關(guān)潔

摘 ?要：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文藝迅猛發(fā)展，影響漸入人心，網(wǎng)絡(luò)文藝價(jià)值引導(dǎo)問題日益突出，相關(guān)研究具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。本文立足馬克思主義價(jià)值觀、文藝觀，探討了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展，認(rèn)為主要存在三方面的矛盾與困境：一是作品量大質(zhì)低;二是重利不重義;三是價(jià)值觀無序失衡。要解決這些問題，核心是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝的價(jià)值引導(dǎo)、監(jiān)管，優(yōu)化文藝生態(tài)，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境。這需要網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展堅(jiān)持以正確的文藝觀為指導(dǎo)，以“中國化”為導(dǎo)向，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作生產(chǎn)、流通傳播和消費(fèi)評(píng)論活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文藝;價(jià)值引導(dǎo);問題;對(duì)策

中圖分類號(hào)：G715 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1673-7164（2021）41-0113-03

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日漸壯大，網(wǎng)絡(luò)文藝影響日益深遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)文藝的價(jià)值引導(dǎo)問題也變得越來越重要。黨的十九大報(bào)告明確提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播的引領(lǐng)作用，“倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗”的文藝價(jià)值取向[1]。

一、價(jià)值引導(dǎo)的意義

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)，“文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣?！淖?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時(shí)序’?！睔v史證明，文藝在陶冶個(gè)人情操，滋養(yǎng)民族精神，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣，解放民族思想中都發(fā)揮著重要作用。

信息化時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)文藝產(chǎn)業(yè)和文藝場(chǎng)域重構(gòu)，新的文藝類型改變著文藝生態(tài)的格局與發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文藝作為各類思潮、各種主義傳播的載體與工具，具有草根性、互動(dòng)性、娛樂性、受眾年輕化等特點(diǎn)，潛移默化地改變著人們的精神生態(tài)。20世紀(jì)90年代末，伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文藝影響漸入人心，學(xué)界開始探討文學(xué)、音樂、游戲、動(dòng)漫等具體網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)發(fā)展的價(jià)值取向、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值影響、價(jià)值評(píng)價(jià)等內(nèi)容，研究者普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文藝可以成為思想教育的創(chuàng)新途徑，能夠有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育踐行。

新時(shí)期國內(nèi)外形勢(shì)發(fā)生深刻變化，各國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，人們的精神文化需求發(fā)生改變，亟須引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝正向發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)文藝大眾通俗的特點(diǎn)，潛移默化地教育人、感染人、引導(dǎo)人、激勵(lì)人。面對(duì)新時(shí)代文藝發(fā)展的新需求，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度?！?015年《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》明確提出，網(wǎng)絡(luò)文藝是社會(huì)主義文藝重要組成部分，在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝的同時(shí)要特別重視健康發(fā)展，充分發(fā)揮其正能量引領(lǐng)作用。這直接關(guān)系到占領(lǐng)文化制高點(diǎn)，對(duì)建設(shè)國家青年文化、未來文化，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”的歷史使命都具有重要意義。

二、當(dāng)前主要問題

互聯(lián)網(wǎng)媒介的迅猛發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)生、發(fā)展提供了廣闊平臺(tái)，擁有不同背景、價(jià)值和能力的文藝愛好者可自由參與網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)和評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)文藝經(jīng)歷了最初的野蠻生長，在不斷擴(kuò)大和提升的市場(chǎng)需求中不可避免地陷入自身發(fā)展的矛盾與困境。

第一，作品量大質(zhì)低。根據(jù)《第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.8821億，其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.3855億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.3987億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6704億[2]。與海量需求相應(yīng)的是海量作品的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是表達(dá)者的時(shí)代，很多網(wǎng)絡(luò)文藝的消費(fèi)者、評(píng)論者同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造者和傳播者。他們打破了文藝創(chuàng)造只屬于少數(shù)人的傳統(tǒng)精英模式，使文藝創(chuàng)造呈現(xiàn)出草根化、平民化、數(shù)字化的新特征。網(wǎng)絡(luò)文藝參與的低門檻激發(fā)出文藝創(chuàng)造領(lǐng)域前所未有的豐富性，作品數(shù)量規(guī)?？涨?。然而，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝作品總的來說參差不齊，缺乏精品力作。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，《2019中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站駐站創(chuàng)作者達(dá)1936萬人，線上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)2590.1萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)日均更新1000余萬字。如此海量、長篇的作品中真正反映時(shí)代，震撼心靈，有利于個(gè)人發(fā)展的作品卻很少，作品存在抄襲、套路化、同質(zhì)化、低俗化等問題。

第二，發(fā)展重利不重義。網(wǎng)絡(luò)將大眾文藝需求拓展到前所未有的寬度，同時(shí)也使文藝的界限變得模糊。嚴(yán)格講，并非所有網(wǎng)絡(luò)上的小說、音樂、視頻、漫畫等都能稱之為文藝，很多內(nèi)容娛樂性遠(yuǎn)大于文學(xué)性和藝術(shù)性，本質(zhì)上是披著文藝外衣的娛樂產(chǎn)品。最初網(wǎng)絡(luò)文藝源于一些創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)上的自我表達(dá)，隨著受眾巨增，作為文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品成為市場(chǎng)趨利的結(jié)果。在技術(shù)與資本推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體成為文藝創(chuàng)新服務(wù)的新渠道，各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營商持幣而來，以娛樂消費(fèi)為誘導(dǎo)，通過拓展各種盈利渠道，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容產(chǎn)品“井噴式”產(chǎn)出。2019年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營收規(guī)模達(dá)到201.7億元，向國外輸出作品數(shù)量超過萬部，其中翻譯作品3452部[3]。文學(xué)網(wǎng)站作為獨(dú)立經(jīng)營自負(fù)盈虧的企業(yè)，遵循市場(chǎng)規(guī)律和邏輯，文學(xué)被當(dāng)作商品進(jìn)行生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)就不得不重視點(diǎn)擊、收視、發(fā)行和孵化。當(dāng)文藝產(chǎn)品從生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)到評(píng)價(jià)各個(gè)環(huán)節(jié)“被市場(chǎng)牽著鼻子走”、隨時(shí)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)利益時(shí)，投資者會(huì)大大降低對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品和社會(huì)價(jià)值的關(guān)注。為流量迎合讀者低俗、獵奇、夸張心理，刻意制造爆點(diǎn)、虐點(diǎn)，拉長篇幅等當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)存在的亂象，本質(zhì)上是唯利是圖、不顧文藝規(guī)律和社會(huì)效益的做法。

第三，內(nèi)容價(jià)值觀無序失衡。虛擬、無中心的網(wǎng)絡(luò)為個(gè)人表達(dá)提供了開放之地，不同地域和文化背景的網(wǎng)民自覺或不自覺參與到網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展中。海量文藝內(nèi)容及包含的多元價(jià)值被不斷創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)和評(píng)價(jià)，混合著不同價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形成巨大而又撲朔迷離的旋渦，不知不覺將置身其中的人吸引住并施以影響。文藝場(chǎng)域一旦缺乏主流價(jià)值觀的整合與引導(dǎo)，受眾很容易被迷惑誤導(dǎo)，不知不覺偏離主流價(jià)值體系。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新領(lǐng)域存在諸多非理性、娛樂化、虛無享樂的價(jià)值觀念，欲望化創(chuàng)作較為突出。一些網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫、視頻胡編亂造，肆意歪曲事實(shí)，違背基本的文藝創(chuàng)作規(guī)律，甚至挑戰(zhàn)科學(xué)常識(shí)，不斷試探假惡丑的價(jià)值底線，造成極壞的社會(huì)影響。如果不及時(shí)加以引導(dǎo)與規(guī)范，必然導(dǎo)致受眾尤其是年輕人價(jià)值辨別、選擇與行為上的混亂與困惑。

三、價(jià)值引導(dǎo)對(duì)策

要解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝質(zhì)量、義利以及一元多元價(jià)值的沖突，核心是要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝的價(jià)值引導(dǎo)、監(jiān)管，優(yōu)化文藝生態(tài)，全社會(huì)營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境。

第一，堅(jiān)持以馬克思主義文藝觀為指導(dǎo)。習(xí)近平總書記創(chuàng)新發(fā)展馬克思主義文藝思想，為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的政治立場(chǎng)、創(chuàng)作主體、創(chuàng)作來源、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等提供了明確的方向指導(dǎo)。全社會(huì)，從政府、企業(yè)、學(xué)校到家庭、個(gè)人，從認(rèn)識(shí)到行動(dòng)都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展始終堅(jiān)持以社會(huì)主義主流文藝觀為指導(dǎo)，時(shí)刻從黨和人民的立場(chǎng)出發(fā);堅(jiān)持人民文藝本質(zhì)，“作為觀念形態(tài)的文藝作品，都是一定的社會(huì)生活在人類頭腦中的反映的產(chǎn)物”[4]。社會(huì)生活是網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的根本和基礎(chǔ)，創(chuàng)作來源并服務(wù)于人民生活，才能發(fā)揮最大的正能量;堅(jiān)持運(yùn)用歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學(xué)的觀點(diǎn)開展網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論，引導(dǎo)培養(yǎng)正確的文藝與價(jià)值發(fā)展取向。

第二，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的“中國化”導(dǎo)向。野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種非主流亞文化，亟須加快其主流化步伐。中國精神是社會(huì)主義文藝的內(nèi)核，集中體現(xiàn)為社會(huì)主義核心價(jià)值觀。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展充分表達(dá)中國基因，傳播中國聲音，體現(xiàn)中國氣質(zhì)，首先要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入網(wǎng)絡(luò)文藝的大發(fā)展，促進(jìn)人民尤其是年輕一代對(duì)國家、民族和社會(huì)的價(jià)值認(rèn)同;其次是通過網(wǎng)絡(luò)文藝潛移默化的影響重建生活方式、文化體系、價(jià)值觀念，將人民的夢(mèng)想、追求和奮斗都凝聚到“中國夢(mèng)”的旗幟下;最后要以網(wǎng)絡(luò)文藝的形式講好中國故事、傳遞中國聲音、樹立中國形象，通過對(duì)外輸出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文藝作品產(chǎn)品，將中國精神傳遞到全世界，提升國家文化軟實(shí)力。

第三，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的價(jià)值引導(dǎo)。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)新型文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，首先要從動(dòng)機(jī)入手，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、組織和創(chuàng)作者正確處理國家利益、社會(huì)利益、經(jīng)濟(jì)利益和個(gè)人興趣之間的關(guān)系。習(xí)近平總書記說，“文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品，最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎。”[5]網(wǎng)絡(luò)文藝的“生產(chǎn)—再生產(chǎn)”始終要以滿足人民日益美好的精神文化需要為目標(biāo)，自覺將社會(huì)效益放在首位，努力創(chuàng)造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙效俱佳”的精品力作;其次要從創(chuàng)作條件保障方面引導(dǎo)，通過國家戰(zhàn)略定位、政策引導(dǎo)、資金扶持，人才隊(duì)伍建設(shè)以及文化資源開發(fā)轉(zhuǎn)化，盡可能為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)提供人、財(cái)、物等方面的保障，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作個(gè)人和企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)出更多符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品;最后要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新方面的引導(dǎo)，創(chuàng)新是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容核心驅(qū)動(dòng)力，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作生產(chǎn)扎根人民生活，高度融合數(shù)字科技、文化內(nèi)容和市場(chǎng)元素，自主創(chuàng)新并衍生發(fā)展，打造出具有國際競(jìng)爭(zhēng)力且體現(xiàn)中國精神的原創(chuàng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品。

第四，網(wǎng)絡(luò)文藝流通傳播的價(jià)值引導(dǎo)。流通傳播是網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)生實(shí)際社會(huì)效益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，機(jī)構(gòu)、個(gè)人各類主體參與其中并各自發(fā)揮作用。一是可以在全社會(huì)推進(jìn)文藝資源數(shù)字化建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)文藝與大數(shù)據(jù)深度融合，為網(wǎng)絡(luò)文藝流通傳播提供決策咨詢、數(shù)據(jù)應(yīng)用、創(chuàng)作推介、藝術(shù)交易等引導(dǎo)性服務(wù);二是依靠政府不斷完善法律法規(guī)，加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容市場(chǎng)秩序，盡可能杜絕不良運(yùn)營商業(yè)行為，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)健康良性發(fā)展;三是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，運(yùn)用法律、技術(shù)等手段清除有害內(nèi)容傳播的同時(shí)，引導(dǎo)主流價(jià)值觀在公共文化領(lǐng)域的釋放、傳播，共同建構(gòu)健康向上的文藝公共話語空間;四是政府、企業(yè)、學(xué)校等機(jī)構(gòu)與個(gè)人積極建設(shè)大小不一的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，為優(yōu)秀作品提供展示、推送、傳輸、交流的便利，加強(qiáng)主流價(jià)值網(wǎng)絡(luò)傳播，為網(wǎng)民構(gòu)建共同的精神家園。

第五，網(wǎng)絡(luò)文藝消費(fèi)評(píng)論的價(jià)值引導(dǎo)。消費(fèi)評(píng)論是網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)化的落腳點(diǎn)，也是內(nèi)容產(chǎn)品價(jià)值擴(kuò)大化的重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論全民參與，形式多變，網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論對(duì)于引導(dǎo)多出精品力作，激發(fā)時(shí)代正能量必不可少。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論領(lǐng)域亟須更多專業(yè)人才介入，增強(qiáng)文藝評(píng)論的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，規(guī)范評(píng)論行為，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的總體價(jià)值取向。針對(duì)現(xiàn)狀和問題，主要可從以下幾方面著手改善：一是構(gòu)建評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，以歷史的、人民的、藝術(shù)的、美學(xué)的文藝評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展;二是提升主體素質(zhì)，中國網(wǎng)民數(shù)量龐大，網(wǎng)絡(luò)文藝以年輕用戶為主，應(yīng)在重視用戶需要的同時(shí)提高不同主體對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品產(chǎn)品鑒別、選擇、欣賞、評(píng)價(jià)的意識(shí)和能力;三是打造平臺(tái)陣地，技術(shù)推動(dòng)評(píng)論頻道、電子刊物、社交媒體、App等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，打造專業(yè)性、權(quán)威性的網(wǎng)上文藝評(píng)論陣地，提升評(píng)論水平，引領(lǐng)文藝風(fēng)尚;四是培養(yǎng)文藝消費(fèi)習(xí)慣，科技發(fā)展不斷推動(dòng)文藝消費(fèi)評(píng)論方式創(chuàng)新變革，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)評(píng)論互動(dòng)性、移動(dòng)性、商業(yè)性的基本特點(diǎn)，引導(dǎo)正確合理的網(wǎng)絡(luò)文藝消費(fèi)方式、評(píng)論方式，培養(yǎng)良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)評(píng)論習(xí)慣、風(fēng)氣。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展是現(xiàn)實(shí)，也是趨勢(shì)，面對(duì)新事物產(chǎn)生發(fā)展過程中不可避免出現(xiàn)的各種問題，我們需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，立足未來，立足中華民族偉大復(fù)興的夢(mèng)想，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀全面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國夢(mèng)。

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（責(zé)任編輯：鄒宇銘）