1月6日，高鐵數(shù)字媒體廣告龍頭企業(yè)兆訊傳媒廣告股份有限公司（下稱(chēng)“兆訊傳媒”）創(chuàng)業(yè)板IPO獲批準(zhǔn)注冊(cè)。兆訊傳媒擬發(fā)行不超過(guò)5000萬(wàn)股A股，募資金額13億元，用于運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)數(shù)字媒體建設(shè)等項(xiàng)。

高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)是基于戶(hù)外廣告與新興數(shù)字化媒體形式，與高鐵行業(yè)融合而成的新興細(xì)分領(lǐng)域。作為高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域的先行者，兆訊傳媒依托高速發(fā)展的中國(guó)高鐵，自2007年成立以來(lái)始終深耕鐵路媒體領(lǐng)域，以中國(guó)高鐵網(wǎng)格狀的布局為藍(lán)本，建立起覆蓋全國(guó)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，在高鐵站點(diǎn)布局廣度、數(shù)字媒體資源數(shù)量方面排名行業(yè)前列。

高鐵站點(diǎn)場(chǎng)景傳播優(yōu)勢(shì)顯著大消費(fèi)時(shí)代戶(hù)外媒體迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇

體量龐大、持續(xù)增長(zhǎng)、人流密集的高鐵，在自身快速發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了相關(guān)各領(lǐng)域的成長(zhǎng)，兆訊傳媒所屬的高鐵車(chē)站數(shù)字媒體廣告領(lǐng)域就是其中之一。兆訊傳媒的發(fā)展，得益于在高鐵廣告領(lǐng)域的深耕。隨著高鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，兆訊傳媒作為該領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)導(dǎo)品牌，業(yè)務(wù)也隨之快速增長(zhǎng)。

兆訊傳媒在高鐵數(shù)字媒體廣告領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)顯著。公開(kāi)資料顯示，公司已與國(guó)內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，簽約的鐵路客運(yùn)站558個(gè)，建成了一張覆蓋全國(guó)97%的省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)10億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，成為該領(lǐng)域媒體資源覆蓋最廣泛的運(yùn)營(yíng)商之一。

憑借多年的運(yùn)營(yíng)積累以及對(duì)終端消費(fèi)者的了解，通過(guò)吸引優(yōu)質(zhì)客戶(hù)與優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)資源形成良性循環(huán)，兆訊傳媒不斷建設(shè)更優(yōu)質(zhì)的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，形成了強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

當(dāng)前，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，大消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)。作為消費(fèi)品廣告投放增長(zhǎng)最為迅猛的戶(hù)外媒體行業(yè)，迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)于消費(fèi)品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想觸達(dá)消費(fèi)市場(chǎng)的用戶(hù)群體，戶(hù)外媒體可謂是最理想的選擇之一。戶(hù)外廣告是根植于消費(fèi)者生活場(chǎng)景的廣告，消費(fèi)者對(duì)它有天然的“親近感”和“信任感”。

此前，兆訊傳媒攜手李子園榮獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。在這個(gè)案例中，作為李子園的合作伙伴，兆訊傳媒以高觸達(dá)媒體、全契合人群、精準(zhǔn)化投放，配合李子園主要銷(xiāo)售模式，立足區(qū)域，布局全國(guó)，全方位助力李子園品牌價(jià)值持續(xù)提升，彰顯了國(guó)貨品牌力與高鐵媒體場(chǎng)景結(jié)合產(chǎn)生的良好效果。

主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)增長(zhǎng) 盈利能力較強(qiáng)

高鐵數(shù)字媒體廣告這一細(xì)分領(lǐng)域之所以能從廣告行業(yè)中脫穎而出，取得高于行業(yè)平均的較快增速，既得益于高鐵站點(diǎn)構(gòu)成的物理網(wǎng)絡(luò)以及其場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，也是數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用在高鐵廣告的場(chǎng)景落地，形成傳統(tǒng)領(lǐng)域與新興產(chǎn)業(yè)最優(yōu)組合的結(jié)果。

作為高鐵數(shù)字媒體廣告領(lǐng)域的佼佼者，兆訊傳媒憑借各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，取得了長(zhǎng)足發(fā)展。2018-2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為3.75億元、4.36億元和4.88億元，持續(xù)以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)。

憑借自建的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)在廣度、深度方面具備顯著的資源壁壘優(yōu)勢(shì)，兆訊傳媒開(kāi)展的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)具有規(guī)模效應(yīng)、對(duì)廣告主更具有吸引力，獲得了較高的毛利率。2018-2020年，公司毛利率分別為64.81%、66.28%和61.30%。

同時(shí)，兆訊傳媒通過(guò)強(qiáng)化管理來(lái)提升經(jīng)營(yíng)效率，費(fèi)用率持續(xù)下降。

高毛利率以及穩(wěn)中有降的費(fèi)用率，使得兆訊傳媒凈利率顯著高于同類(lèi)上市公司分眾傳媒。2018-2020年，公司凈利率分別為42.45%、44.05%和42.65%。

細(xì)分領(lǐng)域的先發(fā)和龍頭優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化了兆訊傳媒的資產(chǎn)盈利能力，2020年，公司凈資產(chǎn)收益率達(dá)到37.39%。2018-2020年，公司歸母凈利潤(rùn)分別為1.59億元、1.92億元和2.08億元，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)較快增長(zhǎng)。

從現(xiàn)金流來(lái)看，兆訊傳媒業(yè)務(wù)的“造血”能力出色。2018-2020年，公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額分別為1.30億元、1.82億元和2.28億元，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流與凈利潤(rùn)之比較高。