房 威 余 波 李亞輝 徐書令,*

(1.《材料導(dǎo)報》編輯部 重慶 401121；2.《計算機科學(xué)》編輯部 重慶 401121)

本文首先介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體和社會化閱讀的發(fā)展，歸納分析了移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體所具有的若干顯著特征。繼而由這些特征得出移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下的社會化閱讀的基本特征，包括實時性、高效性、場景性、社交性、個性化等多重屬性。在此基礎(chǔ)上，本文進(jìn)而提煉出社會文化閱讀的完整概念，即以新聞資訊和特色信息為主要呈現(xiàn)內(nèi)容，以特定社會和人際關(guān)系為相連紐帶，以算法輔助的個性化推薦為服務(wù)核心的，由服務(wù)媒體、內(nèi)容媒體與關(guān)系媒體[1]三者相結(jié)合而形成的多渠道、立體化的信息傳播范式。本文還介紹了國內(nèi)外主要的社會化閱讀平臺，并展望了移動互聯(lián)網(wǎng)背景下社會化閱讀的發(fā)展趨勢。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)和社會化閱讀的興起與發(fā)展

21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展改變了人類的生活習(xí)慣和閱讀習(xí)慣。2015年的一項研究數(shù)據(jù)顯示，全球移動寬帶的使用占整個互聯(lián)網(wǎng)帶寬的比例已經(jīng)超過40%[2]。而到了2020年，這一比例更是增加到70%。隨著新一代5G網(wǎng)絡(luò)的加速建設(shè)與普及推廣，移動網(wǎng)絡(luò)以往在穩(wěn)定性和網(wǎng)絡(luò)速度上的劣勢將得到彌補甚至扭轉(zhuǎn)，大量數(shù)據(jù)向移動終端的高速傳輸，例如實時高清視頻觀看等，有望變得習(xí)以為常[3]。另一方面，移動通信的發(fā)展?jié)撘颇赜绊懼蟊姷纳?，移動終端設(shè)備和智能手機甚至可穿戴設(shè)備已經(jīng)融入到每個家庭和個人，幾乎實現(xiàn)了全覆蓋。智能手機在中國已然成為日常生活不可或缺的工具，具有越來越豐富的功能，覆蓋了通信、消費、閱讀、工作、娛樂、旅游等領(lǐng)域。

大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+的迅猛發(fā)展，共同作用并體現(xiàn)在大眾生活方面，最直觀的反映就是核心移動終端功能的快速拓展和強化[4]，在帶來極大便利的同時，也對其延拓到的相關(guān)社會領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。這種影響不僅改變著人們的生活方式，也改變著人們的閱讀習(xí)慣與方式[5]?，F(xiàn)如今，一種新的社會化閱讀方式已悄然形成并占據(jù)了社會生活的重要地位，極大地拓展了人們獲知信息的途徑，使得信息的傳播價值和傳播效果近乎無限放大。三大數(shù)字革命改變了新聞和信息環(huán)境，研究移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下的社會化閱讀的特征，分析其應(yīng)用與發(fā)展，將為新興媒體的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變和重構(gòu)提供借鑒意義。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特征

（一）隨時隨地全天候

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，即哪里有網(wǎng)絡(luò)，哪里就有信息互聯(lián)、信息傳播和連接[6]，這與以前的信息傳播大有區(qū)別。傳統(tǒng)的傳播所受到的固定地點、固定時段這些所具有的條件限制性以及其不靈活性都迎刃而解[7]。而移動互聯(lián)網(wǎng)則更加放大了這種優(yōu)勢，使得任何人在幾乎任何地點都可以不受終端條件限制地成為信息傳播的對象。以微博等為例，不管身居世界上任何一個角落，都可以無限制地閱讀所關(guān)注的來自全球各地的資訊新聞，查詢希望了解的內(nèi)容或咨詢遇到的問題，還可以隨時隨地實現(xiàn)信息即時溝通，實現(xiàn)跨越空間的形式多樣的信息（文字、圖像、音視頻、交互問答等）實時傳遞[8]。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利豐富著人們的方方面面，從個人生活到國際事務(wù)，從基本常識到深邃理論，也為社會溝通和交流注入了全新的活力。

（二）形式多樣、內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)的媒體時代，一種媒介所呈現(xiàn)的信息載體往往是單一的，適合承載的內(nèi)容種類也具有局限性，其很難將影、音、圖、文相結(jié)合，往往是魚和熊掌不可得兼[9]。然而，移動互聯(lián)網(wǎng)則與它們在形式和內(nèi)容上都大不相同。就以智能手機為代表的小屏傳播為例，它不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且內(nèi)容主題豐富、幾乎無所不包。更重要的是，先進(jìn)的移動互聯(lián)信息技術(shù)和強大的智能終端功能，使內(nèi)容的生產(chǎn)不再受限于專業(yè)團隊、專業(yè)設(shè)備、專門創(chuàng)意，賦予了普通人群即時創(chuàng)作、即時上傳、即時傳播其創(chuàng)意內(nèi)容的可能。這些大眾化的海量內(nèi)容相比傳統(tǒng)媒介內(nèi)容，無疑具有更強的娛樂互動性和時效性，同時具備個性化定制功能和相關(guān)性推薦功能，傳播的精準(zhǔn)度大為提升。這些革命性的優(yōu)勢，使得基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新型媒介得以迅猛發(fā)展[10]。

（三）社會化的交互體驗

傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，由于受到各種形式的限制，人們很難參與其中與其互動，即使有廣播熱線和電話熱線，但其形式也是單一性的，其參與感也是微乎其微的。移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，讓聽眾、觀眾可以隨時參與到信息傳播過程中，增加其參與性[11]。微博、微信等社會化媒體，可以實現(xiàn)隨時隨地留言、評論、互動等。直播等新媒體傳播更是會實現(xiàn)受眾與品牌達(dá)人、網(wǎng)紅的直接對話，其參與性、互動性傳統(tǒng)媒體無法同日而語[12]，同時讓過去單一、在幕后、不聲不息的消費者，搖身一變成為廣告內(nèi)容的制造者和品牌口碑的傳播者，成為構(gòu)筑一個個企業(yè)產(chǎn)品或企業(yè)品牌資產(chǎn)的有力推手，發(fā)展價值不可估量。

（四）高效、多向傳遞信息

與傳統(tǒng)媒體相比，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體對于信息內(nèi)容產(chǎn)品的傳播精準(zhǔn)而高效，并且變信息的單向傳播為多向傳遞，從而為受眾參與內(nèi)容的評價、優(yōu)化等提供了可能。新的傳播模式也對內(nèi)容產(chǎn)品的風(fēng)格和表現(xiàn)形式提出了更高、更多樣化和個性化的要求[13][14][15]。并且，由于多向信息傳遞的實現(xiàn)，內(nèi)容及其呈現(xiàn)效果的受眾反饋和受眾間交流變得十分便利，極大地拉近了內(nèi)容提供者與獲取者之間、內(nèi)容的多個獲取者之間的距離，又為基于人際交流的各種信息內(nèi)容增值服務(wù)提供了切入點。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下的社會化閱讀

社會化閱讀指的是以讀者為核心的一種強調(diào)分享互動傳播的全新閱讀方式，這種閱讀方式更加注重閱讀的社交倡導(dǎo)，共同創(chuàng)造、共同傳播和共同盈利，在多方位的互動基礎(chǔ)上，實現(xiàn)閱讀價值的無限放大，它是在互聯(lián)網(wǎng)的大力發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，通過互聯(lián)網(wǎng)文章，讀者和作者可以進(jìn)行溝通和交流來實現(xiàn)社會化，形成一個社會化閱讀社區(qū)，從另一方面來說，它秉承學(xué)習(xí)2.0的套點，通過知識碎片化，知識網(wǎng)絡(luò)化，學(xué)習(xí)環(huán)境化，行動經(jīng)典化，合作社會化分享交流化等形式。

移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體背景下社會化閱讀具有實時性、高效性、場景性、社交性、個性化等主要屬性。這些主要屬性均由第2節(jié)探討的移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的幾大特征所賦予。其中最為重要、最具革命性的屬性是社交屬性，它是由移動互聯(lián)網(wǎng)的社會化交互體驗特征所決定的。社交屬性包括參與、社區(qū)分享、互動、溝通四大特點，這四大特點的作用要高于閱讀本身[16]。首先，通過互聯(lián)網(wǎng)人們可以自由地參與和交流，分享自己的觀點和意見，可以激發(fā)感興趣的人主動貢獻(xiàn)和反饋，模糊了作者和讀者之間的界限。第二，公開鼓勵人們評論反饋和分享信息，參與和利用其中的內(nèi)容幾乎沒有任何的障礙，用戶在接收信息過程中分享自己的觀點，輕松地在移動終端應(yīng)用中實現(xiàn)無障礙互動。第三，相比于傳統(tǒng)閱讀的內(nèi)容單向流動，社會化閱讀的信息多向交互手段為基于內(nèi)容產(chǎn)品的用戶互動奠定了基礎(chǔ)，內(nèi)容受眾之間實際上展開了一場記憶知識本身的社交活動。第四，由于用戶互動的實現(xiàn)，受眾之間可以交流、互識，從而使社會化閱讀具有了拓展社會和人際關(guān)系的功能屬性。

四、基于移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的社會化閱讀發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟技術(shù)水平的發(fā)展和提升，人們自己的生活品質(zhì)也在不斷提高，從滿足基本的溫飽走向精神上的體驗。從一開始的紙質(zhì)化文字書籍開始大部分轉(zhuǎn)型向熒幕移動端，從定時定點周期學(xué)習(xí)到碎片化學(xué)習(xí)的轉(zhuǎn)換。近年來，以微信微博為代表的新媒體擁有大量的流量基礎(chǔ)，據(jù)1017年3月的數(shù)據(jù)顯示，我國移動社交用戶的規(guī)模達(dá)到10.23億人，環(huán)比增速15.4，基本實現(xiàn)了全民社交的格局，微信可謂是我國最大的社交APP，2016年微信的使用率達(dá)到8.89億人，同比增長百分之21%，微信微博等APP在近5年來占據(jù)了龐大的流量紅利[17]。

大量用戶在這些軟件上的閱讀內(nèi)容的需求分析，可以幫助內(nèi)容生產(chǎn)者更好地優(yōu)化技術(shù)手段和平臺功能，同時可以創(chuàng)造出更多吸引讀者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成真正的網(wǎng)絡(luò)社交大格局。43.4%的微信閱讀用戶認(rèn)為微信讀書可以把大量的碎片化時間利用起來，還可以增加朋友圈的分享內(nèi)容，增加韻味，提升自己的閱讀量，每個用戶還可以搜索自己喜歡的訂閱號進(jìn)行有目的地長期閱讀，在社交屬性的影響之下，用于閱讀朋友圈分享內(nèi)容的比例高達(dá)80%，有利于數(shù)字內(nèi)容的傳播與分享?；谟脩粜枨蠛土髁考t利，閱讀平臺與社交新媒體展開互利合作。閱讀平臺在微信、微博、今日頭條等建立賬號，通過流量采買等方式將潛在用戶導(dǎo)流至自身賬號。當(dāng)用戶閱讀賬號內(nèi)文章，對文章感興趣并繼續(xù)閱讀時可以點擊鏈接跳轉(zhuǎn)至公司W(wǎng)AP自有閱讀平臺，并對后續(xù)章節(jié)閱讀內(nèi)容進(jìn)行收費；或者用戶直接在微信公眾賬號付費閱讀，實現(xiàn)流量的直接變現(xiàn)。至此，閱讀服務(wù)提供商擁有自有閱讀平臺和新媒體平臺兩大流量陣地。

相信，在不久的將來，移動通信技術(shù)手段的不斷更新迭代，能夠使社會化閱讀成為大眾傳播最主流也是最重要的方式，并且具有光明的發(fā)展前景。