周燕瓊

摘 要：近年來，網(wǎng)絡(luò)化信息化等應(yīng)用的廣泛，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。電子商?wù)競爭日益激烈的今天，如何應(yīng)用美工設(shè)計中的色彩心理價值進行網(wǎng)頁的包裝設(shè)計，實現(xiàn)吸引消費者，提升銷售業(yè)績是非常重要的內(nèi)容。該文將就電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁的美工設(shè)計中色彩心理的價值進行相關(guān)探討，以期為電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁設(shè)計提供思路。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)? 購物類網(wǎng)頁? 美工設(shè)計? 色彩心理學? 價值體現(xiàn)? 應(yīng)用策略

中圖分類號：TP393? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2021）10（b）-0000-00

The Value of Color Psychology in the Art Design of E-commerce Shopping Webpage

ZHOU Yanqiong

（Fuzhou Polytechnic， Fuzhou，F(xiàn)uzhou Province，350013? China）

Abstract： In recent years， with the widespread application of networked information technology， online shopping has become an indispensable part of people's daily lives. In today's increasingly fierce competition in e-commerce， how to apply the psychological value of color in art design to the packaging design of web pages to attract consumers and improve sales performance is a very important content. This article will discuss the value of color psychology in the art design of e-commerce shopping webpages in order to provide ideas for the design of e-commerce shopping webpages.

Key Words： E-commerce;Shopping web pages;Art design;Color psychology;Value embodiment; Application strategy

近年來，隨著經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)在人們的生活中占據(jù)了越來越重要的地位，尤其是近年來電子商務(wù)的廣泛發(fā)展，越來越多的人借助網(wǎng)絡(luò)購物的方式購買各種生產(chǎn)生活的必須物品，許多人已經(jīng)逐漸將網(wǎng)絡(luò)購物當成一種時尚、便捷的生活方式，也有許多人通過這種新型的營銷模式獲得了巨大的成功。而當前，電子商務(wù)競爭激烈，要想在商家林立的購物網(wǎng)站中脫穎而出，有多方面的影響因素，比如價值、質(zhì)量、服務(wù)、店面設(shè)計等，這其中，網(wǎng)店的店面設(shè)計占據(jù)了非常重要的位置，其直接決定了消費者是否會對網(wǎng)頁感興趣，是否具有購買的欲望，甚至決定了銷售是否能夠順利實現(xiàn)。因此，在電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁的美工設(shè)計中，店面的設(shè)計是首要的吸引眼球的內(nèi)容，而網(wǎng)頁美工設(shè)計中的色彩心理價值也是設(shè)計的重中之重。

1色彩心理學概述及其重要意義

1.1色彩心理學的概念

色彩心理學，顧名思義，屬于心理學的一個范疇。而心理學則是一門研究人們的心理活動的學科，是通過各種動作和行為進行心理的判斷的一門學問。色彩心理學作為心理學的一部分，是從視覺開始，向人們的知覺、感情、記憶、意志等的逐漸作用的過程?？梢哉f，色彩對于人們的心理影響是相對客觀的，在不同的時代背景下、不同的文化形態(tài)下、不同的領(lǐng)域中，色彩對于人們的心理作用或許都會有一定的差別，但是因為人們的生理機制和對于外部刺激的反應(yīng)大同小異，因此，色彩對于人們心理的作用也并沒有很大的差別，通過對于色彩心理學的研究，我們甚至可以找到研究人心理的突破口，讀懂人的內(nèi)心世界[1]。

1.2色彩心理學應(yīng)用的重要意義

1.2.1 色彩的象征意義

色彩是具有其豐富而獨特的象征意義的，當某種顏色作用于我們的視覺神經(jīng)時，大腦便會通過視覺神經(jīng)的傳遞接收到色彩的象征信號，并及時產(chǎn)生聯(lián)想。因此，在看待色彩時，我們不但要看到色彩的基本意義，還要對其的象征意義有一定的掌握。特別是不同的人群、不同的民族和不同的地域與國家，都有其獨特的富有象征意義的色彩，這些色彩往往會對某一部分群體產(chǎn)生獨特的尊崇或禁忌，因此，在進行相關(guān)的美工設(shè)計時，就要首先明確自身的目標群體，盡量選取對其具有友好象征意義的色彩，規(guī)避掉色彩禁忌，避免因為審美心理不同而產(chǎn)生對于設(shè)計的排斥。

1.2.2 色彩的心理傾向

所謂色彩傾向，即色相，也就是人們?nèi)庋鬯姷奈矬w的固定顏色。比如：國旗是紅色的，草地是綠色的。而不同的色彩具有不同的心理傾向性，會產(chǎn)生不同的心理暗示。多種色彩的組合也會產(chǎn)生不一樣的色彩情緒，冷暖色調(diào)所表現(xiàn)的色彩的情緒和視覺感受也并不相同。較之于色彩的象征意義，在電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁美工設(shè)計中，色彩的心理傾向更加重要，其更能夠偏重于對于人們的心理情感因素的表達和展示。尤其是對于不同的人群，不同的領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力和傾向性是不同的，因此，色彩心理的相關(guān)研究中，要把握好色彩傾向性的表達。

2電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁美工設(shè)計中色彩心理的價值體現(xiàn)

2.1? 引導(dǎo)“美”的出現(xiàn)

色彩心理在電子商務(wù)的網(wǎng)頁設(shè)計中首先就起到了引導(dǎo)“美”出現(xiàn)的功能。在購物網(wǎng)頁中色彩的裝飾與美化一般具有兩種表現(xiàn)形式：一種是彼此融合式的美化效果，這種美化是指色彩在網(wǎng)頁中與相關(guān)的內(nèi)容進行了彼此間的融合，色彩起到了為內(nèi)容服務(wù)的作用，而內(nèi)容也能夠反作用于色彩，使得色彩更加富有具象化特征;另一種是單純的裝飾性的美化，也就是色彩在網(wǎng)站中只起到單純的裝飾效果，與內(nèi)容不產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，也不具備特殊意義。無論是融合式的美化，還是裝飾性的美化，都是一種視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式，在電子商務(wù)網(wǎng)站美工設(shè)計中，也都能起到引導(dǎo)美的功能，給人以視覺的美好享受。

2.2 引導(dǎo)功能實現(xiàn)

色彩本身具有實用性的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對于網(wǎng)站界面內(nèi)容的引導(dǎo)。比如：有一些色彩在網(wǎng)站設(shè)計中具備專屬的象征意義，是表達某種含義與功用的特殊表現(xiàn)形式，這些色彩出現(xiàn)在網(wǎng)站的特定位置，就代表了某種功能，可以引導(dǎo)人們?nèi)ミM行相關(guān)的操作。還有一種是色彩的識別功能，不同的色彩代表不同的性質(zhì)與含義，因此，當某種色彩作用于視覺神經(jīng)時，會引導(dǎo)人們進行功能界面的區(qū)分，使人一目了然，不會出現(xiàn)因為色彩的混亂而出現(xiàn)的功能混亂和誤會[2]。

2.3 激發(fā)瀏覽者的心理情感

色彩心理，是一種深層次的能夠喚起人興趣偏好和表達心理動機的情感的表達方式，其作用在購物網(wǎng)站中，能夠與網(wǎng)站瀏覽者產(chǎn)生心理上的互動交流，喚起瀏覽者的購買欲望，引導(dǎo)瀏覽者的心理需求，指導(dǎo)其行為操作。不同色彩的運用，會使瀏覽者對于產(chǎn)品的功能、性質(zhì)等呈現(xiàn)不同的心理暗示，這種色彩心理也能夠潛在地將瀏覽者的心理情緒喚醒，讓其產(chǎn)生心理波動和操作沖動[3]。

2.4 樹立穩(wěn)固的瀏覽群體

近年來，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活的常態(tài)。而在競爭日益激烈的今天，色彩在購物網(wǎng)站設(shè)計中的運用，除了裝飾功能，還能起到穩(wěn)固瀏覽群體的作用。具體表現(xiàn)在，網(wǎng)購群體在進行網(wǎng)絡(luò)購物的選擇時，除了商品性能、價格、品質(zhì)等，對于店面設(shè)計的喜好也成為了選擇傾向的重要因素。因此，將色彩心理恰當?shù)剡\用到購物網(wǎng)站的設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)與瀏覽者達成審美情趣的統(tǒng)一，滿足消費者視覺情感上的需求，從而達到穩(wěn)固客戶群體的作用[4]。

3電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁美工設(shè)計中色彩的運用策略

3.1? 顏色盡量控制在3種以內(nèi)

從視角效果上來看，電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁的美工設(shè)計中，色彩的運用要以簡潔大方為主。顏色搭配不宜過多。如果裝飾的色彩過于復(fù)雜，則會給人一種雜亂無章的感覺，無法吸引瀏覽者的注意力。在色彩的選擇上，盡量不要超過3種顏色，并且選取的顏色要盡量屬于同一個色系，這樣就會避免頁面看起來亂而無序，比如：可以選擇黃色系的幾個色調(diào)進行頁面的布置搭配，如淺黃、深黃、明黃等，會讓人有舒適的視覺享受。如果選擇色調(diào)過于復(fù)雜，則會給人造成眼花繚亂的感覺，視覺上和心理上都會產(chǎn)生排斥。

3.2? 要有明確的主色和配色

在進行網(wǎng)頁的整體設(shè)計時，還要注重整體色調(diào)的選擇，要區(qū)分出明確的主色調(diào)和配色，給人以主次分明、富有層次感的視覺享受。主色調(diào)的選擇要考慮產(chǎn)品的性能和特點，以及目標用戶群體的特征，有針對性地選擇適宜的顏色作為頁面設(shè)計的主色調(diào)和基調(diào)。同時，還要選取一定的配色作為點綴和輔助。配色的作用是為了突出主色調(diào)的特征，更好地為色彩的展示功能服務(wù)。因此，在選擇上，要注重選取和主色調(diào)屬同一個色系的色調(diào)，不與主色調(diào)產(chǎn)生沖突，使頁面更加協(xié)調(diào)。另外，也可以將配色選定主色調(diào)的對比色，通過一定程度上的視覺沖擊營造出靈動活潑的感覺，起到提升頁面設(shè)計層次的作用[5-6]。

3.3? 風格上協(xié)調(diào)、相得益彰

在網(wǎng)頁裝飾中，進行顏色的搭配時要注重風格的協(xié)調(diào)性和同一性，要做到彼此間的相得益彰。要以總體協(xié)調(diào)的風格作為主要的風格基礎(chǔ)，給人以穩(wěn)定、舒適的觀感，但同時，也要注重局部的顏色的對比。整體色調(diào)過度相近對于視覺效果來說會顯得沒有層次感，無法突出重點，因此，可以適當?shù)剡M行對比強烈的色彩設(shè)計，形成具有獨特風格的裝飾。但要注意，對比色的比例不宜過高，不要造成對主色調(diào)的喧賓奪主，使頁面色彩凌亂。

3.4 裝修色彩的選擇要和商品顏色相呼應(yīng)

購物類網(wǎng)頁的色彩設(shè)計是為了商品的銷售服務(wù)的，二者是一個統(tǒng)一的整體。因此，在進行裝飾設(shè)計中也要充分考慮這一點，在選擇顏色搭配時，要盡量選擇與產(chǎn)品顏色同色系的色調(diào)，使整體風格趨于統(tǒng)一，并且能起到襯托商品的作用。并且，頁面的配色要隨著商品的更新及時更換，要與環(huán)境主題相一致，比如季節(jié)的變化、產(chǎn)品風格的變化等。

4結(jié)語

電子商務(wù)購物網(wǎng)站的裝飾中，顏色是非常重要的一種設(shè)計元素和表現(xiàn)形式，因此，網(wǎng)頁的美工設(shè)計要在充分了解自身產(chǎn)品特征的情況下，利用好色彩的心理價值，將選擇的顏色所代表的心理引導(dǎo)意義應(yīng)用在設(shè)計中，成為為電子商務(wù)服務(wù)的重要基礎(chǔ)性元素。

參考文獻

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[3]劉虹.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)美工類人才培養(yǎng)研究[J].中國管理信息化，2019，22（13）：204-206.

[4]王曉燕，朱俊波.網(wǎng)頁設(shè)計與制作在電子商務(wù)中的應(yīng)用效果評價[J].科技傳播，2019，11（9）：118-119.

[5]何麗麗.中職學校電子商務(wù)專業(yè)計算機類課程建設(shè)及實施的研究[D].石家莊：河北師范大學，2017.

[6]譚靜雯.中職學校電子商務(wù)專業(yè)實踐課程的有效構(gòu)建[D].廣州：廣東技術(shù)師范學院，2017.