□韋 晨

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院南京工程分院 江蘇 南京 210000）

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下最能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。然而在實(shí)際生活中，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，面臨著較多阻礙因素，仍存在一些問題。所以，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做好優(yōu)化升級(jí)很有必要，也是目前鄉(xiāng)村振興環(huán)境下必經(jīng)的探索之路，從而進(jìn)一步推動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景

我國正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻，因此，為了提高我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，國家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，目的是解決“三農(nóng)”問題。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也讓我國在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展方面取得了較為顯著的效果，不僅讓農(nóng)民的收入有所增加，也讓基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村環(huán)境有所改善[1]。但當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，仍舊存在一些阻礙其發(fā)展的問題，這些問題的存在影響了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，做好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)至關(guān)重要。

2 鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)存在的問題

2.1 自身缺少特色

就目前絕大部分的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)來看，各個(gè)地方都有一定的相似性，鄉(xiāng)村自身缺少特色。大多數(shù)鄉(xiāng)村都只是以做農(nóng)家樂及宣傳特色產(chǎn)品為主，沒有真正發(fā)揮出當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘍?yōu)勢(shì)，未打造出屬于鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)格和產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)缺乏自身特色，減弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅無法滿足游客的旅游需求，也很容易讓游客的心理期待值有所下降。若是鄉(xiāng)村在走旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向時(shí)，沒有因時(shí)因地制訂行之有效的發(fā)展規(guī)劃，很容易影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

2.2 投入資金較少

基礎(chǔ)設(shè)施不完善，資金不到位及缺少前期投入是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)最常見的問題，阻礙了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，由于地區(qū)較偏遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施較落后，因而很難及時(shí)接收現(xiàn)代信息，致使無法滿足游客的旅游要求。若是游客的旅游體驗(yàn)感較差，則會(huì)直接影響當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一般來說，來鄉(xiāng)村旅游的大都是城市游客，目的是為了體驗(yàn)鄉(xiāng)村的寧靜。但鄉(xiāng)村對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入比例較小，實(shí)際鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)住宿條件較簡(jiǎn)陋，且衛(wèi)生服務(wù)無法滿足游客的需求，甚至很難保證游客基本的生活水平，給游客造成了不好的印象[2]。讓很多前來感受鄉(xiāng)村樂趣的游客沒有感受到良好的服務(wù)，這是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題。

2.3 缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)

目前，大多數(shù)人覺得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)就只是游山玩水，甚至就連機(jī)構(gòu)和政府也認(rèn)為，所謂的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是去參觀當(dāng)?shù)孛谰埃藗內(nèi)狈?duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，也沒有深入分析鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，最關(guān)鍵的不是游客用眼睛看到的，而是游客對(duì)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的心理感受。因此，有關(guān)部門一定要對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)有較為清晰的認(rèn)知，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜尉跋?、傳統(tǒng)文化以及風(fēng)俗民俗等，做好深入分析和調(diào)查，找到適合本地發(fā)展的道路和旅游特色。若是工作人員沒有從思想上進(jìn)行創(chuàng)新，或是對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知沒有及時(shí)變通，也會(huì)阻礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)要求

3.1 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，提高鄉(xiāng)村群眾的整體素質(zhì)。在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的主力是群眾。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展前提是擺脫貧困，隨著國家對(duì)農(nóng)村改革的不斷重視，有關(guān)部門加大了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度[3]。這樣不僅能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也能提高人們的收入。

3.2 發(fā)揮對(duì)鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)作用

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)興旺。社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做好優(yōu)化升級(jí)，既能豐富鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)模式，又能帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游走多元化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，不僅能帶動(dòng)鄉(xiāng)村規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。所以，在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下做好鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，還要結(jié)合鄉(xiāng)村的環(huán)境類型、民俗文化及資源優(yōu)勢(shì)，合理選擇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)類型。另外，還要結(jié)合農(nóng)業(yè)做好融合發(fā)展。實(shí)行“旅游＋農(nóng)業(yè)”的發(fā)展道路，構(gòu)建新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，幫助鄉(xiāng)村群眾實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和自我發(fā)展的同時(shí)，還能進(jìn)一步推動(dòng)衍生農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

3.3 打造綠色宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，是指鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展應(yīng)以綠色宜居為前提。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)過程中，還要打造綠色環(huán)保的鄉(xiāng)村環(huán)境。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的前提，是要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。另外，有關(guān)部門還要考慮環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展間的關(guān)系，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)時(shí)，應(yīng)從整體布局考慮，合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)重視鄉(xiāng)村環(huán)境的治理，為群眾提供更加綠色宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。

4 鄉(xiāng)村振興環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)對(duì)策

4.1 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)最大的阻礙是鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)要想吸引更多的游客，不僅要依靠?jī)?yōu)美的風(fēng)景和當(dāng)?shù)氐奈幕?，必須配備完善的基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于游客來說，良好的生活水平對(duì)游客有很大的吸引力，有的游客會(huì)因?yàn)猷l(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施或是舒服的居住條件前來旅游。

政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起到了主導(dǎo)作用，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的扶持力度，合理調(diào)配專項(xiàng)資金或邀請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行及時(shí)規(guī)劃，進(jìn)而建設(shè)與當(dāng)?shù)靥厣钕嗳诘脑O(shè)施或是景區(qū)。針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的道路建設(shè)，有關(guān)部門也應(yīng)意識(shí)到道路建設(shè)的重要性，這樣既能吸引更多游客，又能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

4.2 合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)

當(dāng)?shù)卣趦?yōu)化升級(jí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還應(yīng)發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，主動(dòng)承擔(dān)起發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的職責(zé)。在鄉(xiāng)村振興環(huán)境背景下，應(yīng)該以新的眼光和態(tài)度，合理對(duì)待鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。不僅如此，有關(guān)工作人員還要研究鄉(xiāng)村的文化特色并進(jìn)行合理規(guī)劃，進(jìn)而保證鄉(xiāng)村發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做好精準(zhǔn)定位，也能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

對(duì)鄉(xiāng)村有利的事物、文化或是美食，都能成為鄉(xiāng)村宣傳旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的宣傳，還應(yīng)創(chuàng)新宣傳形式，不要只是單純地靠廣告單向給游客灌輸鄉(xiāng)村旅游，而是要根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的文化特色，建立休閑度假區(qū)或是新農(nóng)場(chǎng)，以此來增強(qiáng)游客的代入感，讓游客在鄉(xiāng)村旅游的過程中有沉浸式體驗(yàn)。

與此同時(shí)，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)過程中，應(yīng)充分發(fā)揮綠色發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，重視對(duì)環(huán)境的保護(hù)，并將其作為新的鄉(xiāng)村旅游宣傳點(diǎn)。只有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)定位，才能讓合理規(guī)劃發(fā)揮出最大的作用，有利于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)優(yōu)化。

4.3 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)并非獨(dú)立存在，而是和其他各個(gè)產(chǎn)業(yè)有著較為密切的關(guān)聯(lián)。有關(guān)部門在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)時(shí)，還應(yīng)加大同各個(gè)地方產(chǎn)業(yè)的深入融合，進(jìn)而相互促進(jìn)發(fā)展。比如依照當(dāng)?shù)氐奶厣谱饔嘘P(guān)的衍生產(chǎn)品，吸引更多游客的注意力，從而將旅游衍生產(chǎn)品同商場(chǎng)或是特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有效提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)水平。

當(dāng)?shù)卣块T還可以將鄉(xiāng)村旅游文化和精神內(nèi)涵做好深入推廣，進(jìn)而讓鄉(xiāng)村形成獨(dú)特的旅游品牌，使鄉(xiāng)村旅游文化擁有自身的品牌形象，有效提高其競(jìng)爭(zhēng)力。這樣也能吸引到更多的工廠投資者在鄉(xiāng)村投資建廠，既有人力資源的優(yōu)勢(shì)，又能帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還可以借助有關(guān)政策的幫助，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)同就業(yè)體系相結(jié)合，讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣也有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

4.4 合理調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村群眾對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的積極性

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心，充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村群眾對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的積極性。因此，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)過程中，有關(guān)部門還要充分發(fā)揮群眾的優(yōu)勢(shì)，旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)能夠做好的前提是確保鄉(xiāng)村群眾對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)可，只有群眾自身對(duì)旅游業(yè)有積極的態(tài)度，才能更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化升級(jí)。

另外，有關(guān)部門還應(yīng)征集群眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的看法和建議，或是依法征用鄉(xiāng)村群眾的土地，建設(shè)鄉(xiāng)村自然風(fēng)景區(qū)，建設(shè)同鄉(xiāng)村旅游業(yè)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，讓當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)最大化利用。

4.5 轉(zhuǎn)變營銷方式，重視鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)

在對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)時(shí)，不僅要做好合理的科學(xué)規(guī)劃，還要明確發(fā)展的定位，同時(shí)做好對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的研究分析，這有利于打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌，轉(zhuǎn)變營銷的方式，通過現(xiàn)代化的營銷方式，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)做好推廣工作。因而，為了提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的知名度，應(yīng)合理借助網(wǎng)絡(luò)信息化的便利，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)把握發(fā)展的主動(dòng)性，利用現(xiàn)代化理念，轉(zhuǎn)變?cè)鹊挠绊懛绞?。利用自媒體或者是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好鄉(xiāng)村旅游特色品牌的宣傳工作[6]。

不僅如此，為了強(qiáng)化宣傳的效果，有關(guān)政府部門還應(yīng)建立完善的鄉(xiāng)村旅游體系，為游客提供鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的管理平臺(tái)，讓群眾能夠在網(wǎng)站上及時(shí)了解各地鄉(xiāng)村的旅游內(nèi)容和產(chǎn)品[7-8]。

與此同時(shí)，還可借助整合營銷的策略，樹立鄉(xiāng)村旅游品牌觀念，在實(shí)行鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)遵循品牌化的發(fā)展思路。還要重視公共管理，在優(yōu)化升級(jí)的過程中，明確品牌的定位，再結(jié)合鄉(xiāng)村的文化特色以及風(fēng)俗節(jié)日等，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的影響力[9]。

5 結(jié)束語

要想在鄉(xiāng)村振興環(huán)境下，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，就必須重視提高鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)水平，只有帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。所以，有關(guān)工作人員應(yīng)利用多元化的方式，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，既能為鄉(xiāng)村樹立較好的形象，又能提高鄉(xiāng)村村民的收入，通過鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的不斷上漲，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，從而改善我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的狀況。