■ 本刊記者 張琴

日前，海爾智家召開以“重塑·引領(lǐng)”為主題的2022 三翼鳥全屋智慧全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)，發(fā)布最新全場(chǎng)景解決方案，并用行動(dòng)解讀：沒有成功的品牌，只有時(shí)代的品牌。

品牌建設(shè)注定需要漫長(zhǎng)的時(shí)間，但作為引領(lǐng)一代中國(guó)品牌發(fā)展的標(biāo)志性企業(yè)，海爾智家?guī)资陙硗ㄟ^海外創(chuàng)牌，以“高端、場(chǎng)景、生態(tài)提速轉(zhuǎn)型”的三級(jí)品牌戰(zhàn)略布局，已為品牌的時(shí)代引領(lǐng)奠定了根基。

布局高端 打開上升之路

在行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈、天花板迅速逼近之際，海爾智家捕捉到消費(fèi)者品質(zhì)和品牌認(rèn)知度的信號(hào)，做出了不同于行業(yè)的戰(zhàn)略決策：率先推出高端品牌卡薩帝。

卡薩帝經(jīng)過不斷的研發(fā)投入，打造了高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品，在營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)建設(shè)、渠道開拓、服務(wù)創(chuàng)新等方面也投入巨資，終于打破了國(guó)外品牌在市場(chǎng)的壟斷，超越中國(guó)市場(chǎng)的所有外資品牌，成為國(guó)際第一高端家電品牌。當(dāng)不少企業(yè)還在靠?jī)r(jià)格搶占市場(chǎng)時(shí)，卡薩帝早已為海爾智家開辟了新的增長(zhǎng)曲線。正是得益于對(duì)高端業(yè)務(wù)的超前布局，以及堅(jiān)持不懈的投入，海爾智家如今能輕松抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大機(jī)會(huì)。

2022 年一季報(bào)顯示，卡薩帝繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售收入同比增長(zhǎng)32．3%?，F(xiàn)在的卡薩帝已經(jīng)成為中國(guó)本土的高端品牌，它開創(chuàng)了高品質(zhì)、高價(jià)值、高份額的全新高端品牌體系，持續(xù)放大用戶體驗(yàn)，放大用戶價(jià)值。

布局全球 打開新發(fā)展之路

敢于做未來投資、敢于直面不解的品牌信念，不僅體現(xiàn)在高端品牌的決策中，更在海爾智家走向全球的過程中上演。海爾智家意識(shí)到，中國(guó)家電企業(yè)必須走出去，才能真正獲得全球競(jìng)爭(zhēng)力，率先在海外樹立品牌。當(dāng)時(shí)，海爾智家的選擇讓市場(chǎng)不解。然而，隨著時(shí)間的推移，在國(guó)內(nèi)人口紅利見頂、本土市場(chǎng)飽和、各行各業(yè)出海進(jìn)一步挖掘增量市場(chǎng)之際，領(lǐng)先一步的海爾智家早已成為全球化企業(yè)。

如今，通過全球自主品牌打造，海爾智家的出海之旅進(jìn)入了收獲期。截至目前，海爾已連續(xù)13 年蟬聯(lián)全球大型家電品牌銷量第一。在品牌方面，海爾智家已形成涵蓋海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、Fisher&Paykel、GE Appliances、AQUA、Candy 等在內(nèi)的全球高端品牌體系。在科技方面，海爾智家是唯一一家覆蓋5 大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織的企業(yè)，共獲得中國(guó)專利金獎(jiǎng)10 項(xiàng)，領(lǐng)先和參與的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到82 項(xiàng)，居行業(yè)之首。憑借全球領(lǐng)先的科技實(shí)力，始終走在科技前沿。

品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 布局未來之路

自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略幫助海爾智家順利出海，獲得穩(wěn)固的增長(zhǎng)動(dòng)力；高端品牌戰(zhàn)略讓海爾智家搶先占領(lǐng)高端市場(chǎng)，精準(zhǔn)抓住新的消費(fèi)機(jī)會(huì)；而場(chǎng)景生態(tài)的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，則是海爾智家開辟的全新賽道。進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，設(shè)備智能化、家居智能化讓人類的生活變得碎片化，轉(zhuǎn)而激發(fā)更加完整、品質(zhì)、便捷化的生活及消費(fèi)需求，單品化銷售逐步式微，智能家居場(chǎng)景化卻成了一個(gè)必然的趨勢(shì)。

隨著集團(tuán)進(jìn)入生態(tài)戰(zhàn)略階段，海爾智家也在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行了深入探索，并于2020 年9 月推出了場(chǎng)景品牌三翼鳥。不同于產(chǎn)品品牌，三翼鳥提供個(gè)性化的全方位服務(wù)，根據(jù)用戶的實(shí)際痛點(diǎn)和需求，為每個(gè)家庭量身定制解決方案。

當(dāng)前三翼鳥已經(jīng)拓展了超過300多種場(chǎng)景方案，帶動(dòng)超過30 個(gè)行業(yè)的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)融合創(chuàng)新，構(gòu)建起了全新的生態(tài)體系。近期，三翼鳥還發(fā)布了“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，為用戶提供全場(chǎng)景一站式智慧家定制服務(wù)。同時(shí)，海爾智家的開放生態(tài)不斷拓寬行業(yè)邊界，整合各行業(yè)資源，共同服務(wù)用戶，搭建起衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)，囊括用戶衣食住娛行的龐大生態(tài)體系，覆蓋了近萬(wàn)家資源方。這些都是海爾發(fā)展的印證，也是品牌崛起的縮影。

從海外品牌創(chuàng)建、高端品牌建設(shè)到變道生態(tài)品牌，每一次海爾智家都超前布局，選擇了艱難的道路，并保持戰(zhàn)略定力。也正因?yàn)槿绱?，海爾智家在業(yè)績(jī)上迎來了收獲期，以品牌創(chuàng)造為引領(lǐng)，帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌走上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。