□李芮寧

（信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院 河南 信陽(yáng) 464000）

1 相關(guān)概念界定

1.1 電子商務(wù)概述

當(dāng)前世界各國(guó)和相應(yīng)組織對(duì)于電子商務(wù)的定義均有所不同，從1997 年開始世界電子商務(wù)會(huì)議提出了關(guān)于電子商務(wù)最權(quán)威的表述。電子商務(wù)指代的是電子化的貿(mào)易活動(dòng)，通過電子方式而非面對(duì)面的交易，是借助多種應(yīng)用技術(shù)包括交換數(shù)據(jù)技術(shù)、自動(dòng)捕捉數(shù)據(jù)等進(jìn)行商品交易模式。而經(jīng)濟(jì)與發(fā)展組織（OECD）則將電子商務(wù)定義為在開放的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展前提下，企業(yè)與消費(fèi)者或企業(yè)與企業(yè)之間所從事的相應(yīng)的商務(wù)活動(dòng)[1]。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)概述

農(nóng)村電子商務(wù)指的是數(shù)字化信息化手段下應(yīng)用于農(nóng)村商務(wù)市場(chǎng)，圍繞農(nóng)產(chǎn)品供給開展的一系列電子化的交易和管理活動(dòng)，是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為支撐，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)品的流通產(chǎn)銷等進(jìn)行全方位的管理。不僅可以最大限度地降低交易成本，同時(shí)還可以在一定程度上不斷提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率和農(nóng)民生活質(zhì)量。產(chǎn)品供給的市場(chǎng)主要指代的是農(nóng)村向外進(jìn)行產(chǎn)品出售，具體的農(nóng)產(chǎn)品包括蔬菜、水果、肉類等常見的食品，同時(shí)更好地滿足更多農(nóng)民的消費(fèi)需求，包括日用品、衣物、家用電器等。

2 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面，積極地引進(jìn)淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)，同時(shí)又在農(nóng)村各區(qū)域針對(duì)特色的農(nóng)產(chǎn)品開展了休閑農(nóng)業(yè)旗艦店。而且大別山革命老區(qū)蘊(yùn)含著豐富品種的特色農(nóng)產(chǎn)品，具體的農(nóng)產(chǎn)品包括赤芝、紫芝、鹿角、靈芝、核桃、茶葉等，銷量較為可觀。隨著大別山革命老區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品都打上了大別山革命老區(qū)的標(biāo)簽，截至2020 年底，大別山革命老區(qū)共有電商企業(yè)417 家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售額不斷增加，主要包括農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的電商企業(yè)、電子商務(wù)服裝類、電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)等，主要是銷售大別山革命老區(qū)的水果、農(nóng)產(chǎn)品、服飾等商品。

2.1 電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏

大別山革命老區(qū)在鄉(xiāng)村振興發(fā)展步伐下，不斷加大了電子商務(wù)的發(fā)展，并且拓寬了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模。但現(xiàn)如今關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展還需要加強(qiáng)具備較高知識(shí)水平和操作技能人才的引入。關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)人才，不僅能對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息和數(shù)據(jù)做到整合、預(yù)測(cè)，還要精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行規(guī)律，并根據(jù)農(nóng)業(yè)信息進(jìn)行精準(zhǔn)分析，從而成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的主體?，F(xiàn)如今大別山革命老區(qū)電子商務(wù)的人才主要來源于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生和部分大學(xué)生村官，而且由于農(nóng)村和城鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展之間存在一定的界限，使得很多電子商務(wù)人才不愿意來農(nóng)村就業(yè)，人才流失較為嚴(yán)重，這就影響了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的快速發(fā)展[2]。

2.2 倉(cāng)儲(chǔ)物流等服務(wù)體系不完善

大別山革命老區(qū)處于眾多交通路線的交界處，具有優(yōu)越的地理環(huán)境、交通便捷等優(yōu)勢(shì)。其物流體系也在不斷地建立，各地區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在不斷加快快遞網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)。

從整體發(fā)展來看，目前大別山革命老區(qū)電子商務(wù)大部分產(chǎn)品是農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中具有易損壞、易腐蝕等缺點(diǎn)，其運(yùn)輸和儲(chǔ)存需要冷庫(kù)冷鏈等相應(yīng)的配套設(shè)施，目前大別山革命老區(qū)缺乏統(tǒng)一的、規(guī)范的、高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送，而且當(dāng)?shù)氐奈锪髻Y源發(fā)展不對(duì)稱，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖然物流基礎(chǔ)設(shè)施完善，但部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)還是較為空白。因此，需要不斷加快構(gòu)建完善的倉(cāng)儲(chǔ)和物流服務(wù)體系，并對(duì)原有的物流環(huán)節(jié)進(jìn)行梳理改造，完善物流服務(wù)發(fā)展需求。

3 推進(jìn)大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策與建議

3.1 加大政府的扶持力度

第一，政府要加大宏觀指導(dǎo)規(guī)劃。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，市場(chǎng)始終是商業(yè)化發(fā)展，一切的商業(yè)活動(dòng)需要以市場(chǎng)的需求為主導(dǎo)。第二，政府應(yīng)滿足農(nóng)民的看法和需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型。政府要借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)大力推動(dòng)。第三，政府需要不斷加大財(cái)政投入力度。為了更好地推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府需要推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)作為工作發(fā)展的重心，加大財(cái)力、物力、人力等投入。第四，政府需要加強(qiáng)運(yùn)輸設(shè)施的建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求較高。現(xiàn)如今農(nóng)村地區(qū)在實(shí)際發(fā)展過程中雖然實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)絡(luò)電子信息覆蓋，但是電子化的發(fā)展程度不高，如果物流體系不發(fā)達(dá)，商品就無(wú)法送到客戶手中，因此政府還需要不斷加強(qiáng)對(duì)于公路、鐵路等運(yùn)輸設(shè)施的建設(shè)。

3.2 加強(qiáng)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了更好地推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，需要不斷完善信息技術(shù)建設(shè)。大別山革命老區(qū)政府部門應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，通過制定一系列的激勵(lì)政策和措施，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)卣M(jìn)行財(cái)政投入，用加強(qiáng)自身通信建設(shè)的方式為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供更好的條件。大別山革命老區(qū)政府應(yīng)出面與通信企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的溝通，并采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施進(jìn)行政策補(bǔ)助，在加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，要加大對(duì)于寬帶的普及力度。

3.3 提高大別山革命老區(qū)農(nóng)民的電商素養(yǎng)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)節(jié)具體是農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，也是電子商務(wù)組成的主體。大別山革命老區(qū)政府需要不斷地對(duì)農(nóng)村開展相應(yīng)的電子商務(wù)信息培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的了解是當(dāng)前農(nóng)村開展電子商務(wù)的關(guān)鍵。針對(duì)當(dāng)前大別山革命老區(qū)農(nóng)民文化知識(shí)普遍水平不高，受傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和交易方式限制等問題，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^開設(shè)講座、廣告和廣播的形式加強(qiáng)電子商務(wù)的宣傳，并讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民看到電子商務(wù)的發(fā)展前景，使他們?cè)谒枷肷洗蚱苽鹘y(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的弊端，不斷接受當(dāng)前市場(chǎng)信息的發(fā)展，了解當(dāng)前先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)設(shè)備和生產(chǎn)設(shè)備。針對(duì)大別山革命老區(qū)建立專門的板栗、茶葉、蠶桑、中藥材等特色板塊農(nóng)業(yè)，并建立專門的產(chǎn)品加工基地，通過相應(yīng)產(chǎn)品的加工，能方便開展物流作業(yè)，還能拓寬產(chǎn)品的附加值，不斷提升產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。

3.4 構(gòu)建農(nóng)村冷鏈系統(tǒng)，保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)效

為了有效推動(dòng)大別山革命老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)，需要完善冷凍、冷藏食品的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、銷售等環(huán)節(jié)，從而使得產(chǎn)品質(zhì)量得到保障。如今很多產(chǎn)品在不同環(huán)境下處于規(guī)定的低溫狀態(tài)進(jìn)行延伸，通過地區(qū)建立冷鏈物流農(nóng)村區(qū)域的中心集聚點(diǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)，以此來保證當(dāng)?shù)厣r農(nóng)產(chǎn)品的包裝加工和相應(yīng)的電力需求。政府要針對(duì)不同的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售，建立起家電下鄉(xiāng)和相應(yīng)的財(cái)政補(bǔ)貼，建立與冷鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的協(xié)會(huì)和組織，根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一設(shè)立管理冷鏈單獨(dú)部門，有效控制冷鏈的運(yùn)輸。采取合作和自營(yíng)模式，整合現(xiàn)有大別山革命老區(qū)能量物流系統(tǒng)，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一配置，合理劃分冷鏈物流區(qū)域，并且借助第三方的自由模式，鼓勵(lì)公司建設(shè)第三方冷鏈物流系統(tǒng)，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置。

3.5 完善物流體系建設(shè)

大別山革命老區(qū)位于華中地區(qū)中部，交通便利，在電子商務(wù)發(fā)展的過程中大別山革命老區(qū)的地理位置占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，但也受限于當(dāng)?shù)芈浜蟮奈锪髋渌驮O(shè)施體系。

隨著現(xiàn)如今城鎮(zhèn)的發(fā)展，要不斷完善鄉(xiāng)村交通道路，加快鄉(xiāng)村和當(dāng)?shù)匚锪髦袠悬c(diǎn)以及配送設(shè)施建設(shè)，從而形成產(chǎn)銷一體化和產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)，這也是加快當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。要加大農(nóng)村物流基本設(shè)施的人力和物力投入，同時(shí)要加快各流轉(zhuǎn)區(qū)域和相關(guān)儲(chǔ)存點(diǎn)的建設(shè)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸設(shè)備進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的改造[3]。

3.6 建設(shè)質(zhì)量控制體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌

近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)戶在企業(yè)未來發(fā)展的過程中要不斷樹立品牌意識(shí)，借助品牌銷售的道路，從而有效地掌握當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。品牌化運(yùn)作是農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)增收的先決條件，通過產(chǎn)品的合理規(guī)劃和策劃，可以精準(zhǔn)地對(duì)市場(chǎng)和營(yíng)銷進(jìn)行計(jì)劃，打造品牌效果和數(shù)據(jù)，同時(shí)也可通過策劃推廣者的形式來實(shí)現(xiàn)。真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的是質(zhì)量，要想打造農(nóng)村電商品牌，就要不斷加強(qiáng)把控產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品從產(chǎn)出、收獲到加工等環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量回溯，跟蹤保障產(chǎn)品的質(zhì)量安全，嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，既可以將損失降到最低，還有助于產(chǎn)品的推廣。

4 結(jié)束語(yǔ)

在研究過程中結(jié)合當(dāng)前大別山革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展道路，探討了當(dāng)前大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。對(duì)當(dāng)前大別山革命老區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并結(jié)合當(dāng)前政府帶動(dòng)農(nóng)村增收致富，縮小鄉(xiāng)村差距，促進(jìn)農(nóng)業(yè)化和鄉(xiāng)村一體化發(fā)展。