文 黃亞婷

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)對(duì)媒體的分析可以為實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的發(fā)展提供保證。新聞的傳播主要是對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行反映，從而充分了解人與社會(huì)的內(nèi)在聯(lián)系。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說，其主要的傳播媒介有三種：報(bào)刊、電視以及廣播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體改變了人們的生產(chǎn)和生活。因此，有必要加強(qiáng)對(duì)新媒體的分析。

新聞的發(fā)展歷史

人類的歷史也是技術(shù)進(jìn)步的歷史，新聞傳播伴隨著技術(shù)進(jìn)步。最早的交流是所謂的傳聞，新聞的傳播是通過口耳相傳的。據(jù)說，在夏商周戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，政府工作官員多次走訪了各種帝王封地，搖晃木舌金鈴來(lái)用以示意政府官員的到來(lái)，然后傳播收集來(lái)自世界各地的新聞。這種現(xiàn)象可能是古代中國(guó)新聞信息發(fā)布的一種雛形，也是最早的一種典型口頭交流。文字出現(xiàn)后，隨著東漢時(shí)期造紙術(shù)的不斷改進(jìn)創(chuàng)新，新聞的廣泛傳播加快了速度，知識(shí)產(chǎn)權(quán)傳播方式得到了質(zhì)的巨大改善。

最早的中國(guó)官方中文報(bào)紙?jiān)谔崎_元年間已經(jīng)出現(xiàn)了，它可能也是當(dāng)時(shí)世界上最古老的官方報(bào)紙。最早的非官方報(bào)紙小報(bào)可能出現(xiàn)在宋代。宋朝以來(lái)，對(duì)新聞信息傳播的嚴(yán)格控制就開始出現(xiàn)了，這在禁止小報(bào)報(bào)紙上得到了體現(xiàn)。從造紙印刷技術(shù)的首次出現(xiàn)到進(jìn)入現(xiàn)代造紙時(shí)代，它已經(jīng)是中國(guó)紙媒體的黃金時(shí)代，而現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了當(dāng)下新聞傳播的主要媒介。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播媒介的優(yōu)、劣勢(shì)分析

傳統(tǒng)意義上的新聞媒體主要依靠廣播、電視、報(bào)紙來(lái)傳播新聞，廣播時(shí)間短且便捷，電視則是受到了大眾的青睞，但是隨著我國(guó)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，智能手機(jī)隨之取代了電視廣播的地位，成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下最主要的新聞傳播媒介。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播媒介優(yōu)勢(shì)

便攜性

目前，人們無(wú)需外出去了解全球新聞。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)可以不受時(shí)間地點(diǎn)的約束，可以隨時(shí)隨地瀏覽各式各樣的新聞，且不需要其他的設(shè)備，十分便利。

及時(shí)性

對(duì)于新聞來(lái)說，最重要的前提是新聞的及時(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)的大背景之下，新聞更新更加迅速，確保了新聞的及時(shí)性。

多媒體性

網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合了電視與廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際運(yùn)行時(shí)，更加注重的是滿足于用戶思想表達(dá)的需求。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際傳播應(yīng)用發(fā)展過程中，其最大核心特點(diǎn)是結(jié)合現(xiàn)代人經(jīng)常廣泛使用的各種社交信息系統(tǒng)，如微信、微博等作為現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)傳播的載體。

受眾多是年輕人，貼合民生

互聯(lián)網(wǎng)媒體更加適合年輕人對(duì)信息獲取習(xí)慣的需求，互聯(lián)網(wǎng)的信息是相對(duì)零散的，且其強(qiáng)大的承載信息能力和視覺沖擊效果非常符合年輕人的喜好。與傳統(tǒng)的新聞相比，傳統(tǒng)新聞過于嚴(yán)肅，而互聯(lián)網(wǎng)新聞可以使得人們隨時(shí)發(fā)表一些自己的觀點(diǎn)和看法，表達(dá)自己的見解，拉近了新聞與普通百姓的距離，使百姓參與到民生熱點(diǎn)的討論中來(lái)，促進(jìn)新聞傳播得到了極大的推廣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間人們平均日瀏覽手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了7.5個(gè)小時(shí)。通過網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道，人們可以了解新冠疫情的相關(guān)知識(shí)和疫情狀況，更好地學(xué)習(xí)和預(yù)防新冠病毒。

傳播的內(nèi)容更加豐富與個(gè)性化

在互聯(lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)傳播方式相比，其內(nèi)容更為全面豐富。它不僅包含了網(wǎng)站上所具有的內(nèi)容，還包括了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅只是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)信息整合到屏幕上，而是打造了一種全新的“用戶＋網(wǎng)站＋媒體”的模式。將新聞信息更好地與當(dāng)前的自媒體進(jìn)行融合，這使得內(nèi)容更加個(gè)性化。它可以集成文本、圖片、視頻、音頻等，并通過多樣化的三維產(chǎn)品組合準(zhǔn)確地與人們進(jìn)行交流，從而實(shí)現(xiàn)了受眾分散時(shí)間的綜合利用?？梢愿鶕?jù)個(gè)人需求和愛好在技術(shù)上進(jìn)行定制，以使其更加個(gè)性化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播媒介劣勢(shì)

門檻低

傳統(tǒng)新聞業(yè)需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是現(xiàn)在人們只需要一部手機(jī)、一個(gè)賬號(hào)就可以成為現(xiàn)代所謂的“新聞媒體”。眾多新聞媒體的出現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致新聞信息夸大，讓人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)信息疲勞，使得新聞信息的價(jià)值急劇下降。

功利性強(qiáng)

記者應(yīng)該成為社會(huì)的良心，堅(jiān)持正確的道德價(jià)值觀，通過社會(huì)現(xiàn)象看到其背后的本質(zhì)矛盾，并輸出人文關(guān)懷。但是，一些缺乏有意義的報(bào)道，更多的是為了利益而進(jìn)行的浮夸的內(nèi)容呈現(xiàn)。

難以令人深入思考

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了對(duì)新聞閱讀的變化，現(xiàn)代人更適應(yīng)于快餐閱讀，并且人們的閱讀更加隨意和漫無(wú)目的?，F(xiàn)在，人們?cè)谑謾C(jī)上閱讀的時(shí)間基本上一次少于5分鐘，因此讀取的次數(shù)更多。由于讀取淺，因此有更多的機(jī)會(huì)獲得表面信息。在這種模式下，人們也很難接受深刻的報(bào)道。甚至即使互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了有意義而深刻的新聞，人們也很難深入思考，只會(huì)停留在表面上。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介的影響

傳統(tǒng)媒體被迫轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在全國(guó)的各大報(bào)刊所剩的不多。新聞不會(huì)消失，但報(bào)紙可能會(huì)消失。當(dāng)前的報(bào)紙行業(yè)使用電子版本的在線媒體，例如電子報(bào)紙和電子雜志；數(shù)字電視出現(xiàn)在電視行業(yè)，它既具有電視的特征又具有網(wǎng)絡(luò)的特征。當(dāng)前流行的現(xiàn)場(chǎng)直播應(yīng)該是廣播的一種轉(zhuǎn)變，從單純的收聽廣播到視聽內(nèi)容，有可以與觀眾互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播媒介展望

可以預(yù)見，傳統(tǒng)新聞媒體將不可避免地做出改變。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合了傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的進(jìn)駐，各種新聞媒體的集成可能是未來(lái)的趨勢(shì)。媒體技術(shù)的發(fā)展方向可以歸因于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體幾乎已經(jīng)轉(zhuǎn)型。這些傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)以及與觀眾互動(dòng)的增強(qiáng)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體將不可避免地發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞媒體是傳統(tǒng)媒體的綜合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)，它有更多的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)是現(xiàn)代新聞傳播的關(guān)鍵媒介，其優(yōu)勢(shì)更加明顯。但是，在傳播在線新聞時(shí)，有必要更加注意網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。主要原因是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不穩(wěn)定因素很多，容易造成新聞傳播中的許多問題。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體問題的解決方案

保證新聞?wù)鎸?shí)性

在近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展中，傳播虛假新聞的案例屢見不鮮，這給社會(huì)帶來(lái)了新的難題。由于虛假新聞不能真正地體現(xiàn)問題的真實(shí)性，會(huì)引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣向不好的方向發(fā)展，不利于社會(huì)的穩(wěn)定。

保證網(wǎng)絡(luò)的安全

人們上網(wǎng)時(shí)，會(huì)受到一些病毒性信息的影響，這些信息往往藏于網(wǎng)絡(luò)連接之中，它經(jīng)常會(huì)攻擊數(shù)據(jù)庫(kù)，致使一些新聞信息被篡改。當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù)被攻擊后，一些網(wǎng)絡(luò)信息資源會(huì)被刪除，甚至一些原始數(shù)據(jù)也會(huì)被破壞，導(dǎo)致新聞更新不及時(shí)。

加強(qiáng)閱讀的健康性

當(dāng)人們從網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞時(shí)，要保證閱讀的健康，禁止不良網(wǎng)站與病毒網(wǎng)站，防止用戶個(gè)人信息的泄露等。必要時(shí)還需要對(duì)自己瀏覽的信息進(jìn)行及時(shí)清理，防止異常發(fā)生。

促使新聞信息的可持續(xù)化

在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中，有必要根據(jù)實(shí)際工作情況不斷優(yōu)化新聞資源配置，以充分滿足我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)際需要。在重視實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與社會(huì)新聞傳播信息技術(shù)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合的同時(shí)，有必要積極探索運(yùn)用當(dāng)代新聞傳播技術(shù)手段，有效率地解決我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播問題。

發(fā)揮新聞傳播媒介的服務(wù)性

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已成為人們關(guān)注民生問題的常用手段。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛發(fā)展也推動(dòng)了對(duì)民生問題的深入研究，增加了百姓參與民生討論的手段。同時(shí)，在發(fā)布傳播各類新聞事件信息時(shí)，也非常有必要特別注意新聞事件的對(duì)立面，以免造成整體混亂。特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷大規(guī)模推廣普及，公眾的社會(huì)主體地位也將逐漸得到充分體現(xiàn)。因此，在發(fā)布傳播各類新聞服務(wù)信息時(shí)，必須嚴(yán)格遵循以人為本的傳播原則，積極主動(dòng)倡導(dǎo)，加強(qiáng)與人們的溝通聯(lián)系。參與不僅使其可以有效確保社會(huì)新聞的健康傳播，而且使得互聯(lián)網(wǎng)等新媒體提高推廣水平。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)背景下的新聞媒體發(fā)生了翻天覆地的變化。上述改變也將影響新聞媒體的發(fā)展趨向，在此期間，新聞的傳播介質(zhì)也發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體也將成為未來(lái)新聞傳播的主流。新聞媒體的個(gè)性化服務(wù)和精致的體驗(yàn)將成為各新聞單位共同努力的方向，使新聞傳播繼續(xù)履行其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。