我國歷史悠久，地域十分遼闊。不同地域產生不同文化，這些文化是中華民族傳承和發(fā)展的根和魂。積極加強文創(chuàng)產品設計，并在設計時合理利用地方特色文化，既能弘揚傳統(tǒng)文化，又能促進地方特色文化現(xiàn)代化發(fā)展。本文首先分析地方特色文化的內涵及特點，其次講述地方特色文化與文創(chuàng)產品的融合原則，最后闡述地方特色文化在文創(chuàng)產品中的應用與融合思路，希望可以此促進傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強我國文化軟實力。

一、地方特色文化與文創(chuàng)產品的融合原則

（一）實用性原則

文創(chuàng)產品在設計之初便要具備實用性特征。實用性特征不僅包括滿足物質需求，也包括滿足精神需求。故此，文創(chuàng)產品在設計時要堅持實用性原則。產品設計過程中必須考慮功能性以及為消費者帶來的感受。例如，設計旅游相關的地方特色文創(chuàng)產品時，要充分考慮其便攜性特征，馬克杯、明信片等都屬于較好選擇。設計師也要考慮產品材質，盡量選擇綠色環(huán)保材料，并對產品結構進行合理規(guī)劃，這更能使消費者感受購物樂趣，也能使消費者愿意為人性化設計買單。很多消費者在購買文創(chuàng)產品時會考慮其實用性，也會考慮其紀念性，具備地方文化特色的文創(chuàng)產品具有較強的紀念性特征。

（二）文化性原則

文創(chuàng)產品根據地方特色文化進行設計，其設計靈感來源于文化元素，因此文創(chuàng)產品本身具有一定文化附加價值。消費者可以通過文創(chuàng)產品了解地域特色文化及歷史，這對文化傳承和發(fā)揚具有重要推動作用。設計師在地方特色文化中汲取靈感，也會對地域特色文化進行創(chuàng)新和提煉，使文創(chuàng)產品具備現(xiàn)代化特征。例如，設計師在設計之初便要追求高級審美及積極價值觀，這能賦予地方特色文化新的生命活力，并為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承提供新的發(fā)展思路。利用文化打造文創(chuàng)產品品牌，能加強對地域文化的保護，也能使地域文化附加產品價值提升，推動地方經濟進入良性循環(huán)發(fā)展時代。

（三）創(chuàng)新性原則

文創(chuàng)產品的創(chuàng)新體現(xiàn)于外形創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新。設計師會根據地方文化特色，積極汲取地方建筑、風俗、飲食等文化元素，構建藝術性較強的文創(chuàng)產品外觀。外觀“吸睛”能體現(xiàn)文創(chuàng)產品的高級美感，也符合大眾審美。功能性創(chuàng)新需要設計師考慮產品的實用性，設計師會根據消費人群的使用習慣，加強人性化設計，為消費者提供更多便利。例如，能自動攪拌的杯子具有較強的實用性，功能也相對新穎，充分凸顯其價值功能。表現(xiàn)形式不僅是指其銷售形式，也指產品包裝、營銷模式等，有趣的精準營銷會構建有趣的品牌，最終形成個性化品牌。目前很多文創(chuàng)產品在推銷時，會引導消費者提前體驗產品，體驗產品能使消費者得知產品是否符合其需求，也能在試用過程中獲得滿足感，從而感受文創(chuàng)產品及地方特色文化融合的魅力。

二、地方特色文化在文創(chuàng)產品中的運用與融合思路

（一）增強文化覺醒意識，自主挖掘地方特色文化

設計師在以地方特色文化為靈感創(chuàng)作產品時，需要自主挖掘和深入了解地方文化特色。全面了解本土文化有利于設計師在文創(chuàng)產品中體現(xiàn)本土文化精髓，也能對地方特色文化的精髓進行傳承和創(chuàng)新。例如，孔子故鄉(xiāng)曲阜，其建筑古香古色，文創(chuàng)產品設計師可以融入曲阜傳統(tǒng)建筑風格，從而彰顯文創(chuàng)產品的文化氣質。地方特色文化與城市有關，也與歷史有關，設計師需要收集和整理歷史文化資源，很多設計師在收集整理過程中會迸發(fā)新的設計靈感。華夏文明源遠流長，其中包含很多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內容，更包含許多民風民俗。很多民俗歷經千年傳承，將經受住時間考驗的民風民俗應用于文創(chuàng)產品設計中，能使民族文化走向世界，也能提升民族凝聚力，從而助力文化意識覺醒。

（二）遵循藝術原則，充分體現(xiàn)文創(chuàng)產品特色

文創(chuàng)產品本身以文化性見長，故此，設計時只有遵循藝術原則，才能體現(xiàn)文創(chuàng)產品特色。首先，文創(chuàng)產品在設計時，要確保產品具備現(xiàn)代性審美，如此才能增加產品的藝術性，如體現(xiàn)敦煌文化的佛國立體賀卡，能在體現(xiàn)地方特色文化的同時，傳承敦煌藝術，其色調、質感都符合大眾審美;其次，文創(chuàng)產品在設計時也要凸顯特色，對具有地方特色的產品進行精準營銷，更能助力地方文化走出國門，如在文創(chuàng)產品設計中融合傳統(tǒng)工藝，融合傳統(tǒng)工藝能使人們認知古文明的魅力，也能使人們提升文化自信;再次，文創(chuàng)產品設計師也可以依托于經典知識產權（Intellectual Property，IP）進行產品設計，經典IP本身受眾面較廣，將其應用于文創(chuàng)產品設計中，能增加文創(chuàng)產品的附加價值，也能促進文創(chuàng)產品知名度快速提升，《哪吒之魔童降世》便是對傳統(tǒng)IP進行改編，并融合現(xiàn)代文化。我國地廣物博，較為多元化的地方特色文化能積極拓展文創(chuàng)產品內涵，使更多人加深對地方文化的了解。同時，設計師可以根據地方特色文化設計系列性文創(chuàng)產品。

（三）增強產品文化內涵，明確產品定位

文創(chuàng)產品在設計過程中積極應用地方特色文化能有效增加產品文化內涵，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)地方特色文化。將地方特色文化以文創(chuàng)產品的形式表現(xiàn)，具有較大的吸引力。首先，文創(chuàng)產品外觀可以體現(xiàn)地方特色文化，如南方的陶瓷文化、琉璃文化，北方的冰雪文化，蒙古的游牧文化等，都能在文創(chuàng)產品外觀中進行凸顯。設計師可以根據文創(chuàng)產品類型提煉地方特色文化，以提升文創(chuàng)產品辨識度。雖然地方特色文化歷經千年傳承，但很多文化元素并不能直接用于文創(chuàng)產品，需要設計師對其進行二次創(chuàng)作，才能體現(xiàn)文創(chuàng)產品的時代性。其次，可以利用地方特色文化拓展文創(chuàng)產品內涵，拓展內涵能增強文創(chuàng)產品生命力，也能以文創(chuàng)產品為載體弘揚傳統(tǒng)地方文化，這對地方經濟發(fā)展及經濟結構完善具有重要幫助作用。再次，文創(chuàng)產品設計時必須考慮消費者體驗感，消費者體驗感較好，文創(chuàng)產品的市場口碑也更好，這更有利于構建特色品牌。故此，設計師需要針對不同人群設計不同文創(chuàng)產品，只有明確產品定位，才能加強精準營銷，擴大產品影響力。

三、結語

地方特色文化影響城市及鄉(xiāng)村發(fā)展，也是留給后人的寶貴財富。文創(chuàng)產品在設計中應用地方特色文化能有效增強產品傳承性，確保樹立特色品牌形象。文創(chuàng)產品在創(chuàng)新和創(chuàng)造階段能推動區(qū)域經濟發(fā)展，完善社會經濟結構。同時，地方特色文化也能帶動文化旅游產業(yè)發(fā)展，使我國形成新的支柱產業(yè)。地方特色文化能提升文創(chuàng)產品層次性，更能有效滿足不同消費者的不同需求，使更多人感受傳統(tǒng)地方特色文化的魅力。

作者簡介：王睿（1985-），女，河南平頂山人，碩士研究生，講師，研究方向為視覺傳達設計。