摘要：在紹興旅游業(yè)得到了快速發(fā)展的同時，存在旅游資源空間布局不盡合理、旅游資源開發(fā)協(xié)作有待強(qiáng)化、特色旅游資源宣傳力度有待提高等問題。該研究基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，爬取馬蜂窩網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)及主流旅游網(wǎng)站（途牛、攜程、去哪兒）的出行規(guī)劃線路，利用統(tǒng)計分析技術(shù)對其進(jìn)行分析，通過統(tǒng)計分析可知：紹興知名且成熟的旅游景區(qū)：如魯迅故里（包括魯迅故居、三味書屋、百草園）、沈園、倉橋直街、八字橋（含廣寧橋直街）所占比均在95%以上;周恩來故居、書圣故里、蘭亭、東湖、柯巖、青藤書屋、大禹陵也深受外地游客的喜愛，占比均在80%以上;其他的一些景區(qū)需要針對其定位，進(jìn)一步開發(fā)并加強(qiáng)其宣傳力度。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù);紹興旅游;空間識別研究

中圖分類號：TP393 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）31-0139-02

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來了海量數(shù)據(jù)和海量信息，當(dāng)前社會已進(jìn)入“大數(shù)據(jù)時代”。大數(shù)據(jù)時代的到來為旅游定量研究提供了可能，通過相關(guān)的大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量旅游數(shù)據(jù)中獲取蘊(yùn)含的價值信息，為旅游資源的進(jìn)一步開發(fā)提供了思路。近幾年來，人們越來越熱衷于利用閑暇時間外出旅游，去看看外面的世界，見識一下其他地方的風(fēng)土人情與各地美食，同時也釋放一下緊張的工作壓力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們在出行前都習(xí)慣性先在網(wǎng)絡(luò)上搜索與了解出行線路及當(dāng)?shù)孛朗常眯薪Y(jié)束后也會在相關(guān)平臺分享其旅行心得體會，已供他人參考。目前互聯(lián)網(wǎng)上已積累了大量的與旅游相關(guān)的數(shù)據(jù)，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行旅游研究已取得了一系列成果。

榮慧芳等[1]基于旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)，提出一種鄉(xiāng)村旅游熱點識別方法，探尋鄉(xiāng)村旅游冷熱格局及演變特征。王娟[2]利用百度地圖POI數(shù)據(jù)、熱力圖數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)游記數(shù)據(jù)、百度地圖實時導(dǎo)航數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)點評數(shù)據(jù)等大數(shù)據(jù)來源，研究了綜合性特大城市的旅游空間識別、評價和優(yōu)化問題。郭艷萍等[3]以山西旅游景區(qū)POI（Point of Interest）數(shù)據(jù)為研究對象，研究其總體空間分布格局、分布方向以及具體地市空間分布特征。張琰等[4]通過爬取攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)游記數(shù)據(jù)繪制旅游網(wǎng)絡(luò)圖，通過定量研究，揭示了以上海為中心目的地的長三角旅游網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，并據(jù)此提出開發(fā)多主題旅游路線、關(guān)注鄉(xiāng)村旅游和古鎮(zhèn)旅游等建議。張子昂等[5]基于微博數(shù)據(jù)，以南京鐘山景區(qū)為例，對游客活動的時空演變特征進(jìn)行了實證研究;馬麗君等[6]通過收集2015年的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)模型，揭示了居民對5A級景區(qū)旅游需求的時空格局及成因;劉超等[7]以黃山為例，基于網(wǎng)絡(luò)文本分析了游客對山岳型景區(qū)的感知體驗?？梢?，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行旅游活動進(jìn)行研究具有主要的參考價值。

1 紹興旅游概況

紹興，簡稱“越”，古稱越州，已有2500多年建城史，是首批國家歷史文化名城，東亞文化之都，中國優(yōu)秀旅游城市，國家森林城市，中國民營經(jīng)濟(jì)最具活力城市，也是著名的水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、名士之鄉(xiāng)。紹興歷史悠久，人文薈萃，名士眾多，被譽(yù)為“鑒湖越臺名士鄉(xiāng)”。著名的歷史文化遺產(chǎn)主要有蘭亭、禹陵、魯迅故里、沈園、柯巖、蔡元培故居、周恩來祖居、秋瑾故居、馬寅初故居、王羲之故居、賀知章故居等;截止到2019年末，紹興市有 A 級景區(qū) 81 處，其中 5A 級景區(qū) 1 處，4A 級景 區(qū) 18 處，3A 級景區(qū) 34 處，2A 級景區(qū) 27 處，1A 級景區(qū) 1 處。 省 AAA 級景區(qū)村莊 118 家。2019全年紹興市旅游總收入 1307 億元，比上年增長 10.4%。其中， 國內(nèi)旅游收入 1302 億元，增長 10.4%。接待游客 11488 萬人 次，增長 5.5%。其中接待國內(nèi)游客 11473 萬人次，增長 5.5%[8]?？梢?，旅游業(yè)在推動紹興市城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

“詩畫江南情與夢 東亞文都詩和酒”。紹興這座溫婉又充滿活力的江南古城，自古是人們心中的一處文化圣地。紹興文旅十四五規(guī)劃中將繼續(xù)圍繞紹興大禹、王陽明、魯迅、黃酒、書法五張金名片，做好大禹文化、古越文化、陽明文化、魯迅文化、名人文化、黃酒文化等，加強(qiáng)“一城一橋三故里”等文化遺存保護(hù)與宣傳，加快“古城項目群”建設(shè)，打造世界級古城IP，以推動紹興旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，在各地政府“十四五”發(fā)展規(guī)劃中，紛紛將旅游業(yè)發(fā)展作為重要抓手，這意味著旅游業(yè)已進(jìn)入新的黃金發(fā)展階段，旅游業(yè)必將是各地推動經(jīng)濟(jì)增長的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

當(dāng)前提供旅游線路的網(wǎng)站主要有：途牛、攜程、去哪兒、馬蜂窩等;其中途牛、攜程、去哪兒旅游網(wǎng)站主要以旅游景點介紹及線路推薦為主，馬蜂窩不僅可以推薦旅游線路，同時也可以在其上進(jìn)行旅游心得的分享。本研究以途牛、攜程、去哪兒等旅游網(wǎng)站上“紹興旅游”規(guī)劃線路及馬蜂窩網(wǎng)站檢索關(guān)鍵字“紹興”游記為研究內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)爬取“紹興”旅游結(jié)果為401個，去除內(nèi)容不含紹興市游記及內(nèi)容不全的155篇，有效檢索結(jié)果為246篇。并通過統(tǒng)計分析方法對檢索結(jié)果進(jìn)行分析，具體結(jié)果如表1所示。

3 研究結(jié)果分析

悠悠鑒湖水，濃濃古越情”，描述的正是這孕育了眾多名人的紹興。烏篷船、黃酒、茴香豆、孔乙己等兒時課本中的記憶，走進(jìn)名人故里，零距離接觸名人家鄉(xiāng)，是諸多游客來紹興旅游的目的（這一點也可從表1得以驗證）。紹興著名歷史文化景點有魯迅故里（包括魯迅故居、三味書屋、百草園）、沈園、倉橋直街、八字橋（含廣寧橋直街）、東湖、蘭亭、中國黃酒博物館、黃酒小鎮(zhèn)、紹興書圣故里景區(qū)、周恩來故居、蔡元培故居、王羲之故居等因其自身特點，吸引了眾多游客前往觀光。其中魯迅故里（包括魯迅故居、三味書屋、百草園）、沈園、倉橋直街、八字橋（含廣寧橋直街）所占比高達(dá)95%以上。此外，周恩來故居、書圣故里、蘭亭、東湖、柯巖、青藤書屋、大禹陵也深受外地游客的喜愛，占比也在80%以上。再次，紹興博物館、安昌古鎮(zhèn)、蔡元培故居、王羲之故居、西小路、大通學(xué)堂、黃酒博物館等也均占比60%以上，成為深度游客的一個可能的選擇景點。這也與途牛、攜程、去哪兒的旅游路線相吻合，推薦的一日游路線上主要線路包括魯迅故里（包括魯迅故居、三味書屋、百草園）、沈園、大禹陵。二日游主要包括的線路有：魯迅故里（包括魯迅故居、三味書屋、百草園）、沈園、大禹陵、蘭亭、東湖、周恩來故居、書圣故里、柯巖、青藤書屋。

通過對馬蜂窩網(wǎng)絡(luò)文本游記及其相關(guān)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，外地游客在對紹興進(jìn)行深度游玩時側(cè)重于對紹興豐富的物質(zhì)與非物質(zhì)文化及歷代名人進(jìn)行深入了解。此外，紹興市內(nèi)典型的江南水鄉(xiāng)和水城風(fēng)貌也成為吸引游客的一個重要原因。

4 結(jié)論

本研究基于網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，爬取馬蜂窩網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)及主流旅游網(wǎng)站（途牛、攜程、去哪兒）的出行規(guī)劃線路，利用統(tǒng)計分析技術(shù)對紹興市旅游空間進(jìn)行了定性分析。從分析結(jié)果可知，當(dāng)前紹興旅游主要集中在魯迅故里、沈園、大禹陵、蘭亭、東湖、周恩來故居、書圣故里、柯巖、青藤書屋等已開發(fā)成熟的旅游景區(qū);而相對其他的景點如護(hù)城河夜游、黃酒小鎮(zhèn)、禹陵古村等紹興新型特色景區(qū)亟待于厘清該類景區(qū)的資源優(yōu)勢與特色定位，找準(zhǔn)方向并提出與之相對應(yīng)的旅游營銷策略，增大宣傳力度;同時政府也需要進(jìn)一步優(yōu)化新型景區(qū)的公共交通，讓游客能更便捷的抵達(dá)，提升旅游體驗感。因此，利用網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)對紹興市旅游資源進(jìn)行識別，挖掘其中蘊(yùn)含的有價值的信息，進(jìn)而對其空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，這將對紹興市旅游資源的合理開發(fā)利用、旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到重要的指導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 榮慧芳，陶卓民.基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的鄉(xiāng)村旅游熱點識別及成因分析——以江蘇省為例[J].自然資源學(xué)報，2020，35（12）：2848-2861.

[2] 王娟.基于大數(shù)據(jù)的武漢市主城區(qū)旅游空間識別、評價與優(yōu)化[D].武漢：華中師范大學(xué)，2018.

[3] 郭艷萍，劉敏.基于POI數(shù)據(jù)的山西省旅游景區(qū)分類及空間分布特征[J].地理科學(xué)，2021，41（7）：1246-1255.

[4] 張琰，丁波濤.長三角旅游一體化中上海的作用與地位——基于網(wǎng)絡(luò)游記的研究[J].上海城市管理，2021，30（4）：33-38.

[5] 張子昂，黃震方，靳誠，等.基于微博簽到數(shù)據(jù)的景區(qū)旅游活動時空行為特征研究——以南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)為例[J].地理與地理信息科學(xué)，2015，31（4）：121-126.

[6] 馬麗君，郭留留.基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的北京市居民對5A級景區(qū)旅游需求時空特征分析[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2017，31（10）：203-208.

[7] 劉超，胡夢晴，林文敏，等.山岳型景區(qū)旅游形象感知研究：基于2014—2016年黃山網(wǎng)絡(luò)游記分析[J].山地學(xué)報，2017，35（4）：566-571.

[8] 紹興市統(tǒng)計局.紹興市2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報.http：//www.tjcn.org/tjgb/11zj/36492_2.html， 2020-06-26.

【通聯(lián)編輯：代影】

收稿日期：2021-03-20

基金項目：紹興市哲學(xué)社會科學(xué)研究“十四五”規(guī)劃2021年度重點課題——基于多源大數(shù)據(jù)的紹興市旅游空間識別與優(yōu)化研究（1450）

作者簡介：楊瓊（1982—），女（土家族），湖南湘西人，講師，碩士，主要研究方向：數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)。