王丹

【摘? ? 要】伴隨信息技術(shù)發(fā)展速度加快，移動(dòng)智能終端普及率提升，用戶需求不斷增加，短視頻隨之誕生。在新媒體時(shí)代下，移動(dòng)短視頻提高了用戶的參與感，且平臺(tái)社交屬性增強(qiáng)，增加了用戶間的互動(dòng)性，促使消費(fèi)群體視覺(jué)體驗(yàn)越來(lái)越直觀與豐富。本文將針對(duì)新媒體時(shí)代下移動(dòng)短視頻的傳播特性與媒體機(jī)遇進(jìn)行分析與論述。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;移動(dòng)短視頻;傳播特性;媒體機(jī)遇

二十一世紀(jì)，人們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻平臺(tái)注重調(diào)動(dòng)人們的參與積極性，讓人們從參與中獲得成就感。人們使用移動(dòng)終端拍攝與編輯日常生活中的各種場(chǎng)景，傳播至各類社交平臺(tái)上，能夠充分滿足信息分享需求，實(shí)現(xiàn)信息共享。新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，促使信息傳播具備了多種新特點(diǎn)，比如交流性、共享性等，短視頻對(duì)作品制作要求不高，自身具備迅速傳播特性，可以滿足新時(shí)代人們生活的新需求。同時(shí)短視頻的制作、發(fā)布以及觀看，能夠?yàn)橹谱靼l(fā)布者帶來(lái)利益，將流量變現(xiàn)，因此對(duì)人們的影響逐漸增大。

一、移動(dòng)短視頻的界定

對(duì)于移動(dòng)短視頻的基本概念，學(xué)術(shù)界與業(yè)界現(xiàn)階段尚未進(jìn)行統(tǒng)一的界定。雷攀在《社交網(wǎng)絡(luò)步入短視頻時(shí)代》一文中總結(jié)，短視頻就是在移動(dòng)智能終端基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的，可以讓用戶借助智能化手段以及平板電腦等各種類型的移動(dòng)終端設(shè)備拍攝的時(shí)長(zhǎng)較短的視頻。戴景麗于《微視頻內(nèi)容定位及盈利模式》中將“微”的基本概念提了出來(lái)，界定了時(shí)間跨度。方方于《社會(huì)化媒體時(shí)代短視頻熱潮解析》一文中表示，短視頻就是運(yùn)用智能手機(jī)拍攝的以秒計(jì)的視頻，同時(shí)直接進(jìn)行編輯和美化，接著將其分享到社交應(yīng)用平臺(tái)。經(jīng)過(guò)整理文獻(xiàn)可以了解到，現(xiàn)階段對(duì)于移動(dòng)短視頻的界定，是嚴(yán)格圍繞視頻拍攝的時(shí)間長(zhǎng)短以及是不是移動(dòng)智能終端拍攝等幾個(gè)要素來(lái)衡量的。所以，可以把移動(dòng)短視頻界定成以移動(dòng)智能終端進(jìn)行拍攝，視頻時(shí)長(zhǎng)以秒計(jì)數(shù)的視頻，拍攝完成以后能夠自行編輯美化，在社交媒體應(yīng)用平臺(tái)中展開(kāi)實(shí)時(shí)分享與反饋。

二、移動(dòng)短視頻傳播特性分析

（一）垂直化

早前的短視頻大都以?shī)蕵?lè)為主，伴隨平臺(tái)持續(xù)發(fā)展與健全，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)了變化，內(nèi)容越來(lái)越垂直化，表現(xiàn)為視頻受眾定位越來(lái)越清晰、視頻內(nèi)容越來(lái)越豐富細(xì)致等。短視頻內(nèi)容精細(xì)分類，讓內(nèi)容與受眾群體的匹配度更高了。現(xiàn)階段各領(lǐng)域內(nèi)容持續(xù)增加，比如育兒、醫(yī)療、美食、時(shí)尚等，讓短視頻變得越來(lái)越具有商業(yè)價(jià)值，且受眾細(xì)分化。移動(dòng)短視頻發(fā)展初始階段，平臺(tái)中的信息比較龐雜，針對(duì)性不強(qiáng)，用戶體驗(yàn)一般，隨著時(shí)間的推移，移動(dòng)短視頻借助大數(shù)據(jù)展開(kāi)智能精準(zhǔn)推送，按照用戶評(píng)論與關(guān)注情況等，綜合分析用戶的喜好，向用戶及時(shí)推送符合其興趣、需求的精準(zhǔn)信息資源，實(shí)現(xiàn)了信息資源的科學(xué)化配置。

（二）雙重性

現(xiàn)階段，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了很多短視頻APP，比較受歡迎的有快手和抖音等，強(qiáng)調(diào)用戶的參與性是其共同特點(diǎn)。新媒體用戶身份具備雙重特性，傳播環(huán)節(jié)的雙向互動(dòng)十分顯著。在短視頻傳播的時(shí)候，用戶不但可以是接受傳播信息的對(duì)象，還可以是引發(fā)傳播行為的傳播者。第一，用戶能夠開(kāi)設(shè)屬于自己的個(gè)人賬號(hào)，能夠發(fā)布自己精心制作的短視頻內(nèi)容，提高粉絲數(shù)量，給個(gè)人帳戶帶來(lái)更高的關(guān)注。第二，用戶能夠觀看別人創(chuàng)作的作品并加以點(diǎn)評(píng)，具備點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等各種權(quán)限，如此一來(lái)便有效加強(qiáng)了移動(dòng)短視頻傳播中用戶的互動(dòng)性?？梢猿蔀榘l(fā)布主體、互動(dòng)性強(qiáng)，促使用戶在信息傳播中具備了傳播者與受者的雙重身份，信息傳播也變得越來(lái)越順暢了。

（三）娛樂(lè)性

由于社會(huì)的急劇轉(zhuǎn)型，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，生活壓力不斷加大，需要更多的方式放松、減壓。而通過(guò)觀看視頻可以達(dá)到緩解部分壓力的效果。在巨大的需求驅(qū)動(dòng)下，目前很多短視頻平臺(tái)發(fā)布的作品中，搞笑、娛樂(lè)的內(nèi)容都相對(duì)較多，通過(guò)較強(qiáng)的娛樂(lè)性，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。而且，這些短視頻單個(gè)作品時(shí)長(zhǎng)一般都較短，大多控制在五分鐘以內(nèi)，方便用戶利用“碎片時(shí)間”隨時(shí)觀看。

同時(shí)，各個(gè)短視頻平臺(tái)提供了大量的視頻剪輯服務(wù)功能，為視頻制作增加了很多富有吸引力的特效，方便短視頻發(fā)布人員自由選擇，提高視頻創(chuàng)造能力，借助快捷的剪輯軟件優(yōu)化視頻，使視頻內(nèi)容越來(lái)越豐富精彩。

三、移動(dòng)短視頻傳播中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)青少年成長(zhǎng)帶來(lái)負(fù)面影響

移動(dòng)短視頻的誕生在一定程度上吸引了很多青少年群體，各種各樣的短視頻內(nèi)容為青少年帶來(lái)了探究的靈感。但是，因?yàn)榍嗌倌晟硇陌l(fā)展并不健全，對(duì)于信息內(nèi)容的判斷并不準(zhǔn)確，故而，有些不良信息必然會(huì)直接影響到青少年的行為習(xí)慣。再者，大部分青少年的自制能力還需要加強(qiáng)，很容易出現(xiàn)過(guò)度沉迷于短視頻的現(xiàn)象，在短視頻上耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間，對(duì)青少年尤其是中小學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)面影響極大。

（二）專業(yè)監(jiān)管人才不足

短視頻用戶的數(shù)量較大，同時(shí)內(nèi)容覆蓋面很廣，在為人們傳遞各種信息的過(guò)程中，一些不良短視頻容易誤導(dǎo)大眾，造成一些負(fù)面影響。比如，一些暴力信息以及色情信息經(jīng)過(guò)短視頻的傳播，對(duì)于社會(huì)的安全和風(fēng)氣形成了不良影響。而因監(jiān)管人才、人手不足，很難在海量視頻中完全規(guī)避剔除短視頻劣質(zhì)信息。除此以外，目前短視頻抄襲現(xiàn)象較為普遍，嚴(yán)重侵害了原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于這些問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)應(yīng)建立強(qiáng)大的專業(yè)監(jiān)管隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)視頻平臺(tái)的監(jiān)管，把好第一道關(guān)。

（三）不具備統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)階段移動(dòng)短視頻傳播中存在的一個(gè)重要問(wèn)題就是尚未形成統(tǒng)一完善的管理標(biāo)準(zhǔn)。短視頻拍攝人員與發(fā)布人員通常比較注重視頻的數(shù)量，而忽視視頻的質(zhì)量問(wèn)題。在追求視頻點(diǎn)擊量以及播放量時(shí)，沒(méi)有關(guān)注到移動(dòng)短視頻內(nèi)容帶來(lái)的影響。各個(gè)短視頻平臺(tái)的很多用戶對(duì)我國(guó)有關(guān)法律規(guī)章制度知之甚少，法律意識(shí)還有待加強(qiáng)。而這關(guān)鍵還是由于短視頻制作以及傳播中尚未形成統(tǒng)一完善的管理標(biāo)準(zhǔn)，門(mén)檻較低，導(dǎo)致各種信息發(fā)布較為隨意，有些甚至給他人與社會(huì)帶來(lái)了負(fù)面影響。

四、移動(dòng)短視頻傳播在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的作用

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)短視頻平臺(tái)也持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步，促使大量短視頻獲得了有效傳播，慢慢發(fā)揮出媒介之用，推動(dòng)信息傳播。隨著移動(dòng)短視頻用戶逐漸增加，借助移動(dòng)短視頻傳播新聞信息，可以促進(jìn)新聞媒體優(yōu)化轉(zhuǎn)型。通過(guò)留言、點(diǎn)贊等強(qiáng)大的信息反饋功能，還可以加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，更好地服務(wù)用戶，同時(shí)提升媒體的影響力。

（一）豐富新聞傳播的方式渠道

移動(dòng)短視頻傳播新聞具備很強(qiáng)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊，通過(guò)還原現(xiàn)場(chǎng)，能夠讓人們直觀地了解事件的經(jīng)過(guò)，給人們提供便捷的信息接收渠道，對(duì)新聞媒體的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展也是有益的。

（二）提供現(xiàn)場(chǎng)資源

移動(dòng)短視頻的誕生與發(fā)展給媒體帶來(lái)了突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)資源。比如，2020年全國(guó)人民眾志成城，共抗疫情，其間就涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的新聞?lì)惗桃曨l，許多優(yōu)秀人物和感人事跡通過(guò)短視頻廣為流傳，鼓舞了人們的斗志，弘揚(yáng)了正氣;再比如在北方地區(qū)難以看到的令人震撼的臺(tái)風(fēng)氣候現(xiàn)場(chǎng)狀況，通過(guò)移動(dòng)短視頻，給用戶直觀了解現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了真實(shí)可靠的視頻資料。不過(guò)，也要注意把關(guān)辨別，減少虛假信息散布的可能性。

（三）改變了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式

傳統(tǒng)新聞媒體借力短視頻，改變了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，有效增加新聞節(jié)目以及信息的影響力，更易引發(fā)觀眾情感上的共鳴，也可以提高人們對(duì)于事件的關(guān)注度。除此以外，新聞?lì)惗桃曨l更注重傳播正能量，可以改變短視頻過(guò)度娛樂(lè)化的傾向。

（四）促使傳統(tǒng)平面媒體轉(zhuǎn)型

移動(dòng)短視頻促使平面媒體轉(zhuǎn)型。如《人民日?qǐng)?bào)》與新華社的新聞報(bào)道，都將移動(dòng)短視頻作為亮點(diǎn)，客戶端首頁(yè)三到五條圖文報(bào)道就會(huì)插入一小段短視頻，把新聞融入短視頻中。《新京報(bào)》與上海報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體也構(gòu)建了全新的機(jī)構(gòu)努力推進(jìn)短視頻發(fā)展，全面提升了媒體的影響力和知名度。

（五）低成本高效傳播信息

短視頻的特點(diǎn)之一是短小精悍。為了盡量使內(nèi)容更加精簡(jiǎn)，使敘事更為集中且節(jié)奏加速，通常會(huì)選擇采用鏡頭語(yǔ)言敘事，通過(guò)畫(huà)面進(jìn)行新聞信息傳播，借助圖片、文字以及字幕等各種形式輔助新聞內(nèi)容呈現(xiàn)。很多短視頻沒(méi)有傳統(tǒng)新聞的主持人播報(bào)環(huán)節(jié)，因此字幕在短視頻中有著重要的地位，經(jīng)過(guò)字體加粗、顏色變化等處理之后，對(duì)新聞事件的重點(diǎn)信息加以突出，如此就算在靜音播放的情況下，用戶也可以通過(guò)鏡頭畫(huà)面和字幕了解到新聞的重點(diǎn)信息，從而實(shí)現(xiàn)用最少的時(shí)間給受眾群體傳播最多的信息。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻由于其自身的傳播特性，可以充分滿足新媒體時(shí)代用戶碎片化閱讀需求。在新媒體時(shí)代，要想確保移動(dòng)短視頻行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就必須持續(xù)創(chuàng)新視頻內(nèi)容，確定自身定位，提高視頻質(zhì)量和價(jià)值，并結(jié)合各大短視頻平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)，將消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化、個(gè)性化。同時(shí)要增強(qiáng)短視頻內(nèi)容制作與傳播監(jiān)管力度，促使短視頻行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，使短視頻成為兼具權(quán)威性、公信力、服務(wù)性與引導(dǎo)性的新型媒體形式。利用好短視頻，媒體可以實(shí)現(xiàn)更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張宇川.新媒體時(shí)代移動(dòng)短視頻的發(fā)展困境與治理[J].新聞世界，2021（08）：21-23.

[2]于烜.中國(guó)移動(dòng)短視頻發(fā)展的新態(tài)勢(shì)[J].傳媒，2021（14）：15-18.

[3]喻健，張少軒.論貴州“生態(tài)美”形象的短視頻傳播——以抖音為例[J].貴州民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2021（02）：48-102.

[4]杜一柳.短視頻應(yīng)用對(duì)新聞傳播方式的影響[J].東西南北，2020（07）：184.

[5]孫妮.移動(dòng)短視頻傳播特性與發(fā)展路徑[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（02）：12-13.

[6]張旭，王一斐.短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究[J].農(nóng)家參謀，2019（05）：255.

（作者單位：河南駐馬店市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇