才讓卓瑪

（作者單位：甘南州廣播電視臺(tái)）

就目前情況來(lái)看，全媒體時(shí)代的電視新聞主持內(nèi)容較為單一，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下受眾的收看需求；較多電視新聞從業(yè)人員缺少創(chuàng)新意識(shí)，主持形式千篇一律，主持風(fēng)格單一，沒(méi)有與受眾建立有效的互動(dòng)，創(chuàng)新力度不足。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的支撐下，新聞傳播速度變得更快，新媒體平臺(tái)使新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式更加多樣化，給電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

1 全媒體時(shí)代的定義和特點(diǎn)

1.1 全媒體的定義

全媒體是新媒體與傳統(tǒng)媒體的全面融合，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播的方式、渠道、形式變得更加多樣化，人們接收信息的習(xí)慣也發(fā)生了改變。信息的傳播除了傳統(tǒng)的文字、聲音、影像等表現(xiàn)形式之外，利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)和信息設(shè)備可以以動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)、H5動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行傳播。在媒介形態(tài)上，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)紙、微信號(hào)等媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)層出不窮，在信息接收終端，電腦、智能手機(jī)、電視等設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)兼容系統(tǒng)，融合接收，滿(mǎn)足人們多元化的需求[1]。

1.2 全媒體時(shí)代特點(diǎn)

1.2.1 信息集成

信息集成是全媒體時(shí)代的主要特征之一，其能夠在信息主題、信息內(nèi)容目標(biāo)、信息結(jié)構(gòu)、信息素材加工工具、內(nèi)容制作、信息收集、反饋、評(píng)價(jià)、修正等方面實(shí)現(xiàn)融合，建立統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的通信協(xié)議，使電子文檔、交互形式、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、信息內(nèi)容變得更加標(biāo)準(zhǔn)化，針對(duì)特定的用戶(hù)，其可以利用信息技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)不同領(lǐng)域信息內(nèi)容的資源共享?？梢哉f(shuō)，信心集成技術(shù)加速了全媒體時(shí)代各類(lèi)新聞信息的有機(jī)融合，推動(dòng)了新聞媒體平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

1.2.2 形式豐富

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得用戶(hù)的精神需求和物質(zhì)需求不斷提升，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播主要通過(guò)文字、聲音、畫(huà)面的形式展現(xiàn)給觀眾，這種傳播方式比較單一，豐富度不足；在全媒體時(shí)代，信息制作、傳播、表現(xiàn)形式變得多樣，信息的傳播也更加多元化，且人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者和接受者，新聞信息表現(xiàn)形式更多樣，內(nèi)容的豐富度更高，新聞信息更具趣味性[2]。

2 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 播音主持內(nèi)容上的挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞的傳播方式、傳播平臺(tái)變得更加多元化，在人手一部智能手機(jī)的時(shí)代背景下，人們接受信息的渠道變得更加多樣化，單一的新聞內(nèi)容無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的收聽(tīng)需求，且較多電視新聞從業(yè)人員缺少創(chuàng)新意識(shí)，在新聞內(nèi)容的選題、制作等方面缺少新意，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中仍然秉持傳統(tǒng)的工作模式。全媒體時(shí)代，人們通過(guò)智能手機(jī)就可以了解到更加全面、詳細(xì)、有趣的新聞內(nèi)容，這給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了較大的沖擊，相比之下，電視新聞內(nèi)容的選題顯得枯燥乏味，播音主持風(fēng)格千篇一律，較難滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的精神需求，電視新聞收視率難以得到提升，電視新聞的發(fā)展受到較大阻礙，長(zhǎng)此以往，雷同的新聞內(nèi)容和主持風(fēng)格會(huì)讓人們產(chǎn)生審美疲勞，不利于電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[3]。

2.2 播音主持形式上面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞播音主持人是新聞信息的傳播者，直接面對(duì)著廣大受眾，其主持風(fēng)格也直接影響著電視新聞的整體質(zhì)量。結(jié)合目前情況來(lái)看，電視新聞的主持風(fēng)格單一，未和受眾之間建立有效互動(dòng)的方式，單向的新聞信息傳播方式與全媒體時(shí)代下人們接收信息的習(xí)慣并不符合。除此之外，相比其他的網(wǎng)絡(luò)信息，電視新聞內(nèi)容本就略顯枯燥乏味，官方的主持風(fēng)格、字正腔圓的語(yǔ)音播報(bào)削弱了新聞受眾的黏性，電視新聞從業(yè)者應(yīng)該結(jié)合全媒體時(shí)代背景下信息傳播的特點(diǎn)和群眾接受信息的方式及多元化的需求積極創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)模式下的主持風(fēng)格，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，提高新聞內(nèi)容的趣味性，消除電視新聞與受眾之間的距離感[4]。

2.3 高質(zhì)量人才不足

除了新聞主持風(fēng)格單一、新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)新之外，高質(zhì)量人才不足也是阻礙傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)一步發(fā)展的重要原因。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)發(fā)展迅速，新聞行業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)技能和綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，提高新聞工作者的綜合能力，為制作出高質(zhì)量的電視新聞內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。就新聞行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，較多從業(yè)人員缺少創(chuàng)新意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，在新聞內(nèi)容的選題策劃、審核、制作發(fā)表過(guò)程中存在諸多問(wèn)題，導(dǎo)致新聞質(zhì)量不合格，甚至?xí)霈F(xiàn)較多低級(jí)錯(cuò)誤，對(duì)重要人員的名稱(chēng)、職務(wù)描述不清，引發(fā)了不良影響，如浙江衛(wèi)視電視節(jié)目《周末面孔》播出時(shí)將“雷軍”寫(xiě)成了“周鴻祎”，這種低級(jí)錯(cuò)誤不僅會(huì)影響電視臺(tái)的行業(yè)口碑和形象，也是電視新聞編輯人員專(zhuān)業(yè)技能不足、責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)、工作態(tài)度不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w現(xiàn)[5]。這種低級(jí)的錯(cuò)誤會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)酵，會(huì)引起廣大網(wǎng)友的討論，產(chǎn)生不良影響，阻礙電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 新聞播音主持缺少特色

在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式即字正腔圓、千篇一律的播音主持風(fēng)格缺少特色，較難形成自身品牌，不能讓觀眾留下深刻印象，相比之下，短視頻憑借時(shí)間短、主題突出、形式多樣等優(yōu)勢(shì)受到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)。另外，與新媒體相比，傳統(tǒng)的新聞傳播形式老舊，播報(bào)風(fēng)格沉悶，在新聞主題選擇、內(nèi)容制作、新聞傳播過(guò)程中缺少創(chuàng)新，以電視為媒介的新聞信息較難與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，觀眾參與感不強(qiáng)[6]。基于以上原因，電視新聞從業(yè)者應(yīng)該積極探索新的發(fā)展方向，改變新聞播報(bào)形式，結(jié)合人們的喜好，從新聞內(nèi)容的選題、播報(bào)中尋求創(chuàng)新點(diǎn)。以中央電視臺(tái)新聞中心播音員朱廣權(quán)為例，他一改新聞播音員沉悶的播音風(fēng)格，將新聞內(nèi)容以押韻、清晰、簡(jiǎn)短的句子播報(bào)出來(lái)，充分展現(xiàn)出了漢語(yǔ)言、漢字的魅力，使得沉悶的新聞內(nèi)容顯得更富趣味性，其清新明快的播報(bào)風(fēng)格深受觀眾喜愛(ài)。

2.5 新聞播音主持綜合能力不強(qiáng)

新媒體平臺(tái)給傳統(tǒng)電視平臺(tái)帶來(lái)的不僅是機(jī)遇還有挑戰(zhàn)，隨著新媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，受眾獲取新聞信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體吸引了大量觀眾，在此背景下，電視新聞行業(yè)對(duì)播音員的專(zhuān)業(yè)技能、綜合素質(zhì)提出了更高的要求。電視新聞的播報(bào)具有較強(qiáng)的綜合性，新聞播音主持在做好本職工作的同時(shí)還要掌握新聞內(nèi)容的選題、制作、策劃等環(huán)節(jié)的工作流程，同時(shí)也要與新聞編輯人員進(jìn)行良好的溝通和交流，為新聞內(nèi)容的順利播報(bào)提供保障[7]。然而結(jié)合目前情況來(lái)看，較多新聞播音員缺少責(zé)任意識(shí)和創(chuàng)新發(fā)展的思維，僅僅做好本職工作，自身的工作技能、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和綜合能力等并未得到提升，不了解新聞內(nèi)容制作其他環(huán)節(jié)的工作流程，在新聞播報(bào)中無(wú)法確保新聞內(nèi)容的客觀性、全面性和真實(shí)性，導(dǎo)致新聞?wù)w質(zhì)量不高，不利于傳統(tǒng)電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

3 全媒體時(shí)代電視播音主持面臨的機(jī)遇

3.1 新聞傳播速度更快

全媒體時(shí)代，在信息技術(shù)的支撐下，媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步轉(zhuǎn)型，新聞播音主持拓展了新的發(fā)展天地。新聞媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多元融合，新聞信息的傳播速度更快，大大促進(jìn)了信息的傳播和交流，與此同時(shí)，新聞編輯素材的來(lái)源變得更加廣泛，新聞播報(bào)形式也變得更加多元化，高效的傳播速度為新聞信息的多元化交流奠定了基礎(chǔ)，也為電視新聞的改革發(fā)展提供了保障。另外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，電視新聞也可以通過(guò)多平臺(tái)進(jìn)行傳播，新聞播音需注意的社會(huì)關(guān)注度得到了保障，有助于提高播音主持的社會(huì)影響力。且在網(wǎng)絡(luò)快速傳遞的背景下，很多新聞或者事件可以在瞬間完成信息的全球化傳播，實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播成為可能，在此基礎(chǔ)上，信息的接受者也可以在第一時(shí)間獲得相關(guān)的資訊，并借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)自身的觀點(diǎn)。

3.2 信息傳播突破了時(shí)間與空間的限制

傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的新聞傳播效率不高，受眾有限，播音形式單一，播音主持工作人員的綜合能力難以得到全面發(fā)揮。隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞信息的傳播突破了時(shí)間和空間的限制，多樣化的傳播形式為播音主持的發(fā)展提供了更加廣闊、自由的空間，也為播音主持提供了良好的平臺(tái)。與此同時(shí)，新聞受眾可以利用新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新聞平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，這有助于播音主持人員通過(guò)受眾反饋及時(shí)了解自身工作的不足之處，并根據(jù)受眾的需求對(duì)現(xiàn)有的工作模式和主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，提高播音主持的綜合能力，滿(mǎn)足新聞行業(yè)的發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)自我能力的突破。

3.3 新聞受眾群體增加

傳統(tǒng)電視新聞的播報(bào)較為固定，受眾需要在固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)收看新聞內(nèi)容，受到這一局限，傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體數(shù)量有限，播音主持的發(fā)展渠道單一。在全媒體時(shí)代背景下，人們借助智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地了解感興趣的新聞內(nèi)容，播音主持人員結(jié)合現(xiàn)代人們接收新聞信息的習(xí)慣和渠道打造具有針對(duì)性的新聞內(nèi)容，有助于新聞平臺(tái)吸引更多流量，樹(shù)立良好的行業(yè)口碑，增加新聞受眾群體，且播音主持的知名度也會(huì)隨之提升。

3.4 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展策略

3.4.1 提升綜合能力

全媒體時(shí)代背景下，新聞行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作提供了支撐，多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保證了新聞的傳播速度和傳播質(zhì)量，現(xiàn)代化的信息技術(shù)為新聞直播奠定了基礎(chǔ)，有些熱點(diǎn)新聞的播報(bào)與發(fā)生幾乎是同時(shí)進(jìn)行的，這樣的變革加大了新聞播音主持的工作難度，對(duì)相關(guān)人員的綜合能力提出了更高的要求。為了順應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提高電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，電視新聞播音主持應(yīng)該分析新聞發(fā)展趨勢(shì)，明確全媒體時(shí)代背景下電視新聞的傳播特點(diǎn)和播報(bào)特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，嘗試新的播報(bào)形式，提升自身素養(yǎng)；同時(shí)要結(jié)合廣大受眾的需求和接收新聞的渠道，掌握新聞采編、新聞內(nèi)容制作、新聞播報(bào)的流程。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和新聞信息傳播速度的加快，新聞播報(bào)過(guò)程中容易發(fā)生突發(fā)事件，這就需要新聞播音主持具備較好的控場(chǎng)能力和臨場(chǎng)反應(yīng)能力，強(qiáng)化自身的溝通訓(xùn)練技巧，加強(qiáng)語(yǔ)言組織和表達(dá)能力的訓(xùn)練，在實(shí)際工作中不斷總結(jié)，提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，避免出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤，降低電視臺(tái)行業(yè)口碑，影響其可持續(xù)發(fā)展。

3.4.2 學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，提高專(zhuān)業(yè)能力

傳統(tǒng)新聞平臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，必須與新媒體平臺(tái)建立合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和深度融合。相比傳統(tǒng)電視新聞平臺(tái)而言，新媒體新聞播報(bào)不僅需要具備專(zhuān)業(yè)的播音知識(shí)和能力，還要明確新聞的采編、制作、編輯等流程，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、新媒體技術(shù)，靈活操作新媒體平臺(tái)，確保新聞播報(bào)工作的順利有效開(kāi)展。因此，播音主持人應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況和行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，如視頻剪輯技術(shù)、節(jié)目稿件編排技術(shù)、信息采集技術(shù)、媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技術(shù)等，在實(shí)際工作中不斷強(qiáng)化自身的綜合能力，而在電視新聞實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，播音主持人員也要改變以往的工作模式和語(yǔ)言風(fēng)格，注意自己的言行舉止和語(yǔ)言表達(dá)，避免做出錯(cuò)誤行為，給觀眾造成負(fù)面影響。在新聞播報(bào)過(guò)程中，播音主持人可以充分發(fā)揮出漢字漢語(yǔ)言的特點(diǎn)，將枯燥沉悶的新聞內(nèi)容用以幽默詼諧的語(yǔ)言風(fēng)格表達(dá)出來(lái)，用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言向觀眾傳達(dá)出新聞內(nèi)容的核心主題，在增加新聞內(nèi)容趣味性的同時(shí)有效提升電視新聞的收視率。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體平臺(tái)的迅速崛起給傳統(tǒng)電視新聞帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視新聞從業(yè)人員應(yīng)該充分意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)和不足，明確新媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞與新媒體平臺(tái)的深度融合，為受眾提供更具趣味性的新聞內(nèi)容，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。