劉江娜

(石家莊工程職業(yè)學(xué)院 河北石家莊 050061)

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是改革開放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很大程度上帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在各大產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，意味著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，如何優(yōu)化、調(diào)整原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，形成全新的助推力與動(dòng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的目標(biāo)，是相關(guān)從業(yè)人員需重視的一大問(wèn)題[1]。值得注意的是，在深化商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型研究工作的基礎(chǔ)上，全面分析商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期間面臨的各種問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出解決措施，能夠帶動(dòng)商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。由此可見，本文針對(duì)“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型策略”進(jìn)行分析研究具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

1 商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)特點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)呈現(xiàn)衰退的特點(diǎn)

近年來(lái)，由于受到生產(chǎn)力高度發(fā)展的影響，商貿(mào)流通在社會(huì)再生產(chǎn)流程中的作用日益突出，進(jìn)而使商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的先導(dǎo)性支柱產(chǎn)業(yè)。然而，因社會(huì)大眾消費(fèi)理念呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化等現(xiàn)象，同時(shí)受到新興流通業(yè)態(tài)的沖擊，使得傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)呈現(xiàn)衰退的鮮明特點(diǎn)，以大型百貨商店為例，在銷售額方面呈逐年持續(xù)降低態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致大范圍閉店關(guān)店?duì)顩r頻繁發(fā)生，其中包括王府井或中都等較有知名度的百貨品牌[2,3]。為有效改進(jìn)此狀況，對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，有必要及時(shí)革新目前的運(yùn)營(yíng)模式理念，充分反控市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)，合理利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，實(shí)施合理科學(xué)的經(jīng)營(yíng)服務(wù)調(diào)整措施，使流通業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求得到充分滿足。

1.2 現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)呈現(xiàn)快速發(fā)展的特點(diǎn)

目前，對(duì)于國(guó)內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)，線上聯(lián)合線下發(fā)展模式明顯，但目前網(wǎng)購(gòu)也是一大主流消費(fèi)模式。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)購(gòu)用戶的增多，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)，在銷售額方面也逐年提升。在電子商務(wù)模式快速發(fā)展的大背景下，為使流通產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)得到有效加快，使傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)在時(shí)間與空間方面的局限被打破，傳統(tǒng)流通企業(yè)有必要合理科學(xué)地使用信息技術(shù)方法，或者采取其他經(jīng)營(yíng)服務(wù)方式，使多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)有效形成，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。除此之外，實(shí)體零售業(yè)態(tài)多元化發(fā)展趨勢(shì)尤為明顯，為有效滿足多樣性的消費(fèi)需求，需將滿足綜合功能的購(gòu)物中心優(yōu)化構(gòu)建出來(lái)。

1.3 內(nèi)外貿(mào)易呈現(xiàn)融合趨勢(shì)速度快的特點(diǎn)

受信息技術(shù)快速發(fā)展的影響，流通產(chǎn)業(yè)打破了空間方面的局限，換而言之，即地域和國(guó)家不會(huì)成為生產(chǎn)要素相互流通的壁壘，這樣便能夠使全球經(jīng)濟(jì)一體化目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)。在此情況下，相關(guān)企業(yè)需遵循嚴(yán)格的包容、共享、開放發(fā)展理念，并積極主動(dòng)融入國(guó)際市場(chǎng)，使內(nèi)外貿(mào)易融合發(fā)展的要求得到有效滿足。目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的全面開放格局較為明顯，尤其是在“一帶一路”持續(xù)推進(jìn)的背景下，很大程度上加快了商業(yè)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度，使得內(nèi)外貿(mào)易一體化、跨境電商的發(fā)展目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)[4，5]。此外，國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的對(duì)外投資規(guī)模、范圍持續(xù)拓展，使我國(guó)服務(wù)行業(yè)的進(jìn)出口增長(zhǎng)速度得到持續(xù)提升，進(jìn)而能夠?yàn)榱魍ㄆ髽I(yè)創(chuàng)建廣闊的市場(chǎng)空間提供強(qiáng)有力的支持。

2 商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的具體要求

如上文所述，我們對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)有了一定的了解。從商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)實(shí)現(xiàn)角度考慮，還需明確轉(zhuǎn)型的具體要求。

2.1 及時(shí)轉(zhuǎn)變服務(wù)功能

商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)與國(guó)計(jì)民生密切相關(guān)。流通產(chǎn)業(yè)需將社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)作為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)消費(fèi)需求為依據(jù)，實(shí)施有針對(duì)性的改進(jìn)策略，對(duì)原有結(jié)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，使發(fā)展活力得到有效體現(xiàn)。與此同時(shí)，由于國(guó)民收入持續(xù)提升，社會(huì)大眾的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式均產(chǎn)生了較大改變，在消費(fèi)重心方面逐步朝教育、旅游等方面轉(zhuǎn)變。并且，在消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大的情況下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)慢慢朝發(fā)展型方向轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，以往傳統(tǒng)流通產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式與經(jīng)營(yíng)理念已無(wú)法滿足其要求，而且服務(wù)功能比較單一，很難與多樣化的市場(chǎng)需求相適應(yīng)。因此，對(duì)于原來(lái)以產(chǎn)品銷售為主的服務(wù)模式需及時(shí)轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步向消費(fèi)群體提供兼顧個(gè)性化與綜合性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2.2 轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)性質(zhì)

產(chǎn)業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)變和經(jīng)營(yíng)理念、技術(shù)發(fā)展存在密切聯(lián)系，過(guò)去常規(guī)的流通產(chǎn)業(yè)對(duì)人工人力的依賴性較強(qiáng)，其本質(zhì)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，以勞動(dòng)力與資本等要素為核心驅(qū)動(dòng)力，普遍存在經(jīng)營(yíng)模式粗放的問(wèn)題，這會(huì)在很大程度上增加資源浪費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，在產(chǎn)銷方式單一化的情況下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很難與市場(chǎng)發(fā)展需求相符[6]。并且，由于近些年來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)發(fā)展速度加快，流通產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫傳統(tǒng)發(fā)展路徑的限制，勞動(dòng)力、財(cái)力與信息技術(shù)相融合的目標(biāo)逐步得到實(shí)現(xiàn)，在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新之后，有助于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而使多元化、多樣化的商業(yè)模式得到有效形成，在對(duì)人工的依賴性得到有效降低的情況下，有助于提高總體生產(chǎn)效率。由此可見，從商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)角度考慮，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)性質(zhì)至關(guān)重要。

2.3 轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)方式與管理體制

一方面，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景對(duì)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了越來(lái)越高的要求，對(duì)此相關(guān)企業(yè)需及時(shí)轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)方式，即轉(zhuǎn)變以往過(guò)于分散的競(jìng)爭(zhēng)方式，合理利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，有效強(qiáng)化上下游企業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，使流通企業(yè)之間的協(xié)作發(fā)展目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)。另一方面，流通產(chǎn)業(yè)在很大程度上受管理機(jī)制的影響，因此需及時(shí)改變以往粗放式管理機(jī)制理念，逐步朝標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化管理機(jī)制建設(shè)方向轉(zhuǎn)變，使流通企業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)流通企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)步發(fā)展。

3 商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)的具體轉(zhuǎn)型策略

在明確經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具體要求的基礎(chǔ)上，還需落實(shí)有效的轉(zhuǎn)型策略。具體而言，主要轉(zhuǎn)型策略包括以下幾點(diǎn)。

3.1 促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)

消費(fèi)需求和流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)聯(lián)性密切，尤其是在國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升的基礎(chǔ)上，大眾消費(fèi)理念和消費(fèi)重心發(fā)生了很大程度的改變。除了重視商品類型與質(zhì)量外，更傾向?qū)οM(fèi)者提供個(gè)性化與體驗(yàn)式的消費(fèi)服務(wù)，即處于消費(fèi)過(guò)程中，充分追求情感方面的滿足感，進(jìn)一步使服務(wù)消費(fèi)者的基本需求得到有效滿足。與此同時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)需求變化現(xiàn)狀，相關(guān)部門和流通企業(yè)有必要充分了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，然后合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，并對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向進(jìn)行詳細(xì)分析，將社會(huì)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況作為基礎(chǔ)，及時(shí)調(diào)整、革新原有的服務(wù)方式、運(yùn)營(yíng)模式及運(yùn)營(yíng)理念，主動(dòng)迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)一步獲取全新的發(fā)展活力。

3.2 重視零售業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

實(shí)體店需不斷增強(qiáng)自身經(jīng)營(yíng)能力。零售行業(yè)的發(fā)展關(guān)乎社會(huì)大眾的日常生活品質(zhì)，受運(yùn)營(yíng)模式滯后的影響，加上外資零售行業(yè)的沖擊，國(guó)內(nèi)零售行業(yè)存在較多問(wèn)題，對(duì)此有必要及時(shí)革新原有的經(jīng)營(yíng)思路，對(duì)零售業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入新鮮的“血液”?？傮w來(lái)說(shuō)，在大中型零售商店方面，有必要主動(dòng)擺脫單一的運(yùn)行管理方式，對(duì)“千店一面”的現(xiàn)狀進(jìn)行改進(jìn)，重視特色品牌的打造，將品牌形象樹立起來(lái)，使自營(yíng)能力得到有效增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。與此同時(shí)，需積極推行連鎖經(jīng)營(yíng)模式，充分發(fā)揮該模式的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，打造出規(guī)模效應(yīng)，逐步發(fā)展成為現(xiàn)代零售行業(yè)的主要模式。為保持連鎖經(jīng)營(yíng)的活力，主動(dòng)迎合市場(chǎng)發(fā)展潮流，可以采取自由連鎖和加盟連鎖等模式。當(dāng)然，還有必要將連鎖經(jīng)營(yíng)模式中管理、融資、品牌等優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，將此模式朝社區(qū)、農(nóng)村等區(qū)域拓展，有效擴(kuò)大市場(chǎng)空間。

目前我國(guó)大眾消費(fèi)理念表現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，除產(chǎn)品質(zhì)量和類型外，社會(huì)大眾開始對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)充分重視，側(cè)重個(gè)性化消費(fèi)的追求。在此情況下，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，為零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇?？紤]到能夠與多樣化的市場(chǎng)發(fā)展需求相適應(yīng)，需及時(shí)改變零售業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，以保留原有優(yōu)勢(shì)為前提，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境的特殊情況，或者借鑒其他有效經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式，使優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的要求得到有效滿足，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的目標(biāo)。除此之外，還需對(duì)發(fā)展專營(yíng)店給予充分鼓勵(lì)，將專營(yíng)店信譽(yù)度高、商品類型多樣等優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新目標(biāo)。

3.3 搭建完善的農(nóng)村現(xiàn)代流通體系

目前，流通體系相對(duì)不完善，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展受到很大程度的影響。在國(guó)內(nèi)，農(nóng)村地區(qū)的資源較為豐富，并且市場(chǎng)廣闊，屬于現(xiàn)代流通服務(wù)體系的主要構(gòu)成部分[7，8]。所以不能忽略農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為使農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)有效實(shí)現(xiàn)，需重視打通農(nóng)產(chǎn)品流通購(gòu)買渠道?？傮w而言，對(duì)于目前農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式需及時(shí)創(chuàng)新，以市場(chǎng)發(fā)展需求為依據(jù)，積極發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，然后在農(nóng)村地區(qū)積極推行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)流通方式，以此為搭建農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)質(zhì)平臺(tái)提供有效支撐，使“農(nóng)超”對(duì)接的目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)，即從農(nóng)戶直接向菜市場(chǎng)與超市供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品，從而使農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)有效減少，有效避免農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性，最終使消費(fèi)者、農(nóng)民及商家之間的共同利益得到有效保護(hù)。

3.4 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，實(shí)體商業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)體商業(yè)改革進(jìn)程持續(xù)加快，而且有利于實(shí)體商業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對(duì)此，相關(guān)行業(yè)有必要合理科學(xué)地采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以自身發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展目標(biāo)為依據(jù)，積極采取線上線下并行發(fā)展方式，深入挖掘?qū)嶓w商業(yè)的潛力。比如，對(duì)于批發(fā)行業(yè)，有必要合理使用信息技術(shù)，使單一化的經(jīng)營(yíng)管理模式得到有效改進(jìn)，有效實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)，在業(yè)務(wù)范疇得到有效拓展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，從零售行業(yè)角度分析，互聯(lián)網(wǎng)能提供廣闊的銷售渠道，即線上線下并行，可以激發(fā)零售行業(yè)的活力。并且，信息技術(shù)是保證現(xiàn)代流通經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要前提，不僅能打破區(qū)域與國(guó)別的局限，而且能打造出更為開放多元的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，進(jìn)一步為商業(yè)流通創(chuàng)設(shè)更多有利的條件。具體而言，加快城市商業(yè)發(fā)展進(jìn)程，搭建完善的信息服務(wù)設(shè)施，引進(jìn)智能化商圈，能夠充分發(fā)揮其輻射功能，進(jìn)而帶動(dòng)流通經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。此外，通過(guò)積極開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，合理科學(xué)應(yīng)用信息技術(shù)，有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道模式，從而全面提升農(nóng)產(chǎn)品的流通經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)我國(guó)各行業(yè)、各領(lǐng)域的影響較大，相關(guān)行業(yè)為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或經(jīng)營(yíng)模式方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)需根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者多元化的購(gòu)買需求，通過(guò)強(qiáng)化信息化建設(shè)力度，融合電子商務(wù)技術(shù)，搭建完整商貿(mào)流通體系等，以此推動(dòng)商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使商貿(mào)流通行業(yè)發(fā)展具備全新的活力，進(jìn)一步為促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。