李 花

（河北省沙河市委黨校，河北 沙河 054100）

近年來，各種推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的政策不斷頒布，為欒卸村旅游經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好機遇。沙河市欒卸村具有非常豐富的旅游資源，如萬畝銀杏林、三疊泉、明珠湖、太極湖等景點，具有極強的開發(fā)潛力。欒卸村要抓住大好機遇，積極引進人才，全力助推鄉(xiāng)村振興，發(fā)揮當?shù)氐淖匀毁Y源優(yōu)勢，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)的建設，倡導綠色旅游，打造特色旅游品牌。

一、沙河市欒卸村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

欒卸村位于河北省沙河市中西部丘陵區(qū)，是通往太行山的必經(jīng)之路，不僅有濃郁的鄉(xiāng)土文化與民俗風情，還有美麗的田園風光，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展奠定了基礎。

改革開放之初，村黨委帶領村民開辟致富之路，打造出由制藥業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等多產(chǎn)業(yè)支撐的社會主義新農(nóng)村。在村委會的帶領下，20 世紀末全村進行了環(huán)境改造工程；21 世紀初開始治理荒山，建成了華北地區(qū)最大的銀杏林[1]。

欒卸村旅游業(yè)具有明顯季節(jié)性特點，主要集中在秋季。村周圍建設了高標準的生態(tài)林蔭大道，以及三疊泉、明珠湖、太極湖等蓄水量達150 多萬m3的7 座人工湖，村人均占有水量達到500 m3，被評為“中國美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建示范點，周末游客量每天逾2 萬人。

二、沙河市欒卸村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

1、景觀建設雷同化

隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們對鄉(xiāng)村旅游的需求逐漸從“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院”轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣穆糜涡枨笈c旅游體驗，更加重視鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，特色鮮明的景點是吸引游客的重要因素。當前，欒卸村除了幾大著名景點外，存在景觀重復建設的弊端，忽視了當?shù)芈糜钨Y源的特色性，景區(qū)中的建筑風格大同小異。

2、參與性有待提升

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很多城市周邊的村落開始發(fā)展小型園藝旅游村，給城市游客提供體驗服務，很多游客在親身參與勞作中享受了寧靜恬謐的鄉(xiāng)村生活。欒卸村雖然發(fā)展了觀光農(nóng)業(yè)和體驗農(nóng)業(yè)，但僅局限在獲得觀光體驗，家庭游、親子游等體驗項目建設較少，旅游產(chǎn)品過于單一，附加消費的經(jīng)濟效益不高[2]。

3、基礎設施有待完善

基礎設施建設是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。欒卸村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展至今，雖然基礎設施在不斷完善，但旅游服務人員基本是本地村民，沒有接受過專業(yè)的旅游導向培訓，服務意識有待提升，影響了鄉(xiāng)村旅游的服務質(zhì)量。

三、沙河市欒卸村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展措施

1、發(fā)展具有本地特色的旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展必須立足自身特色優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游品牌。欒卸村需立足本地旅游資源，遵循產(chǎn)業(yè)景觀化的發(fā)展思路，整合鄉(xiāng)村資源整合，提高特色產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，形成新的消費點。

目前，欒卸村除了重點打造欒卸銀杏風景區(qū)以外，還在原有建設思路上推進萬畝葡萄園建設，在觀光農(nóng)業(yè)的基礎上進行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，并規(guī)劃建設紅葉溝、荷花淀、油菜谷、山楂崗等景點。在發(fā)展特色旅游項目中，還需合理規(guī)劃景區(qū)旅游路線，將具有不同特色的旅游資源整合到一起，為游客提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務。

此外，還需開發(fā)欒卸文化產(chǎn)品，借助當?shù)匚幕Y源，制作銀杏小禮品、紀念品，設計具有欒卸游鄉(xiāng)村旅游特色的旅游產(chǎn)品，推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2、建設鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，存在資源開發(fā)起點低、整合難度大的問題。因此，需重視旅游資源的整合規(guī)劃，突破傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游單打獨斗的現(xiàn)象，將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展融合到一起，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在發(fā)掘欒卸村鄉(xiāng)村資源的同時，關(guān)注鄉(xiāng)村文化建設，深度發(fā)掘欒卸村的歷史文化、民俗文化、農(nóng)耕文化，推動鄉(xiāng)村文明建設，形成全域旅游的整體發(fā)展意識，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

另外，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設，需建立在滿足鄉(xiāng)村旅游的基礎上，以本地最具戰(zhàn)略性的企業(yè)為產(chǎn)業(yè)鏈核心，融合旅游產(chǎn)品、景區(qū)開發(fā)技術(shù)、軟硬件資源等要素，包括旅行社、餐館、酒店、景區(qū)等產(chǎn)業(yè)[3]。

3、完善欒卸鄉(xiāng)村旅游管理體系

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，還需優(yōu)化完善欒卸村旅游管理體系，為旅游產(chǎn)業(yè)的開展提供保障。鄉(xiāng)村旅游管理體系的建設需要政府大力支持，與政府職能部門的規(guī)劃和經(jīng)營進行有效配合。

首先，建立體制系統(tǒng)，推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。政府應制定旅游發(fā)展政策與規(guī)章制度，對具體崗位提供專業(yè)性服務培訓，通過優(yōu)質(zhì)服務減少旅游業(yè)發(fā)展成本。

其次，欒卸村的旅游經(jīng)營者需積極學習專業(yè)旅游知識，引進先進技術(shù)，提升自身服務質(zhì)量，確保游客的旅游體驗。

最后，避免景觀同質(zhì)化現(xiàn)象。欒卸村需結(jié)合本地資源特色，尋找營銷熱點，打造獨特的旅游品牌產(chǎn)品。將鄉(xiāng)村景點與智慧平臺實現(xiàn)有機結(jié)合，打造出聚集性強、設施配套全、綜合度高的欒卸小鎮(zhèn)。

四、結(jié)語

良好的自然環(huán)境為欒卸村發(fā)展旅游業(yè)提供了得天獨厚的自然條件，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，該村的旅游業(yè)獲得發(fā)展契機。但現(xiàn)階段仍存在景觀建設同質(zhì)化、資源開發(fā)不全、產(chǎn)業(yè)鏈建設不完善等問題，限制了該村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進一步發(fā)展。需不斷完善相關(guān)基礎設施，深度發(fā)掘沿線文化資源，打造精品旅游路線，構(gòu)建欒卸銀杏風景區(qū)、山楂崗、荷花淀等旅游景點，打造特色旅游小鎮(zhèn)，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。