由 杰

（吉林省青年商務(wù)國際旅行社有限責(zé)任公司 吉林 長春 130062）

2021年，國務(wù)院《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》、國家發(fā)改委《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案》提出三個年頭過去，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃下的鄉(xiāng)村游成為一個新話題，也成為了各部門協(xié)調(diào)配合的一個綜合開發(fā)項目，熱點不斷，花開有型。

“鄉(xiāng)村游”，我個人的理解是，立足當(dāng)?shù)刭Y源，品味鄉(xiāng)土味道，升華鄉(xiāng)土文化，重塑假日生活。它是令自然景觀與民俗風(fēng)情相融合，傳統(tǒng)氣息與現(xiàn)代文明相碰撞，不同視角的感受與體驗相交叉，讓鄉(xiāng)村人在家園再造中找到新價值，讓城里人在尋找差異化生活中，身心兩悅，找回屬于自己的生活節(jié)奏。習(xí)總書記說，綠水青山就是金山銀山。黨的十九大提出的“遵循鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，以美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手，多措并舉，真抓實干，全面提升農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境建設(shè)水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、公共服務(wù)水平、社會治理水平等，創(chuàng)建良好的農(nóng)村人居環(huán)境，滿足人民群眾日益增長的美好生活環(huán)境需要”的戰(zhàn)略宏圖已在全國紅紅火火地展開。面對東北一望無際的黑土地，我們該如何把家鄉(xiāng)建設(shè)得更美，讓綠水青山成為我們的名片，讓美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有著它獨到的特質(zhì)呢，這也自然成為我們這一代文旅人的思考。

一、目前幾種鄉(xiāng)村旅游的類型

（一）生態(tài)體驗游

主要是利用當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀穆觅Y源，充分體現(xiàn)游客的參與互動性，讓游客在活動中尋找到自己的樂趣，在體驗的過程中享受生活。生態(tài)體驗游是當(dāng)下人們休息、度假、修心養(yǎng)性的一種比較好的釋放形式。比如：我們冬季到雙陽的周邊大棚基地去采摘大棚的反季節(jié)“奶油草莓”以及各種無公害純綠色的蔬菜；到威海、大連的莊園里去采摘大櫻桃、太陽果、人參果、大棗等。游客們在與大自然的融合中尋到知識、找到樂趣，讓身心得到滿足。

（二）田園觀光游

田園觀光游基本上都是經(jīng)過精心設(shè)計與打造出來的新項目，既提供游客嬉戲、休閑觀光、益智的好去處，還會讓每一位客人找到家的感覺，得享世外桃源般難得的寧靜與安詳。中國農(nóng)家樂旅游的發(fā)源地——成都社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范點農(nóng)科村就是一個很好的范例。整個村子，每家每戶都把自己的庭院建得別具特色，游客可以選擇自己喜愛的風(fēng)格，在不同的家園里找到不同的樂趣，從中領(lǐng)略到勞動和創(chuàng)造之美；浙江莫干山腳下的每一間民宿，每一塊空地，也都會讓你有駐足的沖動。無論是經(jīng)營者還是體驗者，都能夠從中尋找到啟發(fā)我們靈感的那個角落。

（三）農(nóng)業(yè)科技游

讓科技走進(jìn)鄉(xiāng)村，讓科技服務(wù)生活。農(nóng)業(yè)科技游讓我們在參觀游覽的過程中真正體會到科技的力量。科技走進(jìn)生活，也讓人們更多體驗到生活的變化，看到科技給我們帶來的力量，對祖國的發(fā)展更多自信感。長春農(nóng)博園，就是一個典型的案例，游客們開闊了視野，體驗到了樂趣，與高品質(zhì)生活無縫銜接，既把“時尚元素”帶回了家，也把對新生活的向往帶給了身邊的每一個人。

（四）民俗體驗游

民俗體驗是當(dāng)下人們頗為喜歡的一種旅游業(yè)態(tài)，人們通過走進(jìn)不同民族的生活環(huán)境，從中挖掘出他們獨特的魅力，從中了解到我們未知的那些生活細(xì)節(jié)、民俗特色。比如來到長白山腳下的百花谷朝鮮族古村落，同朝鮮族兄弟姐妹一起唱歌跳舞，一起制作打糕、辣白菜等；到東清大關(guān)東文化園跟隨老把頭乘坐馬車進(jìn)山去采挖參，聽聽老把頭給我們講講孫良的故事，了解滿族民俗生活習(xí)性，并在挖參的過程中學(xué)到一些滿族人的生活本領(lǐng)與技巧。從與少數(shù)民族的實際生活接觸中，體會民族大家庭的可貴意義。

(五）紅色傳承游

剛剛過去的建黨百年，讓紅色主題成為當(dāng)下各機(jī)關(guān)、企業(yè)單位開展黨建、團(tuán)建活動最重要的一個篇章。而吉林省有著得天獨厚的紅色資源，一部東北抗戰(zhàn)史，讓白山松水間有了它獨特的韻味。各地在開展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的同時，積極挖掘紅色基因，傳承紅色精神，讓多元的鄉(xiāng)村游，再添一抹鮮紅，給美麗鄉(xiāng)村注入了活力。遼源市的朝陽村就是一個典型的案例，他們在村書記的帶領(lǐng)下，讓村經(jīng)濟(jì)走出困境，當(dāng)?shù)氐囊菇?jīng)濟(jì)拉動了周邊的地方經(jīng)濟(jì)，朝陽村成為遠(yuǎn)近聞名的美麗鄉(xiāng)村。他們還精心打造了村史館，頗具特色?，F(xiàn)在的朝陽村已成為了真正遠(yuǎn)近聞名的集紅色觀光、考察、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)于一體的最佳活動場所。

（六）研學(xué)實踐活動

伴隨著研學(xué)旅行勞動實踐活動的春風(fēng)，學(xué)校所開展的研學(xué)旅行社會實踐活動也從幕后走到臺前，學(xué)生們通過開展勞動教育社會實踐活動，走進(jìn)社會大課堂，從不同角度去體驗、挖掘和尋找生活的真諦。吉林省梨樹縣的蔡家鎮(zhèn)，大東北文化迭變發(fā)展與黑土地農(nóng)耕的集中展示地，就有它獨特的優(yōu)勢。在這里，學(xué)生們可以感知“一粥一飯，當(dāng)思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱”的真正含義。通過專家授課講解，學(xué)生對“五谷”有了更深層的認(rèn)知；通過參觀農(nóng)耕博物館，了解農(nóng)耕文化及各種農(nóng)耕用具的巧妙運用，學(xué)生們對科技興農(nóng)有了更清醒的認(rèn)識；通過動手采摘地里的成熟谷物，聽農(nóng)民伯伯講解種子的重要性，學(xué)生們增強(qiáng)了國家糧食安全意識，激發(fā)出了他們?yōu)閳笮ё鎳暙I(xiàn)力量的熱情和決心。

二、值得我們借鑒的幾個點子

鄉(xiāng)村游，其實是一個并不是很新的概念。但這幾年，在鄉(xiāng)村振興大背景下的祖國各地，已涌現(xiàn)出了無數(shù)可圈可點的特色鄉(xiāng)村。從我們文旅設(shè)計和開發(fā)的角度，我們就要及時跟進(jìn)，努力創(chuàng)新，就要用發(fā)現(xiàn)美的眼光去觀察變化，用心思考，讓每一個能夠發(fā)光的點，都能被看到、體會到，并借由我們的視點和落點得以升華，進(jìn)而廣泛傳播，推動進(jìn)步。

（一）一樣的單車，異樣的體驗度

說起單車，很多人都會騎，但在“阿杜的店”，它卻成為了一個符號，讓每一位到此地的游客都有一種沖動，來一場說騎就騎的旅行。

到臺灣旅行，咨詢最多的是有沒有阿里山、日月潭、太魯閣、臺北故宮、墾丁風(fēng)景區(qū)等等。但如果你想真正地了解臺灣，走進(jìn)臺灣，你就去一下臺灣的鄉(xiāng)村。在“阿杜的店”租一臺單車——臺灣的單車世界有名，跟隨“阿杜”走一下鄉(xiāng)村，你會從中找到無限的樂趣。“阿杜”的講解也有聲色：他們會一路跟你說故事，會讓你把多年的包袱一并放下，只是融入到“阿杜”的視野和經(jīng)歷中，不知不覺間，你騎行的鄉(xiāng)間小路多了難忘的記憶，也多了與“阿杜”交流時難得的感悟。

大美長白山現(xiàn)在也圍繞著整個池北區(qū)，沿江邊修建了多處公園，公園邊馬路旁修建了自行車道。隨便租上一臺車，一個小時一兩元錢而已，來一次慢生活，做一次“森”呼吸，便添了至美的感受；宜人的風(fēng)迎面吹來，長白山的美一分一分盡收眼底。如果身邊再多上一個故事簍子、知識傳播志愿者“阿薇”“阿杜”，體驗、知識、思緒、美景交互，那你的旅行簡直可以稱作完美。

（二）一樣的溫泉，異樣的關(guān)注度

提到溫泉，大家并不陌生，因為很多人都會在工作疲憊之時，給心靈放個假，尋一處有山有水有溫泉的地方駐足。了解得多了，才知道，關(guān)于溫泉，還有許多我們不熟悉甚至無知的地方。有來自國外的客人對我說，你們的冬天多美啊。周邊是白雪皚皚，穿著泳衣在零下20多度的氣溫下盡情享受溫泉的樂趣，有多愜意啊。我將此意見反饋給了長白山的相關(guān)酒店，反應(yīng)最迅速的是東沃大酒店，他們現(xiàn)在已經(jīng)幾乎沒有新溫泉區(qū)域的情況下，向空間要資源，打造了一個空中溫泉。這也是長白山第一家，溫泉建在樓頂上的冬日室外溫泉。每一個來此體驗的客人都有一種亢奮的感覺。當(dāng)你在柔和的燈光下，看著眼前的雪域長白，望著天空繁星點點，而霧氣升騰中的冰凌花在夜色彩光中次第結(jié)晶，透著世外桃源般的美，那種如夢幻境讓人無法不沉迷和癡醉。更多的關(guān)于溫泉的文化，還有待于我們進(jìn)一步地挖掘、再造。

（三）一樣的餐飲，異樣的關(guān)注度

大家知道，我們經(jīng)常會因為某個酒店其中一道菜的味道，而會多次回來。這就告訴我們，在餐飲上用心打造特色佳肴的重要。菜品不必多，一兩道主打上品，就足夠滿足游客的“口福”，留下他們不斷回返的“鄉(xiāng)愁”記憶。吉林省遼源市的“顧大魚莊”，就是這樣一個所在。它在大山里，雖然是個魚莊，吃的卻是烤羊。在那里我們吃出了絕美的味道，吃出了地方文化，吃出了久違的家鄉(xiāng)感覺。每一位游客都會歡脫盡情地大口吃肉、大口喝酒，連說話的時間幾乎都沒有了。流連忘返、余興未盡的同時，還不忘記約上下一次的相聚。這也許就是做餐飲人所要達(dá)到的最高境界吧。我們很多鄉(xiāng)村游的餐廳，僅僅是喂飽了走累了的客人，而沒有在特色和品質(zhì)上下功夫。就這一點，需要再下功夫。

（四）一樣的手工DIY，異樣的感受度

當(dāng)下的鄉(xiāng)村游，很多時候，游客體驗度是個繞不開的話題，應(yīng)該充分發(fā)掘和利用好當(dāng)?shù)刭Y源，集中精力做好。吉林省輝南縣有個“西夾荒”，不但有著江南水鄉(xiāng)的神韻與質(zhì)樸，還有時尚動感的眾多元素。而它更具特色的DIY體驗區(qū)，讓人眼前一亮，游客可以親身參與制作琥珀、脆煎餅、水豆腐、糖葫蘆等，體驗農(nóng)家生活的樂趣。在動手的過程中，每一個人都會找到久違的尋找那份童真童趣?？腿穗x開的時候，順手買上自己親手制作的物件，幾張大煎餅、幾串糖葫蘆、幾個粘豆包，平生第一次拿到專屬自己的，卻是彌足珍貴的紀(jì)念品，也是十分難能可貴的體驗。

（五）一樣的景觀，異樣的認(rèn)知度

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)未必整齊劃一，只要獨具特色，簡約也是一道風(fēng)景。我們需要一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛，去尋找生活中的美，去尋找美的亮點。比如，吉林雙遼白山村的農(nóng)民用廢棄的樹根做圍墻，讓家常的景觀瞬間提色；四平蔡家鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)，用石磨墩堆砌出長約一公里的步道，很是壯觀，給參觀者一種厚重的年代感；吉林撫松長白山密林深處的錦江木屋村，距今已有70多年的歷史，是中國現(xiàn)存最完整的傳統(tǒng)木刻楞民居建筑群落，近些年被省內(nèi)有識之士文化打撈發(fā)現(xiàn)，已成為不可或缺的東北文化景觀之一，越來越被眾多的人們所認(rèn)識。過去耳熟能詳?shù)纳磉吘坝^，還有許多未被開發(fā)的文化價值，值得進(jìn)一步的研究，并搶救性保護(hù)。

三、目前的鄉(xiāng)村游的幾大缺陷與建議

目前全國各地有一大批美麗鄉(xiāng)村建設(shè)示范點得到了社會的認(rèn)可，在吉林省也涌現(xiàn)出許多可供人們停留下來的休閑場所。這在一定程度上拉動了地方經(jīng)濟(jì)，帶動了周邊鄉(xiāng)村建設(shè)。我們在欣賞這些好的地方給我們帶來福祉的同時，還應(yīng)該看到有些許不足需要去改善。

（一）個別地方還有較大的提升空間

由于歷史原因，抑或是資金不足，許多地方在打造美麗鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境時，只顧眼前利益，在各種配套設(shè)施上還不是很完善，必備的硬件還有欠缺，在接待上還有一些管理真空的現(xiàn)象。為此，我們要善于學(xué)習(xí)，從自身做起，從細(xì)節(jié)出發(fā)，不斷完善周邊環(huán)境，讓鄉(xiāng)村變成真正意義上的美麗生態(tài)、宜居地。

（二）個別景區(qū)管理跟不上發(fā)展的大趨勢

目前一大批參差不齊的景區(qū)景點如雨后春筍遍地開花，而隨之相匹配的專業(yè)人才卻少之又少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上發(fā)展的需要，一些服務(wù)人員都是周邊的農(nóng)民，他們沒有經(jīng)過崗前培訓(xùn)，在服務(wù)過程中就難免會出現(xiàn)諸多瑕疵，時常遭到投訴。在這一點上，希望各地要兩手雙抓，將人才的培養(yǎng)提到日程上來，培養(yǎng)一批德才兼?zhèn)渑c之相匹配的管理人才，在餐飲上講究食品衛(wèi)生及安全，在接待上懂得接待禮儀，讓游客體驗到家的感覺；在經(jīng)營上要恪守誠信經(jīng)營的理念，讓大家玩得開心，游得放心，回味的時候能夠感覺到舒心。

（三）各地開發(fā)的項目雷同，旅游產(chǎn)品相對單一

現(xiàn)在的美麗鄉(xiāng)村模樣是：馬路變柏油路了，小路變寬了，院墻變整齊劃一了，大門都變成一個樣子了；院里干凈了，院里變美了，院里可以讓人駐足了，但當(dāng)你走進(jìn)去，停下來去體驗時卻發(fā)現(xiàn)，還是問題多多。好多美麗鄉(xiāng)村點還是停留在僅僅是個飯店，僅僅是個采摘園，僅僅是個釣魚塘，僅僅是個棋牌娛樂室，僅僅是個溫泉館上，相對的配套、整體的商業(yè)服務(wù)模式打造和文化發(fā)掘升級上還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。還要結(jié)合省級美麗鄉(xiāng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，不折不扣地落實，做到文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷融合。

（四）鄉(xiāng)村游的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計后勁不足

許多游客，在體驗山水所帶來的情趣的同時，也希望通過自己的選擇，為家人及朋友帶點當(dāng)?shù)鬲毦咛厣漠a(chǎn)品?，F(xiàn)在許多鄉(xiāng)村游的場所，還是不具備開展二銷的研發(fā)能力，這自然讓來體驗的游客有些許缺憾。我們在打造自己的景區(qū)景點的同時，也要將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品包裝出來，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)出來，讓它具有自己的“LOGO”，讓當(dāng)?shù)氐娜宋?、自然資源得以開發(fā)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的地域特色盡情展現(xiàn)。要多走出去，定期參加各種有益培訓(xùn)，讓自身變得強(qiáng)大，讓產(chǎn)品鏈變得豐富。

（五）宣傳推廣的力度不夠

俗話說得好“酒香也怕巷子深”，一些好的鄉(xiāng)村游點，有時因為宣傳推廣的力度不夠，不被更多的人了解而淹沒在鄉(xiāng)村里。絕大多數(shù)農(nóng)民兄弟，還不清楚通過何種渠道去宣傳和推廣本地資源，這就讓投資者望而卻步，輕易不敢涉足。而今，我們可以借助現(xiàn)有的各種新聞網(wǎng)絡(luò)平臺，讓更多的人了解我們的鄉(xiāng)村，了解我們的旅游產(chǎn)品；當(dāng)下是個自媒體時代，許多“網(wǎng)紅”都來自民間，這給我們一個很好的啟迪，我們可以讓員工，了解我們身邊的民俗風(fēng)情、地域特點，讓他們在生活中尋找美、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造美，并通過自媒體把身邊的美景、美食及人文的特點，不斷的宣傳出去，讓更多的人了解我們的家鄉(xiāng)，走進(jìn)我們的視野。就拿吉林的圣鑫莊園來說，他們就能夠借助一切時機(jī)，讓社會認(rèn)識它，并在大家的建議中不斷完善自己，最終讓自己實現(xiàn)最大的商業(yè)價值。他們把電影節(jié)“百花獎”爭取到了圣鑫莊園舉行；《絕地槍王2》又在圣鑫莊園里拍攝取景，這具有相當(dāng)大的廣告效果?，F(xiàn)在長春冰雪新天地，是近年來新打造的一個冰雪樂園，為長春及吉林省帶來了無上的榮譽，長春的雪博會需要一個契機(jī)，我相信，一個盛大的開幕式，定會讓它走向全國。一部電影《非誠勿擾》把日本的北海道也給帶火了；一檔節(jié)目《爸爸去哪了》把黑龍江的雪鄉(xiāng)、山東威海的雞鳴島給炒火了；一部電影《北京遇上西雅圖》把美國的西雅圖炒火了；一部《泰囧》把泰國清邁炒火了，我們有理由相信，家鄉(xiāng)的美麗鄉(xiāng)村，在我們大家的共同努力下，一定會找到自己的路徑，迸發(fā)出絢麗的色彩。

結(jié)束語：

吉林美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在路上。深入落實習(xí)總書記關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興 “七條道路”、推進(jìn)“五大振興”重要論述和對吉林省 “率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、爭當(dāng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 建設(shè)排頭兵”重要指示催我們奮進(jìn)，一個可期待的吉林美景正在構(gòu)建。就讓我們走進(jìn)鄉(xiāng)村，啟動“森”呼吸，重回自然，發(fā)現(xiàn)生活之美。