沙莉

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 150080）

主旋律電影自上世紀(jì)80年代被提出來以后一直在我國的電影發(fā)展中占據(jù)著重要的位置。雖然在21世紀(jì)初隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的快速發(fā)展，主旋律電影也經(jīng)歷了一段時間的“消沉期”，但是最近十幾年以來，隨著商業(yè)化電影的迅速發(fā)展以及在電影市場之間激烈的競爭之下，主旋律電影很快又找到了新的發(fā)展方向——向商業(yè)化發(fā)展靠攏。以商業(yè)片的方式制作、拍攝主旋律電影，但又在商業(yè)化的制作模式下傳達(dá)著主流價值觀的內(nèi)核。在這種形式的探索下，主旋律電影很快就獲得了新生，贏得了人民大眾的喜愛，在電影市場中再一次引起了廣泛的影響力。近幾年來不少的主旋律電影不僅深受觀眾喜愛并且取得了良好的票房成績，比如：“建國三部曲”（《建國大業(yè)》《建黨偉業(yè)》《建軍偉業(yè)》）、《我和我的祖國》及其姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》都是主旋律電影向商業(yè)化方向發(fā)展的非常成功的案例。

可以說正是這些商業(yè)元素的成功運(yùn)用使主旋律電影從原來的空洞說教、叫好不叫座的情況煥發(fā)出了新的生機(jī)。本文主要就主旋律電影的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)行探討，對于現(xiàn)如今主旋律電影中的商業(yè)化傾向主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、當(dāng)紅名人的大膽使用

“粉絲”對于當(dāng)前電影市場來說是一股不可忽視的存在，商業(yè)電影的成功離不開當(dāng)紅明星的恰當(dāng)使用。明星擁有著強(qiáng)大的粉絲群體，明星作為偶像，他們的行為很大程度上會決定著粉絲們的行動，當(dāng)明星參演一部影片時，那么粉絲們?yōu)榱巳プ冯S自己的偶像勢必會觀看相應(yīng)的影片，這無疑為影片帶來了一大批潛在的觀眾群。同時，明星們自身精湛的演技使角色更加引人入勝，為影片增彩，吸引更多的觀眾觀看。

在早期由于考慮到主旋律電影的莊嚴(yán)和莊重性，一般都是采用特型演員去扮演領(lǐng)袖人物，比如經(jīng)常在劇中扮演毛澤東的特型演員唐國強(qiáng)、王霙等等都是作為特型演員被我們大家所熟知。但是隨著電影市場的商業(yè)化進(jìn)程加快，使用明星參演也成了主旋律電影中必不可少的一部分。于是在2006年上映的《云水謠》便有了李冰冰、陳坤等個別明星的加入。隨后在2009年上映的《建國大業(yè)》更是開啟了全明星參演主旋律電影的先河，全片光明星就有二百余人，這種全明星參演的模式也被當(dāng)時的網(wǎng)友戲稱為“數(shù)星星”，這種全明星陣容成功激發(fā)起了觀眾們的熱情，獲得了3.9億的票房，打破了主旋律電影的“票房瓶頸”，主旋律電影從那時起再一次吸引了大眾的目光。隨后的《建黨偉業(yè)》《建軍大業(yè)》也使用了相同的策略，與第一部所不同的是《建軍大業(yè)》這部影片對于演員的使用更加“大膽”。在《建國大業(yè)》這部影片中對于演員的使用還是相對比較保守，如：唐國強(qiáng)、陳坤、張國立等等，主要以老一輩資歷較深的演員為主。而《建軍大業(yè)》中則以當(dāng)紅“小花旦”和“小鮮肉”為主，演員的使用更加年輕化，如劉昊然、張藝興、鹿晗等等。年輕一代演員由于其強(qiáng)大的粉絲數(shù)量和影響力，他們的加入擴(kuò)大了整部影片在電影市場中的影響力，同時也讓觀眾在影片中看到了“愛豆”身上的無限可能。

主旋律電影發(fā)展到如今對于明星的使用已經(jīng)變?yōu)榉浅Ｆ毡楹蛯こ５囊患虑榱?，縱觀這些年，幾乎每一部成功的主旋律影片都離不開明星的參演。在主旋律電影的商業(yè)化道路上明星參演幾乎成了一種“慣用手段”，因?yàn)槊餍遣粌H僅具有龐大的粉絲團(tuán)，能為影片帶來潛在的受眾群體。更重要的是，明星本身就具有一定的話題性，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的社會影響力，進(jìn)而影響到其他的受眾群體，擴(kuò)大影片的受眾群。

二、商業(yè)化的營銷運(yùn)作手段

主旋律電影最初的提出是為了應(yīng)對80年代初改革時期過度娛樂化、膚淺化的電影市場，所以主旋律電影自提出之日起就承擔(dān)著傳遞國家主流價值觀的任務(wù)?；诖?，早期的主旋律電影一般都是由政府“買單”，電影的拍攝、發(fā)行由政府負(fù)責(zé)，甚至連電影的消費(fèi)也是要政府“安排”。在早期，一些國營制片廠出品了一系列的優(yōu)秀影片，改變了當(dāng)時娛樂化嚴(yán)重的市場風(fēng)氣。但隨著電影市場對民營資本的開放，各種商業(yè)大片異軍突起，極大地刺激著觀眾的每一根神經(jīng)，滿足著觀眾的好奇心與需求。在這個時候，單由政府出資發(fā)行的那種空洞說教型的主旋律影片早已不適應(yīng)如今的市場，由民營企業(yè)拍攝的主旋律影片開始逐漸占據(jù)電影市場。在當(dāng)下的電影市場中，許多廣受好評的主旋律電影幾乎都是由民營企業(yè)出資制作，比如：由中國電影集團(tuán)公司出品的《建國大業(yè)》、華誼兄弟影業(yè)有限公司出品的《集結(jié)號》等。民營企業(yè)為影片打上主旋律的旗號將非常容易獲得國家的大力支持，間接為自己的影片帶來宣傳。同時，民營企業(yè)為了吸引更多的受眾必將加快主旋律電影的商業(yè)化進(jìn)程，做出不同以往的改變?？梢哉f，民營資本的投資注入為主旋律電影帶來了新的生命血液。

（一）時間節(jié)點(diǎn)的恰當(dāng)選擇

電影是供人們消遣娛樂的商品，選擇恰當(dāng)?shù)臅r期適應(yīng)觀眾的生活方式，才能使影片的消費(fèi)達(dá)到最大化，時機(jī)的選擇恰當(dāng)與否很大程度上影響著影片票房?，F(xiàn)如今的主旋律影片越來越注重選擇合適的檔期和其他重要時刻。馮小剛作為我國賀歲片的首位開創(chuàng)者，在《集結(jié)號》這部影片中就沿襲了他以往的慣例，將影片選在賀歲檔播出，影片成功突破兩億票房大關(guān)；《建國大業(yè)》選擇在新中國成立五十周年的國慶檔播出，很好的突出了節(jié)日氛圍，為全國人民的愛國熱情找到了一個很好的釋放口；《我和我的家鄉(xiāng)》則緊抓時事，以脫貧攻堅為突破口與2020年全面建成小康社會的目標(biāo)遙相呼應(yīng)，展現(xiàn)出了國家日益繁榮的景象，提升了中華兒女的民族自豪感。主旋律電影這種緊扣時事、緊抓節(jié)日氛圍的營銷策略，在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)激發(fā)了全國人民的愛國熱情，刺激著觀眾走進(jìn)影院，從而為影片帶來高票房收益。

（二）積極的營銷造勢

宣傳營銷是擴(kuò)大影片知名度的另一條途徑，通過前期的各種宣傳活動提前讓更多的人群了解影片的相關(guān)信息，提升受眾對影片的關(guān)注度，從而擴(kuò)大影片的知名度，這樣才能在影片放映當(dāng)天吸引更多的觀眾走進(jìn)電影院進(jìn)行觀看。

在影片的前期宣傳中，通常會采用線上和線下相結(jié)合的形式。在線上的宣傳中，除了參演明星自身在微博上進(jìn)行的主動宣傳，更重要的是官方主動發(fā)起的話題營銷，利用話題造勢，層層營銷，為影片帶來熱度?！段液臀业淖鎳愤@部影片在上映前夕通過官微發(fā)放由王菲主唱的影片主題曲《我和我的祖國》，歌聲朗朗上口，易于傳唱。很快這個議題就通過微博、抖音、微信等新媒體平臺快速裂變傳播，成功取得了用戶的關(guān)注度。同時又在影片上映的前一天發(fā)布《我和我的祖國》相關(guān)紀(jì)錄片，極大地吊足了觀眾的胃口，吸引著受眾走進(jìn)影院觀看影片。緊接著在2021年上映的其姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》，官方更是大力利用抖音平臺進(jìn)行營銷造勢，在抖音上推出主題活動“我和我的家鄉(xiāng)在抖音”，鼓勵用戶進(jìn)行創(chuàng)作，用鏡頭去記錄自己的家鄉(xiāng)。并且設(shè)計出相關(guān)貼紙和特效，加大了用戶之間的相互傳播，拉近了影片與用戶之間的距離。而在線下的宣傳活動中，通常會花費(fèi)高昂的資金去組織相關(guān)的活動，如明星路演、首映禮、新聞發(fā)布會等走進(jìn)人民群眾之間，增加影片的知名度。馮小剛作為一名成功的商業(yè)片導(dǎo)演，對于電影的宣傳資金從不吝嗇，《集結(jié)號》的票房之高離不開他在宣傳上所下的功夫。在影片上映之前花費(fèi)巨資在北京工人體育館邀請一百多位明星舉行了首映禮，擴(kuò)大了影片的社會關(guān)注度。

三、多元化的敘事模式

早期的主旋律影片主要分為體現(xiàn)時代精神的現(xiàn)實(shí)題材和表現(xiàn)黨和軍隊光輝業(yè)績的革命歷史題材這兩大類[1]。但無論是現(xiàn)實(shí)題材還是革命歷史題材，它們的選材都有一個共同點(diǎn)，那就是“大”。現(xiàn)實(shí)題材通常會表現(xiàn)一些偉大領(lǐng)袖和大人物，如《周恩來外交風(fēng)云》《重慶談判》等，而革命歷史題材更愿意去表現(xiàn)一些宏大的歷史事件，如《開國大典》《大決戰(zhàn)》等。這種宏大的敘事模式很容易表現(xiàn)出高高在上的感覺，陷入空洞說教的模式，從而讓觀眾產(chǎn)生排斥感。新世紀(jì)以來，主旋律電影為了走進(jìn)人民群眾身邊，敘事模式開始“下放”，以平民化視角進(jìn)行敘事，引起觀眾的共鳴感。同時與類型化的敘事模式相結(jié)合，以觀眾喜聞樂見的方式去講故事。

（一）平民化的表達(dá)方式

縱觀近幾年的主旋律影片都以生活中的小人物為出發(fā)點(diǎn)，圍繞著小人物的生活去講述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！段液臀业淖鎳穱@著國家不同時期的重大歷史事件講述了每一位重大事件背后默默無聞的工作者，將他們推向舞臺的前方，讓這些無名工作者帶領(lǐng)我們一起回憶祖國的每個偉大瞬間。如：《前夜》中堅持不懈的旗桿設(shè)計者林治遠(yuǎn)；《相遇》中默默無聞的原子彈工作者高遠(yuǎn)；《北京你好》中的普通出租車司機(jī)張北京等等。如果說《我和我的祖國》這部影片還是以重大歷史事件普通工作者為背景，那么它的姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》就將視角對準(zhǔn)了生活在我們身邊的普通人，通過他們的視角去講述國家如今的發(fā)展變化。比如：《北京好人》中通過普通出租車司機(jī)張北京帶領(lǐng)老舅騙保的故事表現(xiàn)農(nóng)村醫(yī)保的全面保障；《最后一課》中通過帶領(lǐng)鄉(xiāng)村教師找回憶來展現(xiàn)我國基礎(chǔ)教育的變化；《回鄉(xiāng)之路》中通過小企業(yè)家喬樹林推銷蘋果表現(xiàn)鄉(xiāng)村的風(fēng)沙治理情況和致富之路。這部影片里出現(xiàn)的鄉(xiāng)村干部、教師、小企業(yè)家、小發(fā)明家以及出租車司機(jī)都是實(shí)實(shí)在在生活在我們身邊的小人物，仿佛就是每日與我們生活在一起的街邊鄰居。并且整部影片還加入了不少的喜劇元素，讓觀眾在歡笑和感動中不知不覺地接受了主流價值觀的傳播。

（二）類型化的創(chuàng)作理念

隨著電影市場的日益繁榮，單一的宏大敘事早已不能滿足觀眾們的需求。受到好萊塢影片和香港影片的影響，如今的主旋律電影更多的是類型化+的模式，運(yùn)用多元化的類型敘事手法進(jìn)行主流價值觀的傳達(dá)，敘事模式的類型化發(fā)展早已成為主旋律電影新的探索方向?？v觀近幾年廣受好評的主旋律影片大多都與其他的類型片進(jìn)行了融合。像早期的《云水謠》與其說是一部主旋律的戰(zhàn)爭片，倒不如說是一部愛情片更加準(zhǔn)確，在那個動蕩不安的戰(zhàn)爭年代下小人物為愛情堅守的信念更讓我們感動，這部影片其實(shí)就是主旋律影片與愛情片結(jié)合的典范。再到后來的主旋律影片嘗試了與多種不同的類型片進(jìn)行結(jié)合，均獲得了巨大的成功。如在《緊急迫降》《中國機(jī)長》等影片中我們都能看到災(zāi)難片的影子；在《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動》等影片中我們都能看到很多槍戰(zhàn)、警匪片的影子；在《風(fēng)聲》《鄧小平》等影片中又有懸疑片的影子在其中。類型化敘事手法的加入對主旋律電影本身進(jìn)行了豐富，使主旋律影片擺脫了單一敘事的模式，更重要的是還滿足了觀眾的多元化觀影需求，輕松實(shí)現(xiàn)了娛樂性和主流價值觀的雙結(jié)合。

結(jié)語

隨著電影市場的多元化發(fā)展，主旋律電影走上商業(yè)化的發(fā)展方向是必然之路。因?yàn)樵谏虡I(yè)化影片的刺激下，主旋律影片為了尋求突破必將做出新的發(fā)展與改變：尋求視聽的沖擊感、明星云集的吸引力、類型的多元化發(fā)展等等。相比于主旋律電影以前的那種說教、被動接受的模式，加入一些商業(yè)化元素更容易讓受眾主動去接受電影里所傳達(dá)的主流價值觀，這比那種說教式的被動灌輸更容易讓國民產(chǎn)生民族自豪感。當(dāng)然主旋律電影在商業(yè)化的進(jìn)程中也要把握好度，主旋律電影走上商業(yè)化傳播道路主要還是為了更好的傳播主流價值觀，在任何情況下，都要以傳播社會價值為主。切不可走上過度娛樂化的道路，為了過度追求影片所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價值，而忽視了社會價值的傳播?！?/p>