趙 瑩

（甘肅省廣播電視總臺(tái)移動(dòng)電視頻道,甘肅蘭州 730000）

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)公眾的物質(zhì)生活水平得到了極大提升，在這一過程之中，社會(huì)公眾的關(guān)注焦點(diǎn)集中在如何滿足自身的精神文化訴求層面，在這一過程之中，社會(huì)公眾對(duì)于文藝活動(dòng)的審美以及辨識(shí)能力亦表現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)。尤其是在信息技術(shù)時(shí)代的背景之下，社會(huì)公眾的審美訴求相對(duì)于之前有了一定的變化，有鑒于此，編導(dǎo)人員必須思考如何能夠打造出能夠吸引觀眾目光的文藝晚會(huì)。本文將從文藝晚會(huì)的內(nèi)涵入手，對(duì)文藝晚會(huì)的策劃與創(chuàng)作方法展開論述，以供參考。

一、文藝晚會(huì)的內(nèi)涵

文藝晚會(huì)是綜合性晚會(huì)，這種晚會(huì)同專題晚會(huì)存在顯著的差別，其差別表現(xiàn)為面向的受眾對(duì)象群體范圍較為廣泛，覆蓋不同年齡的觀眾。對(duì)于社會(huì)公眾而言，文藝晚會(huì)是其能夠獲得的一道精神盛宴。文藝晚會(huì)顧名思義，是在夜間舉辦，現(xiàn)場(chǎng)容納一定數(shù)量的觀眾，內(nèi)容以各類文藝節(jié)目表演的方式呈現(xiàn)。在信息技術(shù)時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)的電視媒介不再是社會(huì)公眾獲取信息或者是獲得娛樂休閑的唯一途徑，因此，編導(dǎo)人員必須借助對(duì)信息技術(shù)手段的應(yīng)用確保文藝晚會(huì)獲得更好地發(fā)展。從文藝晚會(huì)的制作方式來看，通常是采取前期錄制完成、后期播放的形式。舉辦一場(chǎng)文藝晚會(huì)需要主持人、表演者、觀眾和后勤等人員的通力配合。因?yàn)樯婕暗娜藛T較多，因此統(tǒng)籌管理工作是文藝晚會(huì)舉辦過程當(dāng)中的一個(gè)重大內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。在對(duì)文藝晚會(huì)進(jìn)行策劃過程之中，需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與編導(dǎo)人員設(shè)定好選題、舞臺(tái)的技術(shù)呈現(xiàn)方式、舞臺(tái)的布景與布局、攝像機(jī)的機(jī)位分布等。對(duì)于文藝晚會(huì)的編導(dǎo)人員而言，其必須鉆研怎樣能夠?yàn)樯鐣?huì)公眾呈現(xiàn)出一臺(tái)美輪美奐的文藝晚會(huì)內(nèi)容。

二、文藝晚會(huì)的策劃與創(chuàng)作方法

電視文藝晚會(huì)都會(huì)有一定的主題，編導(dǎo)人員必須確保文藝晚會(huì)的形式與內(nèi)容同節(jié)日或者活動(dòng)的主題相匹配，并且實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)今一個(gè)時(shí)期社會(huì)公眾審美品位的滿足，且必須展現(xiàn)出價(jià)值內(nèi)涵，讓觀眾體會(huì)到其中的精神意蘊(yùn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，在電視文藝晚會(huì)的策劃與創(chuàng)作中，需要借助大數(shù)據(jù)明確受眾對(duì)象的定位，注重文藝晚會(huì)細(xì)節(jié)的處理，對(duì)文藝晚會(huì)的內(nèi)容加以豐富，強(qiáng)化晚會(huì)受眾的互動(dòng)，提升節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化整體演出效果，拓寬傳播渠道，強(qiáng)化文化價(jià)值傳遞。

（一）借助大數(shù)據(jù)明確受眾對(duì)象的定位

基于確保文藝晚會(huì)傳播效果的目的，編導(dǎo)人員必須實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾群體的精準(zhǔn)定位，通過對(duì)文藝晚會(huì)受眾群體特質(zhì)與心理的分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)文藝晚會(huì)內(nèi)容與形式的精巧設(shè)計(jì)與安排。舉例而言，編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)文藝晚會(huì)的受眾對(duì)象進(jìn)行分析，具體的分析要素包括受眾對(duì)象的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點(diǎn)、精神訴求等，如此方才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾對(duì)象群體審美訴求的有效回應(yīng)。處于不同年齡的受眾群體的審美觀表現(xiàn)出顯著的差異，青年觀眾群體，其對(duì)于時(shí)尚的歌舞表演與流行音樂節(jié)目表現(xiàn)出顯著的熱情，中年觀眾群體則青睞能夠反映現(xiàn)實(shí)問題的節(jié)目，老年群體更為欣賞諸如戲曲表演、相聲等傳統(tǒng)節(jié)目。作為依托傳統(tǒng)傳播媒介實(shí)現(xiàn)傳播的電視文藝晚會(huì)形式，必須確保晚會(huì)的內(nèi)容以及形式同社會(huì)公眾的現(xiàn)實(shí)生活相貼近，有鑒于此，編導(dǎo)人員在進(jìn)行文藝晚會(huì)的編創(chuàng)過程之中，應(yīng)當(dāng)善于借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾群體的深入發(fā)掘，并洞悉受眾對(duì)象對(duì)于文藝晚會(huì)的看法與期待，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)文藝晚會(huì)更為精良的制作。

（二）注重文藝晚會(huì)細(xì)節(jié)的處理

正所謂的細(xì)節(jié)決定成敗，編導(dǎo)人員特別是導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)對(duì)文藝晚會(huì)所涉及的每一個(gè)細(xì)節(jié)加以認(rèn)真的分析，以便能夠最大限度地降低不確定性風(fēng)險(xiǎn)。舉例而言，編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)真對(duì)文藝晚會(huì)的腳本加以校對(duì)、對(duì)參加表演人員進(jìn)行心理調(diào)適。導(dǎo)演是一臺(tái)文藝晚會(huì)的總負(fù)責(zé)人，其必須了解參加文藝晚會(huì)的表演者、編劇等相關(guān)人員的了解，知道每一個(gè)人的專長(zhǎng)，并同大家展開交流，使表演者能夠在正式演出之前放下心理包袱，全身心地投入到文藝晚會(huì)的節(jié)目錄制之中，讓編劇人員能夠?qū)”緝?nèi)容進(jìn)行更好地安排與調(diào)整。同時(shí)，導(dǎo)演應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目銜接和腳本給予足夠的重視，如應(yīng)當(dāng)選用劇本較高控場(chǎng)能力的主持人，在同主持人溝通過程之中，應(yīng)當(dāng)一起研討串聯(lián)詞、主持詞等內(nèi)容，確保節(jié)目之間的連貫性，并對(duì)文藝晚會(huì)的節(jié)目單、臺(tái)本等腳本加以系統(tǒng)校對(duì)，安排好文藝晚會(huì)節(jié)目類型，此外，導(dǎo)演亦需要對(duì)文藝晚會(huì)后期片頭設(shè)計(jì)、文字處理等節(jié)點(diǎn)加以參與，以免某一個(gè)細(xì)節(jié)因?yàn)殛P(guān)注不到位而出現(xiàn)紕漏或疏忽，進(jìn)而最終影響到文藝晚會(huì)的整體效果和在觀眾當(dāng)中的口碑與風(fēng)評(píng)。

（三）對(duì)文藝晚會(huì)的內(nèi)容加以豐富

文藝晚會(huì)當(dāng)中的節(jié)目如若精彩紛呈，則將帶給觀眾良好的觀看體驗(yàn)。有鑒于此，編創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)借助信息技術(shù)手段以及融媒體技術(shù)，提升文藝晚會(huì)的節(jié)目制作質(zhì)量，以便通過高質(zhì)量的文藝晚會(huì)節(jié)目實(shí)現(xiàn)文藝晚會(huì)受眾對(duì)象群體的擴(kuò)容。編創(chuàng)人員必須對(duì)文藝晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容認(rèn)真編排。從傳統(tǒng)文藝晚會(huì)的編排情況來看，一些晚會(huì)導(dǎo)演組為了迎合年輕觀眾群體，通常會(huì)邀請(qǐng)高流量的藝人參加晚會(huì)表演。不過如若編創(chuàng)人員僅僅將關(guān)注的目光投給表演者，而未能實(shí)現(xiàn)對(duì)文藝晚會(huì)整體節(jié)目的科學(xué)安排，則難以讓文藝晚會(huì)真正吸引觀眾，同時(shí)亦難以實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀的傳遞。有鑒于此，文藝晚會(huì)編創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)在晚會(huì)節(jié)目編排過程之中對(duì)節(jié)目的內(nèi)容給予足夠的關(guān)注，并在文藝晚會(huì)播出之前加以認(rèn)真審查，以便確保晚會(huì)當(dāng)中的每一個(gè)節(jié)目能夠突出晚會(huì)的主題，并且能夠?qū)崿F(xiàn)正確價(jià)值觀的傳遞。

（四）強(qiáng)化晚會(huì)受眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)的文藝晚會(huì)在受眾的互動(dòng)性上是相對(duì)不足的，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)是增進(jìn)情感、調(diào)動(dòng)受眾積極性的重要法寶，因此如今的文藝晚會(huì)也常常會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)開展與觀眾的互動(dòng)。比如，2015年的央視春晚采用了微信“搖一搖”搖紅包的形式來調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾與場(chǎng)外觀眾都能夠觀看文藝節(jié)目之余也進(jìn)行互動(dòng)，感受到節(jié)日的氣氛。這一互動(dòng)形式也使受眾產(chǎn)生了一定的好感，大大提高了節(jié)目的收視率。

此外，為了進(jìn)一步強(qiáng)化晚會(huì)受眾的互動(dòng)，還可以借助移動(dòng)客戶端強(qiáng)大的交互性，以同步直播方式，實(shí)現(xiàn)“大小屏”跨媒體收看，手機(jī)用戶則以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和彈幕作為回應(yīng)。通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論尤其是實(shí)時(shí)彈幕，使文藝晚會(huì)的受眾群體和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

（五）提升節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化整體演出效果

從實(shí)質(zhì)上看，文藝晚會(huì)乃是舞臺(tái)藝術(shù)的表現(xiàn)形式之一，文藝晚會(huì)當(dāng)中的節(jié)目質(zhì)量將會(huì)直接決定整臺(tái)晚會(huì)的質(zhì)量和口碑。有鑒于此，編創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)思考如何能夠提升文藝晚會(huì)的演出效果，并以此為指導(dǎo)思想對(duì)晚會(huì)的節(jié)目加以科學(xué)編排，結(jié)合每一個(gè)節(jié)目的特點(diǎn)安排舞美、燈光與特效等，如此將會(huì)通過對(duì)節(jié)目質(zhì)量的提升，達(dá)成對(duì)文藝晚會(huì)整體演出效果的提升。編創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新技術(shù)的引入和應(yīng)用，以便能夠借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)舞美效果的增強(qiáng)。同時(shí)，編創(chuàng)人員亦應(yīng)當(dāng)關(guān)注表演服飾，通過安排專業(yè)服飾團(tuán)隊(duì)把關(guān)的形式，依托精巧的節(jié)目服飾設(shè)計(jì)為節(jié)目整體質(zhì)量添加光彩。此外，編創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)依托對(duì)移動(dòng)舞臺(tái)設(shè)備的運(yùn)用，提升節(jié)目的立體感，如此一來，觀眾在收看文藝晚會(huì)的過程之中不但可以從節(jié)目當(dāng)中感知到藝術(shù)效果，同時(shí)亦能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)觀眾藝術(shù)審美訴求的滿足。

（六）拓寬傳播渠道，強(qiáng)化文化價(jià)值傳遞

通過對(duì)文藝晚會(huì)傳播渠道的拓展，能夠有效地提升文藝晚會(huì)的曝光度，不過需要看到的是，假若僅僅追求“流量”而推廣過于扁平化的文藝晚會(huì)內(nèi)容，則可以預(yù)見的是，這種推廣效果將極為有限?？紤]到這一點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)對(duì)文藝晚會(huì)傳播渠道拓展的過程之中，必須加強(qiáng)文化價(jià)值的傳遞，以此來提升文藝晚會(huì)的影響力。

舉例來說，2021年河南衛(wèi)視的春晚在傳統(tǒng)電視大屏領(lǐng)域通過中央廣播電視總臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)、鄭州電視臺(tái)三級(jí)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出；而在新媒體領(lǐng)域，通過優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)分屏傳播。其中，一支5分鐘的舞蹈《唐宮夜宴》，共計(jì)斬獲5次微博熱搜、20.4億播放量。這與晚會(huì)傳播渠道的拓寬有著密切的關(guān)系。河南衛(wèi)視的春晚之所以獲得如此高的播放量，如此多的好評(píng)，與其節(jié)目《唐宮夜宴》有著不可或缺的關(guān)聯(lián)。不僅有舞蹈類節(jié)目《唐宮夜宴》，還有樂曲類節(jié)目《新春國(guó)樂暢想曲》，這些都融入了傳統(tǒng)的文化精神，弘揚(yáng)了中華民族的優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)，增強(qiáng)了民族自信、文化自信，完成了優(yōu)秀文化價(jià)值的傳遞。

三、結(jié)語

電視媒介乃是傳播領(lǐng)域組成內(nèi)容之一，其承載著傳遞社會(huì)文化以及主流價(jià)值觀的關(guān)鍵效用，在信息技術(shù)時(shí)代到來的當(dāng)下，文藝晚會(huì)的編創(chuàng)人員必須深刻認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)為文藝晚會(huì)提供的全新傳播契機(jī)，并在這一過程之中對(duì)文藝晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目形式加以創(chuàng)新，改變先前的編創(chuàng)思維，依托互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)文藝晚會(huì)的節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)安排，以便能夠通過這樣的方式讓互聯(lián)網(wǎng)媒介同電視媒介實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。同時(shí)，編創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)意識(shí)到信息技術(shù)時(shí)代對(duì)電視文藝晚會(huì)所帶來的影響，并把握住機(jī)遇，確保文藝晚會(huì)的整體效果獲得提升。此外，編創(chuàng)人員應(yīng)當(dāng)在借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段以及融媒體技術(shù)對(duì)文藝晚會(huì)進(jìn)行傳播的過程之中，把握好社會(huì)主流文化同大眾文化二者之間的關(guān)系，并實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文藝晚會(huì)形式的突破，推動(dòng)文藝晚會(huì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。