蘇 萌

（作者單位：許昌廣播電視臺交通廣播）

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給人類社會帶來了前所未有的深刻變化。就媒體發(fā)展而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所引發(fā)的變革集中體現(xiàn)在媒介的深度融合上，形成了“你中有我、我中有你”的局面。對此，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該有以下幾方面思考：以怎樣的態(tài)度認(rèn)知這場變革，以怎樣的措施應(yīng)對這場變革，以怎樣的創(chuàng)新順應(yīng)這場變革。從某種意義上來說，媒介融合是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的催化劑和試金石，其創(chuàng)新程度的深與淺、創(chuàng)新模式的優(yōu)與劣、創(chuàng)新成效的高與低，都將直接影響著未來的發(fā)展。因而，廣播電視節(jié)目要主動融入媒介融合的強大洪流中，聚焦理念、技術(shù)、生產(chǎn)、傳播等要素，銳意創(chuàng)新，主動揚棄，多方求變，走融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，如此才能在新一輪的媒體競爭中搶占先機、贏得主動，以革命者的姿態(tài)實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 媒介融合的內(nèi)涵

在媒介融合的大背景下，媒介融合的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。把握媒介融合趨勢，順勢改革創(chuàng)新，將成為新聞媒體在這場傳媒革命中持續(xù)生存和發(fā)展的關(guān)鍵[1]。廣播電視新聞節(jié)目生產(chǎn)者、傳播者，需要始終對媒介融合保持清晰的認(rèn)知，深入了解其內(nèi)涵，并以發(fā)展的眼光看待其發(fā)展形勢。

1.1 媒介融合的概念

媒介融合的概念最早可以追溯到20世紀(jì)70年代，美國麻省理工教授尼古拉·尼葛洛龐蒂曾提出，在高新技術(shù)的指導(dǎo)下，計算機產(chǎn)業(yè)、新聞傳媒和印刷業(yè)三者會走向融合；較為完整的定義則來自伊契爾·索勒·普爾，他認(rèn)為媒介融合是各種媒介在高科技的帶動下呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢[2]；而中國人民大學(xué)教授蔡雯認(rèn)為國外對媒介融合只是從內(nèi)在機制和外部環(huán)境方面來看，并沒有從新聞傳媒的傳播與發(fā)展角度來看問題。由于研究角度和層次的差異，目前國內(nèi)外業(yè)界關(guān)于媒介融合的論點尚不統(tǒng)一。不過，縱觀諸多學(xué)者的研究可以得出一個結(jié)論：媒介融合就是利用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)將不同媒介形態(tài)融合的過程。受這種作用的驅(qū)使，不同媒介之間的藩籬被打破，界限逐漸縮小、模糊，媒體資源的整合成為可能。

1.2 媒介融合的三種形式

受環(huán)境、技術(shù)、資源等多種因素制約，媒介融合的類型多種多樣，大體上可以分以下3種：

1.2.1 媒體所有權(quán)的融合

媒體所有權(quán)是一個熱門話題，媒體之間的兼并與聯(lián)合也受到了廣泛熱議。國內(nèi)學(xué)術(shù)界對此眾說紛紜，持懷疑態(tài)度者認(rèn)為，傳媒集團的大規(guī)模融合造成媒體所有權(quán)過分集中，過大的體量導(dǎo)致新聞話語權(quán)“大一統(tǒng)”，難以受到有效制約，繼而不利于新聞事業(yè)的發(fā)展；持支持態(tài)度者則認(rèn)為，傳媒集團的融合可以推動資源整合，提高媒體運營效率，從根本上改變媒體機構(gòu)小而散、競爭無序、資源浪費的局面，推動新聞媒體邁入高效、快速的發(fā)展軌道。從目前國內(nèi)媒體發(fā)展的大環(huán)境看，隨著媒體融合進程的加快，同級媒體機構(gòu)的融合成為主流。中央、省、市級廣播電視普遍“合二為一”，組建了廣播電視臺，部分市則實行報紙、廣播、電視合并，組建起傳媒集團，縣級廣播、電視、報紙普遍組建為融媒體中心。融媒體所有權(quán)的融合組建了“媒體航母”，從加強管理入手，強化資源整合，再造新聞生產(chǎn)、傳播流程，傳統(tǒng)媒體的影響力、競爭力明顯提高。當(dāng)然，媒體所有權(quán)的融合之路并不是一帆風(fēng)順的，還需要進一步探索。

1.2.2 媒介技術(shù)的融合

科學(xué)技術(shù)的日新月異催生著媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，為媒介大融合提供了技術(shù)保障。尤其是數(shù)字技術(shù)的廣泛落地和運用，數(shù)字內(nèi)容傳播成為所有媒體機構(gòu)競相運用的模式。媒體融合不僅是一個愿景，更是一個日益創(chuàng)新的過程。一切都在重構(gòu)之中，媒介技術(shù)的發(fā)展要求人們重新認(rèn)識原本熟悉的事物，唯有如此，才有可能在這一過程中實現(xiàn)超越[3]。過去，廣播電視新聞節(jié)目的制作過程中，無論是采訪編輯還是制作傳播，都受技術(shù)條件的制約，效率低下。而在數(shù)字技術(shù)支持下，廣播電視新聞節(jié)目的整個生產(chǎn)、傳播過程都變得更加迅速，效率也成倍提高。廣播電視新聞節(jié)目數(shù)字化技術(shù)的運用使得新聞媒體節(jié)目的制作過程更加快速、便捷。而且，有了數(shù)字技術(shù)的支持，廣播電視新聞節(jié)目的信息來源、傳播渠道也變得更加多元化，影響的廣度和深度也都大幅度提高。除此之外，在技術(shù)融合的過程中，不同媒介的技術(shù)壁壘被打破，融合之路也變得暢通無阻。

1.2.3 媒介業(yè)務(wù)的融合

就媒體而言，媒介融合更多地表現(xiàn)為媒介業(yè)務(wù)的融合。不論是以文字、圖片見長的紙媒，以聲音發(fā)聲的廣播，還是靠影像傳播的電視，在新媒體技術(shù)的支持下，都失去了固有的專屬領(lǐng)地，最終在業(yè)務(wù)交叉、滲透、融合中找準(zhǔn)新的定位。如今，任何新聞都不再單以文字、圖片、音頻、視頻等形式出現(xiàn)，更多地則是以“復(fù)合”的面目展現(xiàn)，如近年來風(fēng)靡一時的超文本5.0（HTML5.0，H5）新聞。當(dāng)然，媒介業(yè)務(wù)的融合，不僅僅停留在內(nèi)容的融合上，還有制作模式、呈現(xiàn)形式及傳播渠道等多方面的融合。受此影響，紙媒、廣播電視等媒介的業(yè)務(wù)范圍也不再像過去那樣涇渭分明，而是在同一個平臺上展開競爭，相互促進、共同提高。

2 廣播電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

在媒介融合的大背景下，隸屬傳統(tǒng)媒體陣營的廣播電視新聞節(jié)目正處于求新求變的裂變過程中。這一態(tài)勢與其說是廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的要求，倒不如說是媒體行業(yè)的外在環(huán)境變化逼迫其作出必要的轉(zhuǎn)變。在媒介融合的過程中，廣播電視新聞節(jié)目也出現(xiàn)了一些問題，主要表現(xiàn)在服務(wù)功能弱化、節(jié)目影響力降低、從業(yè)人員能力參差不齊等方面。

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化、娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重

媒介融合背景下，信息的傳播渠道趨于多元化，人人都是傳聲筒，各種信息層出不窮。在此情況下，廣播電視新聞節(jié)目也出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，一樣的新聞，一樣的信息，讓受眾產(chǎn)生視聽疲勞、選擇乏力，成為一個長期的痛點。新媒體時代，廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容同質(zhì)化問題非但沒有得到有效解決，還存在不斷加劇的趨勢。同時，各種各樣的自媒體以吸人眼球的信息與廣播電視媒體搶奪受眾，使得廣播電視新聞節(jié)目受眾大量流失。為此，部分廣播電視新聞節(jié)目為了重新奪回陣地，也開始劍走偏鋒，甚至加入了炒作的行列。一段時期內(nèi)，國內(nèi)部分廣播電視媒體要么大量編發(fā)“雞毛蒜皮”一類的社會新聞，要么大肆編發(fā)關(guān)于明星的娛樂新聞，內(nèi)容看似繁多，實則卻似曾相識、大同小異。更有甚者，在廣播電視新聞節(jié)目中“掛羊頭賣狗肉”，打著創(chuàng)新的旗號，對內(nèi)容不加審核，隨意摘抄網(wǎng)絡(luò)新聞，不加辨別隨意照搬網(wǎng)絡(luò)用語。這種做法雖然搶回了一些受眾，卻大大損害了媒體的形象，使其公信力、影響力大打折扣。就廣播電視新聞節(jié)目來說，可以使用一些網(wǎng)絡(luò)用語，但是要把握個度，心存敬畏、心有戒尺。一方面，編輯人員將網(wǎng)絡(luò)用語巧妙地“植入”廣播電視新聞節(jié)目中會帶來清新之風(fēng)，增強新聞節(jié)目的趣味性；另一方面，使用大量娛樂化網(wǎng)絡(luò)用語有可能消解廣播電視新聞的嚴(yán)肅性，這樣的廣播電視新聞節(jié)目會讓人覺得不夠莊重和真實。

2.2 節(jié)目形式較為陳舊

時效性曾是廣播電視新聞節(jié)目相比紙媒引以為傲的資本，而這種時效性往往不是因“快”而快的，更多的是由媒體的壟斷地位決定的。新媒體時代，人人都是傳聲筒，大量的新聞不再競相涌向廣播電視媒體，而是第一時間在互聯(lián)網(wǎng)上被發(fā)布。為此，不少廣播電視節(jié)目在力爭和自媒體拼時效性的同時，更多地把突破的重點放在新聞的深度上，以深度報道鞏固陣地，靠解讀新聞事件吸引受眾，以評論節(jié)目開辟新天地，靠獨到的觀點贏得先機。然而，每當(dāng)一檔節(jié)目爆紅之后，就會引發(fā)一波跟風(fēng)潮。近年來，在國內(nèi)廣播電視新聞領(lǐng)域，評論、觀察、訪談等類型的節(jié)目大量涌現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容和形式卻大同小異，毫無新意。在媒介融合的背景下，為了提升核心競爭力，廣播電視新聞節(jié)目不得不從發(fā)掘和壟斷信息源，即對內(nèi)容的革新轉(zhuǎn)向追求節(jié)目形式革新，聚焦對節(jié)目題材的多維度思考、對人際傳播的親和作用、對視角感官的互動效應(yīng)和對節(jié)目形式的策劃等方面，致力于從共享的信息源中獲取獨特的解讀視角和表現(xiàn)形式。除了內(nèi)容要不斷豐富，還必須加大形式創(chuàng)新力度，切忌照抄照搬，堅持常變常新，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H、媒體特色，打造富有獨特魅力的節(jié)目形式。只有這樣，才能留住受眾，增強他們對節(jié)目的黏性，從而牢牢占據(jù)媒體競爭陣營的“頭部”地位。

2.3 從業(yè)人員能力參差不齊

媒介融合的重要特征就是技術(shù)化、全能化，媒介融合說到底要靠人來實施[4]。媒介融合要想走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，必然需要一大批全能型的人才來推動。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，我國傳媒行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一定的高度。然而，在新媒體時代，傳媒行業(yè)需要對媒體人才有一個全新的認(rèn)識。具體到廣播電視新聞節(jié)目來說，過去我們認(rèn)為，只要能采編新聞、制作新聞就是人才，但若放在新媒體技術(shù)勃興的當(dāng)下來考量，這種人才已經(jīng)不符合時代需求了?，F(xiàn)階段，媒介融合持續(xù)深化，傳媒行業(yè)需要的不只是會采編制新聞的人才，更需要全面熟稔互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，集策劃、采訪、編輯、制作、播音等能力于一身的復(fù)合型、全能型人才。換句話說，需要的是放到哪里哪里行的“多面手”。目前，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維，逐步制定富有效率、更加開放的人才招聘標(biāo)準(zhǔn)，并且重新確立人員考核、人才評價的標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)推進人才工作體制機制創(chuàng)新，采用“請進來、送出去”等措施，加大人員培訓(xùn)力度，培養(yǎng)出更多能夠熟練駕馭互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、洞悉新媒體運營的高素質(zhì)人才，讓他們擔(dān)當(dāng)起重整廣播電視新聞節(jié)目的大任。

3 廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的具體途徑

對廣播電視新聞節(jié)目來說，媒介融合是一個全新的課題，也是一道繞不過的坎兒。不融合會錯過新一輪媒體融合發(fā)展的“班車”；假融合會陷入“為融合而融合”的泥沼，同樣看不到“別處的風(fēng)景”。當(dāng)然，在媒介融合的大形勢下，廣播電視新聞節(jié)目的問題依然存在，有效的解決路徑就是創(chuàng)新。廣播電視媒體也只有創(chuàng)新，才能最終引領(lǐng)廣播電視新聞節(jié)目走出泥潭，重新登上輝煌之巔，再現(xiàn)昔日的輝煌。

3.1 以質(zhì)取勝，進一步提高廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量

媒介融合背景下，高質(zhì)量的內(nèi)容輸出會產(chǎn)生自發(fā)的傳播效應(yīng)，短期內(nèi)增加大量的訪問量，增強用戶黏性。在媒體融合過程中，構(gòu)建中國特色的媒體評價體系，充分發(fā)揮其“風(fēng)向標(biāo)”和“指揮棒”的作用，能夠推進我國媒體融合健康發(fā)展，使新聞媒體更好地承擔(dān)起自身職責(zé)和使命[5]。

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目內(nèi)容供給的主要矛盾已經(jīng)由“缺不缺、夠不夠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂貌缓?、精不精”。對此，廣電媒體要適應(yīng)媒介融合形勢，堅持“內(nèi)容為王”的理念，不斷擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。廣電媒體要肩負(fù)起傳播大眾文化的重任，精準(zhǔn)把握節(jié)目內(nèi)容定位，從內(nèi)容的選題、主旨和受眾等方面實施創(chuàng)新，輸出既符合主流價值觀，又兼顧受眾多元化需求的產(chǎn)品。首先，緊跟政策趨勢，引導(dǎo)社會輿論，明確自身定位，提高對國家政策的解讀能力，傳遞主流價值觀，掌握話語權(quán)。其次，樹立品牌意識，打造王牌欄目，無論選題策劃、內(nèi)容初步構(gòu)思，還是資源的開發(fā)和利用，都要強化品牌意識，圍繞品牌欄目打造進行。最后，嚴(yán)格內(nèi)容審核和評價，完善質(zhì)量監(jiān)管體系，妥善處理各審核主體之間的關(guān)系，扛穩(wěn)責(zé)任，從源頭消除傳播隱患，提升內(nèi)容的整體質(zhì)量。需要指出的是，在媒介融合背景下，“內(nèi)容為王”并不意味著做好內(nèi)容就能贏得受眾、提升影響力，而是要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，從受眾層面去研判新聞內(nèi)容的價值，重視新聞內(nèi)容的可分享性。只有熟稔互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特點和規(guī)律，才能彌補傳統(tǒng)媒體互動性弱這一不足，及時把受眾反饋的信息融合在內(nèi)容生產(chǎn)中，從精準(zhǔn)的內(nèi)容、生動的表達(dá)、鮮活的語言、濃郁的人情味等方面做到內(nèi)容創(chuàng)新，不斷提高廣播電視節(jié)目的影響力和傳播力。

3.2 創(chuàng)新發(fā)展模式，讓廣播電視新聞節(jié)目形式更加新穎

作為傳統(tǒng)主流媒體，廣電媒體的價值應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在新聞策劃的水平和能力、信息整合的風(fēng)格與策略、信息傳播的精準(zhǔn)度和到達(dá)度上，基于新聞資源從內(nèi)容制作到傳播手段實施二次創(chuàng)新，從而賦予新聞更強的影響力和傳播力。從這個意義上來說，廣播電視新聞節(jié)目僅在內(nèi)容上下功夫還不夠，還必須在形式上有所創(chuàng)新。一樣的新聞內(nèi)容，其呈現(xiàn)的形式可以千差萬別。首先，廣播電視新聞從業(yè)者必須擯棄因循守舊的理念，對節(jié)目呈現(xiàn)方式加以豐富，堅持不懈地實施創(chuàng)新。在制作新聞節(jié)目時，對新聞事件刨根問底，深挖新聞背后的真相，以別具一格的新聞內(nèi)容來增加新聞節(jié)目的厚度。其次，要堅持品牌引領(lǐng)，立足長遠(yuǎn)、著眼未來，著重塑造一批品牌化的新聞節(jié)目。例如，許昌廣播電視臺近年來聘請專家，對新聞節(jié)目進行分析，停播了一批時效性差、受眾交叉嚴(yán)重的節(jié)目，按照梯次配置的原則，將原有的十多檔新聞節(jié)目進行整合，整合后的新聞節(jié)目無論是播出頻段還是欄目主旨都自成一體，又相互呼應(yīng)，從而構(gòu)成了特有的新聞節(jié)目集群，滿足了不同受眾的層次化需求，取得了顯著的效果。最后，廣播電視新聞節(jié)目還要加快與新媒體的融合步伐，揚長避短，既保持自身的特色，又善于吸納新媒體的技術(shù)手段。具體而言，要全面創(chuàng)新生產(chǎn)模式，重塑新聞的采集、制作、播出、推送等流程，尤其是注重借鑒新媒體的互動模式，對廣播電視新聞節(jié)目原有的互動手段進行改造，借助自由的新媒體矩陣，在新聞節(jié)目和受眾之間建起一道高速又高效的溝通橋梁，在了解受眾的關(guān)注點的同時，根據(jù)受眾的信息反饋調(diào)整報道策略，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。近年來，許昌廣播電視臺的新聞欄目《許昌新聞》在著力發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)、品牌和公信力等方面優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，一方面契合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加快信息產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和傳播方式的創(chuàng)新，對新聞內(nèi)容進行再加工，以臺網(wǎng)聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)問政等多種形式進行整合傳播；另一方面聚焦信息傳播渠道和載體創(chuàng)新，打造了廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機移動媒體等三條產(chǎn)品線，構(gòu)建了充實完備、高效高能的全媒體傳播體系，提升了傳統(tǒng)主流媒體的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力。

3.3 加大培養(yǎng)力度，培養(yǎng)全能型人才

一方面，一名合格的廣播電視新聞工作者不僅要政治素質(zhì)、采編能力過硬，而且要努力跟上時代的發(fā)展步伐，掌握更多的業(yè)務(wù)技能，如此才能有所作為。新時代的廣播電視新聞工作者，不只是“又紅又?！?，更要“一專多能”“多專多能”，除了具備過硬的采編能力外，還要掌握節(jié)目后期制作技術(shù)、熟悉節(jié)目運營規(guī)律，如此才能挑起廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的重?fù)?dān)。當(dāng)下，身處新媒體技術(shù)大量涌現(xiàn)的時代，廣播電視新聞工作者更要熟練掌握各種媒體技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，盡快讓自己成為“多面手”。另一方面，在日常工作中，廣播電視媒體必須高度重視對人才的培養(yǎng)工作，堅持培養(yǎng)、引進相結(jié)合，構(gòu)建人才蓄水池，吸引更多有素質(zhì)、有技術(shù)、有能力的復(fù)合型人才匯聚在廣電媒體中，幫助廣播電視新聞節(jié)目在媒介融合中出奇制勝。

4 結(jié)語

媒介融合讓廣播電視新聞節(jié)目既面臨挑戰(zhàn)，又迎來了發(fā)展機遇。廣播電視作為主流媒體，只有主動順應(yīng)媒介融合的時代發(fā)展趨勢，從思維、內(nèi)容、平臺、機制等方面實施創(chuàng)新，才能在媒介融合的大潮中找準(zhǔn)自身定位，跟上時代發(fā)展步伐，在未來的輿論競爭中立于不敗之地。