文 黃昭曠

新媒體的出現(xiàn)為電影的發(fā)展和電影文化的傳播打開了新型的電影文化傳播大門，便利了人們對各種類型電影的觀看。對此，本文就新媒體對電影發(fā)展及電影文化傳播的影響，作出簡單探討，以供參考。

新媒體的概述

新媒體的定義

新媒體是依托于各個終端，例如數(shù)字平臺，手機網(wǎng)絡(luò)等的傳媒模式。新媒體和傳統(tǒng)媒體具有很多不同，新舊媒體的不同是相對的。隨著新媒體時代的到來，對電影的發(fā)展和電影文化的傳播造成了一定的影響，帶來了較大的機遇和挑戰(zhàn)。

新媒體快速發(fā)展的原因

新媒體時代的到來，將電影行業(yè)帶入了一個全新的時代。以報紙和電視為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體擴(kuò)張的背景下，騰訊新聞、今日頭條等平臺依靠技術(shù)賣點，通過與其他平臺的相互合作提高了新媒體的市場競爭力。通過新媒體的運行和傳播，來自世界各地的消息都能被傳播到全世界，觀眾在獲取信息的同時，可以通過多種渠道進(jìn)行搜索查詢，克服了傳統(tǒng)媒體傳播渠道的局限性。同時新媒體的受眾具有多樣化的特點，也促進(jìn)了新媒體的多元化發(fā)展。同時，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急劇增加，各類用戶可以通過多種在線平臺和軟件獲取到各類信息，推動了各個行業(yè)的發(fā)展。

新媒體與現(xiàn)代電影的融合現(xiàn)狀

現(xiàn)代電影的新媒體整合營銷之道

現(xiàn)代電影在進(jìn)行電影宣傳時，往往借用各大平臺進(jìn)行，例如在電影上映之前，電影的相關(guān)介紹會出現(xiàn)在微博熱搜榜，提高了互聯(lián)網(wǎng)用戶對電影的熟知度；以及利用明星網(wǎng)紅的宣傳炒作，將即將上映的電影推入觀眾的視野之中。在這之后，各種類型的電影海報和預(yù)告片被懸掛和放映在地鐵、火車和其他車載媒體上。與此同時，發(fā)行商利用主流視頻網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播宣傳視頻，為電影創(chuàng)造了極大的傳播動力和來源。

在電影制作中應(yīng)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)

在電影制作方面，新媒體的出現(xiàn)為電影的視聽表現(xiàn)增加了新的技術(shù)，數(shù)字技術(shù)在電影的視覺表現(xiàn)中更加立體、細(xì)致，更能滿足觀眾的要求。

新媒體傳播方式對電影文化傳播的影響

新媒體的出現(xiàn)拓寬了電影文化傳播路徑

新媒體告別單調(diào)的傳播形式和被動的口碑宣傳，通過微博、評論、視頻平臺等進(jìn)行電影文化的傳播，有效提高了文化傳播的便捷性。通過微博進(jìn)行電影文化傳播，主要應(yīng)用在電影推廣的前期和中期，電影推廣者利用微博的“一呼百應(yīng)”來獲取更多互聯(lián)網(wǎng)用戶對電影信息的觀看和閱讀，為之后的電影上映和電影文化宣傳做出良好的鋪墊。同時將電影列入熱門搜索列表，在傳播電影內(nèi)容中，使用一些流行語，提高了用戶對電影宣傳和推廣的觀看率。

新媒體受眾群體的特點對電影文化傳播的影響

因為新媒體是新時代的產(chǎn)物，因此互聯(lián)網(wǎng)的用戶大多數(shù)為年輕人，所以很容易對年輕人喜歡的電影進(jìn)行大量的宣傳和文化傳播。同時，在新媒體盛行的時代，互聯(lián)網(wǎng)等平臺很容易形成一定范圍的文化傳播圈層，進(jìn)一步對傳播內(nèi)容進(jìn)行推廣。

電視媒體的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略

內(nèi)容為主

電影本質(zhì)上是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，非凡的文化創(chuàng)意是電影的靈魂。當(dāng)人們想到電影時，首先想到的是美國大片。大熊貓雖然是中國的國寶，但一提到大熊貓電影，人們首先想到的是美國迪斯尼的《功夫熊貓》。說起《花木蘭》，人們會認(rèn)為這是一部關(guān)于中國的經(jīng)典歷史典故，但如果你想到《花木蘭傳》，人們想到的電影就是西方公主的形象。可以證明，不是中國缺少好的電影題材，而是中國專業(yè)電影人才的短缺，直接影響了好電影題材的制作。

因此，在進(jìn)行創(chuàng)作時，要以內(nèi)容為主，在對電影進(jìn)行宣傳時，也要結(jié)合電影的內(nèi)容和主題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，觀眾可以通過移動設(shè)備訪問各種形式的電影推送內(nèi)容。移動設(shè)備是觀眾首選的接收推送信息的平臺，不同的照片、文字、視頻等信息會吸引不同的用戶，為了提高用戶的觀看率，相關(guān)的部門要以內(nèi)容為主，創(chuàng)新不同的傳播形式和表現(xiàn)形式，吸引觀眾的眼球。

拓寬傳播渠道

傳統(tǒng)電影媒體的傳播渠道較為單一，導(dǎo)致電影宣傳效果較差，無法取得更高的成就。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各大數(shù)字平臺為電影的宣傳和傳播拓寬了渠道，可以利用新媒體技術(shù)對電影進(jìn)行更大力度的推廣和宣傳。傳播渠道的拓寬，為電影文化的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，使更多的電影文化和電影內(nèi)容更大幾率地出現(xiàn)在觀眾視野中。

例如，可以積極利用像愛奇藝、優(yōu)酷這樣的視頻平臺，將觀眾喜愛的電影電視劇進(jìn)行宣傳和推廣。還可以利用這些平臺進(jìn)行本地節(jié)目的宣傳，打造更具特色的電影效果。此外，還要不斷拓寬信息傳播的渠道，滿足受眾的個性化需求。相關(guān)的工作部門可以通過加大對新媒體運營平臺的投入來拓寬信息傳播途徑，也可以開放各類軟件的公眾號平臺，收集各類觀眾的信息，方便后期在對電影內(nèi)容進(jìn)行選取時進(jìn)行信息參考。由于新媒體信息大、碎片化的傳播方式適合人們的信息接收習(xí)慣，電影推廣部門可以專門設(shè)立新媒體推廣組，利用微博等平臺進(jìn)行推廣。微博的出現(xiàn)為電影帶來了新的宣傳方式，微博的時效性和平民性，讓電影宣傳更加便捷、廣泛、平民化，使電影得到了更多的關(guān)注和熱度。

在進(jìn)行電影宣傳和推廣的過程中融合新媒體運營理念

在新媒體的時代背景下，要想達(dá)到較好的電影推廣和電影文化宣傳效果，就必須融入新媒體的運營理念，使相關(guān)的電影工作取得更加高質(zhì)高效的宣傳效果。新媒體的運營需要相關(guān)的工作人員了解大眾傳播、人際傳播的基本理論，對當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好有較好的了解，才能更好地服務(wù)于電影推廣宣傳工作，運用新媒體運營理念使電影得到更好的推廣。運營理念需要注重對觀眾的思維進(jìn)行分析，保證打造出龐大的電影粉絲隊伍，提高觀眾的觀影感受和效果。同時，新媒體運營還需要工作人員具有堅實的科技水平，保證能運用便捷的數(shù)據(jù)技術(shù)分析出各項電影數(shù)據(jù)以及用戶觀眾的各類信息和電影喜好。

比如，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的實際需求和受眾的觀看習(xí)慣，精準(zhǔn)播報電影推廣和宣傳內(nèi)容，不斷提升用戶的持續(xù)性。當(dāng)前大火的《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》等電影，就是融合了新媒體的運營理念，利用了新媒體的技術(shù)，通過三維動畫軟件、視覺效果軟件、電影虛擬人物和虛擬場景讓觀眾體驗身臨其境的震撼效果，實現(xiàn)新媒體技術(shù)與電影制作技術(shù)的有機結(jié)合。從疫情后中國電影市場的復(fù)蘇來看，電影行業(yè)的增長速度較快。電影《八佰》憑借深厚的歷史題材和成熟的技術(shù)應(yīng)用，成功打響了中國電影市場的“第一槍”。因此，從長遠(yuǎn)的電影發(fā)展角度來看，可以將線上線下的推廣相互結(jié)合利用，獲得電影文化宣傳的互補優(yōu)勢。例如可以舉辦活動，促進(jìn)合作，為中國電影市場增添更多光彩和活力。2020北京國際電影節(jié)采用“云觀影”方式，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)放映，精選數(shù)十部優(yōu)秀影片進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)放映，并邀請部分電影大師在線直播互動。同時，還可以對線下電影進(jìn)行較大力度的推廣和使用，將線上線下電影放映進(jìn)行有機的協(xié)調(diào)，滿足人們的觀影需求，增加豐富多彩的交流活動。在宣傳方面，《姜子牙》等影片采用線上全媒體營銷和線下點播模式，進(jìn)一步擴(kuò)大了電影的宣傳效果和影響力。

在電影發(fā)展和文化傳播的道路上，新媒體的出現(xiàn)使得新舊媒體相互交融，揚長避短，開辟了電影發(fā)展和文化傳播的新路徑。如何更好地利用新媒體技術(shù)進(jìn)行電影的推廣宣傳是仍然需要進(jìn)行不斷探索和研究的重大課題，只有在將新媒體運營理念和技術(shù)運用到電影文化的推廣和宣傳中來，才能使電影行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。