許瑋嫻

（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

近年來(lái)，我國(guó)政府對(duì)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度重視，影視產(chǎn)品出口成為對(duì)外文化貿(mào)易的重要組成部分。我國(guó)政府根據(jù)社會(huì)的新形勢(shì)和新戰(zhàn)略不斷完善影視文化出口的扶持政策。根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”時(shí)期，電影發(fā)展要努力實(shí)現(xiàn)對(duì)外交流合作深化拓展的目標(biāo)，要做到服務(wù)外交外宣工作大局，電影國(guó)際交流和對(duì)話更加深入，“國(guó)家名片”作用更加突顯，還要做到合拍電影更加繁榮，中國(guó)電影海外推廣力度明顯增強(qiáng)，銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)更加暢通，國(guó)際影響力進(jìn)一步提升[1]。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)影視作品“走出去”政策的基本內(nèi)容

在“一帶一路”背景下，為了增強(qiáng)國(guó)際影響力，政府提出需要出臺(tái)更多促進(jìn)影視作品出口的優(yōu)惠政策，在保障影視作品內(nèi)容精良的基礎(chǔ)上拓寬出口渠道，加大推廣營(yíng)銷力度，積極支持優(yōu)秀作品參加國(guó)內(nèi)外的電影節(jié)、電影展，如上海國(guó)際電影節(jié)等。政府對(duì)我國(guó)影視作品的扶持政策主要集中于投入資金、人才培養(yǎng)和稅收優(yōu)惠3個(gè)方面。中央級(jí)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金用于我國(guó)出品的影視作品對(duì)外輸出，使影視產(chǎn)業(yè)得以“走出去”，促進(jìn)全球影視行業(yè)的資源整合與交流傳播。除此之外，政府為了對(duì)外打造一張我國(guó)影視藝術(shù)的金名片，不僅在資金上扶持，還建立了影視作品精品獎(jiǎng)勵(lì)制度。在影視產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)上，完善影視創(chuàng)作人才和表演人才的培養(yǎng)體系。在影視文化作品的稅收方面，針對(duì)這些“走出去”的作品實(shí)行退免稅以及其他的優(yōu)惠稅收，從而激發(fā)國(guó)內(nèi)影視行業(yè)制作精品的積極性和自信心。影視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（World Trade Organization，WTO）后第一個(gè)實(shí)施“走出去工程”的行業(yè)。加入WTO后，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)順應(yīng)全球發(fā)展趨勢(shì)，電影輸出不斷增長(zhǎng)。

1.1 設(shè)立資金扶持與精品獎(jiǎng)勵(lì)制度

對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的出口來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作出優(yōu)秀的、有質(zhì)量保證的電影是根本。許多城市出臺(tái)了相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)精品電影的保護(hù)，對(duì)電影創(chuàng)作者給予資金支持。同時(shí)，還完善電影審查制度，保證影視作品具有良好的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，盡可能為觀眾帶去正能量。例如：北京為了加快影視對(duì)外出口繁榮發(fā)展，設(shè)立了影視出版創(chuàng)作基金，完善多廳影院建設(shè)的補(bǔ)貼工作，出臺(tái)電影事業(yè)專項(xiàng)發(fā)展資金政策以及提升廣播電視業(yè)國(guó)際傳播力獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策；而上海市也緊隨其后，在《關(guān)于促進(jìn)上海電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》中提出，要扶持盡可能多的具有國(guó)際影響力的重點(diǎn)企業(yè)，爭(zhēng)取上海國(guó)際電影節(jié)的獲獎(jiǎng)影片每年有2～3部納入國(guó)家進(jìn)口影片額度的政策支持[2]。可以看出，這些地方政府運(yùn)用了投資和獎(jiǎng)勵(lì)的經(jīng)濟(jì)手段，通過(guò)影視項(xiàng)目補(bǔ)貼、降低貸款利息和提供“走出去”扶持資金等方式，充分利用經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)措施去帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以生產(chǎn)出可以對(duì)外輸出的優(yōu)秀作品，加大國(guó)際文化影響力。

1.2 完善人才培養(yǎng)體系

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)影視模式已不適合現(xiàn)代社會(huì)的普遍訴求，“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了傳統(tǒng)媒體的形式與特征，這種變化使得“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代影視作品的創(chuàng)作與制作人才出現(xiàn)短缺，還需要在傳統(tǒng)影視行業(yè)的基礎(chǔ)上完善人才培養(yǎng)模式與體系，吸引更多德藝雙馨、技藝精湛并且掌握一定科學(xué)技術(shù)的人才進(jìn)入影視行業(yè)，以加強(qiáng)其隊(duì)伍建設(shè)。2017年，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在媒體深度融合工作座談會(huì)時(shí)提出，要加強(qiáng)全媒人才培養(yǎng)，推動(dòng)形成中央媒體為引領(lǐng)、省級(jí)媒體為骨干的融合傳播布局[3]。這強(qiáng)調(diào)在影視市場(chǎng)的全球化與數(shù)字化的過(guò)程中，最核心的是人才與創(chuàng)意，需要多吸納、培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和一定外語(yǔ)能力的優(yōu)秀骨干型人才，并整合人才隊(duì)伍形成一個(gè)新型布局模式。一些地方政府也發(fā)布了關(guān)于人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略決策，如重慶市的“扶垚計(jì)劃”中就包括重慶市電影人才隊(duì)伍建設(shè)。山東省為培養(yǎng)山東影視人才，通過(guò)校企聯(lián)合的系統(tǒng)培養(yǎng)平臺(tái)，積極開(kāi)展與各高校的交流，聯(lián)合進(jìn)行人才培養(yǎng)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，積極推進(jìn)人才資源整合，以提高人才的創(chuàng)新能力。

1.3 稅收優(yōu)惠政策

為了推動(dòng)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，國(guó)家和地方政府制定了稅收優(yōu)惠政策。比如，浙江省加快推動(dòng)落實(shí)省委省政府關(guān)于影視文化產(chǎn)業(yè)在稅收和土地使用上的優(yōu)惠政策，以營(yíng)造良好的政策環(huán)境；江西省為了努力發(fā)展和營(yíng)造良好的電影市場(chǎng)環(huán)境，提出加快落實(shí)電影產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策。在出口環(huán)節(jié)，出口的影視作品都可以按規(guī)定享受增值稅出口退稅政策，電影公司在國(guó)外可以盡可能多地提供電影的發(fā)行與放映服務(wù)，同時(shí)向國(guó)際的電影單位提供電影制作服務(wù)免征增值稅。這樣一套稅收優(yōu)惠的服務(wù)政策能夠在更大程度上激勵(lì)國(guó)內(nèi)影視作品對(duì)外出口，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)影視作品“走出去”，提高我國(guó)文化的軟實(shí)力。例如，我國(guó)華策影視集團(tuán)截至2018年已出口20多部作品到“一帶一路”沿線國(guó)家。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出的現(xiàn)狀及問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)我國(guó)文化軟實(shí)力發(fā)展的“引擎”之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)各方面的發(fā)展。各類型的影視網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)以及2010年微電影的誕生等都可以看作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影視產(chǎn)物。

2.1 我國(guó)影視作品出口政策的發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，在同年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”即互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，在當(dāng)今網(wǎng)民大量增加與信息傳播速度不斷加快的社會(huì)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)的換代升級(jí)，以其獨(dú)特的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力促使我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)對(duì)外出口，拓展海外市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”也成為“走出去”的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[4]。

目前，電影的制作、發(fā)行、放映各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化程度已經(jīng)明顯加深，數(shù)字化水平大幅度提高?；趯?duì)互聯(lián)網(wǎng)與影視融合的重視，政府一直為影視產(chǎn)業(yè)各方面提供支持，在創(chuàng)作、院線經(jīng)營(yíng)、影院建設(shè)、金融與科技服務(wù)以及國(guó)際影響力方面提供最堅(jiān)實(shí)的政策保障[5]。

2006年至2013年，國(guó)內(nèi)票房一路攀升，但國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)際市場(chǎng)中的占比卻不大。例如，2012年國(guó)產(chǎn)電影在中國(guó)的票房是170.73億元，而在海外票房及銷售總收入僅有10.63億元，相比2011年，減少了將近10億元[6]。從這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)影視作品對(duì)外輸出的貿(mào)易總量是很小的，也就是說(shuō)中國(guó)電影的國(guó)外票房實(shí)際占比很小，很難有影視作品“走出去”，而美國(guó)每年的大片輸出卻可以占全球市場(chǎng)的大多數(shù)。從觀研天下的數(shù)據(jù)中可以看出，好萊塢前10名影片的海外收入逐漸增高，2017年好萊塢前10名電影取得了53.5億美元的海外票房，約為其國(guó)內(nèi)電影票房的140%。相比之下，國(guó)產(chǎn)電影的海外全年累計(jì)票房收入只有42.53億元[7]。因此，國(guó)產(chǎn)電影近幾年雖然在國(guó)內(nèi)收獲大量票房，但在國(guó)際上依然處于落后地位。

2.2 我國(guó)影視作品出口存在的問(wèn)題

自“一帶一路”倡議提出之后，中央政府和地方政府都在合力推動(dòng)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”，雖然近些年影視文化的輸出量不斷增長(zhǎng)，但是在國(guó)際市場(chǎng)上占比太小，與美國(guó)、印度、日本、韓國(guó)相比，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低。

2.2.1 “文化折扣”現(xiàn)象明顯，認(rèn)同度不高

我國(guó)對(duì)外輸出影視作品時(shí)容易產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象?！拔幕劭邸敝饕侵敢?yàn)槲幕?、?xí)俗、價(jià)值觀、語(yǔ)言風(fēng)格等方面的差異，觀眾無(wú)法理解、認(rèn)同其他國(guó)家影視作品中表達(dá)的觀點(diǎn)，無(wú)法準(zhǔn)確理解文化產(chǎn)品的深層含義，影視作品的吸引力和價(jià)值“大打折扣”。中國(guó)和其他國(guó)家在價(jià)值觀、文化等方面存在著一定的差異，如果海外觀眾并不了解中國(guó)文化，就很難看懂一些蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化的影視作品，產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象，進(jìn)而使得海外觀眾對(duì)中國(guó)影視作品的認(rèn)同度不高。而且，影視作品種類和題材不夠豐富，大多數(shù)作品依然是面向國(guó)內(nèi)觀眾，未注意國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。

翻譯準(zhǔn)確度不高也是影響我國(guó)影視作品輸出的重要原因。我國(guó)和西方國(guó)家在語(yǔ)言、文化、風(fēng)俗習(xí)慣等方面差異非常大，在國(guó)內(nèi)影片對(duì)外輸出的過(guò)程中，難免要經(jīng)過(guò)翻譯，而我國(guó)深厚的語(yǔ)言文化有時(shí)無(wú)法用英語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，淺顯的翻譯會(huì)使影視作品的語(yǔ)言浮于表面或晦澀難懂，不能夠真正表達(dá)出深層次的寓意。對(duì)故事邏輯的理解差異也會(huì)使得外國(guó)的影迷對(duì)影片的內(nèi)容不能理解。在我國(guó)合拍片的相關(guān)政策中，大部分是對(duì)合拍片進(jìn)行資金資助，沒(méi)有進(jìn)一步引導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)重視翻譯問(wèn)題、提高翻譯準(zhǔn)確度。因此，到底如何去形象描述、翻譯才能使外國(guó)觀眾也能夠充分感悟其作品所傳達(dá)的深刻含義，這也是目前中國(guó)影視“走出去”的一個(gè)困境。

2.2.2 自制劇質(zhì)量監(jiān)管不過(guò)關(guān)，創(chuàng)意人才引進(jìn)不到位

影視藝術(shù)的生產(chǎn)與消費(fèi)，時(shí)刻與商業(yè)利益掛鉤。如今，部分影視從業(yè)者過(guò)于關(guān)注票房或者收視率與流量熱度，在影視中增加明星或者一些惡趣味的情節(jié)以吸引大眾的目光，忽略了影片最本質(zhì)的藝術(shù)性。而且，為了達(dá)到更高額的場(chǎng)景和特效，常常拉廣告贊助商進(jìn)行投資，而非常生硬的廣告植入，容易導(dǎo)致情節(jié)斷裂，觀眾的觀影感大大降低。

影視作品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的重要原因是影視產(chǎn)業(yè)缺乏更具創(chuàng)新意識(shí)的人才。目前，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)者習(xí)慣于照搬過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，工作安于現(xiàn)狀?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)影視資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源幾乎都集中在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷3家平臺(tái)上，而這3家影視平臺(tái)在發(fā)展戰(zhàn)略上都采取了同樣的思路，因此其同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。從質(zhì)量上看，屬于我國(guó)自制并且高質(zhì)量的影視作品依然太少，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力不夠強(qiáng)，尚未形成有中國(guó)特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3 互聯(lián)網(wǎng)加持下我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”的路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇是我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”的機(jī)會(huì)，也是我國(guó)通過(guò)科技與新媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播影視作品的渠道。百度、阿里巴巴、騰訊之所以成功，是因?yàn)槠浔苊饬藚^(qū)域分割和資源壁壘，進(jìn)而形成了全國(guó)性覆蓋的超大規(guī)模資源整合平臺(tái)?；诖?，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)想要“走出去”，便需要有更多新的思路和途徑。

3.1 加強(qiáng)合拍片的文化主動(dòng)權(quán)

為了使中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)，近些年越來(lái)越多的影視從業(yè)者開(kāi)始與西方進(jìn)行合拍片的合作。合拍片的類型較為單一，中國(guó)元素一直浮于表面，而且政府對(duì)于合拍片的扶持政策有待完善，雖然強(qiáng)調(diào)落實(shí)出口優(yōu)惠政策、拓寬渠道和完善營(yíng)銷體系等，卻沒(méi)有針對(duì)合拍片出臺(tái)一些具體扶持手段。中方在合作的過(guò)程中總是缺乏一定程度的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，因而使得西方在中國(guó)市場(chǎng)賺取了經(jīng)濟(jì)收益但中方卻依然沒(méi)有將中國(guó)電影打入國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)此，政府必須主動(dòng)爭(zhēng)取合拍片中的文化話語(yǔ)權(quán)，對(duì)其進(jìn)行宏觀性和導(dǎo)向性的策劃，不能僅僅增加中國(guó)導(dǎo)演、制片人、拍攝場(chǎng)地等，還要植入更多具有中國(guó)思維的電影制作人員，在影片的內(nèi)容情節(jié)中真正融入中國(guó)文化價(jià)值觀，挖掘本民族的文化特色并展現(xiàn)出中華文化的強(qiáng)大魅力，選取具有東方審美特色、傳統(tǒng)習(xí)俗等的故事題材。同時(shí)，我國(guó)需要尋找中國(guó)與西方的文化契合點(diǎn)，在體現(xiàn)中華文化價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，以兩國(guó)之間的文化契合點(diǎn)為突破口，使國(guó)外觀眾逐漸增加對(duì)我國(guó)的文化認(rèn)同度，拓展海外市場(chǎng)。只有將中外合拍片中的中國(guó)文化價(jià)值觀展現(xiàn)出來(lái)，使國(guó)際上的觀眾逐漸接受與認(rèn)同，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視作品“走出去”。

3.2 塑造中國(guó)電影品牌，完善人才培養(yǎng)體系

在現(xiàn)有的關(guān)于繁榮影視產(chǎn)業(yè)的政策中，強(qiáng)調(diào)需要進(jìn)一步做好各種國(guó)際電影節(jié)的展示活動(dòng)，不僅在歐洲三大電影節(jié)上展示出我國(guó)優(yōu)秀的電影作品，更要做好中國(guó)自己的電影節(jié)展以及各類電影交易活動(dòng)，展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采。不僅要推廣優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影片進(jìn)入國(guó)際電影節(jié)展出，而且需要?jiǎng)?chuàng)作同類型的電影作品進(jìn)而形成具有中國(guó)特色的品牌系列，實(shí)施專門(mén)針對(duì)國(guó)際電影節(jié)展的電影創(chuàng)作與制作人才培養(yǎng)體系，在對(duì)外輸出電影作品的基礎(chǔ)上，同時(shí)也出口具有中國(guó)特色的品牌，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，要對(duì)入圍電影節(jié)的影片進(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)，還應(yīng)該給予其獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)鼓勵(lì)。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的渠道管控

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等都為中國(guó)影視作品提供了一個(gè)良好的播映媒體平臺(tái)。各類平臺(tái)通過(guò)重新深度融合以及國(guó)際之間的相互合作共同構(gòu)建新型的融媒體平臺(tái)，增加新的海外影視推廣渠道?！笆濉逼陂g，針對(duì)增強(qiáng)影視作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“走出去”的發(fā)展目標(biāo)，國(guó)家廣播電視總局為了國(guó)家影視產(chǎn)業(yè)的外交大局，實(shí)施“試聽(tīng)中國(guó)”“絲綢之路”“亞洲試聽(tīng)”等播映工程，制作出了多部中國(guó)優(yōu)秀作品。在“十三五”規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，“十四五”規(guī)劃進(jìn)一步對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、科技創(chuàng)新以及擴(kuò)大國(guó)際影響力等方面提出更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)。

3.4 促進(jìn)高新科技與影視出口的融合創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)使整個(gè)世界聯(lián)系在一起，在影視文化資源共享、傳遞等方面都呈現(xiàn)出了新的趨勢(shì)。一方面，政府的推介政策可以為影視產(chǎn)品出口提供渠道上的支持。比如，通過(guò)海外交流組織展覽會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)，利用外國(guó)媒體廣告，宣傳中國(guó)優(yōu)秀影視產(chǎn)品，擴(kuò)大我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。另一方面，政府需要加強(qiáng)各國(guó)之間的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，支持國(guó)內(nèi)影視企業(yè)積極主動(dòng)參加線上國(guó)際電影節(jié)與文化博覽會(huì)，采用“海外發(fā)行制”和“院線制”，建立國(guó)際間的分銷網(wǎng)絡(luò)以及與全球有影響力的影院進(jìn)行合作。新時(shí)代，我國(guó)需要盡可能將文化與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相融合，運(yùn)用科技手段和文化元素為城市與社會(huì)發(fā)展服務(wù)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為載體，將更多影視作品推向國(guó)際市場(chǎng)。