范雨夢，朱磨虎

(阜陽師范大學 文學院，安徽 阜陽 236037)

顏色詞是現(xiàn)代漢語詞匯系統(tǒng)中一類特殊的詞群[1]，近些年來，隨著顏色詞的不斷豐富，學者們對顏色詞的研究日漸增多[2]，關(guān)于不同事物種類的顏色詞的研究大都有所涉及，如手機顏色詞、汽車顏色詞和廣告顏色詞研究等等，但是對于口紅色號顏色詞的研究則較少涉及。隨著社會和市場的迅速發(fā)展，由于很多消費者在購買口紅時從美感角度考慮將顏色作為重要參考內(nèi)容，傳統(tǒng)的口紅色號也越來越不能滿足于市場的需求，為了更好更大地拓展關(guān)于口紅消費的市場和擴大口紅購買的吸引力，許多口紅品牌方開始更多地從口紅色號方面著手，于是一批具有時代特點的口紅色號相繼涌現(xiàn)，同時也帶來了一批新穎的關(guān)于口紅色號的顏色詞，同時這些新穎的顏色詞正以洶涌的來勢占據(jù)著現(xiàn)有顏色詞的領(lǐng)地。本文以互聯(lián)網(wǎng)下的阿瑪尼、雅詩蘭黛、嬌蘭、蘭蔻、紀梵希、植村秀、美寶蓮、完美日記、美顏秘笈、稚優(yōu)泉、橘朵、得鮮、滋色、YSL、CPB、NARS、KIKO、Colorkey、Colorpop和3CE等共20個口紅品牌中的口紅色號為語料，以口紅色號中涉及的顏色詞為研究對象，來對這些口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型和特征進行具體闡述，并進一步對這些顏色詞流行的原因進行深入探究。

一、口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型

口紅色號顏色詞的出現(xiàn)給漢語顏色詞詞匯系統(tǒng)注入了新的活力，極大地豐富了現(xiàn)代漢語在語義表達上的生動性，使得漢語表達更加形象生動，同時也為現(xiàn)代漢語新詞的產(chǎn)生提供了全新的造詞和構(gòu)詞方式[3]。關(guān)于口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型，主要表現(xiàn)在單純色和混合色兩個方面，其中，單純色所指的是只具備一種色號的顏色詞，主要可以包括“名詞+顏色”“動詞+顏色”和“形容詞+顏色”三種類型；混合色所指的是具備不止一種色號的顏色詞，表現(xiàn)為“顏色+顏色”類型[4]。

(一)名詞+顏色

在口紅色號顏色詞單純色的構(gòu)成類型中，“名詞+顏色”是其主要形式，具體可以包括“普通名詞+顏色”“抽象名詞+顏色”和“專有名詞+顏色”三種類型。

1.普通名詞+顏色

“普通名詞+顏色”是“名詞+顏色”的主要形式，又可看作為“物質(zhì)+名詞”，可以解釋為“像X物質(zhì)一樣的顏色”。如：

番茄紅/豆沙色/朱砂紅/石榴紅/楓葉紅/鐵銹紅/西瓜紅/梅子色/牛血色/桃花色/奶茶色/鞭炮紅/栗子色/罌粟紅/蘋果紅/磚紅色/棗紅色/枸杞紅/山楂色/玫瑰紅/櫻桃色/柿子紅/草莓紅/蜜桃色/血漿紅/南瓜色/辣椒紅/葡萄紅/橘子色/櫻花色/車厘子紅/胡蘿卜色/小龍蝦色。

2.抽象名詞+顏色

“抽象名詞+顏色”所指的是在口紅色號顏色詞中表示抽象概念的名詞加上顏色構(gòu)成。

活力紅/耀目粉/亮眼橙/個性紅/正宮紅/法式紅/姨媽紅/寶藏色/激情紅/永生紅/圣水紅/芭比粉/夢幻裸粉/魅力酒紅/元氣櫻花粉/珂拉琪紅/戀愛桃花粉/初戀豆沙紅/治愈摩卡色/綺幻斬男粉/欲望暗紅色。

3.專有名詞+顏色

專有名詞指的是特定的或獨一無二的人或物，在口紅色號顏色詞“名詞+顏色”的構(gòu)成類型下，這里的專有名詞主要指的是人名和地名，即“專有名詞+顏色”，又可具體分為“人名+顏色”和“地名+顏色”兩種形式。

(1)人名+顏色

這里的人名主要指的是某個人或是某類人的群體，同時也可能是某類人的職業(yè)名稱，該類顏色詞指的是具有相關(guān)特征或風格。

繆斯紅/斯嘉麗紅/娃娃粉/女神紅/少女色/女王色/空姐色/特工紅/美人薔薇粉/莫蘭迪幽紅。

(2)地名+顏色

該類顏色詞主要指的是以某個國家或地區(qū)來命名的顏色詞。

印度粉/加州紅/東京紅/波斯紅/東京霓虹粉/布魯克林紅/麥迪遜磚紅/勃艮第酒紅色。

(二)動詞+顏色

在口紅色號顏色詞單純色的構(gòu)成類型中，“動詞+顏色”的類型則較少，它主要是由表事物的行為或動作的動詞加上顏色構(gòu)成。

告白紅/舌吻橘/蜜戀紅/打榜色/想你色/警戒紅/吃土色/思念橘/情迷紅/烘焙棕/斬男色。

(三)形容詞+顏色

在口紅色號顏色詞單純色的構(gòu)成類型中，“形容詞+顏色”具體可以分為客觀描述和主觀評議兩種形式。

1.客觀描述

所謂客觀描述，指的是在“形容詞+顏色”中的形容詞主要由顏色的深淺度來充當，即這類形容詞主要由“深、淺、明、亮、暗、濃、淡”等構(gòu)成。如：

深紅/亮粉色/紅中色/正紅色/深莓紅/淡暖棕/暖橙色/明紅色/淡裸粉色/深酒紅色/亮珊瑚色/深玫瑰色/自然淡粉色/明艷橘紅色/明亮磚紅色。

2.主觀評議

所謂主觀評議，指的是在“形容詞+顏色”中的形容詞主要由一些具主觀評價性的詞來充當，即這類形容詞主要由“復古、魅惑、經(jīng)典、優(yōu)雅、絕色、性感、俏皮、浪漫、溫柔、熱情”等構(gòu)成。如：

性感紅/傲慢紅/高雅紅/復古紅/不羈紅/經(jīng)典紅/熱情紅/欲望紅/浪漫粉/俏皮粉/靈動粉/時髦裸粉/熾辣迷紅/秘惑裸色/優(yōu)雅藕粉/燃情胭紅/絕色磚紅/摩登酒紅/嬌魅桃紅/魅惑正紅/溫柔豆沙色/熱情蜜桃紅/低調(diào)冬柿棕/經(jīng)典豆沙色/復古烈焰紅/性感棕紅色。

(四)顏色+顏色

“顏色+顏色”是口紅色號顏色詞混合色結(jié)構(gòu)類型的表現(xiàn)形式，混合色所指的是該類口紅色號顏色詞不僅包括一種顏色，而是由多種顏色混合而成的，具體可以分為客觀描述和融合式兩種形式。

1.加合式

所謂加合式，指的是幾種顏色直接加合在一起，同時這些顏色同時存在，各不相混，這種顏色詞通常有“調(diào)”字眼出現(xiàn)。如：

橘調(diào)鮮紅/玫調(diào)大紅/紫調(diào)玫紅/棕調(diào)磚紅/粉紫調(diào)紅色/橘調(diào)紅棕色/紫調(diào)姨媽色/藍調(diào)復古紅。

2.融合式

所謂融合式，指的是幾種顏色混合在一起，彼此之間相互融合，前面的顏色詞是對后面顏色詞的修飾，主色調(diào)是最后面的顏色詞。如：

紅棕色/玫紫色/紅橙色/橘棕色/紫紅色/紅咖色/陶土棕紅/焦糖橘棕/杏仁橘粉/玫粉豆沙色。

二、口紅色號顏色詞的特征分析

口紅色號顏色詞作為顏色詞的一種特殊類別，與以往的顏色詞相比，具有非常鮮明的特征，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：音節(jié)多元化、修飾語類型豐富和富有時代色彩。

(一)音節(jié)多元化

顏色詞最初是用單音節(jié)詞語來對顏色進行描述的，后來復音詞成為顏色詞的一種表達形式[5]，如在口紅色號顏色詞當中也存在少量的復音詞，如“深紅”等。對所收集的所有口紅色號顏色詞語料進行統(tǒng)計分析可得知，三音節(jié)顏色詞所占的比重較大，如“石榴紅、楓葉紅、朱砂紅、枸杞紅、辣椒紅”等等。除卻三音節(jié)顏色詞外，四音節(jié)顏色詞也占據(jù)部分比重，如“性感玫紅、復古磚紅、甜蜜桃紅、杏仁橘粉”等等。在口紅色號顏色詞當中，還存在一些五音節(jié)顏色詞，如“綺幻斬男粉、元氣櫻花粉、初戀豆沙粉、美人薔薇粉”等等。還有個別六音節(jié)顏色詞，如“勃艮第酒紅色、復古珊瑚紅色”等?？梢?，在音節(jié)上，口紅色號顏色詞存在著復音節(jié)顏色詞、三音節(jié)顏色詞、四音節(jié)顏色詞、五音節(jié)顏色詞和六音節(jié)顏色詞等。隨著社會文化的不斷發(fā)展，與傳統(tǒng)的顏色詞相較而言，口紅色號顏色詞不再遵循漢語雙音節(jié)化的演變規(guī)律，而是存在著多種音節(jié)的顏色詞，音節(jié)呈多元化趨勢。

(二)修飾語類型豐富

口紅色號顏色詞一般是偏正型結(jié)構(gòu)的顏色詞，即表現(xiàn)形式通常為“修飾限定成分+顏色詞”[6]，這里的修飾限定成分可以是表示具體事物的名詞，如“罌粟紅、蘋果紅、西瓜紅、車厘子紅”中的“罌粟、蘋果、西瓜、車厘子”都是表示具體事物的名稱。除卻表示具體事物的名詞外，也可以是表抽象概念的詞語，如“魅力酒紅、治愈摩卡色、欲望暗紅色、夢幻裸粉”中的“魅力、治愈、欲望、夢幻”都是表抽象概念的詞語時。也有一些以人名和地名來作為修飾限定的詞語，在顏色詞面前起著修飾作用，如“繆斯紅、莫蘭迪幽紅、加州紅、東京紅”。除此之外，還存在著一些動詞和形容詞修飾語，如“告白紅、親吻紅、正紅色、明紅色”。還有一類修飾限定成分是由顏色詞來充當，即表現(xiàn)形式為“顏色+顏色”，前者的顏色用來修飾限定后面的顏色詞，如“玫調(diào)大紅、藍調(diào)復古紅、杏仁橘粉、焦糖紅棕”。而口紅色號顏色詞最為突出的特點則是具有主觀評議性，即這里的修飾限定成分主要由一些具有主觀評價性的詞來充當，這些詞具有強烈的主觀性，不像其他修飾語那樣具有客觀描述性。由于這類顏色詞的造詞主觀性比較大，所以涌現(xiàn)出大量豐富的口紅色號顏色詞，這些口紅色號顏色詞的修飾語類型也較為豐富[7]。

(三)富有時代色彩

語言之所以生生不息，歷久彌新，是因為隨著時代的不斷發(fā)展，人們經(jīng)常借助于一定的載體來表達因社會的變化發(fā)展所帶來的新思想、新概念和新情感，這個載體就是語言，主要表現(xiàn)形式是詞匯，于是便相應(yīng)地出現(xiàn)一批批適應(yīng)時代發(fā)展的新詞語，這些新詞語便不可避免地被打上時代烙印，帶有時代特點。口紅色號顏色詞作為一種新興的顏色詞，具有濃厚的時代色彩?？诩t色號顏色詞與一般的新詞語則不盡相同，這類顏色詞不是表示新的顏色概念，而是對顏色概念換了一種新的表達方式。如“斬男色”一詞便是時代的產(chǎn)物，“斬男”并非是一種具體的顏色，它意為斬獲男生，“斬男色”意為涂上這個顏色的口紅可以斬獲男生的心。又如“個性紅”一詞，“個性”也并非是一個具體的顏色，它意為涂上這個顏色的口紅可以使自己成為一個更加具有個性的人。這是由于有些新出的口紅色號在命名的時候考慮到市場和消費者心理等因素而命名的較為新奇又符合受眾心理的顏色，以達到增強吸引力的目的。從這類命名的顏色詞中可以看出這些受眾們追求自我個性的心理，同時也體現(xiàn)了她們追求個性獨立的意識不斷增強，這從側(cè)面體現(xiàn)了當代社會人們追求個性和獨立的時代特色。

三、口紅色號顏色詞的流行原因

口紅色號顏色詞作為顏色詞的一個特殊類別，在現(xiàn)代漢語詞匯顏色詞當中占據(jù)一定比重，是漢語詞匯中的一個組成部分。而隨著社會文化的迅速發(fā)展，顏色詞也在不斷地發(fā)展，在此背景下，口紅色號顏色詞在數(shù)量上得以不斷擴大，而且對顏色的區(qū)分也日益細致，并在一定范圍內(nèi)流行開來，其原因，可以從外部和內(nèi)部兩個方面著手進行分析[8]。

(一)外部原因

1.市場需求擴大

在20世紀80年代，美國的卡洛爾·杰克遜女士提出色彩營銷理論。所謂色彩營銷，就是通過色彩理念的設(shè)計創(chuàng)造來提升產(chǎn)品及服務(wù)的附加值，具體指的是在充分了解和分析消費者心理的基礎(chǔ)之上，給商品進行合適的定位，為其配以較為恰當?shù)纳?，使商品更富情感。色彩營銷更重要的是讓消費者接受色彩所傳達的情感力量，用色彩激發(fā)消費者的聯(lián)想，引起消費者情感上的共鳴，使其成為與消費者之間進行密切溝通的橋梁，以此來實現(xiàn)“消費者—色彩—商品”的有機統(tǒng)一，將商品所要傳達的思想傳遞給消費者，以此來提高營銷的效率。一般而言，色彩是商品最為顯著的外在特征，同時由于“色彩”具有一定程度上的視覺美感特點，成為感性消費階段影響消費者購買決策的一個重要因素[9]。而對于口紅這個商品而言，顏色是其最為重要的特征，市場上各種口紅品牌之間進行競爭其實質(zhì)主要是口紅色號之間進行的競爭，消費者在林林總總的各類口紅色號中尋求并購買自己所感興趣的色號。而隨著口紅消費市場的不斷擴大，傳統(tǒng)的口紅色號顏色詞對消費者的吸引力日漸降低，為了吸引更多的消費者對產(chǎn)品進行購買，便根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)特點命名了更多具有新意的色號顏色詞。因此，從某種意義上來說，口紅色號顏色詞的大量涌現(xiàn)是市場競爭下的必然產(chǎn)物，同時也是市場需求不斷擴大的需要[10]。

2.創(chuàng)新意識增強

對于口紅色號顏色詞的創(chuàng)新意識不斷增強是口紅色號顏色詞在一定范圍內(nèi)流行的一個重要原因。隨著社會時代的迅速發(fā)展，人們的視野得以不斷開闊，于是，越來越多的相關(guān)群體開始不滿足于舊有的口紅色號顏色詞的表達模式，開始尋求新的表達方式，要求創(chuàng)新的意識不斷增強。這種創(chuàng)新的意識在時代的背景下，正以一種強大的作用力影響著人們的語言活動。口紅色號顏色詞是用來標注口紅顏色的，在口紅市場日益競爭激烈的大環(huán)境下，要在眾多口紅品牌中脫穎而出，除了注重產(chǎn)品自身的質(zhì)量外，更多的是要注重口紅最大的特色即口紅色號的問題，要取勝就要有所創(chuàng)新。同時需要創(chuàng)新的不僅是關(guān)于口紅的色號顏色詞，而且還包括能夠傳遞相關(guān)產(chǎn)品所要表達的語言，口紅色號顏色詞的產(chǎn)生和流行就與這種語言創(chuàng)新精神有很大關(guān)系，產(chǎn)品的色彩所蘊含的意味更需要借助語言的手段來向消費者進行細致闡明，于是便涌現(xiàn)出一批批更具時代色彩，同時更具創(chuàng)新力和吸引力的語言來闡釋產(chǎn)品的全新的口紅色號顏色詞。如“錦鯉色”一詞，該顏色詞中的“錦鯉”代表一種好運氣，給口紅色號命名為“錦鯉色”仿佛涂上這種口紅就能像錦鯉一般給人帶來好運氣，所表示的是一種對美好事物的期待與盼望，這樣美好的寓意吸引了很多消費者的注意，引起眾多消費的關(guān)注。與之相類似的口紅色號顏色詞還有很多，這些新奇顏色詞的流行無一不彰顯了人們創(chuàng)新意識的不斷增強。

(二)內(nèi)部原因

1.造詞方式新穎

對于口紅色號顏色詞在一定范圍內(nèi)流行的一個重要原因是其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方式較為新穎，即在該類顏色詞中結(jié)構(gòu)中的修飾限定成分的類型具有多樣性和強烈的主觀性。如“奶茶色”一詞，很難說明它具體屬于哪個顏色，但是由于該種色號特別像奶茶的顏色，因此直接用“奶茶”來進行命名，用實物來給具體的顏色命名，這體現(xiàn)了口紅色號顏色詞造詞的多樣性。又如“性感紅”一詞，這個顏色詞并不明確是何種類型的紅色，只是用“性感”這一主觀評議詞來對該種顏色進行具體描述，用“性感”去形容這種紅色的程度，具有較強的主觀創(chuàng)造性。隨著社會的迅速發(fā)展，語言也處于不斷發(fā)展的階段之中，其中，詞匯的發(fā)展最能體現(xiàn)這種變化，一些新興的顏色詞也隨之不斷涌現(xiàn)，而在這些新興的口紅色號顏色詞當中，其結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方式也較為多樣。同時，也正是由于這些口紅色號顏色詞結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方式富有多樣性才使得這類顏色詞在質(zhì)量和數(shù)量上較之以前有了很大的進展，從而使得口紅色號顏色詞的發(fā)展得以更加持久地延續(xù)下去，并在社會受眾中逐漸流行開來。

2.追求時尚心理

口紅色號顏色詞之所以在一定范圍內(nèi)得以流行，其更為重要的一個原因是消費者內(nèi)部不斷追求時尚心理形成的[9]。隨著社會的不斷發(fā)展，人們也開始逐漸意識到每個個體都是獨一無二的，個性獨立意識也開始得以不斷彰顯。與此同時，隨著社會物質(zhì)發(fā)展水平的不斷提高，人們的消費水平也得以不斷提升，于是也便出現(xiàn)了越來越多的人追求時尚消費的現(xiàn)象。如“正宮紅”一詞，該顏色詞的出現(xiàn)是某一口紅品牌在對其旗下某一口紅色號進行宣傳時的宣傳語“本宮不死，你們永遠是妃”而來的，這句廣告語運用對比手法，將“正宮”與“妃”進行對比，由此突出了“正宮”的地位，彰顯了一種女王的霸氣與自信，這正是女性追求獨立彰顯個性魅力的寫照，也因此，該口紅色號風靡一時，受眾多女性消費者追捧。隨著女性自我意識的逐漸覺醒，她們越來越重視自身的內(nèi)外兼修，在不斷提升內(nèi)部自我修養(yǎng)的同時，也越來越重視對自身外部的時尚追求，以滿足對更加新奇的審美心理的需求，同時也更加熱切追求新穎別致的言語表達方式，更多地接受新詞語的語言審美觀。

四、結(jié)語

本文以20個口紅品牌中出現(xiàn)的所有顏色詞為語料，在對這些語料進行整理分析的基礎(chǔ)上，對這些口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型和特征進行具體分析闡述，并進一步對這些顏色詞在一定范圍內(nèi)得以流行的原因進行深入探究。首先是對口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型進行具體說明，即口紅色號顏色詞的構(gòu)成類型主要從單純色和混合色兩個方面進行具體闡述，其中，從單純色方面看，主要包括“名詞+顏色”“動詞+顏色”和“形容詞+顏色”三種類型；從混合色方面看，表現(xiàn)為“顏色+顏色”的結(jié)構(gòu)類型。其中，“名詞+顏色”主要表現(xiàn)為“普通名詞+顏色”“抽象名詞+顏色”和“專有名詞+顏色”三種形式；“形容+顏色”主要可以表現(xiàn)為客觀描述和主觀評議兩種形式；“顏色+顏色”主要包括加合式和融合式兩種形式。其次是對口紅色號顏色詞的特征進行具體分析，即與以往的顏色詞相比較而言，口紅色號顏色詞具有非常鮮明的特征，具體可以表現(xiàn)為音節(jié)多元化、修飾語類型豐富和富有時代色彩三個方面。最后是對口紅色號顏色詞在一定范圍內(nèi)得以流行的原因進行具體闡述，主要是從外部原因和內(nèi)部原因兩個方面進行分析，其中外部原因主要包括市場需求擴大和創(chuàng)新意識增強兩個方面，內(nèi)部原因主要包括造詞方式新穎和追求時尚心理兩個方面。對口紅色號顏色詞構(gòu)成類型和特征以及流行的原因進行具體闡述，這使得口紅色號顏色詞更容易被認識和理解，同時口紅顏色詞作為顏色詞的一種特殊類別，它的出現(xiàn)豐富了顏色詞的種類，同時也擴展了漢語詞匯。