文 靳泉

2021年1月5日，抖音發(fā)布了2020年的數(shù)據(jù)報告，報告顯示，2020年抖音國內(nèi)日活躍用戶突破6億，日均視頻搜索次數(shù)突破4億。而QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，今日頭條月活達(dá)2.6億，日活1.2億，用戶人均單日使用次數(shù)達(dá)到12次。由此可見，自媒體對人們生活的影響日益擴大。

2003年7月，美國新聞學(xué)會在對自媒體進行定義時指出，所謂自媒體，就是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。自媒體時代的到來，對輿論生態(tài)產(chǎn)生了深刻的影響。時至今日，人們獲取新聞的渠道更加多元，雖然傳統(tǒng)媒體仍然是新聞發(fā)布的主渠道，但人們更愿意在多元化平臺上獲取更全面的信息、更個人化的解讀。

自媒體時代的到來，強化了新聞傳播的時效性、細(xì)節(jié)的豐富性、強烈的互動性，可以促使一個新聞事件迅速發(fā)酵，成為全社會關(guān)注的熱點。在新的傳播格局下，一個新聞熱點很快就會被另一個熱點所代替，而這種熱點的切換往往帶有自發(fā)性和隨機性，讓受眾應(yīng)接不暇。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，傳統(tǒng)媒體在原有模式受到極大沖擊下謀求發(fā)展，一直處于試圖融入新媒體發(fā)展模式的狀態(tài)。

首先必須明確，“融”是時代潮流，大勢所趨。習(xí)近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展發(fā)表重要論述，并指出“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！薄耙\用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”傳統(tǒng)媒體的出路在融合，誰融得更好，誰就能在轉(zhuǎn)型發(fā)展中占得先機、贏得主動。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體在加速向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，要找準(zhǔn)自身定位，堅守新聞底線，發(fā)揚“揚棄”精神，為網(wǎng)上輿論場的凈化注入正能量。

隨著自媒體時代的深度演進，一些問題隨之顯現(xiàn)得更加突出，混沌迷茫中，作為媒體從業(yè)者更需要冷靜思考，對傳統(tǒng)媒體運行模式和自身價值，在自媒體時代的大背景下認(rèn)真評估，深入發(fā)掘其中的積極因素，從而在“融”的過程中不會迷失自我，找到自身發(fā)展的支點。

本文試以報紙為例展開探討。報紙最重要的價值在于其社會責(zé)任?，F(xiàn)代報紙在我國的出現(xiàn)是在清朝的末期，從一開始就發(fā)揮著“開啟民智”的作用。縱觀我國的報業(yè)發(fā)展史，報紙在傳播新思想、開拓民眾視野、推動社會進步上一直發(fā)揮著重要作用。新中國成立后，報紙更是成為傳遞黨的政策和聲音、反映人民群眾訴求和心聲的重要渠道，為鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)提供強大精神力量和輿論支持。

與此形成鮮明對比的是，自媒體在短短十幾年間快速崛起，還未完全形成成熟的理論體系，因而呈現(xiàn)出種種亂象。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺上的言論紛繁復(fù)雜，但其傳播范圍更廣、傳播速度更快。人人都有麥克風(fēng)的時代，尤其是在不需要實名的情況下，許多人毫無顧忌，隨意發(fā)言，對社會發(fā)展可能產(chǎn)生不利的影響。許多言論，甚至是對他人進行人身攻擊，并且借助新媒體快速傳播的特點，短時間內(nèi)使得信息流不斷發(fā)酵，引發(fā)從眾、跟風(fēng)、偏激心理。

當(dāng)前，中國正處于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時期。行百里者半九十。愈到接近目標(biāo)時，愈需要爬坡過坎，需要全社會形成一種積極向上、理性客觀、包容不同觀點的心態(tài)。事實上，中華民族的偉大復(fù)興，絕不僅僅是物質(zhì)上的富裕富足，同樣包含精神層面的進步。在這種情況下，報紙對“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的情懷追求，對促進社會公平正義、生活更加美好和諧的責(zé)任堅守，在自媒體時代尤為珍貴。在今天這個時代，雖然人們的注意力已經(jīng)很大程度上轉(zhuǎn)移到新媒體平臺上，但仍然需要有更多有強烈責(zé)任感的媒體來為受眾呈現(xiàn)真實、客觀的信息。

在長期發(fā)展中，報紙形成了一整套完整的支撐體系和流程規(guī)范。正是這套支撐體系，保證了新聞產(chǎn)品的基本品質(zhì)，包括新聞的真實性、稿件邏輯的嚴(yán)密性、較低的差錯率等。自媒體時代，這種支撐體系和行為規(guī)范的價值日益凸顯。而當(dāng)下的許多自媒體平臺，似乎已陷入對算法的過度依賴以及對流量的偏執(zhí)。依靠算法，為不同受眾提供個性化的新聞服務(wù)，是一些新媒體平臺迅速贏得用戶、占領(lǐng)市場的“奧妙”所在。但是，過度依賴算法，容易使新聞內(nèi)容一味迎合受眾口味，屏蔽了觀點不同的信息，受眾獲取的往往是單向度的信息，從而帶來認(rèn)識的偏差和觀點的偏執(zhí)。同樣，為了追求流量，一些平臺在分發(fā)新聞時放棄了對新聞本身的價值判斷，以聳人聽聞的標(biāo)題、夸大其詞的內(nèi)容吸引受眾的點擊，由此導(dǎo)致了內(nèi)容的低質(zhì)化。而傳統(tǒng)報紙與此恰恰相反，報紙的發(fā)行和閱讀對象是社會大眾，不是某小眾群體，必須從大眾的角度進行傳播，決不能將小眾的利益置于大眾之上。而作為成熟媒體形態(tài)的報紙，已經(jīng)形成了一套完整的理論體系和操作規(guī)程，這些都對新聞的真實性以及報紙的編校質(zhì)量提供了基礎(chǔ)保障。其對真實性的堅持、對事實的嚴(yán)格把關(guān)，對出版流程的科學(xué)設(shè)定以及對責(zé)任的追究，已經(jīng)形成了一個完整的體系，從而保證了新聞的質(zhì)量，傳遞給受眾的信息是更為全面、真實的。

自媒體時代，報紙的另一個價值也得到了彰顯，就是以專業(yè)的“少而精”內(nèi)容萃取來抵消互聯(lián)網(wǎng)海量信息帶來的閱讀迷?！，F(xiàn)代社會，人們對新聞的需求是剛性的，而且比以往任何時代都更為迫切。但在令人眼花繚亂的各種信息面前，人們變得無所適從，并且發(fā)現(xiàn)，花在互聯(lián)網(wǎng)的時間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往閱讀報紙等傳統(tǒng)媒體的時間，耗費了大量的時間、精力，但是卻難以獲得有價值的信息。這種情況下，更需要有專業(yè)人員對信息進行梳理，去蕪存菁，讓受眾在較短的時間內(nèi)，獲取最有價值的信息。這也給現(xiàn)在的報紙從業(yè)者帶來啟示，要有真本領(lǐng)在有限的容量里，給讀者提供最有價值的內(nèi)容，這是從“紙”上遷移到“網(wǎng)”上必須具備的本領(lǐng)，也是繼續(xù)辦好報紙的重要技能。

2020年9月，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合的意見》，提出讓分散在線下的力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺。主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，意味著包括報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體要加速向全媒體的轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體一方面要解放思想，秉持開放心態(tài)，積極擁抱大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)革命成果，加速補足自己的短板。另一方面也要堅守已經(jīng)證明行之有效的理念、原則，探索在全媒體傳播中如何貫徹、發(fā)揚這些理念、原則，在與自媒體的共存共生長中彰顯自己獨特的價值。

媒體說到底做的是輿論工作，發(fā)揮著引領(lǐng)社會思潮、推動社會進步的作用。新時代的新聞輿論工作要更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，必須在全媒體傳播格局的構(gòu)建中注入具有中國特色、符合時代要求的價值觀念，涵養(yǎng)科學(xué)、理性、開放、包容的國民心態(tài)，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)、中華民族的偉大復(fù)興營造良好的輿論環(huán)境。在這一過程中，正在加速向融媒體轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體義不容辭，應(yīng)當(dāng)有所作為，并由此找準(zhǔn)在轉(zhuǎn)型中的自身定位，開辟新的發(fā)展空間。