李馨

【摘? ? 要】新媒體時(shí)代下，短視頻憑借簡短化、可視化、碎片化的特征和適應(yīng)移動設(shè)備的豎屏形式吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。2019年7月29日，由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的短視頻新聞評論欄目《主播說聯(lián)播》正式上線，創(chuàng)新使用豎屏模式使傳統(tǒng)媒體年輕化、嚴(yán)肅報(bào)道幽默化、官方媒體親民化，然而此種創(chuàng)新卻在模式推廣上遇到了難題。本文將探析《主播說聯(lián)播》的特點(diǎn)，分析其在豎屏模式下遇到的困境，并對其未來發(fā)展提出建議。

【關(guān)鍵詞】豎屏新聞;《主播說聯(lián)播》;新聞短視頻

豎屏，是指受眾使用手機(jī)的豎向模式查看內(nèi)容，利于單手操作是其特點(diǎn)之一，與其相對應(yīng)的橫屏則是“寬高比為4：3或16：9的寬屏格式”，[1]傳統(tǒng)影視制作公司以生產(chǎn)橫屏內(nèi)容為主，為了適應(yīng)橫屏內(nèi)容的呈現(xiàn)，受眾不得不將手機(jī)橫置，原本單手操作的手機(jī)需要雙手持握，這一現(xiàn)象也就催生了豎屏視頻。豎屏新聞則是通過豎向拍攝，在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的新聞視頻呈現(xiàn)形式。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2021 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá) 7.60 億，占網(wǎng)民整體的 75.2% ，而網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 9.44 億，占網(wǎng)民整體的 93.4%。從2017年開始，豎屏視頻高速發(fā)展，如豎屏訪談、豎屏綜藝、豎屏短劇等等，其采用全新的構(gòu)圖方式承載豐富多彩的內(nèi)容，給受眾帶來新奇的體驗(yàn)。為了更好地適應(yīng)移動手機(jī)端，人民日報(bào)、人民網(wǎng)、央視新聞、新京報(bào)“我們視頻”、梨視頻等新聞媒體紛紛在客戶端以及抖音、微博等平臺上做出豎屏嘗試。

《主播說聯(lián)播》作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的短視頻欄目，在多個社交媒體平臺都獲得了上億的關(guān)注。它直接選用《新聞聯(lián)播》的主播作為主持人，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，作出評論和解讀（大部分視頻時(shí)長在2分鐘之內(nèi)），契合了短視頻的特點(diǎn)，并進(jìn)行多渠道傳播（客戶端、微博、微信公眾號、抖音、快手等），取得了極大的影響力，成為豎屏新聞發(fā)展中的典型代表。

一、豎屏模式下新聞視頻欄目的創(chuàng)新

豎屏新聞采用新的拍攝方式和呈現(xiàn)形式，將新聞畫面充斥整個豎置的手機(jī)屏幕，無疑它更加符合受眾的持機(jī)習(xí)慣，受眾在進(jìn)行視頻截圖、視頻分享時(shí)更為便利，觀看過程更加方便，[2]也更加適應(yīng)了短視頻平臺的傳播需求。

（一）《主播說聯(lián)播》的特點(diǎn)與創(chuàng)新

《主播說聯(lián)播》是央視《新聞聯(lián)播》欄目專門為新媒體移動平臺打造的豎屏新聞欄目，突出被攝主體也就是“主播”，以新的形式即豎幅畫框講述的方式進(jìn)行構(gòu)圖，畫面仍以新聞聯(lián)播特有的藍(lán)色為背景，大部分以《新聞聯(lián)播》演播室為拍攝地點(diǎn)，配以簡單的白色字幕，有時(shí)屏幕左側(cè)會根據(jù)主播點(diǎn)評的內(nèi)容適時(shí)地出現(xiàn)相應(yīng)的畫面，豐富了短視頻的畫面內(nèi)容。相較于橫屏，豎屏新聞視頻的沉浸性與互動性更強(qiáng)。這里的互動性可以分為兩方面，一是主播與受眾的互動，通過讓主播占據(jù)畫面中的最大部分，讓觀眾更有交流感、親切感和互動感，它一定程度上模糊了時(shí)間和空間上的界限，讓受眾可以隔著手機(jī)屏幕體驗(yàn)到與主播 “面對面”互動的感覺。二是受眾之間的互動，由于是豎屏呈現(xiàn)，受眾可以在觀看視頻的同時(shí)截圖分享，或者點(diǎn)開評論區(qū)表達(dá)看法，促進(jìn)了新聞內(nèi)容的傳播。

豎屏新聞的展播平臺也更加多元，渠道更加多樣，主要以移動短視頻平臺為主。在創(chuàng)立初期，《主播說聯(lián)播》就入駐了抖音和快手兩大短視頻社交平臺，之后又相繼在微博和微信公眾號同步發(fā)布視頻，用戶可以即時(shí)在各平臺對相關(guān)視頻內(nèi)容點(diǎn)贊、評論、關(guān)注，增強(qiáng)參與度和互動性。

在內(nèi)容上，《主播說聯(lián)播》欄目是《新聞聯(lián)播》開設(shè)的特別評論板塊，2021年5月到8月發(fā)布的近百條相關(guān)視頻中，從國家大事到社會新聞均有體現(xiàn)。欄目堅(jiān)持結(jié)合熱點(diǎn)，貼近群眾，如有與“中國消博會”“什么是國潮”“汶川地震十三周年”“文創(chuàng)雪糕”“甘肅山地馬拉松事故”等相關(guān)的內(nèi)容。和《新聞聯(lián)播》不同，《主播說聯(lián)播》在堅(jiān)持新聞的重大性、時(shí)效性、顯著性的同時(shí)，更兼顧接近性和趣味性。尤其是對敏感事件，《主播說聯(lián)播》往往及時(shí)現(xiàn)身，積極引導(dǎo)正確的輿論方向，引發(fā)網(wǎng)友熱議的同時(shí)也增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。

在語言表達(dá)上，《主播說聯(lián)播》將網(wǎng)絡(luò)用語嵌入其中，使新聞評論更親民，更能引發(fā)受眾的共鳴，與《新聞聯(lián)播》形成有效互補(bǔ)，提升了欄目的影響力。如欄目中常引用網(wǎng)友們的評論，表明對人民群眾日常生活的關(guān)注和關(guān)切。除此之外，在評論新聞時(shí)，主播還適時(shí)地加入一些網(wǎng)絡(luò)用語，如形容“藥品降價(jià)”為“靈魂砍價(jià)”、評價(jià)“自來水一點(diǎn)就著”事件中稱當(dāng)?shù)刈詠硭畯S的工作態(tài)度“真夠水的”等等?！翱谡Z化表達(dá)+網(wǎng)絡(luò)用語”的表達(dá)方式自然而然地拉近了與屏幕前觀眾的距離，也契合豎屏短視頻強(qiáng)互動性的特征。

除了新聞用語的輕松化，《主播說聯(lián)播》還將報(bào)道新聞的場合由原先的演播室等嚴(yán)肅場合拓展至欄目后臺、公園等地，如主播潘濤一邊吃盒飯一邊講述與糧食相關(guān)的新聞話題，更契合新聞背景的同時(shí)也改變了觀眾對以往電視新聞嚴(yán)肅高冷的刻板印象，加強(qiáng)了受眾對欄目的好感度。

除此之外，《主播說聯(lián)播》的主播位于畫面的中心，用隔著屏幕“面對面”的對話形式拉近與觀眾的距離。《主播說聯(lián)播》讓《新聞聯(lián)播》的主播們輪流出鏡，在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，各主播更大意義上被“符號化”，但是在豎屏新聞欄目《主播說聯(lián)播》中，他們成為網(wǎng)友口中的“康康”（康輝）、“萌萌子”（李梓萌）等等，他們既帶有官方的權(quán)威屬性，又憑借著個人的幽默感，增強(qiáng)了親和力。而這種權(quán)威性與親和力的融合，更突出了每個主播自身的特點(diǎn)，也拉近了與觀眾的距離。

二、豎屏模式下新聞視頻欄目面臨的困境

《主播說聯(lián)播》是豎屏新聞的成功代表，但在網(wǎng)絡(luò)平臺上，其他豎屏新聞視頻卻難以復(fù)制《主播說聯(lián)播》的成功，具體有以下幾點(diǎn)原因。

第一，《主播說聯(lián)播》作為電視新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》的衍生欄目，具有極高的權(quán)威性，受眾自然而然地對它寄予了極高的信任。另一方面，主播們作為《新聞聯(lián)播》的主播，知名度和觀眾的信任度都很高，由他們作為欄目的傳播者能取得很好的傳播效果。而普通的豎屏新聞視頻欄目缺少自帶流量的主播，故而在《主播說聯(lián)播》大火之后，各省衛(wèi)視頻道或地方媒體難以模仿學(xué)習(xí)。

第二，目前各個平臺上的豎屏新聞多為電視新聞的搬運(yùn)視頻，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)立欄目和特色內(nèi)容。對于大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體來說，新聞短視頻還是一個全新的領(lǐng)域，縱使有些媒體意識到了傳播的新風(fēng)向，也未將短視頻作為傳播新聞的重點(diǎn)渠道，其短視頻賬號內(nèi)的節(jié)目大多為電視臺內(nèi)容粗略剪輯之后的“搬運(yùn)”，缺乏獨(dú)立的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

第三，豎屏新聞大火之時(shí)，各個平臺出現(xiàn)了大量的“偽豎屏”?！皞呜Q屏”即視頻創(chuàng)作者使用相關(guān)視頻剪輯軟件，將原本在電視臺播出的橫屏新聞節(jié)目的上部和下部加入醒目的字體，或者加入模糊并放大過的視頻作為背景，達(dá)到所謂豎屏的效果。這些短視頻暴露出創(chuàng)作者并未掌握豎屏視頻模式的特點(diǎn)和對應(yīng)的創(chuàng)作需求的問題。若想制作出更多優(yōu)質(zhì)的豎屏新聞作品，首先需要新聞從業(yè)者加深對豎屏模式的理解，在充分認(rèn)識的基礎(chǔ)上才能發(fā)揮豎屏的優(yōu)勢，制作出更為優(yōu)秀的新聞作品。這方面可以借鑒一些國內(nèi)外短視頻網(wǎng)站的方法，比如Snapchat按照豎屏視頻的用戶習(xí)慣，編輯和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對頻道界面和播報(bào)方式進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。新聞按照豎屏模式播報(bào)，同一界面采用分屏形式，上下分別是不同欄目或視頻。用戶可以前后滑動選擇節(jié)目，也可以隨時(shí)跳過不感興趣的部分。

第四，豎屏新聞的報(bào)道不夠客觀深入，內(nèi)容娛樂化嚴(yán)重。短視頻具有時(shí)長短、傳播快、影響范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)。而當(dāng)短視頻的豎屏形式運(yùn)用到新聞報(bào)道中，時(shí)長的限制對創(chuàng)作者也提出了更高的要求，如何在短短幾分鐘內(nèi)使報(bào)道既有創(chuàng)意性，快速吸引受眾的目光，又具有深刻性，引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考，而非僅僅體現(xiàn)娛樂消遣的功能，成為一大難題。

三、應(yīng)對與重構(gòu)：豎屏新聞的未來發(fā)展之路

從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，首先傳統(tǒng)媒體需要建設(shè)專業(yè)化的豎屏新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?！吨鞑フf聯(lián)播》的團(tuán)隊(duì)分工明確，既有負(fù)責(zé)新聞播報(bào)的人員，也有幕后的策劃與制作團(tuán)隊(duì)。在團(tuán)隊(duì)成員的共同合力下，既保證了新聞內(nèi)容的高度與專業(yè)性，又保證了短視頻的制作質(zhì)量。針對傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)部缺乏真正了解豎屏新聞特點(diǎn)的人才的問題，相關(guān)媒體應(yīng)引進(jìn)專業(yè)人才，積極建設(shè)一支新聞知識扎實(shí)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)。

其次，新聞媒體應(yīng)大膽嘗試構(gòu)建豎屏新聞的獨(dú)特?cái)⑹?。和橫屏視頻相對比，豎屏視頻具有狹長的視野，這也意味著豎屏視頻只能展現(xiàn)較窄的畫面和較小的景別，大景別的畫面在豎屏模式下往往并不能傳達(dá)出壯觀、震撼、開闊的感覺，這也被很多人視為豎屏視頻的缺點(diǎn)。但是另一方面，這也成為了豎屏模式的長處，豎屏可以讓畫面需要傳遞的重要信息更加集中和突出，從而讓受眾更為清楚和簡明地了解到故事與事件的核心，運(yùn)用到豎屏新聞中，也能提高新聞的傳播效率，所以豎屏新聞的傳播者需要在制作前期讓畫面布景簡單化、主體放大化、重點(diǎn)突出化，以達(dá)到更好的傳播效果。

目前，豎屏新聞的傳播大多依托于抖音、快手等短視頻平臺和微博、微信公眾號等社交平臺，視頻內(nèi)容仍多為橫屏視頻的“搬運(yùn)”，缺乏對豎屏新聞的探索與建設(shè)。要想讓豎屏新聞模式得以長足發(fā)展，我們需要有更利于豎屏新聞傳播的、契合其特性的、適合其發(fā)展的、以傳播新聞為主要方向的新平臺。同時(shí)，為了加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度，滿足不同用戶的需求，可以在豎屏新聞的一角放上可供閱讀的文字報(bào)道，這樣當(dāng)用戶不滿足于視頻報(bào)道時(shí)，還能選擇閱讀更全面的文字報(bào)道，更加貼合不同用戶的需求。

最后，豎屏新聞作為移動端的新聞呈現(xiàn)新形式，應(yīng)該堅(jiān)持新聞報(bào)道的正確導(dǎo)向。在娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的年代，新聞從業(yè)者容易陷入嘩眾取寵、夸張甚至不實(shí)報(bào)道的陷阱之中，新媒體尤其自媒體出現(xiàn)后，公民新聞的興起，使新聞生產(chǎn)者的外延大大擴(kuò)展，已不再局限于專業(yè)記者，[3]這對于新聞生產(chǎn)的專業(yè)性十分不利，也讓新聞報(bào)道總體的真實(shí)、客觀與全面大打折扣。無論媒介如何融合，互聯(lián)網(wǎng)如何高速發(fā)展，生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容始終是媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提，所以隨著豎屏新聞的飛速發(fā)展，新聞媒體需要跟上時(shí)代，擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任，堅(jiān)持生產(chǎn)更多有趣但不低俗，科學(xué)且實(shí)用、真實(shí)全面且有深度的新聞。

總之，豎屏模式的新聞短視頻具有極大的發(fā)展空間和廣闊的發(fā)展前景，但同時(shí)新事物發(fā)展過程中也會存在種種問題，只有認(rèn)清并深入了解豎屏新聞的特點(diǎn)，堅(jiān)守新聞從業(yè)者的社會責(zé)任，才能生產(chǎn)出受眾滿意、社會認(rèn)同、適應(yīng)國家發(fā)展和時(shí)代需要的豎屏新聞作品。

注釋：

[1]顧潔，王璐璐.豎屏：短視頻行業(yè)的新格式[J].東南傳播，2017（09）.

[2]賈艷芳.豎屏模式對短視頻新聞的多重影響及前景探析[J].傳播力研究，2018（30）：56.

[3]陸佳怡，仇筠茜，高紅梅.零度控制與鏡像場景：公民新聞的透明性敘事[J].國際新聞界，2019（05）：39-59.

（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾