當今社會，奢侈品的單一性使其發(fā)展受到一定的限制，很多奢侈品品牌都在發(fā)展周邊產(chǎn)品。愛馬仕是一個世界頂級奢侈品品牌，它的創(chuàng)始人是蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）。愛馬仕是一個法國時尚品牌，最開始是以制造高級馬具而聞名的，市場情況變幻復雜，后來愛馬仕增加了很多品類。1951年，愛馬仕由蒂埃利·愛馬仕的女婿羅伯特·迪馬接管，他推出了西裝、香水、瓷器等很多產(chǎn)品。愛馬仕產(chǎn)品目前大致劃分為皮具、手表、香熏三大類，瓷器是愛馬仕的產(chǎn)品項目之一，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔是愛馬仕的一貫宗旨，愛馬仕陶瓷精美絕倫、價值豐富，值得研究。

一、陶瓷的工藝發(fā)展

早在5 000年前，中國就開始使用陶器，在商代中期出現(xiàn)了早期的瓷器，而“陶瓷”這個詞來自希臘語keramos（κεραμο），意思是“陶器的黏土”，陶瓷原料是由黏土經(jīng)過燒制而成的。黏土具有韌性，在常溫下遇水可塑、微干可雕、全干可磨，燒至700 ℃的時候則成為陶器能裝水，燒至1 239 ℃的時候則可以瓷化，完全不吸水。陶瓷制品耐高溫耐腐蝕，其制作方法的多樣性、設計的延展性在當今文化科技中具有各種創(chuàng)意應用。在唐代時期，中國陶瓷的種類、顏色、工藝日趨豐富并遠銷國外，陶瓷承載著中國傳統(tǒng)文化售賣給各國，并給各國講述中國悠久的文化。

工業(yè)革命時期，歐美國家將陶瓷采用機械進行大批量的工業(yè)化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造更多的價值，也對陶瓷設計進行創(chuàng)作，達到藝術與工業(yè)的完美結合。自改革開放以來，我國的陶瓷技術也在不斷發(fā)展，首先對窯爐進行升級，制作出了煤窯和電窯，節(jié)能減排、保護環(huán)境，并能進行小作坊制作，減少開支，更適合普通的手工藝者進行創(chuàng)作。同時，陶瓷的制作工藝也推陳出新，對釉色進行了創(chuàng)新制作，配出了更多的釉色進而產(chǎn)生了不一樣的風格。我們也在產(chǎn)品外觀上進行了創(chuàng)作，用陶瓷制作柔體等，這些創(chuàng)新令陶瓷在創(chuàng)作上有了很大的進步，陶瓷行業(yè)也迎來了新一輪的發(fā)展。我們不光要做一個傳承傳統(tǒng)72道工序陶瓷制作的陶匠，更要成為一名具有創(chuàng)新性的陶藝家。

二、愛馬仕瓷器的品牌價值

愛馬仕標志來源于Alfred de Dreux所畫的水彩畫，畫面是一個小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車前等待他的主人，這也體現(xiàn)了愛馬仕的理念，把空空的馬車代表愛馬仕的產(chǎn)品，真正能駕馭馬車的是顧客自己，顧客本身才是愛馬仕風格的體現(xiàn)，由此可以看出愛馬仕產(chǎn)品的特質是既內斂又不嘩眾取寵。愛馬仕成功的最主要的一個因素就是它的品質，在品質和創(chuàng)新的基礎上，愛馬仕也形成了自己特有的文化和精神。

愛馬仕的品牌宗旨是手工制作、以質取勝，與時俱進、不斷創(chuàng)新，至精至美、無可挑剔。

愛馬仕的包包和絲巾世界聞名，可是有多少人了解過愛馬仕瓷器？愛馬仕瓷器運用了精湛的法國制作工藝，每一件都產(chǎn)自法國的瓷器之都利摩日（在1768年，利摩日發(fā)現(xiàn)豐富的高嶺土，由此成為法國白瓷之都）。愛馬仕瓷器源自瓷都，出身豪門，工藝精湛，這一切都讓愛馬仕瓷器誕生伊始就躋身世界名瓷行列。

三、愛馬仕瓷器的實用價值

隨著社會的不斷發(fā)展，物質的極大豐富，很多人達到了中高端的消費水平，他們對物質生活的需求也很多，而愛馬仕隨著發(fā)展高端消費市場已經(jīng)進入了一個前所未有的飽和狀態(tài)，它需要開拓新的市場、開拓新的品類，愛馬仕作為頂級的奢侈品品牌，卻并未因其出色的品質在重復消費的過程中占有商機，而中高端的客戶群體才是占有大部分市場份額的主力軍，所以要想讓商品進入這部分人的消費視野，就要在保證品質的基礎上了解中高端客戶群體生活中必不可少且更迭換代比較快的是什么。眾所周知，餐具是每一個家庭的必需品，市場需求很龐大，因為易碎，損耗較大，每年過年人們都會購買新的餐具迎接新的一年。

陶瓷輕薄，散發(fā)柔和的光，這是別的材質無法替代的，愛馬仕選擇餐具的材質也是明智的。隨著生活品質和自身素質的提升，人們對餐具的要求也會更新，更換頻繁，其中包括餐盤、餐碗、杯子等，是一塊很大的市場。中國有一定基數(shù)的中高端消費人群，而愛馬仕的瓷器餐具價格是可以被中高端的客戶群體所接受的，并保持奢侈品一貫風格。愛馬仕的餐具采用高溫燒制的骨質瓷，具有很強實用價值，能滿足一般的生活所需，還可以把餐盤當擺件。

四、愛馬仕瓷器的社會價值

奢侈品愛馬仕的餐具使用頂級的原料和釉彩，加上工匠們高超的工藝水平，每一項細節(jié)都是極致工藝和工匠精神的完美演繹，甚至不僅是產(chǎn)品本身的品質，還有從包裝到服務各方面的頂級體驗，以及不得不說的完美的圖案設計與題材的選擇。2016年愛馬仕推出的“赤道叢林”餐瓷系列，將法國野生動物畫家羅伯特·達萊在紙上所描繪的美洲豹、美洲虎、金剛鸚鵡以及茂密的植被運用到了餐瓷上?！俺嗟绤擦帧痹绮捅c杯碟兩件套價值4 900元，是正常的杯碟的100倍，奢侈品愛馬仕的餐具具有社會價值，奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，他們并不只是用來使用，還為了向他人展示、彰顯自己的經(jīng)濟地位。很多高檔餐廳、咖啡廳都會使用奢侈品餐具來提升自身的品位，吸引高端消費者。

五、愛馬仕瓷器的藝術價值

奢侈品愛馬仕的餐具還具有藝術性，即奢侈品中的感性力量和審美價值。簡單地說，在觀看的一瞬間，形式能量能強有力地命中我們內心對美的期盼，從而產(chǎn)生一種情感上的震撼，使人眼前一亮，這就是形式美感對瞬間主體性的肯定。在巴黎門店的櫥窗內，有一套Bleus d'Ailleurs異域之藍的餐瓷系列餐具，創(chuàng)作之初是以僅供中國古代皇室使用的鈷藍瓷加白瓷、元代的“青花瓷”，在16世紀獲得歐洲宮廷的青睞，這些瓷器從中國起航，遠渡重洋，見證了絲綢之路貿易往來的景象，后吸取大自然的靈感創(chuàng)作出異域風情圖案。

愛馬仕瓷器采用釉上彩的繪制技法，在已燒成的瓷器上繪制，再次入窯進行二次低溫焙燒，這種繪制方法會使瓷器具有凹凸感，感官更豐富，畫面更精致，具有很強的藝術性，釉上彩繪畫的顏色也很張揚、具有活力，就像愛馬仕所代表的生活態(tài)度一樣。不可否認的是，消費社會下的眾多商品，尤其是奢侈品，存在著攝人心魄的感性沖擊力量，而這種感性力量對人的擊中，正是藝術的力量。藝術需要創(chuàng)新，學習傳統(tǒng)的陶瓷藝術是為了超越以前。藝術是無價的，而無價的藝術與有著奢侈品頭銜的愛馬仕相結合將奢華表現(xiàn)到了最大化。這正是奢侈品愛馬仕與陶瓷碰撞帶來的商機。

隨著物質的極大豐富，人們購買餐具已經(jīng)不單單只注重餐具的使用功能，更在乎它的其他屬性，而愛馬仕和陶瓷的結合，為原有的商業(yè)注入了新鮮的血液。愛馬仕通過陶瓷業(yè)進軍中國市場，而中國的陶瓷也有了新的機遇。愛馬仕陶瓷也在尋找更多的創(chuàng)新手段，不論是在顏料方面還是在圖案創(chuàng)意方面，愛馬仕作為世界著名奢侈品品牌，對質量的把控更為嚴格。釉上彩是一種極難掌控的繪制方法，一般只用在陳列品當中，在二次燒制中，如果溫度掌控不當，會產(chǎn)生對身體有害的毒素，所以很少有餐具使用釉上彩工藝，但愛馬仕的所有餐具均是釉上彩，嚴格把控餐具的燒制環(huán)節(jié)，不會產(chǎn)生有毒的物質。愛馬仕陶瓷不光是餐具，也是精美絕倫的藝術品，愛馬仕的企業(yè)文化通過陶瓷傳遞給我們每一個人。

（哈爾濱石油學院）

作者簡介：薛?，摚?990-），女，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，講師，研究方向為戲劇與影視學。