徐時(shí)雨

HELLY HANSEN中國(guó)品牌大使、中國(guó)女子帆船環(huán)球第一人 宋坤

晚8點(diǎn)的北京國(guó)貿(mào)街頭，深秋的寒意彌散在一如往常的熱鬧之中，裹著時(shí)尚大衣的年輕人們匆忙趕赴著自己的晚間派對(duì)。

繁華一角，聚光燈下，一場(chǎng)秀正要開(kāi)幕。兇猛的海浪、無(wú)盡的雪原、冷峻的山峰，從巨大的LED屏幕里撲面而來(lái)。

身著Helly Hansen航海系列經(jīng)典款的男模，把T臺(tái)下人們的思緒帶入脫離日常的不同世界。

在那個(gè)世界，長(zhǎng)風(fēng)、巨浪、礁石、水手，暴風(fēng)雨尋覓到登場(chǎng)的最佳契機(jī)，如果沒(méi)有幾分幸運(yùn)和可靠的裝備，四周的生命氣息便會(huì)隨時(shí)消逝。但水手們?cè)缬袦?zhǔn)備。

老船長(zhǎng)的使命

Helly Juell Hansen非常清楚，在暴風(fēng)雨肆虐的海上工作需要什么。

當(dāng)狂風(fēng)怒吼，北歐的這片海域，仿佛世界的盡頭。風(fēng)吹亂海面，掀起巨浪，一只船正劈浪前行。有時(shí)，大浪撞上峭壁和暗礁，落得粉碎。有時(shí)，巨浪狠狠拍在船身，水手險(xiǎn)些翻入冰冷刺骨的海水中。

直到19世紀(jì)六七十年代，水手們?cè)诳耧L(fēng)暴雨之下，總還要穿著濕透了的厚重棉衣熬過(guò)這一劫。

Helly船長(zhǎng)，已無(wú)數(shù)次親臨這樣的困境，如果不能平息海浪，他總要做些什么來(lái)保護(hù)自己和他的水手們。

1877年，在自家的地下室里，37歲的Helly船長(zhǎng)終于尋覓到一種辦法。經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，他神奇地發(fā)現(xiàn)，將加熱的亞麻籽油和其他混合物壓制在棉帆布上，居然可以造出一種柔軟防水的服裝。不久，他和妻子瑪格麗特開(kāi)始在家鄉(xiāng)挪威莫斯大批量生產(chǎn)這種用浸油亞麻打造的防風(fēng)雨特性的水手服。

這樣的“油皮”夾克和褲子，為水手們長(zhǎng)時(shí)間的海上工作提供了抵御寒冷和雨水的保護(hù)。制作原始，面料粗糙，但在挪威莫斯這樣靠海、氣候條件惡劣的小島上，引起了不小的轟動(dòng)。

由于服裝大賣(mài)，Helly船長(zhǎng)和妻子設(shè)立起了牌坊，一家叫Helly Hansen的服裝品牌就這樣誕生于萬(wàn)島之國(guó)挪威。

身為船長(zhǎng)，什么樣的服裝才能抵御暴風(fēng)雨，Helly總是有第一手的經(jīng)驗(yàn)。

1878年，Helly夫婦將服裝帶到巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)參展并獲獎(jiǎng)，品牌走出斯堪的納維亞半島，在歐洲聲名鵲起。

1919年，老船長(zhǎng)去世。

最初的“油皮”夾克，笨重，堅(jiān)硬，還有一股刺鼻的難聞味道，繼任者們開(kāi)始研究新的紡織品。隨后幾十年，技術(shù)不斷更迭，研發(fā)者將一塊薄PVC防水薄膜縫進(jìn)衣服的織物中，防水拉鏈夾克誕生，面料光滑而顏色豐富，顛覆了海上服裝領(lǐng)域。

那時(shí)，Helly Hensen每個(gè)月能生產(chǎn)數(shù)萬(wàn)件外套，并為挪威代表團(tuán)在1952年赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)上所用。

從遠(yuǎn)洋航海，到海上運(yùn)動(dòng)，一件服裝，見(jiàn)證了人類(lèi)認(rèn)知與生活方式的改變。

海浪涌起，桅桿擺動(dòng)，船頭劈浪向前，身著紅白藍(lán)配色SALT遠(yuǎn)洋航海夾克的男子爬上桅桿，臨風(fēng)而立，嘹望遠(yuǎn)方。

T臺(tái)上的秀，氛圍正濃。巨屏LED營(yíng)造起的身臨大海的氛圍，讓T臺(tái)下的人們難以從遙遠(yuǎn)的時(shí)光中回過(guò)神來(lái)。

Helly Hansen品牌大中華區(qū)CEO梁夏準(zhǔn)先生，也坐在T臺(tái)下。“在20年前，我就已經(jīng)非常關(guān)注Helly Hansen，我非常喜歡這個(gè)品牌?！彼@樣說(shuō)。2020年，梁夏準(zhǔn)先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于眾多世界知名品牌中鎖定Helly Hansen，經(jīng)過(guò)一年多跨時(shí)區(qū)的溝通洽談，最終成功促成合作。

防水、保暖、舒適好穿，我們今天在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中強(qiáng)調(diào)的服裝功能性，在百年以前，是小島上的水手和漁民們賴(lài)以生存的根本。144年沉淀下來(lái)的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，足以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外裝備的巨大需求。

當(dāng)年，身著Helly Hansen第一代“油皮”夾克的Helly船長(zhǎng)也一定沒(méi)有想到，在144年之后，Helly Hansen早已

橫渡大洋，走向世界。

不只是探險(xiǎn)和遠(yuǎn)航

無(wú)論是百年前的遠(yuǎn)洋探索，還是百年后的航海旅行，對(duì)于T臺(tái)下的人們來(lái)講，雖向往，卻有些陌生。

但這不是一個(gè)與他們毫不相干的秀。

狂風(fēng)退去，碧海藍(lán)天。夾著沖浪板的男子從T臺(tái)的盡頭走來(lái)，觸發(fā)了人們對(duì)大海的真實(shí)渴望。

誕生于海上的Helly Hansen，不只為了揚(yáng)帆遠(yuǎn)航而存在。

在20世紀(jì)末，人們開(kāi)始有了更多的空閑時(shí)間。在不斷發(fā)展的產(chǎn)品線中，Helly Hansen增加了露營(yíng)和帆船等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備。進(jìn)入21世紀(jì)，Helly Hansen滑雪部門(mén)成立，從海上到雪上，Helly Hansen的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)確立了其在極限運(yùn)動(dòng)中的地位。

今天，Helly Hansen不僅被精英水手和超過(guò)55，000名高海拔登山運(yùn)動(dòng)員和山地運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所選擇，還走進(jìn)全世界數(shù)百個(gè)滑雪勝地，受廣大滑雪愛(ài)好者青睞。

穿著Helly Hansen滑雪服的運(yùn)動(dòng)選手，從高山上順暢地滑翔而下，抓住最佳的回轉(zhuǎn)時(shí)機(jī)，點(diǎn)杖回轉(zhuǎn)，粉雪撲面，帥氣十足。

身著Helly Hansen王牌產(chǎn)品的女模從T臺(tái)一端走來(lái)，這款極地巡邏模塊化派克大衣（Arctic Patrol Modular Parka）適用于極地氣候，是擁有專(zhuān)業(yè)戶(hù)外基因的冬季爆款單品。山海與潮流在同一空間存在，T臺(tái)下的人們被這一幕深深感染。

從海上走來(lái)，在時(shí)光中沉淀144年，一個(gè)品牌從雪海冰山到熱鬧街頭，繁華冷僻一應(yīng)走過(guò)，在它身上一定會(huì)沉淀下兩種東西：匠意和多元。

風(fēng)浪冷酷，絲毫不會(huì)為你的一點(diǎn)過(guò)錯(cuò)手下留情，一件保命的服裝必須做到足夠?qū)I(yè)，但街頭卻是包容的。

20世紀(jì)的歐美，曾有這樣一句話(huà)在街頭潮流人士中流傳，“如果你夠酷的話(huà)，你就會(huì)有一件Helly Hansen?！比缃瘢梢栽诔鞘写┲募婢邥r(shí)尚與功能的Helly Hansen，依舊大受潮流人士歡迎。

如何讓一件戶(hù)外功能性服裝滿(mǎn)足潮流需求，給予專(zhuān)業(yè)保護(hù)，又能彰顯獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)，很多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌商都在琢磨，很多消費(fèi)者更在翹首以盼。

“Helly Hansen既具有功能性，也適合在日常穿著，而且是很時(shí)尚的。我們知道很多KOL，以及一些年輕的消費(fèi)者，非常喜歡這樣的產(chǎn)品。”梁夏準(zhǔn)先生這樣說(shuō)。

梁夏準(zhǔn)先生在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)已擁有超過(guò)30年的品牌管理經(jīng)驗(yàn)。早在2011年起，梁先生就成功將休閑運(yùn)動(dòng)品牌FILA和迪桑特打造成兼具功能與時(shí)尚的市場(chǎng)領(lǐng)先品牌，獲得消費(fèi)者的青睞。

當(dāng)一場(chǎng)秀結(jié)束，我們?cè)賳?wèn)，如何探索戶(hù)外功能性服裝在專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚之間求得兼容？似乎已經(jīng)有了答案——從大自然的高山河海中獲取設(shè)計(jì)靈感，貫以專(zhuān)業(yè)技術(shù)和高品質(zhì)，再配以深厚的底蘊(yùn)，便是杰作。

要么適應(yīng) 要么被取代

144年來(lái)，Helly Hansen品牌在技術(shù)創(chuàng)新的路上，從未停止。

1949年，品牌繼任者HELOX將半透明的PVG塑料薄片縫在外套上，生產(chǎn)出功能與外觀兼容的防水服裝。HELOX之后的近10年里，品牌又誕生了一個(gè)革命性研發(fā)——Fiberpile，它具有很高的熱重比，即使在潮濕的時(shí)候也能保持熱品質(zhì)，這使Helly Hansen成為伐木工和戶(hù)外愛(ài)好者的最?lèi)?ài)。

HELLY HANSEN大中華區(qū)CEO梁夏準(zhǔn)

進(jìn)入70年代，具有保暖與吸濕性的基礎(chǔ)層LIFA被研發(fā)。Fiberpile的保暖，LIFA的透氣，HELOX的防水，它們成為20世紀(jì)戶(hù)外愛(ài)好者的保護(hù)神。

然而，在這個(gè)時(shí)候，品牌擁有了一個(gè)全新的對(duì)手——GORE-TEX。GORE-TEX的出現(xiàn)，橫掃了所有戶(hù)外服裝面料。

這是一個(gè)要么適應(yīng)，要么死亡的局面。然而，Helly Hansen在80年代用Helly Tech作出回應(yīng)，這是一種防水、抗風(fēng)的外層，取代了HELOX在Helly Hansen三層結(jié)構(gòu)中的地位。

這一研發(fā)，使得Helly Hansen成為20世紀(jì)末世界上影響力巨大的功能性服裝品牌之一。幾十年來(lái)，Helly Hansen同時(shí)也與世界各地救援機(jī)構(gòu)合作，保護(hù)更多戶(hù)外愛(ài)好者的生命安全。

如今，在航海、滑雪、登山領(lǐng)域，Helly Hansen服裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)，無(wú)不在講述品牌的專(zhuān)業(yè)性和前瞻科技，同時(shí)又確保在日常穿著中的氣質(zhì)不凡。

心懷山海 生生不息

海上、雪原、街頭，無(wú)論在哪里，一個(gè)人的風(fēng)格來(lái)自你生活中的付出和選擇。

“其實(shí)，選擇一個(gè)品牌，就是選擇想成為這樣的一個(gè)人。我們會(huì)把這一類(lèi)人看作是一個(gè)消費(fèi)群體?！盚elly Hansen品牌大中華區(qū)GEO梁夏輩先生這樣說(shuō)。

秀臺(tái)下，氣場(chǎng)在聚合，微妙的連接在不經(jīng)意間發(fā)生著。

服裝，也會(huì)具有社交屬性嗎？那大概是因?yàn)?，人們?duì)事物的品位和對(duì)信念的堅(jiān)持，都是相通的。正如，Helly Hansen品牌大中華區(qū)CEO梁夏輩先生說(shuō)，他滑雪已有30余年，如今將深耕滑雪領(lǐng)域的服裝品牌引進(jìn)中國(guó)，也有著些許個(gè)人情結(jié)。

大概在這場(chǎng)秀前的一個(gè)月，在Helly Hansen的東方新天地店曾舉行過(guò)一場(chǎng)線下航海分享會(huì)。分享人是無(wú)數(shù)航海愛(ài)好者的女神，宋坤。

成長(zhǎng)于沿海，又投身航海，能夠無(wú)畏前行，堅(jiān)持自己所愛(ài)的宋坤是幸運(yùn)的。

船長(zhǎng)與水手的歷險(xiǎn)奇遇故事，是吸引人的。試想，一個(gè)水手在海洋上揚(yáng)起風(fēng)帆，與無(wú)聲而強(qiáng)大的自然法則對(duì)抗，多么神秘而野性。但航海運(yùn)動(dòng)在中國(guó)，還處于新興萌芽狀態(tài);航海文化，還不是非常豐厚。

Helly Hansen 2021品牌發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)圖

Helly Hansen 2021品牌發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)圖

Helly Hansen 2021品牌發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)圖

HELLY HANSEN中國(guó)品牌大使、中國(guó)女子帆船環(huán)球第一人 宋坤

遠(yuǎn)洋不遠(yuǎn)，穿上融合航海文化的潮流服飾便可走上街頭;遠(yuǎn)洋太遠(yuǎn)，你必須穿著最專(zhuān)業(yè)性能的服裝方可放心離港。

不過(guò)，據(jù)中國(guó)國(guó)際船艇及其技術(shù)設(shè)備展覽承辦方透露，2021年的展覽中，有37000多人前往參觀，可以看到，這片空白正在慢慢被染藍(lán)。

剛剛開(kāi)業(yè)的Helly Hansen北京SKP店便海洋氣息十足。藝術(shù)化處理的龍骨結(jié)構(gòu)支撐裝飾著墻面和服飾，濁特新穎的店鋪設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)能身臨其境地感受到航海運(yùn)動(dòng)的魅力和激情，將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的刺激和美感融入到了消費(fèi)體驗(yàn)中。

Helly Hansen將航海裝備特點(diǎn)和科技融入新一季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)又兼具日常穿著的潮流感和舒適性。Helly Hansen進(jìn)入中國(guó)后，勢(shì)必能填補(bǔ)中國(guó)航海戶(hù)外節(jié)場(chǎng)品牌的空缺，對(duì)中國(guó)航海愛(ài)好者而言也多了一個(gè)選擇。

而在高山上，在滑雪場(chǎng)中，借著冬奧會(huì)帶來(lái)的“滑雪熱”，身著Helly Hansen走上雪道的人們必將越來(lái)越多。

Helly Hansen在144年歷史中，沉淀下了寶貴的氣質(zhì)，它既能靜靜打磨品質(zhì)，也能走入人潮之中。

一場(chǎng)秀接近尾聲。

但奔卦山海的夢(mèng)，沒(méi)有尾聲，且生生不息。