敖然

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)高度融合的產(chǎn)物。當(dāng)今社會，信息技術(shù)發(fā)展迅速，文化創(chuàng)意層出不窮，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日新月異，讓人目不暇接。伴隨著信息技術(shù)的革命，人類正在邁入一個全新的信息社會。不僅信息和知識的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，生產(chǎn)信息和知識的方式也在不斷變革，這種變革正在改變著人們的生活方式、行為方式和思維方式。

印刷術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，使得信息和知識得以廣泛傳播，塑造了近現(xiàn)代出版業(yè)。數(shù)字技術(shù)顛覆性地沖擊著現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字出版階段。出版業(yè)的核心是內(nèi)容生產(chǎn)，數(shù)字出版是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的外延不斷擴大，其內(nèi)涵也需要重新定義。信息技術(shù)已經(jīng)不再僅僅是指稱一類技術(shù)的名詞，它比歷史上其他的發(fā)明創(chuàng)造更加凸顯出自我放大的本色。隨著信息技術(shù)在人類社會各個領(lǐng)域的應(yīng)用，人類的生活方式、社會體系和社會文化正發(fā)生著深刻變革，信息技術(shù)已經(jīng)成為影響社會發(fā)展的重要因素，信息和社會相互塑造的程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過五千年人類文明歷程中的任一時刻。毫無疑問，信息技術(shù)是人類最偉大的發(fā)明之一。1946年，世界上第一臺通用電子計算機誕生于美國賓夕法尼亞大學(xué)。這個發(fā)明在其誕生之后的七十多年一直啟示著我們改變世界的一些重要力量從何而來，它們又塑造了什么。正如“現(xiàn)代計算機之父”馮·諾伊曼所言：“不論是近期，還是遙遠(yuǎn)的未來，科技會逐漸從強度、物質(zhì)和能量問題逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)、組織、信息和控制問題?！?/p>

中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步較晚，近年來隨著國家政策的積極推進(jìn)，得益于新技術(shù)的應(yīng)用、版權(quán)保護(hù)力度的加強和內(nèi)容消費的升級，發(fā)展十分迅速，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容傳播、數(shù)字內(nèi)容消費表現(xiàn)極為活躍。一個有創(chuàng)意的想法會催生一個業(yè)態(tài)的奇跡，過去幾年里創(chuàng)業(yè)者用文化創(chuàng)意和信息技術(shù)嫁接出無數(shù)難以預(yù)設(shè)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成果?？匆豢炊兑?、快手上源源不斷的視頻內(nèi)容，它們通過吸引眼球帶來了虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟多樣化消費體驗，正是數(shù)字內(nèi)容支撐著體量巨大的商業(yè)活動進(jìn)行運轉(zhuǎn)，一個龐大的經(jīng)濟體被制作內(nèi)容、關(guān)注內(nèi)容、消費內(nèi)容的各類群體所吸引、裹挾著向前奔跑，而這只是你我身邊信息技術(shù)影響生活的一個場景。我們充分相信這種強化的場景還會釋放出更多的可能，大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、可穿戴技術(shù)、AR/VR技術(shù)及元宇宙構(gòu)想等，會進(jìn)一步推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迭代更新，再加上數(shù)字原生代崛起，成為數(shù)字內(nèi)容市場消費的主力軍。未來，無論你想做什么，都有可能成功，這是一個充滿預(yù)期的產(chǎn)業(yè)。

出版業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版最終也要通過內(nèi)容體現(xiàn)價值。無論生產(chǎn)方式和傳播方式如何變化，無論出版產(chǎn)品是文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)據(jù)庫、游戲、App等，信息和知識構(gòu)成的內(nèi)容資源的核心地位不會改變。其中需要我們高度關(guān)注的是數(shù)字出版的交互性。這種交互性有可能使一些傳統(tǒng)的出版人無所適從，因為交互性讓用戶開始參與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的非線性模式取代了傳統(tǒng)出版的線性關(guān)系。內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者的交互，作者與讀者的交互，文字、圖片與音頻、視頻的交互，等等，這些交互只有借助互聯(lián)網(wǎng)才能實現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅使信息和知識的傳播突破了地域限制，也使得信息和知識的生產(chǎn)量激增，每個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速獲取并擁有海量的信息和知識，“信息爆炸”一詞形象地描繪了這種現(xiàn)象。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)讓世界緊密相連，交互使得信息的消費者成為了信息的生產(chǎn)者。移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展，更加促進(jìn)了信息生產(chǎn)和信息消費的彼此交互。數(shù)字化時代，創(chuàng)造內(nèi)容價值的不僅僅局限于專家和精英，也來自最廣大的消費者。所以數(shù)字出版的著眼點和落腳點與傳統(tǒng)出版大有不同。

信息技術(shù)給出版業(yè)帶來的影響并不完全取決于技術(shù)變革本身，在一定程度上也取決于出版行業(yè)對這種影響的認(rèn)識。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與文化創(chuàng)意高度融合的產(chǎn)業(yè)形式，涵蓋數(shù)字出版、數(shù)字游戲、影視動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、數(shù)字教育等，高度融合了信息技術(shù)與文化內(nèi)容要素。數(shù)字出版作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，因為信息技術(shù)的介入，大大拓展了出版的邊界。我國人口多、地域廣，信息化基礎(chǔ)設(shè)施相對成熟，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

當(dāng)然，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前還處于成長階段，面臨著一系列的問題。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，急需走出一條持續(xù)健康的發(fā)展道路。經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模超過10億，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模超過5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，連續(xù)13年居世界第一，形成了世界上最大的數(shù)字社會。再加上我們還擁有中華民族五千多年悠久文明的傳承，有著無比深厚的文化底蘊。中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，未來可期，大有可為。