□蘇曉明

（莊浪縣萬泉鎮(zhèn)人民政府 甘肅 平?jīng)?744699）

“三農(nóng)”問題直接影響到我國的國計民生，想要解決“三農(nóng)”問題，必須重視鄉(xiāng)村振興，在這種情況下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略應運而生。

鄉(xiāng)村振興對于小康社會全面建成以及國家現(xiàn)代化發(fā)展非常重要。信息化時代，網(wǎng)絡的普及和應用推動了電子商務的發(fā)展。農(nóng)村電子商務的發(fā)展能幫助農(nóng)村拓寬其經(jīng)濟發(fā)展的渠道，也能實現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)和增收，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重要。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及意義

1.1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展及網(wǎng)絡技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟得到了很好的發(fā)展。電子商務是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要組成部分，推動了我國國民經(jīng)濟的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟體系中，農(nóng)村電子商務是非常重要的組成部分，是鄉(xiāng)村振興的重要手段，人們對其發(fā)展也非常重視。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在下面幾點。

首先，國家給農(nóng)村電子商務發(fā)展提供了政策方面的支持，出臺了一系列政策確保農(nóng)村電子商務能夠落實。在相關(guān)政策及指導意見中，非常重視農(nóng)村電子商務的發(fā)展，并且在這個過程中重視相關(guān)政策措施的完善和健全，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，希望能夠通過農(nóng)村電子商務的發(fā)展來推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的進步，從而更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興[1]。

其次，市場規(guī)模明顯增加。我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的速度非?？欤诰W(wǎng)購市場中，農(nóng)村電子商務的份額也有了明顯的增加，直接說明了農(nóng)村電子商務發(fā)展的速度之快，并且其發(fā)展前景和空間非常大。

再次，農(nóng)民參與度明顯提高。比如售賣農(nóng)產(chǎn)品時，農(nóng)產(chǎn)品價格變動性較大，產(chǎn)品價格會決定農(nóng)民的收入。以往在農(nóng)產(chǎn)品售賣的時候需要通過中間商聯(lián)系消費者和農(nóng)民，而發(fā)展農(nóng)村電子商務能夠?qū)⑾M者和農(nóng)民直接聯(lián)系在一起，幫助農(nóng)民提高經(jīng)濟收入，并激發(fā)其積極性。

最后，阿里、京東、蘇寧等商業(yè)巨頭占據(jù)了非常大的電子商務市場份額，農(nóng)村電子商務的發(fā)展前景也比較廣闊，網(wǎng)絡企業(yè)也愈加認識到了農(nóng)村電子商務市場的重要性。

1.2 農(nóng)村電子商務發(fā)展對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實有著重要的意義，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

首先，農(nóng)村電子商務的發(fā)展能夠激活農(nóng)村的內(nèi)生動力，留住農(nóng)村勞動力。隨著城市化建設的推進，農(nóng)村勞動力進入城市的人數(shù)不斷增加，導致農(nóng)村勞動力流失。農(nóng)民對于農(nóng)村建設和鄉(xiāng)村振興非常重要，合理地培養(yǎng)農(nóng)民并將其留在農(nóng)村會直接給鄉(xiāng)村振興目標實現(xiàn)造成極大的影響。

留住農(nóng)村勞動力能讓農(nóng)民更好地投入到農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不斷地提高自身的就業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力，為農(nóng)民實現(xiàn)增產(chǎn)增收奠定基礎(chǔ)[2]。比如，農(nóng)民可以讓網(wǎng)絡平臺運用到特色農(nóng)產(chǎn)品銷售中，以此提高農(nóng)民收入，并且農(nóng)村電子商務發(fā)展也能給農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會。

其次，縮小城鄉(xiāng)差距，推動城鄉(xiāng)融合。在我國社會經(jīng)濟發(fā)展中，城鄉(xiāng)差距是一個非常重要的問題，特別是消費和收入方面的差距非常大。農(nóng)村電子商務的開展能夠很好地解決農(nóng)產(chǎn)品下行和工業(yè)產(chǎn)品下行價格不均勻的問題，能夠切實提高農(nóng)民的收入水平，幫助縮小城鄉(xiāng)之間收入和消費方面存在的差距，給城鄉(xiāng)融合更好地進行提供良好條件，從而推動鄉(xiāng)村振興更好地發(fā)展。

再次，推動農(nóng)村創(chuàng)新，幫助農(nóng)村升級產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村電子商務發(fā)展迅速能夠很好地帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的進步，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級換代。比如，隨著農(nóng)村電子商務的發(fā)展，其會給農(nóng)村企業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來一定的沖擊，鼓勵其不斷進行創(chuàng)新和變革，從而升級產(chǎn)業(yè)，淘汰較為落后的企業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)也能增加企業(yè)的實力和規(guī)模，給農(nóng)民發(fā)展就業(yè)提供更多的機會，從而幫助農(nóng)民增加收入，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展存在的問題

2.1 基礎(chǔ)設施建設較落后

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我國更加重視農(nóng)村基礎(chǔ)設施方面的建設，農(nóng)村基礎(chǔ)設施也得到了很好的完善[3]。雖然我國農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設施有了明顯的完善，但是其發(fā)展速度遠遠落后于近幾年農(nóng)村電子商務單額發(fā)展，也導致了農(nóng)村電子商務發(fā)展的相關(guān)設施水平低下，特別是交通、互聯(lián)網(wǎng)及通信技術(shù)的發(fā)展存在明顯的落后?；A(chǔ)設施的落后也給農(nóng)村電子商務更好地發(fā)展造成了嚴重的制約。

2.2 提高農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的標準及規(guī)范

當前，很多農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營時，由于規(guī)?；潭炔粔?，導致大規(guī)模機器化生產(chǎn)沒有得到普及，也沒有很好地運用先進的設備和技術(shù)，這也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提高造成了極大的負面影響。此外，消費者也無法很好地掌握農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的相關(guān)信息，在產(chǎn)品購買的時候容易心存疑慮。很多農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念較淡薄，農(nóng)產(chǎn)品之間存在的差異不夠顯著，其和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的差距較大。

2.3 農(nóng)村電子商務人才較欠缺

首先，想要推動農(nóng)村電子商務更好地發(fā)展，必須將人才的作用發(fā)揮出來，必須有電子商務運營和互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)技術(shù)人才。但是農(nóng)村很多年輕人都出去求學或者務工，直接導致了農(nóng)村的大多數(shù)人都是受教育水平較低的中年人和老年人，這些人群的受教育水平不夠，不能充分解電子商務，即便是學習也很難快速地掌握[4]。

其次，了解電子商務運用的專業(yè)技術(shù)人才，由于不夠了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，再加上沒有接受較為系統(tǒng)和規(guī)范的培訓，在這種情況下，相關(guān)人才很難將自己學習到的專業(yè)知識運用到農(nóng)村電子商務中，導致了農(nóng)產(chǎn)品推廣及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設受到的限制較多，這也給農(nóng)村電子商務更好地發(fā)展造成了極大的負面影響。

再次，農(nóng)村地區(qū)的競爭力不夠，進行人才引進的時候受到的限制比較多，城市福利、創(chuàng)業(yè)氛圍以及交通都存在明顯的優(yōu)勢，很多電商人才創(chuàng)業(yè)或者就業(yè)時，會選擇城市，而不會選擇農(nóng)村地區(qū)，這也給農(nóng)村電商更好地發(fā)展造成了極大的負面影響。

2.4 金融服務沒有為農(nóng)村電商發(fā)展提供足夠支持

想要推動農(nóng)村電子商務更好地發(fā)展，必須具備充足的資金，資金的獲取則需要得到金融服務的支持。就當前而言，銀行是電子商務行業(yè)在農(nóng)村獲得融資的重要途徑，但是由于受到銀行行業(yè)和農(nóng)村電商特點的影響，銀行給電子商務發(fā)展帶來的支持比較有限。

首先，農(nóng)村電商本身的有效資產(chǎn)抵押較少，擔保能力較差，農(nóng)產(chǎn)品往往是銷售產(chǎn)品。由于受到農(nóng)產(chǎn)品性質(zhì)的影響，需要較強的技術(shù)進行儲存和保管，直接導致無法用農(nóng)產(chǎn)品進行抵押。

其次，信息獲取不夠充分，銀行給農(nóng)村電商提供資金上的支持面臨的風險較高。當前銀行很難全面評估農(nóng)村電商收益和風險情況，并且農(nóng)村電商發(fā)展所處的階段還是起步階段時，對其還貸能力進行評估比較困難。

再次，金融產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性需要不斷提高，很難滿足當前電商對于資金方面的實際需要。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村發(fā)展電子商務的策略

3.1 做好農(nóng)村基礎(chǔ)設施方面的建設

為了推動電商更好地發(fā)展，必須做好基礎(chǔ)設施的建設，通信技術(shù)也必須跟上電子商務發(fā)展的腳步，盡量縮小電子商務城鄉(xiāng)發(fā)展存在的差距。電子商務的發(fā)展和商貿(mào)、供銷及郵政等領(lǐng)域能很好地互動，建立農(nóng)村物流體系能夠確?？爝f快速送到鄉(xiāng)下。有些農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性較明顯，存儲和運輸也較困難，有必要進行倉儲設施和冷鏈運輸設施的建設，根據(jù)農(nóng)村特征來建立較為完善的物流體系[5]，給農(nóng)村電子商務發(fā)展提供幫助和支持，適當增加電商服務站的數(shù)量，確保除了那些非常偏遠的地區(qū)，配送點都能夠送到。

3.2 建設農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)業(yè)標準化和規(guī)范化的經(jīng)營體系

想要更好地發(fā)展農(nóng)村電子商務，必須進行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系和生產(chǎn)體系的建設，在建設的時候，可以從下面幾點出發(fā)。

首先，在農(nóng)業(yè)經(jīng)營的時候必須合理引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對消費者導向進行合理引導。

其次，需要進行農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設，將互聯(lián)網(wǎng)更好地運用到保鮮、存儲及物流中，從而推動農(nóng)產(chǎn)品差異化的實現(xiàn)。

再次，政府必須采取有效的措施對農(nóng)村電子商務進行扶持，根據(jù)當?shù)氐奶攸c進行綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展[6]。

最后，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工及運輸信息的公開，保證消費者的知情權(quán)。

3.3 采取有效的措施做好農(nóng)村電商人才隊伍建設

鄉(xiāng)村振興背景下，想要推動農(nóng)村電子商務更好地發(fā)展，必須將人才的作用發(fā)揮出來，重視對電子商務從業(yè)人員進行培訓，幫助其提高從業(yè)能力。

首先，可以運用定期培訓和教育的方式，做好對電子商務人員的培訓工作，特別是做好電商基礎(chǔ)知識、基本技能和相關(guān)理念的教育，合理運用多種平臺和多樣化的形式，逐步形成農(nóng)村特色比較明顯的培訓體系。同時對當前農(nóng)村具備的電商人才有針對性地進行指導，確保其能夠較為熟練地使用電商操作平臺，幫助其了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特征和整個過程。做好相關(guān)工作人員的培訓，從而提高農(nóng)村的電商水平，將農(nóng)村電商的作用真正地發(fā)揮出來。

其次，對于那些參與到農(nóng)村電商中去的工作人員應該給其一定的獎勵機制，并鼓勵更多的人參與。對于那些回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民需要給其政策上的支持。人才對于農(nóng)村電商發(fā)展非常重要，相關(guān)人員只有熟練地掌握電商的知識和農(nóng)村的特點，才能夠推動農(nóng)村電商更好地發(fā)展。所以必須做好農(nóng)村電商人員的培訓，將多種培訓方式運用進來，建立激勵機制，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

3.4 金融服務需要加大對農(nóng)村電商的扶持

資金問題是給農(nóng)村電商發(fā)展造成影響的重要因素，想要推動農(nóng)村電子商務更好地發(fā)展便必須加大金融行業(yè)對其扶持力度，重視普惠金融的發(fā)展。

首先，政府部門需要進行農(nóng)村電商融資路徑和方法的創(chuàng)新，幫助電商增加其融資潛力，以便其獲得更多的融資[7]。

其次，銀行等一系列的金融機構(gòu)需要進行金融產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，根據(jù)農(nóng)村電商的行業(yè)特征和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況轉(zhuǎn)變以往的擔保方式，改變貸款審批，推出農(nóng)村電商發(fā)展需要的金融產(chǎn)品，為電商行業(yè)更好地發(fā)展提供服務。

再次，做好農(nóng)村信用體系的建設，保證信息真正的透明并實現(xiàn)信息的共享，制訂對于失信人員的懲罰方案，幫助銀行等一些金融機構(gòu)降低放貸所需成本。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動了農(nóng)村經(jīng)濟更好地發(fā)展，而農(nóng)村電子商務的發(fā)展有助于我國實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，利于農(nóng)村發(fā)展和升級產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供動力方面的支撐。在這種情況下，必須對農(nóng)村電子商務發(fā)展有一個正確的認知，從其問題出發(fā)找到解決策略，從而推動農(nóng)村電子商務的發(fā)展。