摘要：重大主題宣傳是各媒體都需要經(jīng)歷的必修課，如何做好這門功課是個技術(shù)活。尤其對于地方新聞網(wǎng)站而言，更需要通過重大主題宣傳做到上接“天線”，下接地氣，傳播正能量。本文以焦作網(wǎng)為例，探討地方新聞網(wǎng)站做好做強(qiáng)網(wǎng)上重大主題宣傳報道的主要做法和途徑，希望能夠?qū)Φ胤叫侣劸W(wǎng)站的發(fā)展有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：地方新聞網(wǎng)站；重大主題宣傳；融合創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0105-02

課題項目：本論文為河南省哲學(xué)社會科學(xué)課題“融媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展”研究成果，項目編號：2020SK2541

地方新聞網(wǎng)站是地方網(wǎng)上重大主題宣傳的主陣地，承擔(dān)著地方黨委政府對外宣傳和營造主流輿論，傳遞地方黨委政府和人民群眾聲音等重要職責(zé)。由焦作市委宣傳部主管、焦作日報社主辦的焦作網(wǎng)，是焦作市的重點(diǎn)門戶網(wǎng)站，是焦作市的網(wǎng)上新聞發(fā)布中心和官方權(quán)威發(fā)布窗口。近年來，焦作網(wǎng)在網(wǎng)上重大主題宣傳中，圍繞中心工作，突出主題主線，不斷強(qiáng)化主題策劃，堅持內(nèi)容生產(chǎn)，積極創(chuàng)新傳播形式，全力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，傾力打造精品力作，充分發(fā)揮好黨媒正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的引領(lǐng)作用，通過開展網(wǎng)上重大主題宣傳，傳達(dá)黨的聲音，形成輿論強(qiáng)勢，凝聚社會共識，推動實際工作，實現(xiàn)良好傳播效果，讓重大主題宣傳與時俱進(jìn)，出新出彩。

一、精心策劃，搶占輿論陣地制高點(diǎn)

網(wǎng)上重大主題宣傳不同于普通的新聞報道，由于是重大主題宣傳所以其新聞事件一般比較重要，需要連續(xù)性地進(jìn)行新聞解讀和系統(tǒng)性地開展新聞報道。所以此類新聞宣傳應(yīng)從全局出發(fā)，統(tǒng)籌考慮，對整個新聞宣傳活動進(jìn)行系統(tǒng)性的專題策劃。在策劃時，要結(jié)合主題宣傳的要點(diǎn)，根據(jù)不同媒體平臺的傳播特點(diǎn)進(jìn)行新聞內(nèi)容的加工。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的報道，由于其傳播速度快、信息容量大、報道形式多樣、覆蓋范圍廣、受眾閱讀方便以及互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，更有利于讓重大主題宣傳起到良好的傳播效果。

網(wǎng)上重大主題宣傳在策劃中要依托互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的特性和優(yōu)勢，才能使新聞宣傳獨(dú)具魅力，從而不斷地吸引讀者，這種策劃主要體現(xiàn)在兩個方面。

一方面，在新聞選題上要迅速及時，選取人民群眾普遍關(guān)心的問題進(jìn)行宣傳報道。另外，選題時不能盲從，要有自己的獨(dú)特視角和觀點(diǎn)，只有這樣才能在眾多的媒體平臺報道中脫穎而出，吸引更多的讀者關(guān)注。近年來，焦作網(wǎng)推出的“走遍懷川學(xué)黨史”“奮斗百年路啟航新征程”“抗擊疫情我們始終在一起”“秀出品質(zhì)焦作顏值”“出彩焦作人”等重大主題宣傳專題，既有高度又接地氣，既彰顯個性又打造特色，圖文并茂，富有聲勢，有很強(qiáng)的吸引力和沖擊力[1]。

另一方面，網(wǎng)上重大主題宣傳專題策劃要統(tǒng)籌全局、突出重點(diǎn)，同時還要積極挖掘新聞事件的相關(guān)信息，使新聞報道具有深度和廣度，具有層次性，做到信息全覆蓋。另外，在進(jìn)行新聞報道時，也要注意報道的形式美，要結(jié)合新聞主題設(shè)計網(wǎng)頁，強(qiáng)化網(wǎng)頁的視覺效果，增強(qiáng)新聞事件的沖擊力，使受眾在閱讀時受到感染。近年來，焦作網(wǎng)多次對網(wǎng)頁進(jìn)行改版設(shè)計美化，在版面設(shè)計上采用“T”型布局，根據(jù)相關(guān)新聞事件主題進(jìn)行提前策劃，如每年的焦作兩會系列報道都會提前做好網(wǎng)頁Logo，設(shè)置好相關(guān)的導(dǎo)讀欄目等，從而使受眾直觀地看到自己感興趣的新聞內(nèi)容，牢牢地吸引了受眾的眼球。

做好網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳，還應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動優(yōu)勢，吸引受眾群體參與到新聞事件中去，鼓勵受眾積極評論、積極反饋，從而提升網(wǎng)絡(luò)宣傳影響力。焦作網(wǎng)策劃的大型主題宣傳專題，采取將評論擇優(yōu)展示，并在優(yōu)秀評論中抽獎的形式鼓勵讀者受眾參與，積極提升了受眾參與度，取得了較好的宣傳效果[2]。

二、內(nèi)容為王，壯大主流輿論聲音

融媒語境下，新聞傳播發(fā)生了顛覆性的變革，網(wǎng)絡(luò)媒體要想充分發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，做大做強(qiáng)重大主題宣傳，就要堅持內(nèi)容為王，擴(kuò)大媒體影響力。

焦作網(wǎng)作為焦作主流媒體，在本土領(lǐng)域中更具政治資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、由其傳播的內(nèi)容也更具權(quán)威性、威信力，受眾信服力較高。結(jié)合自身特色明確定位，焦作網(wǎng)在重大活動、重大事件、重大主題、重大政策的宣傳引動工作中，充分鍛造主流媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，堅持正能量為總要求，進(jìn)一步壯大主流輿論聲音，做亮做響網(wǎng)上正面宣傳。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，焦作網(wǎng)審時度勢、把握節(jié)奏、講究策略，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)，緊跟市委，服務(wù)中心，聚焦當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)宣傳引導(dǎo)工作重點(diǎn)，提高政治站位，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞報道的渠道，通過堅持內(nèi)容生產(chǎn)，不斷豐富報道內(nèi)容和形式壯大主流輿論聲音。開設(shè)了“習(xí)近平專題|學(xué)習(xí)進(jìn)行時”“中國之治·河南實踐”“走遍懷川學(xué)黨史”等有思想、有溫度、有品質(zhì)的重大主題宣傳專題專欄50余個，構(gòu)建了主流輿論傳播矩陣，充分發(fā)揮了輿論引導(dǎo)作用，有效引領(lǐng)網(wǎng)上正面聲音，打造了全程、全息、全員、全效的“四全媒體”，講述了焦作故事，從而樹立焦作好形象。

同時，焦作網(wǎng)還重視加強(qiáng)網(wǎng)上新聞發(fā)布及時性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性，這是網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢的立命之本。尤其在對疫情防控、防汛救災(zāi)重大突發(fā)事件的報道中，焦作網(wǎng)及時、詳細(xì)、連續(xù)的報道，既保證了廣大受眾的知情權(quán)，也提高了政府的公信力，起到了反映真相、安定人心的效果，讓正面聲音第一時間主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，從而有效地掌握網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)[3]。

焦作網(wǎng)始終把內(nèi)容建設(shè)作為主攻方向，注重新聞的深度、文化的厚度、品位的高度，在內(nèi)容上親民，形式上吸引民眾，充分利用各種媒體的優(yōu)勢，時刻盯住受眾期待和需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)與民眾的互動，不忘初心、守正創(chuàng)新，真正做到為黨發(fā)聲、為民服務(wù)。

三、融合創(chuàng)新，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”

近年來，隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體環(huán)境、傳播方式、受眾群體等都發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)媒體平臺的新聞報道方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下受眾，尤其是年輕群體的閱讀需求。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行重大主題新聞報道時要積極迎合受眾需求，要主動適應(yīng)媒體傳播環(huán)境分眾化、互動化、移動化、差異化的傳播趨勢，主動接近受眾需求，在允許的范圍內(nèi)盡量多使用網(wǎng)絡(luò)用語，拉進(jìn)和讀者的距離。另外要豐富文體風(fēng)格和信息的傳播渠道，積極推陳出新，采用視頻、音頻、H5、動漫以及直播的形式在網(wǎng)絡(luò)平臺或者移動客戶端發(fā)布，切實增強(qiáng)重大主題新聞報道的吸引力和感染力，從而使黨的新聞宣傳工作永葆活力。近年來，焦作網(wǎng)以時不我待的精神，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體傳播理念，從形式、內(nèi)容、創(chuàng)意、方法上整合新聞資源，積極推動多平臺網(wǎng)宣齊發(fā)力，構(gòu)建團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間的最強(qiáng)音，加快在媒體深度融合發(fā)展上取得新突破、實現(xiàn)新作為，走在融媒轉(zhuǎn)型的前沿[4]。

在網(wǎng)上重大主題報道中，焦作網(wǎng)不斷加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，重大事項形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體宣傳矩陣，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)，進(jìn)一步提升信息宣傳的傳播力和影響力。在做好慶祝中華人民共和國成立70周年的“規(guī)定動作”基礎(chǔ)上，焦作網(wǎng)濃墨重彩，以全媒體矩陣的形式，高站位、廣視角、融媒態(tài)隆重推出“祝福祖國·點(diǎn)贊焦作”焦作市慶祝中華人民共和國成立70周年微視頻大型聯(lián)展活動專題報道，組成包括報、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體在內(nèi)的報道團(tuán)隊，將文字、圖片、視頻等多種可視化表達(dá)方式融為一體，報紙、微信、微博、網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)報全媒體展示，多元方式立體呈現(xiàn)，以全媒視角，全景展現(xiàn)懷川兒女的家國情懷。

焦作網(wǎng)以媒體融合為路徑，傳承“四力”，再造精品，慶祝中華人民共和國成立70周年活動實現(xiàn)了直抵人心的傳播效果，全網(wǎng)推送后，在焦作人的朋友圈形成“刷屏”效應(yīng)，充分彰顯出黨媒推動社會進(jìn)步的重要價值。該網(wǎng)絡(luò)專題獲“中國地市報媒體融合類二等獎”“河南省五個一百網(wǎng)絡(luò)精品專題獎”。

2021年7月18日晚，焦作遭遇極端強(qiáng)降雨天氣，焦作網(wǎng)當(dāng)即開設(shè)“面對特大暴雨焦作在行動”云直播專題，第一時間安排多路記者奔赴全市防汛救災(zāi)最前線采訪報道，通過文字、短視頻、圖片全景展示全城聯(lián)動迎戰(zhàn)最強(qiáng)降雨畫面，在全市凝聚了同心協(xié)力、眾志成城迎戰(zhàn)洪災(zāi)的磅礴力量。7月22日，新華社對“面對特大暴雨焦作在行動”現(xiàn)場云直播給予全網(wǎng)推送并點(diǎn)贊。

焦作網(wǎng)在重大主題報道方面具備準(zhǔn)確快捷、合作聯(lián)動、融媒創(chuàng)新的獨(dú)特優(yōu)勢，運(yùn)用文字稿件、音頻圖解、短視頻、H5等多種報道形式，相繼推出了“紅動焦作”焦作市黨建微視頻大型聯(lián)展、“5·12”國際護(hù)士節(jié)大型微視頻聯(lián)展、“焦作兩會”“網(wǎng)視焦作”等一系列傳播范圍廣、影響大、叫得響的“融產(chǎn)品”。其中“紅動焦作”焦作市黨建微視頻大型聯(lián)展專題獲“焦作市十大最具影響力的宣傳作品”。

通過網(wǎng)上重大主題宣傳活動策劃的不斷創(chuàng)新，焦作網(wǎng)實現(xiàn)了多媒融合的立體傳播模式。品牌活動的社會影響力持續(xù)提升，多平臺多視角發(fā)聲融合傳播創(chuàng)新出彩，得到了受眾和網(wǎng)民的高度認(rèn)可和贊譽(yù)，讓受眾充分領(lǐng)略了焦作網(wǎng)“融產(chǎn)品”的優(yōu)勢和魅力，打通了網(wǎng)上網(wǎng)下，形成“融進(jìn)來”“動起來”的局面，形成傳播合力，讓重大主題報道強(qiáng)了起來。

四、結(jié)語

重大主題宣傳是新聞媒體履行社會傳媒職責(zé)、促進(jìn)信息傳播的重要使命，也是新聞媒體發(fā)揮黨和政府的喉舌功能，引導(dǎo)社會輿論的重要功能之一。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，在開展重大主題新聞宣傳時要堅持社會主義新聞觀，仔細(xì)研究媒體發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，統(tǒng)籌全局、合理策劃；貼合媒體平臺特點(diǎn)認(rèn)真做好新聞內(nèi)容，傳遞正能量，壯大主流輿論聲音；同時還要融合創(chuàng)新，充分利用傳媒發(fā)展的新技術(shù)、新手段，推動重大主題宣傳線上線下同時發(fā)展，使媒體平臺之間互融互通，從而提升重大主題宣傳的輿論影響力和媒體傳播能力，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)重大主題宣傳的新突破。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李靜.淺析如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢做好重大主題宣傳報道工作[J].記者觀察，2019（29）：118.

[2] 張笑寒，史林杰.從媒體發(fā)展趨勢看重大主題宣傳報道創(chuàng)新[J].軍事記者，2017（8）：34-35.

[3] 陳愛武.主流媒體如何做好主題宣傳[J].新聞世界，2018（1）：3-5.

[4] 栗亮.媒體融合背景下主題宣傳報道的路徑探索[J].新聞世界，2020（9）：3-5.

作者簡介：曾琳琳（1972—），女，河南焦作人，本科，記者，研究方向：網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展。