張健銘

【摘要】中國動畫電影市場近年來發(fā)展迅猛，且呈現(xiàn)出多方面的優(yōu)勢，經(jīng)歷多重考驗下，有強勁且持續(xù)的發(fā)展勢頭，通過對現(xiàn)象的挖掘，結(jié)合中國動畫市場的市場優(yōu)勢、從業(yè)人員優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等進行綜合分析，總結(jié)成功經(jīng)驗，理性看待國產(chǎn)動畫電影繁榮背后的故事。

【關鍵詞】動畫電影;文化產(chǎn)業(yè);市場優(yōu)勢

【中圖分類號】J954 ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）03-0090-03

一、近幾年動畫電影概述

2020年，全球大部分國家籠罩在疫情陰霾下，但中國的動畫電影市場仍然交出了一份50億票房的優(yōu)異成績，這50億票房能否說明中國動畫電影市場就此崛起還不得而知，但確實印證中國動畫電影發(fā)展的良好勢頭和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近幾年，我國大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、動畫電影產(chǎn)業(yè)已有近20年，在這20年中經(jīng)歷了衛(wèi)視黃金檔播放國產(chǎn)動畫的政策扶持;文化、廣播等部門的大量資金幫扶;各地產(chǎn)業(yè)園的全力孵化;成立央企動畫公司做龍頭引領等多措并舉的發(fā)展布局。在這個過程中，動畫電影市場也開始在蹣跚中積蓄力量，動畫企業(yè)充實動畫市場，逐步提質(zhì)提量。近年來，我國國產(chǎn)動畫電影市場迅速崛起，票房成績也節(jié)節(jié)攀高，尤其在動畫制作的質(zhì)量上，經(jīng)歷過政府補貼后的動畫市場開始了一個良性發(fā)展與競爭。國產(chǎn)動畫IP的良好運作，使得國產(chǎn)動畫出現(xiàn)了一大批受青少年喜愛的角色、故事。爆款動畫電影的出現(xiàn)，是中國動畫從幼稚走向成熟，從低質(zhì)走向高質(zhì)，從對中國歷史神話故事的粗放挖掘到精煉精做，從簡單說教到文化深耕，這些都是國產(chǎn)動畫電影讓我們感到進步的體現(xiàn)。

國產(chǎn)動畫電影市場也正逐漸走向市場集中度高、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作能力強的趨勢，成長空間巨大。市場信心有了顯著增長，在消費者口碑中，在敏感的院線票房中，中國動畫電影都給予了滿意的答卷。

二、市場優(yōu)勢分析

（一）票房成績顯著

多項數(shù)據(jù)表明，泛二次元用戶在中國已經(jīng)突破4億人，中國二次元用戶進入了一個規(guī)?；€(wěn)定發(fā)展時期，據(jù)貓眼前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2015至2020年，國內(nèi)公映的億元票房的動畫電影有20部（僅2019年就有6部），其中國產(chǎn)動畫電影有19部，進口動畫電影與國產(chǎn)動畫電影的票房差距逐漸縮小，去進口化趨勢明顯，2019年的資本寒冬并未真正對國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)生實質(zhì)影響，側(cè)面反映了國產(chǎn)動畫電影的市場需求是強烈的。縱觀近幾年的動畫電影市場，動畫電影用優(yōu)秀的票房成績交出了國產(chǎn)動畫電影滿意的答卷。2015年的《西游記之大圣歸來》票房9.56億元;2016年的《大魚海棠》票房5.66億元、《爵跡》票房3.82億元;2019年的《白蛇：緣起》票房4.51億元、《哪吒之魔童降世》票房50.04億元;2020年的《姜子牙》票房16億元。

（二）企業(yè)重視，積極布局

高票房的背后，是中國電影市場對國產(chǎn)動畫電影的強烈需求，也是國產(chǎn)動畫電影全球化之路的基石。在城鎮(zhèn)化逐漸集中的優(yōu)勢下，中國動畫電影市場成了票房高增長率的基礎，一部動畫電影的票房好不好，就是市場對其接受程度的直接反饋，也是企業(yè)發(fā)展的風向標。例如光線傳媒在2020年凈利潤下降七成的情況下，調(diào)整戰(zhàn)略部署，將動漫業(yè)務板塊調(diào)整為光線傳媒?jīng)_高業(yè)績的長板;華誼兄弟等影視公司也看到動畫電影潛力，紛紛積極布局動畫電影。一些新晉動畫電影公司也在積極積蓄力量、招兵買馬，投身動畫電影制作行業(yè)中。

（三）積極開展IP合作

在市場反響不俗的情況下，眾多動畫電影制作公司也充分對作品進行開發(fā)，中國動畫電影也在IP衍生上進行規(guī)劃與挖掘，例如票房超50億元的《哪吒之魔童降世》的制作公司——彩條屋影業(yè)，與游戲公司完美世界達成IP游戲改編授權(quán)，進一步拓寬了國產(chǎn)動畫電影市場的廣度。《熊出沒》等系列賀歲動畫電影的出現(xiàn)，也用票房和口碑不斷積累的方式，票房成績也逐年攀高，2020年賀歲檔動畫電影《熊出沒·原始時代》票房7.17億元，在動畫電影市場找到屬于自己的一席之地，精準鎖定觀影人群。其IP擁有者華強方特，也斬獲了豐厚的收益，《熊出沒·原始時代》獲得“年度娛樂授權(quán)項目（動畫）”大獎，華強方特做到了名利雙收。

三、從業(yè)人員優(yōu)勢分析

動畫電影是集合了繪畫、配音、電影制作技術、數(shù)字媒體技術、音樂、文學等眾多藝術門類的一種表現(xiàn)形式，因此需要不同專長的人員通力合作的一種產(chǎn)業(yè)生態(tài)。近年來，輕小說、游戲、表情等藝術形式的出現(xiàn)，極大豐富了動畫電影的發(fā)展。與之匹配的從業(yè)人員，數(shù)量上明顯增加，人員結(jié)構(gòu)逐漸趨向合理，技術與國際接軌，制作團隊的陣容逐漸增大，形成了從單一公司單槍匹馬到行業(yè)自覺整合，通力合作的良好態(tài)勢。種種跡象表明，包括中國在內(nèi)的全世界正在進行新一輪動畫電影制作產(chǎn)業(yè)升級。

（一）高校相關專業(yè)的開設強勢助力

截至2020年，全國與動畫相關專業(yè)開設院校數(shù)量達到549所，每年培養(yǎng)相關人才3—4萬余人，相關專業(yè)在報考中也獲得了學生的喜愛，培養(yǎng)出了一批熱愛動漫文化、理論基礎扎實、技術先進的優(yōu)秀學生進入到行業(yè)中來。專業(yè)細分帶來了更加有針對性的人才培養(yǎng)，形成了動畫電影全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)組成。

（二）技術水平及藝術素養(yǎng)普遍提高

中國動畫電影經(jīng)歷了四次較大的歷史變革，雖然在技術上落后于美日動畫電影，但隨著學習動畫的學生增多，留學生數(shù)量也逐漸提高，技術上的差距逐漸在中外學習交流過程中縮小。中國動畫在發(fā)展過程中堅持民族文化、民族藝術為潮流的創(chuàng)作思路，提煉出了更多優(yōu)秀的動畫電影，保存、發(fā)揚、活化了中國傳統(tǒng)文化和民族精神。從劇本、人物刻畫、故事發(fā)展、畫面的豐富程度上，得到了普遍提高。

（三）專業(yè)分工更加細致

國產(chǎn)動畫電影在很長一段時間內(nèi)，都無法做到規(guī)?；a(chǎn)，大多數(shù)動畫公司無法支撐其龐大的人力成本和時間成本。隨著國產(chǎn)動畫市場的良性發(fā)展，專業(yè)分工也更細致合理，出現(xiàn)了專門服務于某一具體環(huán)節(jié)的公司或團隊。影視動畫的資本化運作，也緩解了制作公司的后顧之憂，因此也成就了一批優(yōu)秀的動畫公司，并逐漸形成了合理的合作體系。在《哪吒之魔童降世》這一影片中尤為明顯，5年籌備，近百稿哪吒的修改，1600多人次的制作團隊，從5000個鏡頭精挑細選出2000個鏡頭，80%的特效鏡頭，全國20多個特效團隊，整整3年時間，完成了這部巨作，以上種種就是國產(chǎn)動畫電影高速穩(wěn)健發(fā)展的基石。

（四）行業(yè)融合，人員交流密切

首先，我國動畫教學中越來越重視國際交流帶來的進步，各類電影節(jié)、動漫節(jié)的開展極大地推動了我國動畫與世界溝通交流的步伐，讓中國動畫專業(yè)人才也逐漸做到了“集大成者”的狀態(tài)。

其次，在動畫培訓市場，動畫制作公司也更加注重人才的交流學習。目前國內(nèi)大小動畫培訓機構(gòu)有近千家，激烈的競爭也讓培訓機構(gòu)逐漸提升教學方式并組織各種各樣的交流活動，比如邀請國外動畫制作人員的講課、舉辦論壇、服務外包等，這極大活躍了國產(chǎn)動畫市場的人才交流。

四、技術優(yōu)勢分析

（一）行業(yè)軟件與國際接軌

動畫行業(yè)在技術的更新上是相對較快的，不僅僅體現(xiàn)在軟件上，硬件也是如此。近幾年來，主流的動畫制作軟件的更新，主要體現(xiàn)在版本上，新軟件也時常出現(xiàn)，但是通常無法打破主流軟件的市場占有率。雖然軟件大部分都是國外的，但因為國內(nèi)動畫市場經(jīng)常承接國外動畫制作項目，國內(nèi)動畫制作人員也能夠及時更新自身技術，實現(xiàn)技術上的無差別或微差別，形成良好的傳幫帶、培訓效果，使得軟件技術得到了較好的普及。職業(yè)院校動漫專業(yè)的教育教學，也更加注重學生的職業(yè)技術能力的培養(yǎng)。

（二）自身軟件技術初步發(fā)展

同時，我國在軟件設計上也小有成就，與影視動畫相關的軟件也在市場的指導下開始布局，小到能夠提供特殊功能的各種插件，大到一些基礎的視頻剪輯軟件等，都是國產(chǎn)動畫市場在深入布局的體現(xiàn)。

（三）硬件發(fā)展成效顯著

在硬件上，我國充分發(fā)揮了制造業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合以北京、上海、深圳等為代表的科技中心的優(yōu)勢，大量動畫制作的相關硬件設備層出不窮。比如在三維動畫的動作捕捉領域，國內(nèi)多家科技公司不但研發(fā)生產(chǎn)了相關產(chǎn)品，并且注冊了多項專利技術，在硬件基礎上為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了舉足輕重的作用。

（四）結(jié)合新技術提質(zhì)培優(yōu)

除此之外，我國利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，大力創(chuàng)新動漫+模式，形成了動漫+人工智能新形勢，用人工智能的前瞻技術，提高動畫制作效率，深入探索國產(chǎn)動畫規(guī)?；l(fā)展的輔助路徑。動漫+大數(shù)據(jù)、動漫+電子商務等協(xié)同發(fā)展，也積極助力國產(chǎn)動漫快速發(fā)展。

五、文化優(yōu)勢分析

（一）強烈的文化認同感

中國歷史文化源遠流長，經(jīng)典故事、名著、傳說深入每一位國人心中，中國人民也有著強烈的民族認同感和自豪感，這些有著幾千年歷史的IP，一直是國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的源泉，在實際生產(chǎn)中，人們并沒有對其千篇一律的使用，而是根據(jù)時代特色，不斷挖掘活化，將經(jīng)典IP時代化、現(xiàn)代化。相關影視作品層出不窮，對于中國歷史的強烈認同感，也使得相關動畫電影票房逐年攀升，票房攀升的背后是民族文化的認同感，民族精神的認同感，更是文化自信的深刻體現(xiàn)。

（二）“國漫情懷”

中國動畫歷史發(fā)展中，在20世紀80年代至90年代長期進口國外動畫片，這段動畫觀影歷史激勵一大部分喜愛動畫的人有著發(fā)展國產(chǎn)動畫，并讓中國動畫走出世界的心愿。近幾年，國內(nèi)動畫行業(yè)人員和觀眾一起，將心愿變?yōu)楝F(xiàn)實，國產(chǎn)動畫IP成功地邁向了世界，將中國文化、中國故事、中國情懷用大家喜聞樂見的形式輸出到了世界，中國動畫在世界上占有了一席之地，也收獲了數(shù)量可觀的外國粉絲，國漫情懷變成了現(xiàn)實，國產(chǎn)動畫人有了成就感，有了不竭的動力。

（三）短視頻分享的帶動作用

近些年，我國已經(jīng)率先步入全民短視頻的行列，短視頻具有時間短、內(nèi)容豐富、節(jié)奏快等特點，很快占領了人們的生活。當代快節(jié)奏的生活，讓觀影產(chǎn)生除了金錢成本之外的第二種更高成本——時間成本，緊張的生活節(jié)奏讓大家在選擇電影的時候，變得更加慎重，大家更多地滿足于短視頻平臺。中國短視頻文化迅速崛起，短視頻平臺是大家快速地汲取知識和短暫娛樂的主要途徑。因此，也形成了日活超過8億的短視頻流量，在這些流量中不乏一些自媒體博主對于新上映動畫電影的解讀，這些解讀不但沒有起到劇透、個人好惡扭曲等消極作用，反而起到了良好的宣傳擴散作用。博主帶有主觀色彩的短暫解讀和小屏的傳播，無法滿足觀眾的好奇心，反而驅(qū)動了大眾從小屏到大屏、從耳聽為虛到眼見為實的內(nèi)在動力，更好地帶動了動畫電影的觀看量及票房收入。

（四）動漫周邊市場的促進作用

近年來，國產(chǎn)動畫電影的周邊市場呈現(xiàn)繁榮上升態(tài)勢，動漫周邊文化市場體量逐漸放大，周邊市場文化也有了區(qū)別于以往的發(fā)展方向。2014年前，中國動漫周邊主要消費群體是80后的手辦模型等“硬”周邊，單價高，類型單一，消費群體相對固定，隨著90、00后新生代群體的成長，逐漸占據(jù)動漫周邊消費主力，因受消費能力限制，該群體消費類型從手辦模型，到服飾鞋帽，再到抱枕盲盒等時尚用品，成為“軟”周邊產(chǎn)品的主要消費者。這類群體對于歐美老牌IP的喜愛程度遠遠沒有80后高，主要原因還是在90和00 后成長過程中，國產(chǎn)動漫占據(jù)了主要的播放量，因此他們成為國產(chǎn)動漫周邊忠實的消費群體。近年來，結(jié)合表情包等IP形象，不斷有傳統(tǒng)品牌與爆款IP進行合作，使得國產(chǎn)動漫在周邊文化市場占據(jù)主流位置，產(chǎn)品與IP相互溢價，限量款、收藏款的出現(xiàn)，更是推高了國產(chǎn)動漫周邊的IP價值，占據(jù)了主流曝光渠道。以上種種表現(xiàn)又反推人們對于國產(chǎn)動畫電影的關注程度，形成了相互促進的積極態(tài)勢。

六、政策優(yōu)勢分析

（一）積極政策頒布

作為國家發(fā)展“軟實力”的動漫行業(yè)，一直深受國家重視，近些年來，國家在版權(quán)上加強保護，開辟各種有利環(huán)境，完善稅收和資本政策，通過整合行業(yè)上下游的銜接，拓寬生產(chǎn)制作宣發(fā)渠道，中國動畫電影成為極具生機和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)對于滿足國民精神文化需求、傳播先進文化、豐富群眾生活、促進青少年健康成長、進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大消費和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟增長點都具有重要意義。我國早在2002年開始，短短兩年先后出臺《影視動畫業(yè)“十五”期間發(fā)展規(guī)劃》《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等相關文件。在2017年的《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)新和品牌，持續(xù)推動手機（移動終端）動漫等標準制定和推廣;推進國家動漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設。

（二）稅收政策減免

在稅收領域，我國出臺對動漫產(chǎn)業(yè)的相關稅收減免政策。例如在《關于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》中，對動漫產(chǎn)業(yè)增值稅實際稅負超過3%部分實行即征即退政策?；魻柟菇?jīng)濟特區(qū)對于影視公司的稅收減免政策等一系列國家級政策的出臺，極大活躍了動漫市場，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪平了道路，展現(xiàn)了國家對動畫市場的信心和耐心。

七、總結(jié)

從萬氏三兄弟的《鐵扇公主》到今天的《哪吒》《姜子牙》等動畫電影的誕生，歷經(jīng)百年，中國動畫電影經(jīng)歷了萌芽時期、發(fā)展時期、枯萎時期、恢復時期、完善期、繁榮期。國產(chǎn)動畫電影今天的繁榮不是一蹴而就的，它離不開國家大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的決心，離不開行業(yè)的自覺進步，離不開中華民族文化的深度和廣度，離不開民族文化的自信和國人對于動漫產(chǎn)業(yè)的濃厚興趣和大力支持。中國動畫從業(yè)人員發(fā)憤圖強、勵精圖治，創(chuàng)造出中國動畫電影這一實力標簽，牢牢印刻在新時代世界動畫電影的歷史上。

總體來看，動畫電影市場發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化逐步形成，動畫電影種類逐漸豐富，從兒童、青少年到成人實現(xiàn)了全面覆蓋，專業(yè)技術人員數(shù)量逐步充實，推廣能力普遍提高，知識產(chǎn)權(quán)意識逐步加強，IP開發(fā)效果顯著，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，呈現(xiàn)出了良性發(fā)展的態(tài)勢。

未來，借助現(xiàn)有態(tài)勢的東風，動畫電影想要保持住現(xiàn)有的成績并不容易，隨著行業(yè)的深入發(fā)展、新技術、新形式的變化，中國動畫電影仍然存在不確定性，只要中國動畫電影堅定立足于中華民族的土壤之中，緊跟中國發(fā)展的節(jié)奏，才能保持高速發(fā)展的步伐。

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