艾娜·塞巴斯蒂安 彼得·韋爾 斯蒂芬妮·沃納

高速增長的公司不是靠單打獨斗取得成功的。越來越多的情況下，它們會建立并運作數(shù)字互聯(lián)的生態(tài)系統(tǒng)，也就是企業(yè)、設備及顧客相輔相成的網絡，從而為全體參與者創(chuàng)造價值，實現(xiàn)增長。

根據(jù)我們的研究，以生態(tài)系統(tǒng)驅動者為其主導商業(yè)模式的公司，無論身處B2B還是B2C領域（諸如能源管理、房產交易和金融服務），實現(xiàn)的收入增長都高出行業(yè)平均水平約27個百分點，利潤水平則高出行業(yè)平均水平20個百分點。2019年一項針對1，311名高級管理人員的全球調查還發(fā)現(xiàn)，成功的驅動者通過吸納為其提供互補性（甚至競爭性）產品和服務的合作伙伴，將自己的生態(tài)系統(tǒng)打造成無縫銜接的顧客“一站式購物”中心，取得了巨大的增長成效。

公司提供互補性產品和服務，顧客就更容易為自己面臨的問題找到全面解決方案。例如，中國最大的保險公司平安保險發(fā)現(xiàn)，顧客想要的不只是保險，還有醫(yī)療和健康需求的解決之道，于是就推出了平安好醫(yī)生。好醫(yī)生平臺依托多家藥房、醫(yī)院以及上萬名醫(yī)生，提供全天候一站式醫(yī)療衛(wèi)生服務。2019年9月，好醫(yī)生發(fā)布報告稱，其月均服務患者已超過6，200萬。此外，2019年，平安保險的顧客中有近37%曾使用過該平臺一項以上的服務——這是衡量生態(tài)系統(tǒng)是否成功的一個重要指標。

成功的生態(tài)系統(tǒng)驅動者還為其顧客提供更多選擇，哪怕這樣做必須用到相互競爭的產品。在澳大利亞，房地產交易平臺驅動者Domain公司與大約35家抵押貸款機構合作，為購房者提供更多貸款選擇。2019年下半年，該公司消費者解決方案部門（涵蓋貸款、保險和公用事業(yè)網絡接入業(yè)務）的收入增長了72%。

所有這些都表明，要成功地發(fā)展數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，就需要強大的合作能力。這種能力必須致力于支持數(shù)字合作，這不同于實體世界里傳統(tǒng)的握手成交和按需定制式合作。傳統(tǒng)的伙伴關系通常包括獨家合作、長期合約和深度整合，所有這些都需要花時間去建立，并且需要做出戰(zhàn)略承諾。數(shù)字合作則通過與其他公司建立數(shù)字連接，引入更多產品和客戶，從而快速響應客戶需求、實現(xiàn)增長。它需要有能力確定誰來創(chuàng)造價值、如何分配收入、共享哪些數(shù)據(jù)，并與合作伙伴就此達成一致；它還要有能力通過即插即用式的連接，即時處理訂單和付款事宜（有時候還要實現(xiàn)交付），從而快速引入合作伙伴的產品和服務。

不同行業(yè)在這一能力上的表現(xiàn)參差不齊（參見副欄“各行業(yè)數(shù)字合作能力發(fā)展水平的差異”），不過，在我們調查的幾個行業(yè)中，生態(tài)系統(tǒng)的平均市場份額隨數(shù)字合作能力的提升而增加。在制造業(yè)，平均市場份額從50%上升到了62%，服務業(yè)從21%上升到35%，零售、旅游和酒店業(yè)則從10%上升到75%。此外我們還發(fā)現(xiàn)，通過數(shù)字合作實現(xiàn)高于平均水平的觸達率（新客戶）和經營范圍（新產品和新服務）的公司，其享有的收入增長率比行業(yè)平均水平高9.8個百分點，而那些沒有數(shù)字合作伙伴的公司，其收入增長率則比行業(yè)平均水平低7.7個百分點。

為了更好地理解生態(tài)系統(tǒng)中的數(shù)字合作，我們研究了生態(tài)系統(tǒng)驅動者采取的舉措及其成果。我們發(fā)現(xiàn)，更加成功的驅動者專注于培養(yǎng)兩種核心合作能力：數(shù)字化就緒程度和數(shù)據(jù)管理。數(shù)字化就緒程度排名前1/4的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，其平均市場份額比位居后1/4的高出110%。在數(shù)據(jù)管理方面排名前1/4的生態(tài)系統(tǒng)，其平均市場份額比后1/4的高出128%。

數(shù)字化就緒程度

為了在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中開展合作，驅動者及其合作伙伴需要為創(chuàng)造和獲取價值做好充分準備。2017年，金融服務業(yè)巨頭富達投資（Fidelity Investments）開始致力于發(fā)展數(shù)字合作所需的能力，目前，它在個人投資業(yè)務方面建有一個市場；在工作場所服務業(yè)務方面建有一個健康業(yè)務平臺；在機構業(yè)務方面則開設了一個線上門店——Wealthscape集成交易平臺（Wealthscape Integration Xchange）。該公司的經驗表明，成功的數(shù)字合作需要在三個關鍵特質上做好數(shù)字化準備：獨特性、組織數(shù)字化和開放性。

獨特性 為了吸引合作伙伴，數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)需要提供差異化的價值，使自己能夠從競爭中脫穎而出。這種價值可能表現(xiàn)為各種形式，例如值得信賴的品牌、難以抗拒的產品、低廉的價格，或是卓越的客戶體驗。

作為一家久負盛名的老牌公司，富達有條件利用其市場領先的產品、體量，以及數(shù)千萬現(xiàn)有客戶對其新生態(tài)系統(tǒng)的信任。它利用這些差異化因素，吸引能夠為自己的客戶提供附加服務和獨特價值的生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴。例如，當個人投資者經歷人生中的大事時，就可以通過公司的數(shù)字合作伙伴輕松獲得各種服務，如助學貸再融資以及調解和法律服務。財富管理公司可以在Wealthscape集成交易平臺上獲取富達的解決方案，以及超過175種第三方技術，涵蓋了客戶關系管理、財務規(guī)劃和投資組合管理等領域。

組織數(shù)字化 驅動者及其合作伙伴需要的是針對數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)加以優(yōu)化的運營模式。為此，它們通常要改進傳統(tǒng)合作中使用的采購、品控和法務等流程，并提高這些流程的數(shù)字化和互聯(lián)程度。高績效驅動者還會打破部門間各自為政的壁壘，采用敏捷技術，運用數(shù)據(jù)分析——所有這些舉措，都有助于它們在展開數(shù)字合作時，實現(xiàn)快速靈活的組織設計。

在富達，高管們帶領跨部門團隊實施了11項旨在增強企業(yè)能力的快速通道計劃，包括數(shù)字市場和一項應用程序接口（API）支持的企業(yè)核心能力戰(zhàn)略。公司還進行了一次大范圍的文化轉型，以此鼓勵開展合作、打造敏捷團隊以及推進數(shù)據(jù)民主化。

開放性 與優(yōu)秀的生態(tài)系統(tǒng)驅動者和合作伙伴建立連接很容易。它們會分享自己獨特的核心能力，并通過API接口快速擴展數(shù)字合作伙伴關系。我們發(fā)現(xiàn)，在過去兩年中，通過API實現(xiàn)的公司間數(shù)字連接有了顯著增加。2017年，企業(yè)通過API對外分享的核心能力平均占比為24%，2019年，這個平均值上升到37%——增幅達54%。

隨著其經紀業(yè)務從大型機環(huán)境轉至云環(huán)境，富達開設了API商店，確立適用于全公司的統(tǒng)一標準，讓API在公司內外都更加易用，從而打造出全方位的能力，提升了開放性。例如，在Wealthscape集成交易平臺的店面中，B2B客戶可以創(chuàng)建一個定制平臺，在獲取富達核心服務的同時，還能通過公司諸多數(shù)字合作伙伴實現(xiàn)單點登錄、開戶以及資產轉移的功能。

數(shù)據(jù)管理

要通過合作實現(xiàn)增長，生態(tài)系統(tǒng)驅動者必須審慎地管理好自己提供的產品和服務。憑借數(shù)據(jù)管理，驅動者就可以在創(chuàng)建和發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)時，與其數(shù)字合作伙伴有效地協(xié)調配合。我們經研究發(fā)現(xiàn)，占市場份額較大的那些生態(tài)系統(tǒng)，其設計也更具開放性（換言之，會邀請更多公司參與合作，為客戶提供廣泛的產品選擇）。它們還會跨越多個生態(tài)系統(tǒng)領域。例如，亞馬遜公司（Amazon）的生態(tài)系統(tǒng)涵蓋了購物、銷售、采購和運營領域，而西門子醫(yī)療系統(tǒng)有限公司（Siemens Healthineers）則橫跨健康、金融、日常生活和教育領域。在中國，微信已成為其用戶諸多日常活動的首選生態(tài)系統(tǒng)。

氣候公司（The Climate Corp.）是拜耳公司（Bayer）的子公司，它將其數(shù)字農業(yè)平臺FieldView的付費訂購面積從2015年的500萬英畝發(fā)展到2019年的9，500多萬英畝。為了做到這一點，該公司對大約65個合作伙伴的產品進行數(shù)據(jù)管理，包括衛(wèi)星成像、土壤評估和無人機繪圖等服務，并將這些服務整合到研究報告、經營建議和種植計劃中，幫助農場主優(yōu)化作物產量。FieldView的發(fā)展表明，良好的數(shù)據(jù)管理由三個關鍵特征構成：共同目標、利益分享和信息共享。

共同目標 成功的生態(tài)系統(tǒng)驅動者會確立一個共同愿景，以此作為生態(tài)系統(tǒng)中價值創(chuàng)造和治理的基礎。

氣候公司管理的生態(tài)系統(tǒng)包括各種各樣的服務，例如數(shù)據(jù)分析、可下載到農作設備的種植方案，以及作物保險，等等，這些服務是由其合作伙伴（即互補者和競爭對手）提供的。該公司尋找的合作伙伴與公司的愿景相同：“建立一個數(shù)字化農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，讓全球各地的農場主都能輕松訪問大量彼此互聯(lián)的工具、服務和數(shù)據(jù)集，據(jù)此優(yōu)化其經營農場的一切決策。”農場主可以從平臺上多個合作伙伴的產品和服務中任意挑選，并決定哪些合作伙伴可以調用他們的數(shù)據(jù)。氣候公司確保給農場主穩(wěn)定如一的體驗，在同一位置提供數(shù)據(jù)，利用生態(tài)系統(tǒng)數(shù)據(jù)優(yōu)化農藝建議。

利益分享 成功的生態(tài)系統(tǒng)驅動者會清晰界定誰能獲得什么價值，并與合作伙伴建立互利互惠的關系。除了收入，它們分享的利益通常還包括客戶黏性、參與度和知名度。我們研究的許多公司都嘗試開展數(shù)字合作，通過對客戶感興趣的產品進行數(shù)據(jù)管理，對自己的核心產品加以補充。我們采訪的高管表示，這些產品的重要性在于，它們能滿足客戶想要更多選擇的期望，不過他們也表明，改善客戶體驗不見得一定會帶來收入的大幅增長。倒不如說，它帶來了更高水平的客戶參與度和黏性。類似地，生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴可以通過與驅動者建立聯(lián)系而獲益，并在其客群和業(yè)內獲得知名度。

氣候公司創(chuàng)建了一個開放式的生態(tài)系統(tǒng)，為客戶帶來更多價值，并推動農業(yè)產業(yè)的創(chuàng)新。合作伙伴可以通過公司開發(fā)者平臺上的API輕松加入FieldView平臺，不過先得通過一個嚴格的審查流程。許多潛在合作伙伴可能會彼此競爭，力求加入這一平臺，因為通過面對和接觸氣候公司的全球農場主客群，它們有機會獲得更多收入。在另外一些情況下，企業(yè)之所以加入這個平臺，是因為它們的零售合作伙伴和農場主客戶要求它們加入其中。

信息共享 在數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)是一種具有高價值的通貨，同時也會引發(fā)一些可能存在爭議的問題，例如對客戶身份及其活動信息的訪問權。成功的生態(tài)系統(tǒng)驅動者會界定誰能夠拿到什么信息，并為如何共享這些信息確立指導原則——既涉及數(shù)字技術方面，也包括倫理方面。

在FieldView生態(tài)系統(tǒng)中，所有合作伙伴，無論是初創(chuàng)企業(yè)還是大型公司，都必須同意讓農場主自己掌控自己的數(shù)據(jù)，且有權選擇與哪些合作伙伴共享數(shù)據(jù)。氣候公司最近終止了與耕地租賃管理平臺Tillable的合作關系，因為它擔心該公司可能未經農場主同意擅自使用FieldView數(shù)據(jù)。通過這種做法，氣候公司強調了數(shù)據(jù)隱私及自己的這條指導原則，即，讓農場主更加容易且安全地與他們選擇的數(shù)字合作伙伴共享自己的數(shù)據(jù)。

帶來競爭優(yōu)勢的數(shù)字合作

數(shù)字化就緒和數(shù)據(jù)管理的上述六種特征都不太容易實現(xiàn)并保持，這或許能夠解釋生態(tài)系統(tǒng)的成效為何千差萬別。我們經研究發(fā)現(xiàn)，排名前1/4的生態(tài)系統(tǒng)平均贏得了72%的市場份額，而排名后1/4的，其平均市場份額只有3%。

至少在眼下，數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)還是一個贏家通吃的設想，而有效合作有助于推動這一設想。數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的驅動者和參與者都希望取得最大的利益，為此，它們要把自己的數(shù)字居所整理得井井有條，使其獨特價值主張與互補產品能輕松整合。還有，在參與者之間用來分享利益、共享信息的生態(tài)系統(tǒng)中，要選擇那些擁有共同目標的合作伙伴。