□馮思佳

一、全媒體時代黨報評論面臨新課題

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)不斷迭代，媒體融合不斷深入。如何主動適應(yīng)信息化趨勢，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推進(jìn)評論融合發(fā)展，是黨報評論的新課題。在媒體融合發(fā)展的大潮中，黨報評論只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷求新求變，放大聲音，穩(wěn)住主場，才能在全媒體輿論場中構(gòu)筑新時代的“主流敘述”。

1.傳播正確的價值觀

傳播社會主流價值觀是黨報的責(zé)任，而評論在眾多文體中最能直接體現(xiàn)黨報的價值觀，最能給出準(zhǔn)確的價值判斷，為社會主義核心價值觀提供正確的內(nèi)涵解析。實踐證明，黨報評論能廣泛影響社會大眾，增強民眾社會責(zé)任感，還能大大提升主流媒體的公眾形象和權(quán)威性，在全媒體時代多元化的思想潮流中，給讀者提供更清晰更正確的價值觀，這都體現(xiàn)出黨報評論的職責(zé)使命。

例如，黨報對社會主義核心價值觀及相關(guān)內(nèi)容的理論闡釋較為常見，理論闡釋是黨報的強項，但從實際情況看，不少黨媒滿足于對社會主義核心價值觀基本內(nèi)容的照搬照抄，少有自己獨到的見解和闡釋，還有的請幾位專家教授代為“發(fā)聲”，實際上弱化了話語權(quán)，成為別人的“傳聲筒”。

2.塑造主流媒體核心競爭力

想要在激烈復(fù)雜的主流媒體競爭中取勝，新聞報道的內(nèi)容就必須獨具特色，有創(chuàng)新有突破。評論作為媒體之間觀點之爭、思想之爭的撒手锏，決定著媒體信息發(fā)布的主導(dǎo)權(quán)，能利用評論掌握輿論格局的話語權(quán)是黨報核心競爭力的體現(xiàn)。

近年來，作為地方黨報的《閩南日報》在“芝山時評”欄目通過話題提煉、創(chuàng)新形式等方式，陸續(xù)推出《唯有干能得助》《提個醒，底線思維不能丟》《既要仰望星空又要腳踏實地》等評論，刊發(fā)后不僅在紙媒讀者中影響廣泛，更通過融合手段上傳到全媒體平臺，也成為客戶端等的“王牌內(nèi)容”，讓主流內(nèi)容被更多用戶“讀到”“看到”“聽到”，成為主流內(nèi)容的“放大器”，牢牢掌控住主流媒體話語權(quán)，塑造了主流媒體核心競爭力。

3.站在思想制高點剖析事物本質(zhì)

在全媒體時代，意識形態(tài)斗爭空前激烈，新聞輿論工作處在斗爭的最前線，黨報想要搶占有利“陣地”，就要敢于發(fā)聲，善于與錯誤思潮進(jìn)行斗爭。在大是大非和關(guān)鍵原則問題上，黨報評論要充分展現(xiàn)絕對主張，舉穩(wěn)黨的旗幟，占據(jù)意識形態(tài)斗爭的制高點，并以此為基礎(chǔ)剖析事物的本質(zhì)，從而贏得話語權(quán)，牢牢把握輿論導(dǎo)向。

占領(lǐng)制高點，黨報評論既靠思想觀點，也靠文本表達(dá)。黨報應(yīng)堅持思想立報，創(chuàng)新評論題材、樣式、表達(dá)方式等，著力打造評論言論高地，推動政論、策論、時論齊頭并進(jìn)，以“顏值”“言值”“研值”的高度統(tǒng)一，提升黨報評論傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

4.以“同頻共振”凝聚民心

引領(lǐng)輿論很重要也最不容易，打動心靈最難得。黨報評論想要唱響主旋律，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，首先要做到凝聚民心，與群眾達(dá)成廣泛共識。因此，黨報評論要摒棄咄咄逼人，把握受眾的需求特點和變化，讓評論更符合傳播規(guī)律、契合國情、滿足受眾需求，進(jìn)而實現(xiàn)“同頻共振”，廣泛凝聚共識，夯實基層陣地。

2022年7月3日，一位母親帶著4歲的女兒在福建漳州東山島海邊游玩，不料遭遇大風(fēng)天氣，海浪翻涌，玩耍的女孩不小心被海浪沖走。同是來海邊度假的三位素不相識的“勇士“聽到呼救后，紛紛參與施救，以“接力”救援的方式在洶涌的海浪中救下女孩。事后，他們的救援事跡經(jīng)《閩南日報》社會新聞版報道后引發(fā)廣泛關(guān)注。報社搶抓時機，隨后刊發(fā)評論《城市文明，是孕育英雄的土壤》，文章緊緊抓住最令群眾動容的“接力”救援，指出漳州“英雄聯(lián)盟”救人義舉源自他們自身的美好品格，看似個人的自然選擇，實則是一個社會、一方地域日積月累的精神涵養(yǎng)深入每個人心中的必然結(jié)果。評論既表達(dá)了群眾對身邊的“英雄”的贊許，也揭示了城市與市民群眾同命運共呼吸的緊密關(guān)系，讓人讀來倍感親切，在紙媒和新媒體端影響廣泛。

“一張報紙，上連黨心、下接民心?！比罕娐肪€是我們黨的生命線和根本工作路線。走好新時代群眾路線，既要用好“老辦法”，也要掌握“新方式”。黨報評論可通過新媒體互動、大數(shù)據(jù)分析等廣察民情、廣納民意、廣聚民智，以實際行動踐行“民有所呼、我有所應(yīng)”，在與群眾的同頻共振中尋找輿論引導(dǎo)的“最大公約數(shù)”。

二、全媒體時代黨報評論如何凝聚起“主流優(yōu)勢”

全媒體時代，融合發(fā)展成為大勢所趨，要順應(yīng)新趨勢、贏得新受眾，黨報評論必須在理念、表達(dá)、呈現(xiàn)方式、傳播形態(tài)、生產(chǎn)機制等方面進(jìn)行全方位變革創(chuàng)新，開拓評論的新形態(tài)。同時，黨報評論也要把握好“守正”與“創(chuàng)新”、“存量”與“增量”、“共鳴”與“共識”的關(guān)系，寫好全媒體時代的“大評論”、凝聚起主流媒體的“主流優(yōu)勢”。

1.內(nèi)容觀點要守正創(chuàng)新

面對復(fù)雜的輿論環(huán)境，黨報評論必須高質(zhì)量發(fā)展，強化內(nèi)容觀點的“供給側(cè)”改革，新媒體傳播與黨報要保持高度一致的鮮明立場。要“快”，第一時間對中央及省市重大決策等開展“新媒體式”解讀；要“準(zhǔn)”，守護(hù)好黨報準(zhǔn)確、權(quán)威的“金字招牌”，精準(zhǔn)研判輿情，為受眾提供真實、客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容；要“精”，精心策劃選題，提升思想高度和評析深度，透析事件本質(zhì)，找準(zhǔn)問題癥結(jié)，思考解決對策。

在重大議題輿論引導(dǎo)中，黨報評論要“一錘定音”。在環(huán)境嘈雜、眾聲喧嘩的環(huán)境中，努力做到激揚濁清，迅速打造出一個“C位主場”。2022年3月，漳州疫情防控形勢嚴(yán)峻，《閩南日報》第一時間刊發(fā)《這是對漳州干部的一場大考》《嚴(yán)峻時刻請拿出愛我漳州的擔(dān)當(dāng)》等一系列評論，在干部群眾中引起強烈反響，確立了主流觀點的“主心骨”。

批評與自我批評是黨的光榮傳統(tǒng)，輿論監(jiān)督是新聞宣傳工作的重要內(nèi)容之一，黨報利用評論開展輿論監(jiān)督也很常見。但監(jiān)督類評論應(yīng)把握好時機和尺度，評論員也需要從紛繁復(fù)雜的信息中，理順頭緒，掌控好情緒，以事實為依據(jù)，分析問題本質(zhì)，尋求解決辦法，而不是一味地批評、指桑罵槐、冷嘲熱諷，將問題復(fù)雜化。應(yīng)該以為相關(guān)部門提供決策參考、為人民群眾解決難題為目標(biāo)，掌握好評論的“度”。

2.傳播方式要應(yīng)勢而動

在媒介融合發(fā)展中，黨報評論必須在傳統(tǒng)單一模式基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，利用新媒體技術(shù)，在文、圖、音、視中呈現(xiàn)，實現(xiàn)多渠道、全媒體、廣覆蓋，形成傳播合力，放大黨報評論引導(dǎo)效應(yīng)。在推進(jìn)黨報評論融合的過程中，黨報評論應(yīng)打通傳統(tǒng)媒體與新媒體，以最適合的傳播渠道推廣精彩的內(nèi)容、再以精彩的內(nèi)容不斷拓寬傳播渠道，一方面積極推進(jìn)報紙評論融合傳播，讓紙媒評論在新媒體端“大放異彩”；一方面發(fā)力新媒體評論的生產(chǎn)創(chuàng)作，讓新媒體評論話題“反哺”紙媒，形成二者相互滋養(yǎng)、相互“觸發(fā)”的黨報評論傳播新格局。

黨報評論文章要及時整合并提煉，在第一時間通過微博、微信、直播、短視頻等進(jìn)行全渠道發(fā)布，打造同聲共氣、強勢發(fā)聲的傳播態(tài)勢。鼓勵原創(chuàng)性評論，借助新媒體特點，將主流聲音演繹成多形態(tài)、多聲部的“和弦”。同時，原創(chuàng)評論生產(chǎn)要主動適應(yīng)新媒體“體質(zhì)”，在保障思想力度的同時力求簡短。另外要縮短制作周期，做到認(rèn)知在前、謬見在后，滾動式跟進(jìn)，層層深入，有力引導(dǎo)輿論走向。

例如，2022年2月，年后上班第一天，《閩南日報》頭版刊發(fā)評論《不再是“過了十五才算正式上班”——從“不相互串門拜年”說起》，文章指出，相互串門拜年，一來一往，半天時間就溜走了；你來我往，幾天時間就過去了，實乃效率之大敵。鼓勵黨員干部“今天再晚也是早，明天再早也是晚”，要從年味中“淡”下來，從寒暄中“靜”下來，把干事創(chuàng)業(yè)精氣神提起來。文章見諸報端后反響熱烈，編輯將文章標(biāo)題稍加改動，以《市委書記張國旺：今天起，部門間不再相互串門拜年了！》為題，推發(fā)到閩南日報社新媒體平臺，迅速獲得5萬+的閱讀量。此外，紙媒評論《說到做到，新官要理舊賬》《用好“暗訪”利器》等文章在新媒體平臺刊發(fā)后都取得不錯的成績。與此同時，新媒體端源源不斷的互動與反饋信息也給報紙評論員的選題和構(gòu)思提供了大量的“源頭活水”。

3.語言表達(dá)要層次豐富

老式黨報評論普遍存在內(nèi)容空洞、套話過多等諸多問題，有些報紙上的評論員文章冗長乏味、“體態(tài)臃腫”，而且言之無物，論之無道，針對性和可讀性欠缺。在“內(nèi)容為王”、觀點制勝的當(dāng)下，能否把“道理”講得精彩，直接決定了評論的引導(dǎo)力與影響力。

“文以載道”，黨報評論不是“為批判而批判”，其立場必須是建設(shè)性的，必須以理性、建設(shè)性為出發(fā)點，為推動現(xiàn)實問題解決提出真知灼見。同時，黨報評論要做到表達(dá)有創(chuàng)新，文風(fēng)更鮮活，以誠懇對話、平等交流的方式交換意見、析事明理，以共通的情感激發(fā)共鳴，做到“少一些結(jié)論和概念、多一些事實和分析，少一些抽象道理、多一些鮮活事例”。

例如，2022年3月17日《閩南日報》發(fā)表評論《別把基層調(diào)研當(dāng)“春游”》，評論指出，少數(shù)單位存在著不實的工作作風(fēng)，具體表現(xiàn)為下基層看似很積極，可一遇到基層說問題、求幫助，要么信誓旦旦亂拍胸脯，要么束手無策耍起“太極”。如果調(diào)研像“春游”一樣走過場，豈不是“久旱逢甘霖，只來了一滴”。評論通篇語言詼諧，文風(fēng)鮮活，無不迸發(fā)出時評的語言魅力，盡顯評論員文字功底。又如2022年5月3日，漳州“創(chuàng)城”期間刊發(fā)的評論《少些“青菜”事多些“水奎”人》，以閩南語諧音入題，“青菜”是閩南語隨便之意，“水奎”是閩南語做事漂亮的意思，評論指出，當(dāng)前創(chuàng)城進(jìn)入“背水一戰(zhàn)”的關(guān)鍵階段，希望大家行動起來，改變一些“青菜”的習(xí)慣，做一個“水奎”的漳州人。文章文筆流暢、有趣而接地氣，刊發(fā)后被讀者廣為傳播，取得了意想不到的傳播效果，為推動漳州創(chuàng)城工作營造了良好的輿論氛圍。

近些年，在新聞評論里添加三句半、說唱、漫畫等跨界元素的作品，深受不少群眾喜愛，尤其是在新媒體評論中。新鮮的元素能夠消解黨報評論的嚴(yán)肅與刻板，為傳統(tǒng)評論帶來“不一樣的體驗”。這些靈活多變的形式，只要形式得當(dāng)，觀點清晰，就能進(jìn)一步提升讀者體驗，增強評論的感染力。

4.錘煉評論“特種兵”

回望歷史，各種流行媒介都是各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年，就逐漸銷聲匿跡。在每一個時代都留下不俗表現(xiàn)的，永遠(yuǎn)是主流媒體。究其原因就是主流媒體的評論團(tuán)隊具有多年的寫作經(jīng)驗和較強的專業(yè)技能。寫黨報評論不但需要較高的政策理論水平、深厚的專業(yè)知識積累、強大的思考辨析能力，還必須練就大道至簡、舉重若輕的表達(dá)，善于把政治話語、專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為群眾語言、生活化語言。

黨報評論員必須深入研究和熟練運用分眾化對象化話語體系，運用全員傳播的廣泛的觀點資源，找準(zhǔn)思維共通處、感情共鳴處、利害交匯處，找準(zhǔn)矛盾切入點，聯(lián)系實際闡釋理論、圍繞關(guān)切解讀政策、針對問題釋疑解惑，讓黨報評論更有針對性和說服力。另外，黨報需重視對評論人才的培養(yǎng)，讓評論員“回爐鍛造”，加強對新領(lǐng)域、新知識、新技能的專業(yè)學(xué)習(xí)，增強理論功底和專業(yè)水平。同時突出培養(yǎng)的精準(zhǔn)性和差異化，加強多崗位鍛煉，強化與各專業(yè)領(lǐng)域的溝通聯(lián)絡(luò)，打造高水平、專業(yè)化的黨報評論員隊伍。

5.構(gòu)建黨報評論智庫

當(dāng)下，黨報評論要逐步擺脫黨報評論員“單打獨斗”的局面，探索建立黨報評論的專家智庫，打造一支覆蓋經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各個領(lǐng)域的專家咨詢團(tuán)隊，幫助黨報評論拓展視野寬度、思想高度、理論深度，讓黨報評論的旗幟和導(dǎo)向作用得到更充分的發(fā)揮，讓黨報聲音在輿論場上更權(quán)威。同時，應(yīng)盡快設(shè)立現(xiàn)代傳播效果的量化標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體新聞評論對自身定位特色、對受眾需求和興趣以及影響力缺乏及時而精準(zhǔn)的分析，發(fā)表的評論哪些人看了、有什么反饋意見、如何交流互動、效果如何，都難以進(jìn)行統(tǒng)計和量化分析。對受眾需求變化反應(yīng)滯后，直接影響新聞評論的針對性和有效性。因此可以通過網(wǎng)絡(luò)和全媒體進(jìn)行定向的精準(zhǔn)傳播和及時準(zhǔn)確的互動反饋，進(jìn)一步統(tǒng)計、量化新聞評論效果。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記深刻指出，網(wǎng)絡(luò)空間也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。黨報評論應(yīng)盡最大努力守好這個新空間，為黨報引導(dǎo)輿論作出更大貢獻(xiàn)。應(yīng)該相信“眾聲喧嘩的全媒體時代，人人都有麥克風(fēng)，但主流媒體手握的是‘金話筒’”，全媒體時代黨報評論仍擁有獨特地位和廣泛影響力。這句話充分體現(xiàn)了黨報在社會發(fā)展中的巨大作用，而黨報評論的地位更是不可取代。在宣傳思想戰(zhàn)線進(jìn)入守正創(chuàng)新的重要階段，黨報評論要遵從發(fā)展大勢，順應(yīng)全媒體時代的發(fā)展要求，在守正創(chuàng)新中讓主流聲音更加響亮。