文 肖 靖 云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中，如何守正創(chuàng)新，做好黨報(bào)重大主題報(bào)道，如何通過(guò)版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表達(dá)提升主流黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為黨報(bào)視覺(jué)工作者重點(diǎn)思考的問(wèn)題。對(duì)于黨報(bào)而言，重大主題報(bào)道的策劃報(bào)道，是發(fā)揮主流黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)有效舉措，也是提升自身核心價(jià)值和影響力的重要手段。

精心策劃，凸現(xiàn)主題報(bào)道之“精”

近年來(lái)，《云南日?qǐng)?bào)》在重大主題宣傳報(bào)道與呈現(xiàn)方面，注重策劃先行、內(nèi)容精編、設(shè)計(jì)精彩，推出了一系列重大主題報(bào)道的精彩版面，高擎了主流黨報(bào)權(quán)威性和公信力大旗，矗立在輿論陣地制高點(diǎn)，覆蓋面、輻射力也得到不斷提升。

在重大主題報(bào)道呈現(xiàn)的整個(gè)過(guò)程中，首先要明確一條主線，使它成為這個(gè)報(bào)道的靈魂。在報(bào)道策劃階段確立主線后，記者、編輯、設(shè)計(jì)部門(mén)根據(jù)這一主線來(lái)確定內(nèi)容、設(shè)計(jì)版式以及呈現(xiàn)具體形式，才能讓該報(bào)道主題突出、視覺(jué)呈現(xiàn)出新出彩。

2020 年末，喜訊傳遍云嶺大地：經(jīng)過(guò)8 年持續(xù)奮斗，云南如期完成了新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)。全省933 萬(wàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧，88 個(gè)貧困縣全部摘帽，8502 個(gè)貧困村全部出列，11 個(gè)“直過(guò)民族”和人口較少民族實(shí)現(xiàn)整體脫貧，困擾云南千百年的絕對(duì)貧困問(wèn)題得到歷史性解決。2021 年，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，完成了消除絕對(duì)貧困的歷史任務(wù)?！对颇先?qǐng)?bào)》抓住兩個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，分階段推出了兩組特刊。第一組是在2021 年2 月26 日（全國(guó)脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)當(dāng)日），推出16 塊版特刊，以一個(gè)州市一個(gè)版的形式，全景展示云南16 個(gè)州市脫貧攻堅(jiān)取得的成果。在報(bào)道內(nèi)容上，重點(diǎn)突出各州市脫貧攻堅(jiān)有力舉措、突出成績(jī)、特色亮點(diǎn)，以小見(jiàn)大，從細(xì)節(jié)著眼，生動(dòng)展示貧困群眾的生活巨變。在對(duì)版面的視覺(jué)呈現(xiàn)方面，視覺(jué)設(shè)計(jì)部門(mén)提前與編輯經(jīng)過(guò)充分溝通，明確了整個(gè)特刊的創(chuàng)意源點(diǎn)和具體呈現(xiàn)思路。以草圖形式繪制了主題特刊創(chuàng)意為一條七彩彩練、輝煌之路，設(shè)計(jì)了統(tǒng)一報(bào)眉、版式以及標(biāo)題呈現(xiàn)形式，各個(gè)具體版面主圖圍繞彩練主線，采用具象實(shí)景照片處理與意象圖形虛實(shí)結(jié)合表達(dá)，凸現(xiàn)了云嶺兒女脫貧攻堅(jiān)是奮斗之路、成就之路、輝煌之路。特刊出版后，整體呈現(xiàn)莊重現(xiàn)代、主題突出、特色鮮明，取得了較好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

第二組是在2021 年4 月30 日（云南省脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)第二日），推出16 塊版“脫貧攻堅(jiān)云南答卷”重大主題特刊。特刊采用以現(xiàn)代插畫(huà)為主要視覺(jué)呈現(xiàn)形式，圍繞“牢記囑托”“影像見(jiàn)證”“黨建引領(lǐng)”“精準(zhǔn)施策”“產(chǎn)業(yè)扶貧”“整族脫貧”“東西協(xié)作”“社會(huì)扶貧”“易地搬遷”幾大主題板塊報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行融合設(shè)計(jì)。特刊制作前，美編與文字編輯經(jīng)過(guò)多次深入細(xì)致的討論溝通，系統(tǒng)梳理了云南打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的突出成績(jī)及特色亮點(diǎn)，精選契合每版主題的生動(dòng)照片、代表性場(chǎng)景等進(jìn)行二次提煉、再次創(chuàng)作。16 塊版面上的手繪插畫(huà)聯(lián)連起來(lái)又構(gòu)成一幅描繪云嶺脫貧攻堅(jiān)成果的巨幅長(zhǎng)卷，使得每個(gè)版面既相對(duì)獨(dú)立又整體統(tǒng)一，成為此組特刊最大的亮點(diǎn)。特刊出版后，極富視覺(jué)效果和感染力、親和力，展現(xiàn)了云南脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐和取得的輝煌成就。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，強(qiáng)化主題特刊之“特”

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)黨報(bào)如何逆襲出圈、創(chuàng)新表達(dá)？查看近年來(lái)的黨報(bào)版面設(shè)計(jì)，類(lèi)似中國(guó)畫(huà)“冊(cè)頁(yè)”形式的連版特刊很受歡迎，集合內(nèi)容創(chuàng)新和版式創(chuàng)意于一體，成為黨報(bào)最為吸睛的“爆款利器”。

連版特刊從形式上可分為兩種：一種是物理上并不相連，它是在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，以同一主題，每日不間斷地在版面上連續(xù)刊發(fā)的“連載式”版面；另一種是以同一個(gè)主題為內(nèi)容、多個(gè)版面組合而成的非常規(guī)版面，常見(jiàn)的是兩個(gè)4 開(kāi)版面連在一起的連版特刊，較特殊的是正反面各四塊4 開(kāi)版面連貫形成的超長(zhǎng)“八連版”。

黨報(bào)需要導(dǎo)向正確、體現(xiàn)新時(shí)代精神圖譜的新聞作品，比如宣傳報(bào)道好“新中國(guó)成立70 周年”、《生物多樣性公約》第十五次大會(huì)締約方會(huì)議（COP15）等具有時(shí)代特征的重大主題，這也是黨報(bào)采用連版形式的最大內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。2021 年，《云南日?qǐng)?bào)》在“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100 周年”相關(guān)報(bào)道中，兩次選擇了連版的形式。2021 年7 月1 日推出的“百年輝煌 云嶺巨變”特刊共12 塊版，第1 版與第12 版采用首尾呼應(yīng)設(shè)計(jì)，構(gòu)成了封面和封底。在這個(gè)連通版的設(shè)計(jì)上，美術(shù)編輯以時(shí)間為線索，以數(shù)字1921—2021 為主要視覺(jué)表達(dá)要素，一體化形成了版面的關(guān)注點(diǎn)。整體版面以國(guó)旗上的紅色和黃色為主色調(diào)，既莊重醒目，又增添歷史感；內(nèi)版設(shè)計(jì)中，以綿延不斷的意象山川貫穿整個(gè)特刊，并分別圍繞“浴血奮斗迎解放”“改天換地筑基業(yè)”“改革開(kāi)放啟新程”“脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利”“經(jīng)濟(jì)建設(shè)邁上新臺(tái)階”“民族團(tuán)結(jié)花正艷”“綠染云嶺氣象新”“構(gòu)筑開(kāi)放新高地”“全面從嚴(yán)治黨成效顯著”九個(gè)板塊，針對(duì)不同的版面主題，將各個(gè)主題板塊的成績(jī)亮點(diǎn)以現(xiàn)代化圖表形式置頂，底部大圖選取具有特定代表性的實(shí)圖照片與意象山川造型虛實(shí)結(jié)合使用，既具有整體性、時(shí)代感又不失歷史的厚重感，生動(dòng)再現(xiàn)建黨百年以來(lái)云南重大歷史事件，給讀者以一氣呵成的視覺(jué)感受和閱讀體驗(yàn)。正因?yàn)檫@樣精心的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，讓此特刊系列版面從眾多同類(lèi)作品中脫穎而出。

2021 年10 月11 日 至15 日，COP15 第一 階 段會(huì)議在昆明召開(kāi)。大會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，《云南日?qǐng)?bào)》特別推出12 版主題特刊“春城之邀”。在該特刊的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)中，美術(shù)編輯再次創(chuàng)新采用了連通版封面海報(bào)化設(shè)計(jì)形式，整個(gè)連通版面的中間部分是云南極具代表性的梅里雪山全景照片與意象山水的同構(gòu)設(shè)計(jì)，版面中心將云南特有的動(dòng)植物實(shí)景照片摳圖處理后與主題“春城之邀”四個(gè)字組合設(shè)計(jì)，使得整個(gè)主題文字就像生長(zhǎng)在動(dòng)植物王國(guó)之中，充滿(mǎn)巧思地表達(dá)了特刊主題。封底重點(diǎn)突出本次大會(huì)主題口號(hào)——“生態(tài)文明共建地球生命共同體”，此連通特刊封面還大膽使用了大面積的留白處理，豐富了版面的想象空間，且更加突出和強(qiáng)化了主題，視覺(jué)呈現(xiàn)上獨(dú)具匠心，既現(xiàn)代簡(jiǎn)潔又別具一格。采用海報(bào)化封面設(shè)計(jì)方式充分體現(xiàn)了“小切口、大視覺(jué)”的設(shè)計(jì)方式，也是《云南日?qǐng)?bào)》近年來(lái)在重大主題報(bào)道特刊設(shè)計(jì)上一次較為成功的創(chuàng)新突破。

“春城之邀”主題特刊內(nèi)版分別圍繞“綠水青山就是金山銀山”“共護(hù)一江碧水向東流”“共筑國(guó)家生態(tài)安全屏障”“攜手共建綠色一帶一路”“七彩云南美美與共”“云南為我們展示美麗”“沉浸云南 體驗(yàn)多樣性”“盛裝春城 喜迎八方客”“精心辦會(huì) 當(dāng)好東道主”等板塊主題，精心設(shè)計(jì)了具有國(guó)際范的統(tǒng)一報(bào)眉，統(tǒng)一了版式結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化了圖片的對(duì)比使用，特刊整體視覺(jué)呈現(xiàn)上，以全新的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用各種視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)照片、圖表、插畫(huà)等視覺(jué)元素，向世界講好中國(guó)故事，推廣中華文化。版面最終呈現(xiàn)效果充分展現(xiàn)了云南各族人民尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的探索和努力，共謀人與自然和諧生存之道，共同呵護(hù)好人類(lèi)賴(lài)以生存的地球家園。尤其是特刊中T06-07 連通版的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，以云南地圖為主圖形結(jié)合云南特有珍稀動(dòng)植物的分布設(shè)計(jì)，以水彩繪畫(huà)的方式生動(dòng)形象地展現(xiàn)了七彩云南是地球家園的璀璨明珠，是生物多樣性的諾亞方舟。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒體融合的不斷深入，傳統(tǒng)黨報(bào)與新媒體一起開(kāi)創(chuàng)了新聞報(bào)道的新格局。黨報(bào)應(yīng)運(yùn)用好自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新重大主題報(bào)道的策劃和版面呈現(xiàn)形式，巧用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)再次或者多次提升重大主題報(bào)道的傳播力，守正創(chuàng)新，使重大主題宣傳報(bào)道深入人心，進(jìn)而彰顯黨報(bào)權(quán)威性和影響力。黨報(bào)在重大主題報(bào)道中采用特刊形式，較能體現(xiàn)一張報(bào)紙從策劃、采寫(xiě)到編輯、視覺(jué)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)等綜合能力。報(bào)紙版面是紙媒的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式，以報(bào)紙形式出版發(fā)行后，特刊版面和內(nèi)容還可以通過(guò)媒體融合的強(qiáng)大能量，強(qiáng)化與新媒體平臺(tái)的互動(dòng)創(chuàng)新，通過(guò)二次整合，將主題版面內(nèi)容等轉(zhuǎn)化為集音頻、視頻、文、圖為一體的系列融媒體產(chǎn)品，充分利用其形象化、直觀化、快捷化的呈現(xiàn)方式，拓展主題報(bào)道的渠道和廣度，放大傳播效應(yīng)，提升重大報(bào)道的影響力。