劉鵬

【摘要】軍事新聞發(fā)展到今天，也面臨摒棄固有傳播思路、從技術(shù)和手段上實(shí)現(xiàn)守正創(chuàng)新突破的挑戰(zhàn)。近年來，H5技術(shù)搭載微信平臺(tái)，被眾多媒體關(guān)注和使用。本文認(rèn)為軍事新聞應(yīng)由傳統(tǒng)傳播向以H5為代表的交互傳播轉(zhuǎn)身，順應(yīng)發(fā)展潮流，搶占主陣地，實(shí)現(xiàn)傳播思路、傳播技術(shù)、傳播手段的革新。

【關(guān)鍵詞】 H5技術(shù) 軍事新聞 交互傳播

【中圖分類號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

HTML5標(biāo)準(zhǔn)（也稱為 H5）的誕生和發(fā)展，無疑是對(duì)傳播方式的顛覆性創(chuàng)新。作為超文本標(biāo)記語言的第五次重大修改，它所帶來的交互技術(shù)影響著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式和受眾的信息接收方式。

與傳統(tǒng)傳播方式相比，H5不僅更適配當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，也滿足諸多手機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景下受眾接收信息的新要求。H5技術(shù)給受眾帶來了視覺、觸覺和聽覺的多感官接收方式，甚至讓受眾由媒介信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇樾畔⑸a(chǎn)者。在這里，技術(shù)不僅是手段，還變成載體甚至內(nèi)容。H5在傳播過程中已超越網(wǎng)頁文字語言的本來屬性，從技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容演變到技術(shù)成為內(nèi)容。

H5以其強(qiáng)大的承載量和包容性為新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意提供無限空間，幾乎成為所有電子設(shè)備的跨平臺(tái)語言。而其圖文類、視頻動(dòng)畫類、交互類、動(dòng)態(tài)游戲類等多種呈現(xiàn)方式，也更適配當(dāng)下流行的移動(dòng)端傳播方式。

2021年1月，中央廣播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心廣播節(jié)目部（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)軍事廣播）推出H5產(chǎn)品《<習(xí)聲回響·強(qiáng)軍篇>之回望2020》，以技術(shù)為牽引，探索了H5在軍事時(shí)政新聞傳播中的應(yīng)用。

一、H5在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

H5技術(shù)帶來的大量動(dòng)態(tài)展示和浸入式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了以前無法達(dá)到的效果。如H5游戲、測(cè)試答題、VR實(shí)景探秘等。相較于傳統(tǒng)傳播手段，H5有著無法取代的傳播互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

（一）海量信息+無線帶寬， H5在新聞宣傳領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯

1.增強(qiáng)新聞可視化，使內(nèi)容通俗易懂、接地氣

媒體行業(yè)伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了幾次迭代浪潮后，實(shí)現(xiàn)了單一形式的新聞產(chǎn)品→PC端頁面聚合類產(chǎn)品→微博微信分享類產(chǎn)品→移動(dòng)端客戶端交互類產(chǎn)品的路徑演變。其最大的改變?cè)谟诳梢暬磉_(dá)的崛起，新聞產(chǎn)品借助多元場(chǎng)景和頁面交互增強(qiáng)了閱讀體驗(yàn)，圖文、視頻同屏共享，滿足了受眾多渠道、多感官接收的需求。

傳統(tǒng)傳播手段雖然在策劃、內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面不斷蓄力更新，但仍無法與有著強(qiáng)大技術(shù)支持的 H5新聞產(chǎn)品比擬。后者可以輕松地將圖片、文字、音頻、視頻、圖表、動(dòng)畫等多種呈現(xiàn)形式集納，結(jié)合多種互動(dòng)方式呈現(xiàn)出來。

2018年，浙江新聞客戶端推出H5產(chǎn)品《小紅車相伴十年》，產(chǎn)品以矢量圖為主，搭配地圖、詞云等數(shù)據(jù)可視化方式，清晰直觀地呈現(xiàn)了10年來小紅車的發(fā)展歷程，以及對(duì)人們公共出行的幫助和在節(jié)能減排方面做出的貢獻(xiàn)。產(chǎn)品以形式新穎、深入淺出的“數(shù)據(jù)新聞+動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)”的方式，獲得了大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

2.強(qiáng)大的內(nèi)容承載量可詳盡展示信息

碎片化、可視化的傳播方式瓜分著移動(dòng)端的流量池，以90后、00后等新生代為代表的互聯(lián)網(wǎng)使用者對(duì)新事物新技術(shù)新手段的探索和渴望，在一次次應(yīng)用革新和一件件刷屏“爆款”中可見一斑。H5產(chǎn)品既能滿足海量資訊容納，又可在用戶的主觀能動(dòng)性下篩選信息，利用大數(shù)據(jù)形成結(jié)果偏好，讓用戶用最少的時(shí)間了解更多的新聞內(nèi)容，用與眾不同的分享引領(lǐng)朋友圈潮流，成為海量信息下的新聞閱讀常態(tài)。傳統(tǒng)新聞傳播方法不再能輕易吸引受眾，而清晰直觀、獨(dú)樹一幟的呈現(xiàn)才能獲得網(wǎng)民的青睞，也更利于獲取流量。

3.交互性增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，適應(yīng)社交傳播

互動(dòng)體驗(yàn)是H5產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。H5中VR全景應(yīng)用、直播流、動(dòng)畫等多形式交互，適配各種移動(dòng)端設(shè)備，而被廣泛傳播。同時(shí)，H5支持包括觸屏、定位、留言、拍照、錄音等，使內(nèi)容變得更有趣，復(fù)雜的關(guān)系變得更清晰明了。以此技術(shù)衍生出的新媒體產(chǎn)品也越來越精品化?？梢哉f，H5的交互性讓世界變得更小、眼界拓得更寬，而用戶的使用只需一部手機(jī)。

（二）H5在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用全面開花

根據(jù)《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，截至2020年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.86億。以移動(dòng)端為載體的H5技術(shù)也因?yàn)橛脩粜枨蠖谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上快速普及。

關(guān)于媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，過去我們強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，現(xiàn)在則轉(zhuǎn)換為以技術(shù)為牽引的“內(nèi)容+形式”的深層次、多角度傳播。近年來，在各項(xiàng)大型宣傳和日常傳播中，H5技術(shù)已作為常規(guī)手段融入到新媒體報(bào)道中，產(chǎn)生了以人民日?qǐng)?bào)《快看吶！這是我的軍裝照》《今天，我們都是升旗手》、中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《天空飄來幾十個(gè)字兒，都是你的事兒……》《王小藝的朋友圈》等為代表的“爆款”H5產(chǎn)品。在慶祝新中國成立70周年宣傳報(bào)道時(shí)，以“70年”為主題的各類H5產(chǎn)品在移動(dòng)端全面開花，推陳出新，以圖文、動(dòng)畫海報(bào)、音頻、視頻、動(dòng)漫等多種形式出現(xiàn)的各類產(chǎn)品，不僅制作精良，而且多以70年巨變?yōu)橹骶€，以情感牽引用戶閱讀體驗(yàn)，其中還夾雜著各類以VR、游戲、答題為代表的交互內(nèi)容，提升了產(chǎn)品的互動(dòng)性、參與性。不得不說，各大媒體緊緊抓住了融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點(diǎn)，產(chǎn)品的共情性與創(chuàng)造性并存。

可以說，自H5技術(shù)橫空出世至今，各家媒體爭(zhēng)相利用技術(shù)創(chuàng)新搭上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，而且成效顯著，無論是產(chǎn)品口碑還是品牌影響力，都有更高層的躍升。

（三）多技術(shù)應(yīng)用時(shí)代，軍事新聞報(bào)道急需“破冰”

長期以來，軍事新聞一直以權(quán)威消息、專題報(bào)道、熱點(diǎn)評(píng)論等內(nèi)容占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新聞一隅。近年來，軍事傳播吸納互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身，互動(dòng)類、測(cè)試類、體驗(yàn)類H5技術(shù)被應(yīng)用到各類重大宣傳中。

2017年，人民日?qǐng)?bào)新媒體在八一建軍節(jié)期間與天天P圖客戶端合作，推出H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，開啟了H5軍事宣傳新風(fēng)。此后的幾年時(shí)間里，軍事題材類H5產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。

《快看吶！這是我的軍裝照》是一款強(qiáng)互動(dòng)類產(chǎn)品，用戶在H5界面中上傳自拍照，對(duì)性別、年代進(jìn)行選定后，通過軟件生成專屬自己不同年代的軍裝照。其參與門檻低、題材生活化，因而呈現(xiàn)井噴式傳播。天天P圖作為網(wǎng)民常用的制圖軟件，本身存在技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶群體，人民日?qǐng)?bào)新媒體利用其強(qiáng)大IP進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，達(dá)到了事半功倍的效果。

2019年，總臺(tái)軍事廣播策劃推出操作簡(jiǎn)單、易于分享的H5產(chǎn)品《報(bào)出您的坐標(biāo)，一起祝福人民軍隊(duì)生日快樂》，以省市+軍齡的交互設(shè)計(jì)，吸引網(wǎng)友參與分享并生成“我的軍齡xx歲”的不同軍種服裝海報(bào)，吸引了眾多軍人和退役軍人參與，收到了良好的社會(huì)反響。

目前，H5軍事傳播的探索之路已全面展開，摸索創(chuàng)新道路的軍事題材產(chǎn)品大量產(chǎn)生，浸入式“角色扮演”類、AR/VR全景探秘類、測(cè)試答題等輕應(yīng)用類紛紛霸屏。

軍事新聞作為閱讀門檻較高的垂直類資訊，受眾人群相對(duì)固定，大眾對(duì)軍事領(lǐng)域的關(guān)注度也各不相同，有的偏愛國際軍情熱點(diǎn)，有的關(guān)注國防政策或武器裝備發(fā)展，這對(duì)于軍事媒體產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更高挑戰(zhàn)。既要權(quán)威與生動(dòng)并存，又要準(zhǔn)確穩(wěn)妥、不過度“娛樂化”，并且在嘗試新技術(shù)新手段的同時(shí)，需要確保其傳播的有效性。

如何實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)接，成為我們必須回答的時(shí)代之問。

二、軍事新聞應(yīng)由傳統(tǒng)傳播向H5交互傳播轉(zhuǎn)身

新形勢(shì)下的新聞?shì)浾摴ぷ鳎瑑?nèi)容和形式都是主角，兩者共強(qiáng)，才能實(shí)現(xiàn)主流媒體在新媒體陣地的話語權(quán)。從事軍事新聞報(bào)道的媒體如何突破創(chuàng)新，這就需要舍棄套路、顛覆模式、轉(zhuǎn)變思路，將技術(shù)應(yīng)用的思維根植于整個(gè)內(nèi)容策劃中。雖然優(yōu)質(zhì)的軍事新聞內(nèi)容在任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí)，但單一的傳播樣態(tài)已經(jīng)限制了軍事新聞的創(chuàng)新發(fā)展，只有搭載信息高速路上的技術(shù)快車，才能突出重圍、乘風(fēng)破浪。

2021年初，總臺(tái)軍事廣播推出軍事時(shí)政新聞?lì)怘5產(chǎn)品《<習(xí)聲回響·強(qiáng)軍篇>之回望2020》，開創(chuàng)了軍事時(shí)政新聞融合H5傳播的先河。立項(xiàng)之初，節(jié)目部就確定要采用H5技術(shù)作為核心手段。產(chǎn)品以2020年習(xí)近平主席在不同場(chǎng)合圍繞國防和軍隊(duì)建設(shè)所作的重要論述為主體，充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)和新媒體特點(diǎn)，利用H5技術(shù)兼容性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、形式靈活等特點(diǎn)，將習(xí)近平主席原聲中的金句名言與漫畫、H5相結(jié)合，以網(wǎng)友喜聞樂見的形式生動(dòng)展示習(xí)近平強(qiáng)軍思想的精髓要義。在內(nèi)容編排上，動(dòng)漫設(shè)計(jì)剛?cè)岵?jì)，既有反映軍隊(duì)抗疫醫(yī)護(hù)人員的粉紅櫻花、柔美線條，又有金屬質(zhì)感的火箭軍導(dǎo)彈、空軍戰(zhàn)機(jī)，用場(chǎng)景牽引情緒，讓用戶體驗(yàn)升級(jí)。

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，《<習(xí)聲回響·強(qiáng)軍篇>之回望2020》以每集4～7個(gè)短句、每句1～3個(gè)動(dòng)漫分頁的編排方式，讓內(nèi)容精煉、簡(jiǎn)短，更符合用戶移動(dòng)端觀看收聽習(xí)慣。

作為軍事時(shí)政新聞產(chǎn)品，此產(chǎn)品具有很強(qiáng)的延展性，以此為參考，可以為同類型的軍事題材提供模板，衍生出更多產(chǎn)品。如在內(nèi)容方面可以添加專家解讀或者時(shí)評(píng)等內(nèi)容，在形式上可以拓展有獎(jiǎng)問答、學(xué)習(xí)打卡等互動(dòng)環(huán)節(jié)，在功能上用漫畫焦點(diǎn)圖和H5代碼也可以為未來虛擬展廳或者VR長廊做好鋪墊。

三、結(jié)語

占領(lǐng)新的輿論主陣地，是黨和人民對(duì)新聞工作者提出的新要求、新期待，如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展，進(jìn)軍全媒體陣地，適應(yīng)新形勢(shì)下的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，做大做強(qiáng)主流輿論，讓固有模式下的軍事新聞宣傳“破繭成蝶”，成為軍事新聞工作者下一步要努力的方向。這場(chǎng)創(chuàng)新，并不是簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)化，而是摒棄舊有思維模式，對(duì)傳播思路、傳播技術(shù)、傳播手段進(jìn)行的一場(chǎng)革新。

目前，技術(shù)創(chuàng)新手段眾多，如何打造符合媒體自身特色、符合新聞傳播發(fā)展規(guī)律的軍事新聞產(chǎn)品尤為重要。應(yīng)加大內(nèi)容策劃和技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合傳播深度變革，使軍事新聞產(chǎn)品在新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、制作流程和發(fā)布手段上更上一層樓。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心廣播節(jié)目部）

（本文編輯：聶巧）