行二次加工過的文創(chuàng)產(chǎn)品能憑借其個性化的特征吸引到周圍人群，將貼紙文化進一步傳播到更廣范圍的潛在消費者。

貼紙從出現(xiàn)到如今的發(fā)展雖然從未成為過文化主流，但是即使是在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下也從沒被替代過，市場不僅是賣方同時還是買方，貼紙在文創(chuàng)產(chǎn)品上可以煥發(fā)出新的活力，也能更好地發(fā)揮出貼紙文化的商業(yè)價值。