我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，社會(huì)大眾消費(fèi)能力及消費(fèi)水平得到有效提升。一方面，圖形藝術(shù)在包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷情況的改善;另一方面，包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是基于產(chǎn)品本身的情況，以創(chuàng)新化的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行改良和優(yōu)化。因此，相關(guān)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)要素成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)和議題。

一、包裝設(shè)計(jì)中圖形藝術(shù)構(gòu)成創(chuàng)意的基礎(chǔ)和本質(zhì)

（一）包裝的圖形創(chuàng)意

產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，離不開設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)識(shí)。當(dāng)前市場(chǎng)領(lǐng)域中，產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)更加細(xì)化和多樣。一方面，產(chǎn)品包裝的形式朝多樣化發(fā)展，與傳統(tǒng)的簡(jiǎn)潔、單一包裝形式有明顯差異和區(qū)別;另一方面，產(chǎn)品的包裝圖形更加科學(xué)化，產(chǎn)品包裝的圖形設(shè)計(jì)更加符合產(chǎn)品的特質(zhì)，能夠充分地利用包裝空間，體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)理念。

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念是得到社會(huì)大眾的認(rèn)可和支持，吸引市場(chǎng)的注意力，能夠借助產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)形式，吸引社會(huì)大眾購買。而現(xiàn)代社會(huì)，更加重視包裝與產(chǎn)品的融合理念及創(chuàng)意理念，尤其是對(duì)于產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)。要彰顯產(chǎn)品的價(jià)值，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中凸顯產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形態(tài)和設(shè)計(jì)價(jià)值，能夠借助包裝的圖形創(chuàng)意，融合產(chǎn)品的多種文化，成為產(chǎn)品不斷提升的驅(qū)動(dòng)力。例如，產(chǎn)品的包裝形式已經(jīng)脫離傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)，能夠借助多樣化的圖形創(chuàng)意提升產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品的高效融合。

（二）包裝設(shè)計(jì)的基本思路

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是外界了解產(chǎn)品的門戶和基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師在了解產(chǎn)品特性后，需要將產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值融合到圖形設(shè)計(jì)工作中，借助多種設(shè)計(jì)形態(tài)及無限的想象空間，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值和設(shè)計(jì)價(jià)值。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要重視和關(guān)注產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品包裝基本形態(tài)，要與社會(huì)的主流思想保持同步，能夠借助產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，彰顯自身扎實(shí)的藝術(shù)功底及先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想。包裝設(shè)計(jì)需要綜合考慮三方面的內(nèi)容。

其一，實(shí)用性。眾所周知，實(shí)用性是包裝設(shè)計(jì)的基本要素，華而不實(shí)的包裝設(shè)計(jì)雖然能夠獲得一定的關(guān)注，但是包裝設(shè)計(jì)的無效性和不必要性會(huì)使產(chǎn)品在市場(chǎng)中得到負(fù)面的評(píng)價(jià)，導(dǎo)致產(chǎn)品的營(yíng)銷工作受到影響。因此，實(shí)用性設(shè)計(jì)是基于產(chǎn)品包裝的形態(tài)和產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行考量和應(yīng)用，可提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和有效性。

其二，新穎性。新穎性是基于產(chǎn)品使用價(jià)值的基礎(chǔ)提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)產(chǎn)品包裝形態(tài)的改進(jìn)和升級(jí)。現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)品包裝存在一定的固有模式，尤其是包裝圖形的基本樣式，存在一定的思維定式。要突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新穎性，須借助多種設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思路，拓展設(shè)計(jì)形態(tài)，這樣的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)吸引更多用戶，進(jìn)而彰現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值。

其三，融合性。融合性是充分結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際特性，融合設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)識(shí)，以產(chǎn)品的外在特征、味道、價(jià)值、作用等多種內(nèi)容為核心，構(gòu)建產(chǎn)品包裝的融合設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)過程中體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性和藝術(shù)性。現(xiàn)代社會(huì)不少藥品、食品等產(chǎn)品的包裝都考慮到產(chǎn)品的融合性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品理念和設(shè)計(jì)理念的有效表達(dá)。

（三）圖形設(shè)計(jì)傳遞產(chǎn)品文化

產(chǎn)品的圖形包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品核心內(nèi)容的重要體現(xiàn)。一方面，借助產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，能夠向社會(huì)大眾傳遞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值，能夠借助多樣化的包裝圖形設(shè)計(jì)形式，提升產(chǎn)品的藝術(shù)性和創(chuàng)新性;另一方面，大多數(shù)產(chǎn)品缺乏有效的包裝，無法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的營(yíng)銷和推廣，更加無法闡述產(chǎn)品的設(shè)計(jì)文化，因此需要借助圖形設(shè)計(jì)工作，進(jìn)一步向社會(huì)大眾傳遞產(chǎn)品的基本內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品文化的有效表達(dá)。

二、包裝設(shè)計(jì)中的圖形視覺傳達(dá)

（一）圖形的塑形功能

圖形具有成千上萬種變化和呈現(xiàn)效果，任何一種圖形都能夠被有效塑形，成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，借助圖形的變化和搭配，形成強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)方案，有效表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容。一方面，圖形的塑形功能能夠融合多種圖形的組合模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝圖形樣式的創(chuàng)新，同時(shí)還能夠融合線條的設(shè)計(jì)形態(tài)，提升產(chǎn)品的內(nèi)容;另一方面，圖形的塑形功能能夠說明產(chǎn)品的基本特征，尤其是食品類產(chǎn)品，能夠借助圖形的塑形功能闡述和表達(dá)相關(guān)內(nèi)容，最大限度降低社會(huì)大眾對(duì)產(chǎn)品的誤解和困惑。

不僅如此，在設(shè)計(jì)過程中，大部分圖形設(shè)計(jì)會(huì)融合文字、圖片等相關(guān)內(nèi)容，凸顯產(chǎn)品核心，借助塑形功能的表達(dá)，提升產(chǎn)品的藝術(shù)性和文化性，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的核心價(jià)值。例如，塑形功能的有效應(yīng)用能夠進(jìn)一步提升圖形設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品深層次的說明。

（二）圖形的聯(lián)想能力

圖形的聯(lián)想能力是圖形藝術(shù)在產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計(jì)中最為獨(dú)特的存在。一方面，圖形的聯(lián)想能力是激發(fā)消費(fèi)者好奇心和購買欲的決定性因素，尤其是對(duì)于沖動(dòng)消費(fèi)的用戶群體，能夠借助產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的有效延伸。另一方面，現(xiàn)代社會(huì)的包裝設(shè)計(jì)需要一定的隱蔽性和多樣性，能夠在海量包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)產(chǎn)品的豐富表達(dá)，并且能夠激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想能力。例如，圖形的聯(lián)想能力能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生與產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想。以蔬菜果干等食品包裝為例，對(duì)應(yīng)的包裝圖形及設(shè)計(jì)內(nèi)容，能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到健康、綠色、有機(jī)等一系列理念，提升產(chǎn)品的核心價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品更加有效得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

不僅如此，圖像的聯(lián)想能力是設(shè)計(jì)師較高能力的表現(xiàn)。其中，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的圖像包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行聯(lián)想，正是有效抓住消費(fèi)群體注意力的重要體現(xiàn)，既能夠讓消費(fèi)者占據(jù)一定的時(shí)間進(jìn)行分析和思考，也會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品核心內(nèi)容的有效表達(dá)。

（三）圖形的視覺傳達(dá)能力

圖形的視覺傳達(dá)能力是基于產(chǎn)品圖形包裝設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者表明產(chǎn)品的核心特征。例如，消費(fèi)者看到產(chǎn)品包裝后，對(duì)于味道、口感等一系列因素的理解，能夠使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更多的好奇心和探索欲。眾所周知，提升產(chǎn)品的視覺傳達(dá)效果，會(huì)直接或者間接助力產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷情況的改善。因此，兩者具有一定的關(guān)聯(lián)，需要借助對(duì)產(chǎn)品視覺傳達(dá)能力的提升，提升產(chǎn)品的銷量及市場(chǎng)占比。

圖形的視覺傳達(dá)能力是基于產(chǎn)品包裝中的圖形設(shè)計(jì)形態(tài)及設(shè)計(jì)理念，是產(chǎn)品綜合形式的藝術(shù)表達(dá)，需要設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)產(chǎn)品有深層次的理解和認(rèn)識(shí)，同時(shí)摒棄社會(huì)大眾對(duì)于產(chǎn)品的固有認(rèn)知，提升產(chǎn)品包裝圖形視覺傳達(dá)成效，讓產(chǎn)品包裝圖形設(shè)計(jì)更加自然、簡(jiǎn)潔、高效，能夠讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特質(zhì)和價(jià)值，同時(shí)還能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立更多的認(rèn)識(shí)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的探索和求證。消費(fèi)者通過對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)識(shí)和理解，能夠判斷更加深層次的需求，同時(shí)結(jié)合圖形設(shè)計(jì)帶來的影響力和沖擊力，進(jìn)一步研究可能的購買需求。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)，不僅能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象深刻，逐步形成對(duì)產(chǎn)品的固有認(rèn)知，從而引發(fā)對(duì)產(chǎn)品新理念的解讀。

三、結(jié)語

借助圖形形式和理念的變化，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的核心價(jià)值，能夠助力產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷工作的提升和改善，激發(fā)廣大消費(fèi)群體的探索欲望，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和圖形設(shè)計(jì)的有機(jī)融合。

作者簡(jiǎn)介：李鵬（1990-），男，山東棗莊人，碩士研究生，工藝美術(shù)師，研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)。