殷 爽 趙 平

（作者單位：云南廣播電視臺）

方言作為一種文化資源，具有鮮活的生命力，在節(jié)目創(chuàng)作、文化傳承、自我認同等方面的作用十分顯著。但是，目前其承載的文化遺產(chǎn)和資源卻逐漸被消磨甚至面臨著消亡的現(xiàn)狀，而在媒介變革的背景下，方言類電視新聞節(jié)目也同樣面臨著起起落落的命運[1]。在此背景下，本文簡要分析方言類電視新聞節(jié)目的文化認同情況，揭示其背后蘊藏的文化本質(zhì)。

1 我國方言類電視新聞節(jié)目的概念及其主要特色

1.1 主要概念

方言是語言的變體，按照性質(zhì)可劃分為地域方言和社會方言。其中，地域方言是指語言發(fā)展不平衡性在地域上的反映，是因地域差異而形成的變體[2]。方言作為人類傳遞信息、溝通交流的關(guān)鍵工具，自身有完整的詞匯、語音和語法結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，只在一定的地域中通行，可滿足當?shù)孛癖姷慕浑H需求。因此，通過分析人類地域文化長期積淀而來的方言，我們能夠從中了解到地域中的文化、歷史等信息。

方言類節(jié)目，顧名思義是用當?shù)孛癖娝熘姆窖詣?chuàng)作的節(jié)目，因其自身具有獨特的文化價值，能夠促進地域文化交流、傳播、觀眾身份建構(gòu)及文化認同，因而呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢。我國幅員遼闊，方言類電視新聞節(jié)目是各民族、各地區(qū)范圍內(nèi)民眾之間溝通的工具，因此我國很多地方電視臺均開設(shè)了方言類電視新聞節(jié)目，如方言文化娛樂脫口秀、欄目劇、時評節(jié)目等。因為方言體系的特性，且擁有較為廣泛的觀眾基礎(chǔ)，方言類節(jié)目有著較大的發(fā)展空間和強大的地方觀眾基礎(chǔ)。例如，陜西廣播電視臺的《說案》、第一頻道的文化娛樂脫口秀節(jié)目《神諞陜西》等節(jié)目，都在地方電視節(jié)目中引起了較大反響。

1.2 主要特色

1.2.1 節(jié)目形式極具親和力，內(nèi)容設(shè)置貼近民生

一般來說，方言類電視新聞節(jié)目主張用當?shù)胤窖灾v述當?shù)氐氖虑?，且所表達出的對待事物的方法、態(tài)度、評論標準以及具體的語言習(xí)慣等，均和當?shù)氐闹髁鲀r值觀相符。方言類電視新聞節(jié)目的開設(shè)主要是為了滿足當?shù)仄胀ㄓ^眾的需求，實現(xiàn)當?shù)靥赜姓Z言和文化等的傳播發(fā)展[3]。另外，民眾日常生活中的所見所聞大都是方言類電視新聞節(jié)目的主要內(nèi)容，和民生新聞有很強的相似性，且主要講述的是家長里短、市井百態(tài)，緊密地貼合民眾的生活，因此在觀看這類電視新聞節(jié)目時，當?shù)赜^眾能從中窺見周圍人的群像，沉浸于自己熟悉的、喜歡的現(xiàn)實生活中，并能夠從他人的生活瑣事中獲得啟發(fā)，最終獲得滿足、快樂、充實之感。

1.2.2 觀眾定位更加準確

在新時期，隨著我國經(jīng)濟、教育等方面的發(fā)展，更多年輕人選擇用普通話進行交流，而地方中老年人則多選擇用方言交流。受傳統(tǒng)思想觀念和人們所處周邊特定環(huán)境因素等的影響，大部分上年紀的中老年人不僅不會說普通話，也大都沒有精力和意愿去學(xué)習(xí)普通話。而且，就當?shù)靥囟ǖ姆窖原h(huán)境和地域文化特色而言，廣播電視類方言節(jié)目更容易使他們產(chǎn)生歸屬感。另外，本地人是方言類節(jié)目鎖定的主要觀眾群體，他們極易融入方言類電視新聞節(jié)目的觀看氛圍，并獲得較佳的體驗。

2 方言類電視新聞節(jié)目所具備的文化傳播價值

2.1 有利于深刻體會地域文化內(nèi)涵

方言中蘊含著極其豐富的地域文化內(nèi)涵，其作為一種來自民間的藝術(shù)形式，其中生動形象、妙趣橫生的語言無不反映著我國勞動人民的智慧，而極具地域特色的俗語、諺語等，又能夠?qū)⑵胀ㄔ挓o法準確表達出的語言意味表現(xiàn)得淋漓盡致，不禁讓人們感嘆我國歷史文化底蘊之深厚。方言文化的保值是關(guān)乎民族發(fā)展的大事，通過方言類電視新聞節(jié)目宣傳方言，可使人們重新審視當?shù)匚幕羁腆w會地域文化內(nèi)涵[4]。

2.2 有利于實現(xiàn)方言文化的傳播

文化與傳播同構(gòu)是文化傳播學(xué)的主要理論觀點。方言是在特定地域環(huán)境中所形成的文化，包含著文化傳統(tǒng)、民俗習(xí)慣、心理積淀等多元的文化信息。方言類電視新聞節(jié)目在實際的傳播過程中，主要通過集合圖像和聲音等于一體的媒介傳播方式，將發(fā)生在觀眾身邊的“大事小情”以生動、鮮活的形式傳播給觀眾，使方言節(jié)目產(chǎn)生文化價值，實現(xiàn)傳播和文化的同構(gòu)發(fā)展。

方言文化經(jīng)媒體傳播能夠?qū)⒌赜蛭幕鄻有缘忍卣魍暾卣宫F(xiàn)出來。方言類電視新聞節(jié)目不僅能夠借方言的形式傳承當?shù)匚幕?，而且能夠借助此種語言形式把當?shù)孛袼讉鹘y(tǒng)、風(fēng)土人情、地域文化等特殊的文化內(nèi)涵含蓄地表達出來。人們有一種與生俱來的情愫，即對自己成長、生活的環(huán)境有著獨特的鄉(xiāng)土情結(jié)[5]。因此，在當前經(jīng)濟文化極速發(fā)展的新時期，雖然很多人去往大城市尋求發(fā)展和學(xué)習(xí)的機會，但是一旦聽到親切的鄉(xiāng)音總會覺得無限向往、無比親切。所以，地方電視臺方言類新聞節(jié)目通過生動鮮活的畫面塑造出獨特的地域文化形象，能夠呈現(xiàn)出一種獨特的人文關(guān)懷。例如，云南電視臺都市頻道《大口馬牙》欄目，是一檔開播于2006年7月5日，用老昆明方言進行播報，時長約30分鐘，每天19:04播出的新聞脫口秀節(jié)目?！洞罂隈R牙》欄目的主要內(nèi)容就是將最近發(fā)生的、關(guān)乎民眾生活的新聞，通過民眾提供的素材拍攝成小電影重現(xiàn)當時的場景，主持人通過搞笑幽默的語言針砭時弊。在外地工作和生活的昆明觀眾坐在電視機前觀看該節(jié)目仿佛回到了自己的故鄉(xiāng)，看到了自己熟悉的家人、鄰居，從而產(chǎn)生情感共鳴。

2.3 有利于增強本土意識

方言類電視新聞節(jié)目的出現(xiàn)和興起與全球化的發(fā)展進程有著密切關(guān)聯(lián)。隨著全球化進程的加快，各個地區(qū)的建設(shè)越來越相似，甚至?xí)θ藗冮L時間積淀發(fā)展的“本土意識”產(chǎn)生一定的影響。在此背景下，方言類電視新聞節(jié)目順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，推動自身與新媒體進行融合發(fā)展，實現(xiàn)了本土文化與其他地方文化更為廣泛的交流。一方面，方言類電視新聞節(jié)目極具趣味性與觀賞性，無疑是外來人口了解本地地域文化良好的傳播媒介，其他地區(qū)的旅游者、務(wù)工者等外來人群通過方言類電視新聞節(jié)目能夠快速了解當?shù)氐恼Z言環(huán)境和生活環(huán)境；另一方面，方言類電視新聞節(jié)目能夠促使本地觀眾深刻感受周遭的變化，主動了解身處的這片土地，對方言文化產(chǎn)生認同。

3 方言類電視新聞節(jié)目存在的局限

在新時期的發(fā)展過程中，盡管方言類電視新聞節(jié)目發(fā)展勢頭良好，但是其自身的局限性也不可忽視。

3.1 創(chuàng)新性內(nèi)容缺失

目前，地方電視臺的方言類電視新聞節(jié)目制作呈現(xiàn)出類型化特征，其主要原因在于創(chuàng)新性內(nèi)容缺失。方言類電視新聞節(jié)目要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就必須在堅守傳統(tǒng)方言播報的基礎(chǔ)上，力求實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，真正把方言類電視新聞節(jié)目做大做強[6]。例如，某電視臺的方言類電視新聞節(jié)目正處于快速發(fā)展階段，如若長時間缺乏內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，就會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進而阻礙自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 各地區(qū)方言的差異

方言類電視新聞節(jié)目的發(fā)展任重而道遠。各個地方電視臺制作方言類電視新聞節(jié)目雖然是為了傳承當?shù)匚幕?，但由于各個地區(qū)的方言有著較大的差異，方言類電視新聞節(jié)目的觀眾群體僅局限于特定、狹小的區(qū)域，這在一定程度上限制了其推廣和發(fā)展，阻礙了方言文化資源的傳播。因此，方言類電視新聞節(jié)目想要長遠發(fā)展，就必須致力于制作能夠吸引觀眾的內(nèi)容，在拉近和觀眾距離的同時提升節(jié)目自身的質(zhì)量和價值。

4 文化視角下方言類電視新聞節(jié)目發(fā)展策略

4.1 避免媚俗化傾向

方言類電視新聞節(jié)目的重點和關(guān)注點均是新聞，也就是說將過多戲劇性表演加入新聞中反而會違背新聞原有的特性，引起觀眾的反感心理，降低節(jié)目的收視率。因此，方言類電視新聞節(jié)目在選擇內(nèi)容時，應(yīng)當追求通俗易懂而不是庸俗，避免低俗化、媚俗化、戲劇化傾向[7]。另外，一檔優(yōu)秀的方言類電視新聞節(jié)目應(yīng)注重主持人文化素質(zhì)提升、節(jié)目整體風(fēng)格打造及節(jié)目內(nèi)涵挖掘，并用方言對節(jié)目內(nèi)容進行選材編輯，并使其呈現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格和獨特的價值。

4.2 提升節(jié)目質(zhì)量

對于方言類電視新聞節(jié)目而言，將正面的信息和正向的能量傳達給觀眾，在增加節(jié)目質(zhì)感的同時，能夠更進一步提升節(jié)目品位。方言類電視新聞節(jié)目應(yīng)當注重題材創(chuàng)新，不應(yīng)為了大眾化、收視率等因素過多關(guān)注和播出關(guān)于婆媳矛盾、婚外情等負面題材的新聞節(jié)目，而應(yīng)當積極立足于整體社會，拓展思路，多從經(jīng)濟、文化和教育等層面入手，站在觀眾的角度，播報與軍人、教師、醫(yī)生、學(xué)生等主體有關(guān)的新聞內(nèi)容，以此來獲得社會認同。

4.3 明確節(jié)目定位

本土化、貼近性是方言類電視新聞節(jié)目的獨特屬性，但是如若在播報節(jié)目內(nèi)容時不加以選擇，認為本土化就是對發(fā)生在民眾身邊的事情進行播報，或者是單純將節(jié)目方言化，就無法對方言類電視新聞節(jié)目進行準確定位，從而出現(xiàn)節(jié)目定位混亂等問題，進而影響節(jié)目收視率和可持續(xù)發(fā)展[8]。例如，杭州西湖明珠頻道的一檔方言類電視新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》，其成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容的貼近性、包裝極具親和力等多個方面，而不是單純憑借方言制造噱頭、忽視節(jié)目內(nèi)涵。因此，在方言類電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中，要想實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展，就需要明確節(jié)目自身定位，立足本地方言文化特色，打造親民的播報風(fēng)格，建立多元化的節(jié)目傳播渠道，從而增強觀眾的文化認同。

4.4 走品牌化發(fā)展道路

方言類新聞節(jié)目形式有極其明顯的地方特色，是原生態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，想要在激烈的媒介市場競爭中時刻保持競爭優(yōu)勢、立于不敗之地，就需要有效彌補傳統(tǒng)電視節(jié)目的不足，打造節(jié)目品牌，以此提升節(jié)目的質(zhì)量和價值。例如，可從宣傳語、主持人、節(jié)目名稱等方面入手，建立方言類新聞節(jié)目品牌識別體系，做到控量保質(zhì)，堅持源于生活又高于生活的節(jié)目制作原則，嚴把質(zhì)量關(guān)，抵制低俗內(nèi)容，以保證方言類新聞節(jié)目健康發(fā)展。

4.5 擴大受眾面

單純憑借方言類電視新聞節(jié)目的先天優(yōu)勢來吸引觀眾，擴大影響力是不夠的，想要被更多其他地區(qū)的觀眾所接受，需要從多方面采取措施。首先，要提高對主持團隊成員素質(zhì)的要求。作為方言類電視新聞節(jié)目的主持人，要保證自身具備扎實的理論知識、豐富的實踐經(jīng)驗、良好的外在形象和深厚的地域文化底蘊，并且能夠熟練駕馭方言，用方言將當?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)等恰當展現(xiàn)出來。其次，節(jié)目內(nèi)容要豐富。在選題上，很多方言類電視新聞節(jié)目忽視了更多值得人們關(guān)注的問題，更傾向于極具現(xiàn)實性、最貼近民生的題材。為此，方言類電視新聞節(jié)目在選題上應(yīng)改變以往的單一性，除了講述事實外，還可以向觀眾傳遞正能量，以深化節(jié)目內(nèi)涵，提高節(jié)目層次。再次，降低節(jié)目理解難度。在方言類電視新聞節(jié)目制作后期，可以適當加上字幕或者借助普通話做一些簡單的旁白，通過這種方式來降低其他地區(qū)觀眾觀看節(jié)目的難度，使其能夠更清晰地了解節(jié)目內(nèi)容，從而增強對節(jié)目的黏性。

5 結(jié)語

新時期，方言類電視新聞節(jié)目得到了快速發(fā)展。方言類電視新聞節(jié)目以區(qū)域生活、文化等為基礎(chǔ)，積極保持自身優(yōu)勢并努力改進自身不足，在注重節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新的同時，以廣大民眾為依托，報道他們關(guān)心的新聞事件，滿足了廣大民眾的信息獲取需求。方言類電視新聞節(jié)目在發(fā)展自身特色的基礎(chǔ)上，更應(yīng)當放眼世界，為方言類電視新聞事業(yè)的發(fā)展作貢獻。