朱江

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，近些年來出現(xiàn)了很多新媒體。這些新媒體不僅具有快速的信息傳播速度，而且傳播形式更加多樣化。在新媒體的影響下傳統(tǒng)媒體的地位受到了一定的沖擊，造成了傳統(tǒng)媒體受眾的減少。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代生存并且有所發(fā)展，必須尋求改變。傳統(tǒng)媒體在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上要積極借助新媒體的各種優(yōu)點(diǎn)，不論是在內(nèi)容還是形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。時政新聞報道在傳統(tǒng)媒體中占有重要地位，為大眾及時帶去時政新聞信息，滿足大眾對時政新聞信息的需求。本文主要分析傳統(tǒng)媒體時政新聞報道存在的問題，探討新媒體時代傳統(tǒng)媒體時政新聞報道創(chuàng)新策略，希望對相關(guān)人員有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;傳統(tǒng)媒體;時政新聞報道;創(chuàng)新

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.043

長期以來，時政新聞報道是傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容的一個重要組成部分。傳統(tǒng)媒體報道時政新聞具有很強(qiáng)的權(quán)威性，人們也高度認(rèn)可傳統(tǒng)媒體報道的時政新聞。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體為了穩(wěn)固自己在時政新聞報道中的優(yōu)勢，必須從各個方面借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，不斷完善自己。另外，在新媒體時代，新聞人要想撰寫出更加有吸引力的時政新聞稿件，提高時政新聞的收看率，就必須找到時政新聞的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

1. 時政新聞的特點(diǎn)以及報道的重要性

1.1 時政新聞的特點(diǎn)

1.1.1 具有較強(qiáng)的政治性和政策性特點(diǎn)

這是時政新聞最明顯的特點(diǎn)。時政新聞的主要內(nèi)容包括我國重要政策的實(shí)施，國家重要會議的召開，國家領(lǐng)導(dǎo)人各種重要的活動，我國重要法律的頒布等。這些內(nèi)容本身具有很強(qiáng)的政治性和政策性特點(diǎn)，因此時政新聞報道也具有這種特點(diǎn)。

1.1.2 具有較強(qiáng)的權(quán)威性

以上已經(jīng)提到時政新聞包括的內(nèi)容，這些內(nèi)容本身具有很重要的意義，會受到全國甚至是全世界的關(guān)注，因此新聞人在制作時政新聞時要保證各種信息的正確性，從而提高時政新聞的權(quán)威性。

具有明顯的新聞特性，含有大量有價值的信息。時政新聞基于其內(nèi)容特點(diǎn)使其具有很強(qiáng)的新聞特性，同時還含有大量有價值的信息。時政新聞涉及的都是國家大事，內(nèi)容十分重要，其中隱藏著豐富的信息，對一些國家機(jī)構(gòu)或者是行業(yè)有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。這種信息資源經(jīng)過新聞人的轉(zhuǎn)化和報道會引起人們的廣泛關(guān)注和討論，這也是時政新聞具有新聞性的表現(xiàn)。

1.2 時政新聞報道的重要性

時政新聞由于包括的內(nèi)容具有重要性的特點(diǎn)，因此在所有的新聞中占有重要地位。時政新聞由于關(guān)系著國家的大事件，會受到強(qiáng)烈的關(guān)注，但是傳統(tǒng)媒體在報道時政新聞時往往給人刻板的印象，受眾對內(nèi)容也不易理解。這在一定程度上影響了受眾對時政新聞的接收。新媒體的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不利影響，但是對于時政新聞的報道卻有一定的積極影響。新聞人特別是時政新聞人不僅向大眾傳達(dá)國家的大政方針，而且在一定程度上還起著輿論導(dǎo)向的作用。新聞人要明確自身責(zé)任的重大，認(rèn)識到自身的價值，所以在新媒體環(huán)境下積極學(xué)習(xí)各種新媒體技術(shù)，拓展時政新聞的傳播渠道，創(chuàng)新時政新聞內(nèi)容的表達(dá)形式，給大眾帶去不一樣的時政新聞新體驗(yàn)。

2. 傳統(tǒng)媒體時政新聞報道存在的問題

傳統(tǒng)媒體，特別是電視和報紙長期以來都是時政報道的主要方式。在實(shí)際的傳統(tǒng)媒體時政新聞報道中因?yàn)楦鞣N因素的影響存在這樣那樣的問題，影響了時政新聞報道的效果。筆者把傳統(tǒng)媒體時政新聞報道中存在的問題進(jìn)行了如下總結(jié)：

2.1 形式單一，降低了宣傳效果

很多媒體的新聞人把時政新聞的報道看作是一種宣傳，不僅形式單一，而且所包含的新聞要素也不全面。時政新聞不同于其他性質(zhì)的新聞，它雖然在內(nèi)容上沒有其他新聞更能吸引人，但是它的信息量比一般的新聞要多。時政新聞報道是大眾了解我國各種政策、事件的主要方式，傳統(tǒng)媒體新聞人在撰寫這種稿件時往往比較程式化，大眾對這種程式化的時政新聞報道已經(jīng)產(chǎn)生了視覺疲勞，不能有效吸引人的注意。

2.2 傳統(tǒng)媒體時政新聞內(nèi)容空泛

時政新聞很大一部分內(nèi)容發(fā)生在各種各樣的會議或發(fā)布會等。這種情況一般都是政府相關(guān)人員對外宣講一些材料。一些新聞人寫時政新聞時間長了就逐漸形成了一個套路，比如先介紹一下會議或者發(fā)布會的情況，然后就是以發(fā)言人內(nèi)容作為報道的主要內(nèi)容。大眾之所以十分關(guān)注時政新聞，很大一部分原因是重要會議或者是國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話蘊(yùn)含著重要的信息，對某一個行業(yè)或者是我國的發(fā)展方向有著指引作用。優(yōu)秀的新聞人會把隱藏在會議或者是領(lǐng)導(dǎo)講話中的信息挖掘出來，并對其進(jìn)行深入分析，引導(dǎo)大眾加深對政策或者文件的解讀，指導(dǎo)自己的生產(chǎn)和生活。

2.3 新聞人在制作時政新聞時缺乏用心

一些新聞人認(rèn)為時政新聞很難寫出彩，因此在報道時政新聞時往往不用心。在這種思想的影響下，時政新聞記者在采集信息時做不到全面和詳實(shí)，只是對時政新聞進(jìn)行簡單的敘述或者是把文件內(nèi)容直接羅列;在進(jìn)行后期的編輯過程中也不精細(xì)，不能針對不同的傳播渠道對報道方式進(jìn)行調(diào)整，這樣的時政新聞當(dāng)然不能吸引人的眼球。

3. 新媒體時代傳統(tǒng)媒體時政新聞報道創(chuàng)新策略

時政新聞比起其他新聞在創(chuàng)新方面更加有難度，但是突破了瓶頸，我國的新聞傳媒將會有極大的提升。傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展的壓力下，一方面要認(rèn)清自己的優(yōu)勢，一方面還要積極學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)。比如一些自媒體為了獲得較高的點(diǎn)擊量或流量，往往傳播一些虛假的時政新聞信息，不僅需要承擔(dān)一些法律責(zé)任，而且也失去了網(wǎng)民的信賴。在時政新聞的可靠性方面，傳統(tǒng)媒體占有優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體新聞人應(yīng)該積極尋找時政新聞的創(chuàng)新點(diǎn)，制作出質(zhì)量上乘的新聞作品。

3.1 在報道形式進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大時政新聞的影響力

時政新聞由于其內(nèi)容特點(diǎn)在報道時需要特別嚴(yán)謹(jǐn)，在一定程度上影響了它在報道形式的創(chuàng)新。在新媒體的諸多壓力下，傳統(tǒng)媒體也嘗試在時政新聞的報道形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)踐證明是有效的?？磥?，傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道不僅具有必要性，而且具有可行性。前文已經(jīng)說過大眾對傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道具有較強(qiáng)的信賴感，如果傳統(tǒng)媒體在時政新聞報道的形式方面進(jìn)行一定的創(chuàng)新，那么將會提高受眾的關(guān)注度，還能擴(kuò)大時政新聞的影響力。每年的兩會報道是時政新聞的重頭戲，近些年來傳統(tǒng)媒體在報道兩會內(nèi)容時也在報道形式方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如利用網(wǎng)絡(luò)電視、全景技術(shù)、5G技術(shù)等。這些多樣化的報道形式不僅使受眾增強(qiáng)了體驗(yàn)感，而且還方便了受眾獲取兩會信息。另外一些高科技的運(yùn)用還把枯燥的時政新聞以形象、生動的形式表現(xiàn)出來，這樣對受眾來說更加直觀和易理解。我們可以看出，傳統(tǒng)媒體的時政新聞報道利用新媒體的一些新技術(shù)，大大拓展了時政新聞的傳播渠道，提高了時政新聞的影響力。

3.2 深度挖掘時政新聞的內(nèi)蘊(yùn)，提高時政新聞的價值

不管時政新聞以何種形式出現(xiàn)在大眾視野，權(quán)威性是其首要的特點(diǎn)。時政新聞報道由于含有豐富的信息，因此新聞人在報道時可以深度挖掘某個新聞點(diǎn)進(jìn)行深入報道，引導(dǎo)大眾對時政信息進(jìn)行深入思考。這也是時政新聞與其他新聞一個明顯的區(qū)別。在新媒體時代，大眾比較關(guān)注那些與自己有緊密聯(lián)系的新聞，因此新聞人在報道時政新聞時不僅要關(guān)注深度的問題，還要與大眾的生活相聯(lián)系。這樣大眾收看時政新聞報道，不僅能及時了解國家的重要事件，還能知道對自己的生活有什么影響。還是以全國兩會為例，過去一般都是從政人員比較關(guān)注兩會，普通大眾對兩會的關(guān)注度比較低。但是近些年來，大眾對兩會的關(guān)注度明顯提高。一方面是因?yàn)榇蟊娮陨碛X悟的提高，另一方面是在新媒體時代，新聞人制作時政新聞時有意識的與大眾生活相聯(lián)系，尋找到更多大眾關(guān)注的熱點(diǎn)，提高時政新聞的價值。另外，有些特殊的時政新聞需要進(jìn)行連續(xù)報道，這就需要新聞人及時掌握時政事件的進(jìn)展，追蹤報道，對時政新聞的的價值進(jìn)行延伸。

3.3 傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)融合，提高時政新聞報道效果

傳統(tǒng)媒體和新媒體各自具有優(yōu)勢，因此可以根據(jù)時政新聞報道的實(shí)際需要進(jìn)行技術(shù)的融合，提高時政新聞報道效果。傳統(tǒng)媒體在報道時政新聞時具有較強(qiáng)的權(quán)威性，大眾對傳統(tǒng)媒體播發(fā)的時政新聞具有很強(qiáng)的信賴感;新媒體信息傳播形式更加多樣，且受眾比較廣泛?；诖朔N情況，可以實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合，使時政新聞在更大范圍、以更多元化的方式進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)媒體為了在新媒體時代獲得更好的發(fā)展，不僅需要在內(nèi)容方面進(jìn)行改進(jìn)，還要不斷拓展新的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體開發(fā)出更多的平臺，分析各種新媒體平臺受眾的特點(diǎn)，找出一些更適合時政新聞傳播的平臺。傳統(tǒng)媒體在制作時政新聞時需要很多的流程，有時會使新聞失去一定的時效性，但是利用新媒體可以實(shí)現(xiàn)快速的傳播。在借助新媒體進(jìn)行時政新聞的傳播時需要特別注意，制作時政新聞內(nèi)容雖然少了很多的流程，但是一定要保證時政新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下需要不斷調(diào)整自身的定位，迎合大眾的需求，增強(qiáng)大眾對時政新聞的體驗(yàn)感，提高大眾對時政新聞的滿意度。

3.4 加強(qiáng)與受眾的互動，提高受眾的參與感

新媒體與傳統(tǒng)媒體還有一個顯著的區(qū)別，就是能與受眾隨時進(jìn)行交流。傳統(tǒng)媒體也要敏銳地捕捉到這一特點(diǎn)，在利用新媒體進(jìn)行時政新聞的傳播時要加強(qiáng)與受眾的交流。在這個平臺上受眾可以表達(dá)對時政新聞的看法，與其他受眾或者與新聞作者進(jìn)行交流，在交流中碰撞出火花，加深對問題的認(rèn)識。另外，還能對一些受眾偏頗的認(rèn)識進(jìn)行引導(dǎo)，做好時政新聞的輿論導(dǎo)向。受眾在平臺上有了參與、表達(dá)的機(jī)會，這種體驗(yàn)感有利于提高大眾對這種時政新聞傳播形式的喜愛程度，很可能成為忠實(shí)的受眾。

4. 結(jié)語

綜上所述，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展的越來越快，新媒體會出現(xiàn)更多的形式，受眾會更分散。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著困難，同時也有很多的發(fā)展機(jī)遇。對于傳統(tǒng)媒體時政新聞報道而言，相關(guān)人員要具體分析各種新媒體的優(yōu)勢，找到能與傳統(tǒng)媒體時政新聞報道相契合的地方，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體時政新聞更好地傳播。

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