黃春 陳蘊(yùn)茜

在當(dāng)前的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，旅游經(jīng)濟(jì)是重要的組成部分。中國的旅游業(yè)發(fā)展速度經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)，旅游的發(fā)展帶來人們生活方式的改變。通過旅游，人們可以在有限的時(shí)間和空間接觸世界，接觸各類人群，體驗(yàn)不同的文化歷史環(huán)境和人文景觀，在相互交流的過程中得到精神的滋養(yǎng)和啟迪。因此，旅游業(yè)的發(fā)展和大眾的廣泛參與是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)來看，旅游與當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合是推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。茶旅融合就是做到茶旅一體化，這是一種新型的鄉(xiāng)村全域旅游形式，是一種將生態(tài)環(huán)境、文化體驗(yàn)、休閑觀光與旅游消費(fèi)相結(jié)合的旅游模式。

旅游資源的主體是茶鄉(xiāng)、茶園。旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展需要這些資源的帶動(dòng)。對(duì)于茶葉生產(chǎn)者來說，把茶的生產(chǎn)、制作，茶葉的銷售融入到旅游環(huán)節(jié)之中，既實(shí)現(xiàn)了茶的旅游價(jià)值，也增加了茶農(nóng)的收入，提高了茶農(nóng)的積極性。這是茶產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，也是旅游業(yè)的新模式，茶旅的發(fā)展必然會(huì)帶來茶文化與旅游各要素間的流動(dòng)、融合與整合。兩者的融合發(fā)展，增加了茶文化的附加值，延長了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了公共功能的置換與創(chuàng)新，與此同時(shí)，也有利于實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、旅游產(chǎn)業(yè)與茶業(yè)之間所存在的關(guān)系

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

旅游產(chǎn)業(yè)就是利用當(dāng)?shù)氐馁Y源開發(fā)旅游項(xiàng)目，吸引更多的游客到這里旅游，獲得經(jīng)濟(jì)收入。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為很多地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)來源。旅游產(chǎn)業(yè)化，除了開發(fā)旅游景區(qū)之外，還將當(dāng)?shù)氐馁Y源進(jìn)行包裝，作為旅游產(chǎn)品宣傳、銷售。特別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，能夠做到廣泛傳播。通過將旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)刭Y源協(xié)同管理，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)行

旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化有兩個(gè)標(biāo)志：一個(gè)標(biāo)志是旅游消費(fèi)需求的集中；另一個(gè)標(biāo)志是旅游產(chǎn)品供給的專業(yè)化。工業(yè)化進(jìn)程不僅豐富了社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)，而且改變了社會(huì)需求結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)體系中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整。一些符合現(xiàn)代社會(huì)需要的新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。旅游業(yè)為了適應(yīng)人們的需求，從過去保護(hù)生存的低層次物質(zhì)需求，逐步變化和發(fā)展為注重個(gè)性和精神享受的高層次需求。旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化不僅為人們參與旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而且也促進(jìn)了旅游業(yè)的健康發(fā)展。

（三）旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

隨著人類對(duì)自然發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)的逐步深入以及旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍的擴(kuò)大，人們對(duì)旅游活動(dòng)與自然生態(tài)環(huán)境的關(guān)系有了更好的認(rèn)識(shí)。旅游活動(dòng)以生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，只有良好的自然環(huán)境才能增強(qiáng)旅游景區(qū)的吸引力；旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)格保護(hù)和改善。旅游資源的過度開發(fā)，如果不加以規(guī)劃和控制，將會(huì)影響和制約旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，污染和破壞生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而損害人類的生活質(zhì)量。因此，世界各國在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的過程中，都十分重視自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

二、“旅游產(chǎn)業(yè)+茶業(yè)”的業(yè)態(tài)模式

（一）美化茶園環(huán)境，發(fā)展生態(tài)旅游

在不影響茶葉正常生長的前提下，通過景觀改造和花木補(bǔ)植，將茶園景觀化，經(jīng)過適當(dāng)?shù)拿阑笈c周圍的環(huán)境景觀融合為一體，形成良好的生態(tài)旅游資源。把現(xiàn)有條件充分利用起來，通過強(qiáng)化茶園管理，注重茶園保護(hù)，同時(shí)維護(hù)好周圍的生態(tài)環(huán)境，將生態(tài)旅游合理開發(fā)。

（二）拓展茶葉民俗活動(dòng)，發(fā)展節(jié)慶旅游活動(dòng)

通過開展茶文化旅游節(jié)，將茶文化與旅游有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)一體化對(duì)外營銷，將產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品通過旅游活動(dòng)推銷出去。充分發(fā)揮會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)，精心打造茶文化旅游節(jié)慶品牌，同時(shí)將茶葉品牌樹立起來。

（三）創(chuàng)新茶藝表演活動(dòng)，發(fā)展休閑旅游

在發(fā)展中，要注重泡茶、品茶、表演茶藝的休閑旅游價(jià)值，通過適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，引領(lǐng)品茶新潮流。讓茶的味道融入視覺和聽覺的立體享受，讓茶成為高品質(zhì)、高舒適、高境界的體驗(yàn)，成為特色休閑旅游產(chǎn)品。

（四）整合茶葉加工，發(fā)展工業(yè)旅游

在茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程中，要注重茶加工，把茶葉包裝為旅游產(chǎn)品，作為旅游開發(fā)的一項(xiàng)資源。具體來說，需要引導(dǎo)茶加工企業(yè)把發(fā)展茶加工旅游作為企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，政府部門要主動(dòng)幫助企業(yè)規(guī)劃，建設(shè)“工農(nóng)業(yè)旅游示范基地”，開發(fā)茶葉特色工業(yè)旅游產(chǎn)品。

（五）挖掘茶葉效應(yīng)發(fā)展旅游業(yè)

目前，旅游市場(chǎng)的追求是游覽名山、游覽茶園，了解茶葉的功能，購買適合自己體質(zhì)的茶葉品種，品嘗茶葉的滋味，在茶區(qū)清新的空氣和優(yōu)美的風(fēng)景中修身養(yǎng)性。

（六）利用茶葉科普促進(jìn)研究型旅游

中國茶文化博大精深。利用茶園優(yōu)美的自然環(huán)境和豐富的茶文化知識(shí)，開展旅游產(chǎn)品的研究。如在茶鎮(zhèn)開展夏令營和冬令營活動(dòng)，主題是冬夏兩季的景觀生態(tài)旅游。

（七）結(jié)合宗教文化發(fā)展實(shí)踐旅游

在有條件的茶鎮(zhèn)，可以利用現(xiàn)有的茶葉資源結(jié)合宗教文化資源舉辦一些國際或國內(nèi)的禪茶文化節(jié)。以其獨(dú)特的佛道茶文化內(nèi)涵，吸引眾多茶藝愛好者，開發(fā)禪宗旅游產(chǎn)品。

三、江西省資溪茶旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

“茶+旅游”就是讓茶業(yè)跨出行業(yè)局限、尋找到新的異業(yè)結(jié)合及業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，同時(shí)也滿足品牌茶企融合企業(yè)形象、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、黏合客戶等多功能需求，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)的發(fā)展［1］（P24-29）。茶旅融合的主題是“茶”，旅游活動(dòng)是建立在茶資源的基礎(chǔ)上，重在發(fā)揮好旅游載體的作用來傳播茶文化，銷售茶產(chǎn)品。茶旅是以消費(fèi)為核心的，將市場(chǎng)作為發(fā)展動(dòng)力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化的導(dǎo)向作用，將旅游與茶產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈。茶旅融合作為朝陽產(chǎn)業(yè)，將茶葉和旅游之間的關(guān)聯(lián)度建立起來，延長產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展有很強(qiáng)的帶動(dòng)性，投入少、產(chǎn)出多，既解決大量人員的就業(yè)問題，可以獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。江西資溪縣有良好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、旅游發(fā)展資源及茶業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，可以走出一條茶旅融合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，形成茶農(nóng)增收、產(chǎn)業(yè)增效、生態(tài)增值的茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展模式，從而助推鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（一）生態(tài)優(yōu)勢(shì)

資溪縣地處江西省東部、武夷山脈西麓，森林覆蓋率高達(dá)87.3%，空氣負(fù)離子含量最高達(dá)36萬個(gè)每立方厘米，是武夷山脈生態(tài)系統(tǒng)重要的組成部分，為江西省第二大河流撫河的源頭之一。在資溪縣方圓1251平方公里的土地上，分布有江西馬頭山國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、清涼山國家森林公園、九龍湖國家濕地公園、華南虎野化放歸基地等國家級(jí)名片，和5個(gè)生態(tài)公益型林場(chǎng)，是“國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)”“國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣”。

（二）旅游發(fā)展資源

資溪縣是“江西省旅游強(qiáng)縣”“國家全域旅游示范區(qū)”、2018年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)承辦縣。境內(nèi)群山連綿，河溪遍布，自然風(fēng)光集“奇秀美”特色于一身；人文景觀融“山水田林村”于一體，擁有可開發(fā)旅游資源共120余個(gè)，并有著以大覺山國家5A級(jí)旅游景區(qū)為龍頭，“大覺溪”“真相鄉(xiāng)村”等精品旅游帶為重點(diǎn)的資溪旅游區(qū)［2］。

（三）良好的茶業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

良好的生態(tài)優(yōu)勢(shì)為有機(jī)白茶種植提供了“天時(shí)地利”。資溪白茶產(chǎn)區(qū)位于馬頭山原始森林附近。馬頭山原始森林高坡度、溫差大、濕度大、日照時(shí)間短，獨(dú)特的高負(fù)氧離子、高海拔自然條件，造就了野生茶味醇香高的天然品質(zhì)。2007年起，資溪縣把白茶列為四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，白茶種植面積已達(dá)5萬余畝，陸續(xù)創(chuàng)建有機(jī)白茶品牌12個(gè)，“資溪白茶”已被國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，在2020中國茶葉區(qū)域公共品牌價(jià)值評(píng)估中，其品牌價(jià)值高達(dá)3.05億元，并進(jìn)入了全國名優(yōu)茶百強(qiáng)行列［3］（P10-14）。

四、借鑒成熟的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

中國地大物博，優(yōu)質(zhì)茶葉分布廣，為全面振興農(nóng)村，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，各地都在探索一條因地制宜的茶旅融合發(fā)展模式。如江西婺源就重點(diǎn)扶持一批規(guī)模大、基礎(chǔ)好、環(huán)境優(yōu)的生態(tài)茶園，將其改造提升為集茶旅觀光、茶旅體驗(yàn)、茶旅度假、茶旅養(yǎng)生為一體的茶旅融合基地。

（一）茶+生態(tài)旅游觀光+體驗(yàn)

通過將茶園基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，將茶園產(chǎn)業(yè)鏈予以延伸，讓游客在茶園旅游時(shí)，感受鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，在觀茶海、品茶味中體會(huì)茶文化，從而打造茶園多種文化旅游新產(chǎn)品［4］（P54-55）。一是創(chuàng)意茶體驗(yàn)：通過游客在采茶、泡茶、炒茶過程中的參與，提高參與感和互動(dòng)感，增強(qiáng)深度體驗(yàn)感；二是創(chuàng)意茶產(chǎn)品體驗(yàn)店：結(jié)合當(dāng)代茶文化，通過手工泡茶體驗(yàn)中心、茶文化體驗(yàn)中心，為游客提供茶食、宴會(huì)、茶藝美容、茶浴等項(xiàng)目；三是旅游產(chǎn)品的文化衍生開發(fā)：依托當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境建設(shè)自行車道，打造自然景觀中的戶外開發(fā)培訓(xùn)項(xiàng)目基地。如婺源考水的千畝有機(jī)生態(tài)茶園，其茶葉出口歐盟23年，該茶園通過植入茶葉采制體驗(yàn)、山野健身、登山觀光等元素，在2019年獲第三十屆“卡洛·斯卡帕國際園藝獎(jiǎng)”（此獎(jiǎng)被譽(yù)為國際園藝界的諾貝爾獎(jiǎng)）［5］。

（二）茶+民俗文化活動(dòng)

開展與民俗相關(guān)的主題文化游樂節(jié)慶活動(dòng)，讓茶旅融合充滿文化氣息。比如，通過舉辦茶文化節(jié)、主題文化游樂活動(dòng)，展示當(dāng)?shù)氐牟栉幕厣?，做好茶學(xué)傳統(tǒng)知識(shí)宣講，開設(shè)茶文化論壇；可以組織禪茶表演互動(dòng)，或開設(shè)茶學(xué)大師講堂，讓游客學(xué)習(xí)茶道禮儀等。

（三）“茶園+互聯(lián)網(wǎng)+民宿”

將茶山環(huán)境作為依托，建設(shè)各類具有地方特色的民宿，激活農(nóng)村閑置資源。通過建立民宿與村民聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制，用不同的茶藝主題裝飾民宿，帶動(dòng)農(nóng)家樂精致化、主題化發(fā)展，滿足人們對(duì)原生態(tài)生活深刻體驗(yàn)的需求［6］（P10-14）。在“互聯(lián)網(wǎng)+民宿”的環(huán)境中，將移動(dòng)終端平臺(tái)充分利用起來，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確對(duì)接客戶，滿足客戶的個(gè)性化需求，做到精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)民宿差異化競(jìng)爭(zhēng)［7］（P26）。

五、資溪促茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展舉措

近年來，資溪縣實(shí)施“生態(tài)立縣、旅游強(qiáng)縣、綠色發(fā)展”戰(zhàn)略，按照“一產(chǎn)圍繞旅游促升級(jí)、二產(chǎn)圍繞旅游出產(chǎn)品、三產(chǎn)圍繞旅游優(yōu)服務(wù)”的思路，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快構(gòu)建以生態(tài)旅游為主導(dǎo)，以有機(jī)農(nóng)業(yè)、低碳工業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為重點(diǎn)的綠色產(chǎn)業(yè)體系，成果顯著，取得“全省綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品示范縣”稱號(hào)，“資溪白茶”進(jìn)入了全國名茶品牌100強(qiáng)。政府為加大資溪白茶品牌建設(shè)與推廣，促進(jìn)茶旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興做出積極嘗試，取得一定成效。它們是：

（一）政策先行

將旅游作為首位產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于支持旅游業(yè)發(fā)展用地政策》《優(yōu)化旅游項(xiàng)目用地服務(wù)主要措施》等系列規(guī)定，從土地政策方面、財(cái)稅扶持方面、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面推動(dòng)旅游企業(yè)全面發(fā)展。并高標(biāo)準(zhǔn)編制了全域旅游發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)“多規(guī)合一”［8］。

（二）積極引入智力資源

2020年9月，資溪縣與武夷學(xué)院茶與食品學(xué)院簽訂科技戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助福建省武夷學(xué)院茶學(xué)這一國家級(jí)特色專業(yè)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，以及茶樹種質(zhì)資源圃、園藝特色植物種質(zhì)資源圃、茶葉加工實(shí)訓(xùn)生產(chǎn)線、食品質(zhì)量與安全專業(yè)等福建省一流專業(yè)學(xué)研實(shí)訓(xùn)強(qiáng)項(xiàng)，為資溪茶業(yè)發(fā)展探索實(shí)踐增添科研和技術(shù)支持［9］。

（三）主推節(jié)慶活動(dòng)模式

資溪縣從2015年開始，連續(xù)6年舉辦以“茶香四月”“樂游資溪”“純凈健康”“網(wǎng)路茶香”等為主題的資溪有機(jī)白茶文化節(jié)?；顒?dòng)細(xì)分為“有機(jī)茶王”爭(zhēng)霸賽、主題研討會(huì)、茶藝表演等內(nèi)容，有序開展。根據(jù)資溪縣有著江西省內(nèi)為數(shù)不多的少數(shù)民族居住地——新月畬族民俗文化村的特色優(yōu)勢(shì)，連續(xù)5年舉辦“新月畬族民俗文化節(jié)”，觀茶藝品畬茶，領(lǐng)略畬族非遺風(fēng)俗等。當(dāng)前省內(nèi)其他茶旅融合發(fā)展模式還不夠豐富，可借鑒此模式激發(fā)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

六、茶旅融合發(fā)展提升路徑

（一）產(chǎn)業(yè)化

創(chuàng)立以茶葉為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的資溪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，走產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展道路?？梢詮慕⒂卸喾N特色的茶旅融合示范點(diǎn)入手，做強(qiáng)做大像“一畝茶園”“逸沁茶業(yè)”等這樣有一定基礎(chǔ)的茶企，完善茶山基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大白茶種植規(guī)模，研究開發(fā)利用明后茶，拓展茶葉品種，實(shí)現(xiàn)茶葉綜合利用，提高茶產(chǎn)品附加值。

（二）加強(qiáng)品牌效應(yīng)

茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是茶旅融合發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。資溪有“源之源”及“出云峰”等白茶商標(biāo)，是江西省著名商標(biāo)，雖然已通過有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，還只是企業(yè)商標(biāo)。當(dāng)前資溪白茶的區(qū)域品牌效應(yīng)不夠明顯，由于“資溪白茶”于2011年12月才成為國家地理保護(hù)產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)資溪縣茶葉區(qū)域品牌建設(shè)相對(duì)薄弱。在中國茶葉區(qū)域公用品牌評(píng)估價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估中，在2017年、2019年、2020年的排名分別為87名、90名、90名，品牌價(jià)值分別是2.91億元、2.9億元、3.05億元，可見品牌提升空間很大。政府要出臺(tái)政策，加強(qiáng)品牌建設(shè)力度，全方位提高品牌發(fā)展力［10］（P38）。

（三）創(chuàng)新差異產(chǎn)品模式

茶旅融合需要打造核心茶旅產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品的地域文化價(jià)值、休閑旅游價(jià)值、娛樂價(jià)值以及勞動(dòng)技能價(jià)值，等等。將充滿當(dāng)?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)品塑造出來，設(shè)計(jì)精品線路，引入專業(yè)機(jī)構(gòu)來運(yùn)營茶莊。打造“茶館+民俗+旅游”的經(jīng)營模式，如新月畬族村通過觀茶藝、品畬茶，領(lǐng)略畬族非遺風(fēng)俗，讓游客能夠從歷史風(fēng)俗、種植加工、茶食品鑒等方面全方位地體驗(yàn)茶文化。打造“名企+莊園+生態(tài)有機(jī)茶”的經(jīng)營模式，開發(fā)高端度假休閑項(xiàng)目，提供私人茶葉產(chǎn)品訂制服務(wù)或者茶樹認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)。打造“森林觀光+茶保健+養(yǎng)老”經(jīng)營模式，如在高阜熱敏灸示范鎮(zhèn)建設(shè)生態(tài)木屋、帳篷酒店，夏看泉水冬賞雪，觀光度假兩相宜；打造“茶園+茶莊+抹茶面包”經(jīng)營模式，充分發(fā)揮“中國面包之鄉(xiāng)”品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，如辦茶葉、面包品鑒會(huì)，茶香SPA等高端文旅產(chǎn)品。通過上述經(jīng)營模式最終形成產(chǎn)業(yè)鏈條完整、業(yè)態(tài)豐富的特色茶旅發(fā)展新格局［11］（P39）。

（四）創(chuàng)新營銷方法

搭乘新媒體通道，繼續(xù)利用抖音、微信、微博、今日頭條等平臺(tái)推廣資溪白茶。線上線下齊抓活動(dòng)力度，擴(kuò)大影響力。還可和攜程、飛豬、馬蜂窩等第三方旅游平臺(tái)合作營銷茶旅精品線路，快捷增進(jìn)大眾知曉度。

（五）完善功能設(shè)施配套

茶旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施的作用，做到村景合一，促進(jìn)資溪縣茶旅發(fā)展新格局的形成。發(fā)展旅游業(yè)，就要掌握六大要素，飲食、住宿、交通、游玩、購物和娛樂，對(duì)有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施要不斷完善，使資溪縣的旅游業(yè)有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使旅游服務(wù)達(dá)到游客滿意。具體而言，江西資溪縣的交通是發(fā)展茶旅融合產(chǎn)業(yè)重要的基礎(chǔ)設(shè)施保障，要將當(dāng)?shù)氐某青l(xiāng)交通走廊構(gòu)建起來，向景區(qū)開通便利通道，沿路景觀要予以修繕，營造茶園氣息。公共服務(wù)設(shè)施要完善，各種配套設(shè)施也要跟進(jìn)優(yōu)化，諸如觀景平臺(tái)、停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心、公廁、衛(wèi)生醫(yī)療等等。要合理規(guī)劃景點(diǎn)，對(duì)游客的引導(dǎo)要適度，要將當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施充分利用起來，不能浪費(fèi)土地資源。

（六）開辟智慧旅游路徑

走好智慧旅游發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)信息化，應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。具體來說，要建立智慧交通體系、智慧酒店、智慧旅游范圍中心，將智能旅游平臺(tái)建立起來，通過運(yùn)行信息網(wǎng)絡(luò)，改善景區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施。要使用云技術(shù)開通“云旅游”，開發(fā)各種新的旅游形式，諸如虛擬旅游、實(shí)景講解、“云旅游”直播等等，改變了傳統(tǒng)旅游模式，豐富旅游內(nèi)容［12］（P100-103）。

（七）啟動(dòng)人才機(jī)制

鄉(xiāng)村振興離不開人才，茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與旅游業(yè)融合，與人才的大力支持是不可分割的。實(shí)現(xiàn)資溪縣的茶旅融合，就要積極引進(jìn)高質(zhì)量的創(chuàng)新人才，以增添茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐加快。茶旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營人才，要走積極引進(jìn)與培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬畔嘟Y(jié)合的道路。資溪縣要在與江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、南昌理工學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等省內(nèi)外高等教育機(jī)構(gòu)合作提供社會(huì)實(shí)踐場(chǎng)所的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)取取得更多與科研院所的深度合作，通過建立基地，及時(shí)將前沿科技、經(jīng)營知識(shí)傳導(dǎo)到實(shí)踐工作中去，加速促進(jìn)茶旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

七、結(jié)語

通過上面的研究可以明確，茶旅融合充滿創(chuàng)意，而且內(nèi)涵豐富。作為一種新型旅游項(xiàng)目，其正處于起步階段，有很大的發(fā)展?jié)摿?。江西資溪縣樹立綠色發(fā)展理念，將當(dāng)?shù)氐牟栀Y源與旅游資源融合，發(fā)揮其引領(lǐng)作用，讓游客在旅游的過程中體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐木G色生態(tài)環(huán)境，領(lǐng)會(huì)茶文化，提高健康意識(shí)，發(fā)揮了茶資源對(duì)旅游的拉動(dòng)作用，做到兩者的集成，促使茶旅融合不斷深化，茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在旅游業(yè)的帶動(dòng)下快速發(fā)展。