任文舉

（樂山師范學院樂山經濟發(fā)展研究中心歷史名人品牌實驗室，四川 樂山 614004）

歷史名人品牌是一種特殊的品牌。歷史名人是其所處時代的明星，在當時即為名人品牌，歷經人類歷史發(fā)展長河的洗禮和長久的傳播，發(fā)展成為歷史名人品牌。一個區(qū)域的文化地理特質決定了該地區(qū)歷史名人品牌歷朝歷代溯古及今分布的深厚程度（厚度）、數(shù)量上和類型上的豐度和對外來歷史名人的吸引度 （粘度）。歷史名人品牌開發(fā)戰(zhàn)略應基于歷史名人品牌的厚度、豐度和粘度進行規(guī)劃[1－6]。本文以位于四川盆地西北部，與廣元市、南充市、遂寧市、德陽市、阿壩藏族羌族自治州和甘肅省隴南市文縣接壤的綿陽市為例進行研究。

1 綿陽歷史名人品牌時間分布

綿陽區(qū)域處于古蜀先民從川西高原地帶向四川盆地丘陵平原低洼地帶遷徙的通道上，境內多有巴蜀先民繁衍生息之地，春秋時期古郪國就位于郪江流域；自戰(zhàn)國時期秦國于前285 年在境內置梓潼縣至今已有2 300 多年的歷史。綿陽歷史名人品牌跨越時間的厚度久遠，可溯及中華民族的偉大母親、軒轅黃帝元妃、桑蠶始祖嫘祖，以及夏朝開啟者大禹。綿陽古代管轄范圍緊鄰蜀文化中心成都，屬于蜀文化核心區(qū)域，同時處于四川古代重要的軍事、交通要道金牛古道和軍事通道陰平古道上。

綿陽歷史名人資源豐富，歷史名人品牌豐度極高。漢朝及魏晉南北朝時期歷史名人眾多，西漢有涪翁、李業(yè)等，東漢有景鸞、文齊、景毅、馮顥、王堂、王商、丁原、王順、王渙等，蜀漢有杜微、李福、尹默、李邈、王士、王甫、王祐、王彭、王化、李意期等，魏晉時期有王長文、李毅、王振、王岱、王崇、文昌帝君張育等。唐朝有李白、趙蕤、柳棠、李頎、嚴震、嚴礪等。五代十國有前后蜀的李珣、李堯夫。宋朝有歐陽修、文同、清了禪師、姚希得、張革之、釋居簡、王行儉、蘇易簡、蘇舜欽、蘇舜元等。元朝有鄧文原、趙采、李榮瑾。明朝有金獻民、王璽、張翀、張肅、張正道、張正學等。清朝有李調元、李鼎元、李驥元，李化楠、嚴履豐、葉上林、魏國清、吳方松、蕭鴻吉、張?zhí)╇A、孫桐生、李岷琛、徐邦道、譚行義、張問陶、張延彥等。民國時期有王右木、袁詩蕘、李實、侯伯英、黃紹輝、陳開沚、宋哲元、李宏錕、李友勛、賴心輝、徐堪等?，F(xiàn)代有王銀山、釋海燈、蕭龍友、蒙文通、沙汀、張秀熟、蒲輔周、劉少林、王慶容、吳勇、曾福興、蕭崇素、吳庚舜、鄧稼先等。

2 綿陽歷史名人品牌區(qū)域分布

綿陽市下轄9 個縣級行政區(qū)劃單位，分別為涪城區(qū)、游仙區(qū)、安州區(qū)、江油市、三臺縣、梓潼縣、鹽亭縣、平武縣、北川羌族自治縣。其中，三臺縣歷史悠久，為古郪國所在地，歷代多為州郡治所，唐朝時曾為劍南東川節(jié)度使治所，是古代巴蜀地區(qū)的一個政治、軍事和經濟重鎮(zhèn)，歷史名人眾多，有馮顥、丁原、王長文、李毅、李邈、柳棠、李頎、李珣、姚希得、張革之、釋居簡、張翀、張肅、趙采、譚行義、蕭鴻吉、李宏錕、陳開沚、李友勛、王慶容、蕭龍友、賴心輝、徐堪 （徐代堪）以及張正道、張正學家族，王順、王渙家族，王士、王甫、王祐家族，王堂及后裔王商、王彭、王化、王振、王岱、王崇等。梓潼縣的梓潼之名源于夏商，秦國滅蜀國后置蜀郡，在綿陽境內最早建置，即為梓潼縣，梓潼歷史名人較多，有李業(yè)、景鸞、杜微、文齊、景毅、李堯夫、蒲輔周、文昌帝君張育等。涪城區(qū)源于西漢初始置的涪縣，歷代多為州郡治所，歷史名人較多，有歐陽修、金獻民、魏國清、嚴履豐、孫桐生、清了禪師、吳勇、鄧文原、葉上林、徐邦道、涪翁、李福、尹默等。鹽亭縣源于戰(zhàn)國末期巴國、蜀國兩國分界處所置潺亭，歷史名人有嫘祖、趙蕤、文同、張?zhí)╇A、侯伯英、袁詩蕘、劉少林、蒙文通、王劍清、黃紹輝以及嚴震、嚴礪家族。安州區(qū)有李調元、李鼎元、李驥元、李化楠家族及李岷琛、沙汀、蕭崇素、吳庚舜。江油市有李白、吳方松、王銀山、王右木、釋海燈。游仙區(qū)有蘇易簡、蘇舜欽、蘇舜元家族及李意期。平武縣有王璽、曾福興、張秀熟。北川羌族自治縣有大禹。

3 綿陽相關外地籍歷史名人品牌分布

綿陽古代屬于蜀文化核心區(qū)域，自古文化繁榮；同時處于四川古代重要的軍事、交通要道金牛古道和軍事通道陰平古道上，交通便利，是北方和中原與蜀地來往人流、物流必經之地；與黃鶴樓、滕王閣、岳陽樓、鸛雀樓等齊名的越王樓，規(guī)模宏大，富麗堂皇，是唐代以后一處知名文化吸引物。自古以來文人騷客、商賈官吏在綿陽境內城鎮(zhèn)尤其是三臺游歷、寓居、為官的頗多。

歷史上在綿陽域內游歷、寓居過的歷史名人，有漢朝的司馬相如、揚雄，唐朝的唐玄宗李隆基、唐僖宗李儇、杜甫、王勃、楊炯、盧照鄰、張九齡、韋應物、岑參、盧綸、韓愈、劉禹錫、賈島、李商隱、李貞，宋朝的蘇軾、陸游、楊萬里、趙伯駒，元朝的李榮瑾，清朝的張問陶、張延彥，近現(xiàn)代的宋哲元、鄧稼先。

作為三國時期蜀漢統(tǒng)治下的核心區(qū)域和唐朝劍南東川節(jié)度使治所，歷史上曾治理于綿陽域內的歷史名人以蜀漢和唐朝居多。蜀漢有劉備、諸葛亮、蔣琬、馬邈、霍峻等，唐朝有曾任綿州刺史的李世民第八子越王李貞及歷任劍南東川節(jié)度使：楊汝士、李奐、張獻誠、杜濟、鮮于叔明、李康、嚴礪、李逢吉、郭釗、周墀、崔慎由、高璩、楊師立、高仁厚、顧彥朗、顧彥暉、王宗滌、劉崇望、王宗裕等。

4 綿陽歷史名人品牌類型分布

蜀文化核心區(qū)域、交通要道、經濟繁盛、政治重鎮(zhèn)等特征，使得綿陽自古文化繁榮，名人薈萃，歷史名人品牌類型豐富，其中尤以文學家型和政治家型歷史名人品牌眾多，思想家型歷史名人品牌在四川也較多。

1）文學家型歷史名人品牌。有漢朝辭賦家司馬相如、揚雄、王崇；唐朝詩人李白、杜甫、王勃、楊炯、盧照鄰、張九齡、韋應物、岑參、盧綸、韓愈 （文學家、唐宋八大家之一）、劉禹錫、賈島、李商隱、柳棠、李頎；五代的李珣 （花間派重要詞人）、李堯夫 （詩人）；宋朝詩人歐陽修 （文學家、唐宋八大家之一）、蘇軾 （文學家、唐宋八大家之一）、陸游、蘇舜欽、蘇舜元、楊萬里、文同、釋居簡；清朝詩人李調元 （文學家、戲曲理論家、清蜀中三才子之一）、張問陶、孫桐生、葉上林；現(xiàn)代作家沙汀 （文學家）、蕭崇素、吳庚舜、王劍清、釋海燈 （詩人）。

2）政治家型 （高級官員）歷史名人品牌。帝王有夏朝開國君主大禹、先秦蜀王開明十二世負力及弟葭萌、蜀漢劉備、唐玄宗李隆基、唐僖宗李儇、越王李貞；宰相有蜀漢宰相諸葛亮、蔣琬、李福，唐朝宰相嚴震、鮮于叔明、嚴礪、李逢吉、周墀、崔慎由、高璩、顧彥朗、王宗滌、劉崇望，宋朝宰相歐陽修、姚希得、蘇易簡；名臣名將有秦大夫張儀、司馬錯、都尉墨，唐朝郭釗 （郭子儀孫、戶部兵部尚書）、楊師立 （唐朝將軍）、高仁厚 （唐末名將），明朝金獻民 （刑部尚書、兵部尚書），清朝李岷琛 （兩廣總督）、徐邦道 （甲午戰(zhàn)爭將領）、譚行義 （清朝名將、江南浙江提督）等。

3）革命型歷史名人品牌。有王銀山少將、革命烈士王右木 （四川早期的革命活動家）、袁詩蕘、李實、侯伯英、黃紹輝、劉少林、曾福興、王慶容（戰(zhàn)斗英雄）、吳勇 （戰(zhàn)斗英雄）；抗日將領宋哲元（國軍上將）、李宏錕 （國軍中將）、李友勛 （滇軍將領）；同盟會會員李實、徐堪 （國民政府財政部長兼中央銀行總裁）。

4）思想家型歷史名人品牌。有經學家景鸞、馮顥、杜微、尹默、王長文，趙蕤 （唐代杰出的道家與縱橫家、李白老師），教育家張秀熟 （綿陽地方黨組織創(chuàng)始人之一）。

5）藝術家型歷史名人品牌。有畫家李堯夫、趙伯駒、李榮瑾、張延彥、文同 （書法家），鄧文原 （元初三大書法家之一）。

6）社會學家型歷史名人品牌。有知名學者蘇易簡、李鼎元、孫桐生 （紅學家）以及歷史學家蒙文通。

7）科學家型歷史名人品牌。有鄧稼先 （核科學家）、涪翁 （西漢末中醫(yī)針灸鼻祖）、蕭龍友 （院士、中醫(yī)學家）、蒲輔周 （中醫(yī)學家）。

8）實業(yè)家型歷史名人品牌。有陳開沚 （四川近代蠶絲實業(yè)家）。

9）神話傳說型歷史名人品牌。有嫘祖 （黃帝元妃、絲綢之母）、大禹 （夏朝開國君主、治水英雄）、李意期、文昌帝君張育。

10）高僧型歷史名人品牌。有清了禪師、釋居簡、釋海燈。

11）復合型歷史名人品牌。有大禹 （夏朝開國君主、治水英雄）、歐陽修 （政治家、文學家、唐宋八大家之一）、文同 （畫家、詩人、書法家）、李堯夫 （詩人、畫家）、釋居簡 （南宋高僧、詩人）、李調元 （文學家、戲曲理論家、藏書家、清代蜀中三才子之一）、周墀 （宰相、歷史學家、書畫家）、蘇易簡 （宰相、狀元、知名學者），蘇舜欽 （進士、詩人、北宋大臣）、孫桐生 （晚清學者、詩人、紅學家、進士）；沙汀 （文學家、中國作協(xié)副主席）、釋海燈 （著名詩人、武術家、禪宗上師）。

5 綿陽歷史名人品牌開發(fā)戰(zhàn)略

5.1 綜合考慮品牌知名度

綿陽歷史名人品牌眾多，其中世界級歷史名人品牌、國家級歷史名人品牌、省級歷史名人品牌和地方歷史名人品牌都相當豐富。從綿陽域內各地歷史名人品牌開發(fā)現(xiàn)狀看，都只注重特別知名的世界級歷史名人和國家級歷史名人，對其他歷史名人不太重視，嚴重浪費了資源。綿陽市相關政府部門及其他經濟主體，除了可以充分深入開發(fā)李白、杜甫、大禹、蘇軾、歐陽修、司馬相如、諸葛亮、劉備等世界級歷史名人品牌外，還有大量國家級歷史名人品牌可以充分開發(fā)，如嫘祖、李調元、蒙文通、張秀熟、文同、孫桐生、沙汀、釋海燈、涪翁、王崇、李岷琛、徐邦道、譚行義，以及宰相群體如蘇易簡、嚴震、姚希得、蔣琬、李福、鮮于叔明、嚴礪、李逢吉、周墀、崔慎由、高璩、顧彥朗、王宗滌、劉崇望。

5.2 公共品牌和私有品牌兼顧

由于歷史名人品牌天然具有的公共品牌屬性，綿陽域內各地在開發(fā)歷史名人品牌時，多是作為公共品牌利用，如用在道路、廣場、公共建筑、行政區(qū)劃等命名上，文化場館、教育場所等公共事業(yè)上，簡單使用歷史名人的名號；商業(yè)領域開發(fā)利用，多是利用其資源和品牌知名度，從政府層面進行旅游開發(fā)。在當今的品牌經濟時代，應該充分利用這些歷史名人品牌及其粘附資源如名號、遺作、遺跡遺物、紀念物等，尤其是對眾多文學家型歷史名人品牌如李白、杜甫、蘇軾、歐陽修等和思想家型歷史名人品牌如經學家景鸞、馮顥、杜微、尹默、王長文等的作品進行深入挖掘和研究，進行私有品牌開發(fā)、商標注冊。

5.3 域內域外歷史名人兼顧

歷史名人品牌是全民族甚至全世界共同的精神財富。前些年各地對特別知名的歷史名人的籍里之爭給公眾造成了一種錯誤認知，就是歷史名人品牌從情理上來說是某個地方專有的，往往限制了歷史名人文化的傳播傳承。綿陽市各級政府部門以及各行各業(yè)在利用歷史名人品牌時，一定要拋棄這種認識，不僅僅開發(fā)籍貫屬于綿陽的歷史名人品牌，還要光明正大地開發(fā)那些外地籍曾經在綿陽游歷、寓居、為官的歷史名人品牌，如杜甫、韓愈、岑參、李商隱、蘇軾、陸游、唐玄宗李隆基以及歷史上曾在此做官后來成為宰相的一些歷史名人品牌。

5.4 淺表開發(fā)和深度開發(fā)兼顧

一些知名的世界級歷史名人品牌和國家級歷史名人品牌已經發(fā)展成為超級符號，隨手拿來即可用，因此各地也多是從這些歷史名人的名號上做文章，進行一些歷史名人品牌的粗放式開發(fā)。綿陽市除了對一些非常知名的歷史名人的名號的淺表開發(fā)，如大禹、李白、杜甫、蘇軾、歐陽修等，還要加強對歷史名人品牌資源尤其是文學家型歷史名人品牌和藝術家型歷史名人品牌的豐富作品進行深度開發(fā)、深入挖掘和創(chuàng)意開發(fā)。如世界知名品牌 “露華濃”即來自于對李白的詩歌 《清平調·其一》中的詩句 “云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”的深度開發(fā)，與之類似，可對鄧文原、蘇軾、文同的傳世書法繪畫作品進行深度開發(fā)。