顧 宇

隨著全媒體時代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，如何創(chuàng)新求變，提升競爭力、傳播力、影響力，是擺在媒體面前的一項重要課題。常熟市融媒體中心以縣級融媒改革為契機，以電視深度報道為牽引，全媒聯動，多端發(fā)聲，探索和實踐深度報道創(chuàng)新發(fā)展，做強主流輿論陣地，牢牢把握全媒體時代的話語權。

一、深度報道在全媒體時代的重要作用

深度報道這個概念源于西方新聞學，它的雛形是第一次世界大戰(zhàn)之后產生的解釋性新聞，第二次世界大戰(zhàn)之后在原有基礎上加以發(fā)展，從而形成現代意義上的深度報道。在我國，深度報道興起于二十世紀八十年代的紙媒，當時誕生了一批比較著名的深度報道，如1987年《中國青年報》刊發(fā)的“三色”報道——《紅色的警告》《黑色的詠嘆》《綠色的悲哀》等。1993年中央電視臺的《焦點時刻》及1994年《焦點訪談》的推出，奠定了電視深度報道在當代中國新聞界的地位。之后，隨著新媒體的快速崛起，網絡環(huán)境下的碎片化傳播和受眾視聽習慣的改變，電視深度報道的發(fā)展受到制約、一度式微。近兩年來，隨著媒體融合的不斷推進，電視深度報道再度煥發(fā)出生機和活力。

過去數十年間，從紙媒，到廣播、電視，再到新媒體，新聞傳播的載體在不斷迭代，從最初紙媒對抗電子傳媒的“利器”，到如今在各媒體平臺相互融通、各展所長，深度報道也經歷了快速的發(fā)展和變革。全媒體時代，電視深度報道由于其新聞性、深刻性、思辨性等特性，在區(qū)域主流媒體發(fā)展中具有重要作用。

（一）適應受眾對新聞深度的需求

當今時代是一個信息過剩的時代，點擊網頁、打開APP，海量新聞資訊撲面而來。對于受眾而言，想知道的不僅僅是發(fā)生了什么，大家想知道事件的來龍去脈、前因后果，了解單一事件與相關事件之間的聯系，還有對各方利益特別是自身利益有何影響。新聞的深度依然被受眾所需求和重視。

（二）應對新聞“碎片化”的挑戰(zhàn)

新媒體在提供海量信息、各種聲音的同時，使受眾淹沒在信息的洪流里，有可能出現認知負荷超載。如何在“眾聲喧嘩”之中撥開迷霧、覓得一曲“清音”，電視深度報道具有獨特的優(yōu)勢，通過系統(tǒng)梳理、深度挖掘、全景展示，為受眾呈現新聞事件的本質和真相。

（三）區(qū)域主流媒體提升競爭力的內在要求

區(qū)域主流媒體作為黨和政府的喉舌，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向是原則，提升競爭力、傳播力、影響力，占領新聞輿論的制高點是關鍵。做強電視深度報道，對區(qū)域主流媒體而言，不僅體現了媒體的專業(yè)性，更彰顯了媒體的品牌價值和傳播價值，對于紛繁復雜的輿論場具有明辨是非、引領方向的重要作用。

二、搭建平臺完善機制，厚植電視深度報道“土壤”

電視新聞深度的價值和重要作用不言而喻，但在全媒體格局下，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。譬如新媒體平臺的沖擊；選題的匱乏和局限；電視深度報道需要經過策劃、調查、采訪、剪輯等環(huán)節(jié)，采制流程較長影響新聞的時效性；電視深度報道所需的高素質采編人員匱乏，這一矛盾對于縣級融媒來說尤為突出，等等。

常熟市融媒體中心成立于2020年，自成立以來，常熟融媒守正創(chuàng)新，深耕新聞宣傳“主業(yè)”，依托媒體融合優(yōu)勢，搭建平臺、完善機制，厚植電視深度報道創(chuàng)新發(fā)展的“土壤”。在策劃端，每周集中業(yè)務骨干對深度報道題材進行一體策劃，精挑細選選題；在采訪端，專門設立新聞專欄部，實行深度報道項目化運行機制，最大限度集合高素質專業(yè)采編人才力量，給予記者足夠的采訪報道空間和時間；在編輯端，靈活運用組合報道、系列報道、連續(xù)報道等形式，著力拓展新聞報道的深度和廣度，深度挖掘新聞的價值和意義。通過兩年多的探索和實踐，常熟融媒破解瓶頸和制約，逐步構建起了電視深度報道創(chuàng)新發(fā)展的運行框架。

三、全媒體時代電視深度報道的創(chuàng)新路徑

電視深度報道系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系，揭示其實質和意義。在具體實踐中，常熟融媒精準把握深度報道的特性，在策劃和選題、找準角度亮出觀點、創(chuàng)新表達形式、媒體融合等方面下功夫，探索全媒體時代電視深度報道的創(chuàng)新路徑。

（一）巧選題，上接“天線”下接“地氣”

深度報道的選題，能夠體現媒體對新聞事件的處理能力， 也在一定程度上反映了媒體的新聞價值觀和社會責任擔當。常熟融媒堅持黨媒屬性，在選題上立足本土、上接“天線”、下接“地氣”， 實現權威性、貼近性的有機融合，最大限度發(fā)揮輿論導向作用。

作為縣級融媒，黨委政府的中心工作自然是要始終瞄準的靶心和方向，這些中心工作往往和重大事件、重要決策緊緊聯系在一起，受到受眾的高度關注，是電視深度報道的重要選題。例如，圍繞產業(yè)轉型升級，常熟融媒采制了《發(fā)力智改數轉 產業(yè)發(fā)展增添新引擎》，詳細解讀了常熟市政府出臺的智能化改造、數字化轉型扶持政策；圍繞工業(yè)載體更新，采制了《破舊立新 老廠房變形記》，闡釋了老舊工業(yè)區(qū)更新改造的來龍去脈和重大意義；圍繞重大項目建設，采制了《聲谷這一年》，全景展示了蘇州、常熟與南京大學名城名校攜手共建“蘇州·中國聲學創(chuàng)新谷”的成果。

貼近實際、貼近生活、貼近群眾是新聞工作的一條重要指導原則，深度報道的選題必須要接“地氣”。常熟融媒緊貼市民生活，關注熱點難題，回應大眾關切，賦予了深度報道強大的生命力。例如，針對停車難這一現代城市“通病”，策劃推出了系列報道《深挖資源 擴大停車位有效供給》《智慧停車 讓菜場醫(yī)院停車不再難》《共享停車項目落地 老小區(qū)的車位多了30%》，從多個角度聚焦破解城市停車難。又如，常熟某小區(qū)有一幢居民樓外墻破損脫落，一時之間居民不知道該找誰維修。記者深入現場調查，并走訪多個部門，采制播出了深度報道《公寓房外墻面破損誰來修？》，厘清各方責任，最終促成了問題妥善解決。

（二）善思辨，找準角度亮出觀點

之所以被稱為深度報道，是要聚焦新生事物，挖掘出報道的深度，要以獨特的視角去分析解剖事實，以更高的思維層次去駕馭事實，給受眾以一定的啟示。

2021年4月，隨著新冠疫情防控形勢逐漸向好，常熟和許多地方一樣處于復工復產的關鍵期，而此時一道難題擺在了企業(yè)面前，那就是用工難。常熟融媒記者走訪政府部門和多家企業(yè)后發(fā)現，用工難雖然一定程度上是受到疫情影響，但事實上近年來每年春節(jié)過后常熟都會出現用工難的情況，是一個老大難問題，也是長三角等發(fā)達地區(qū)城市的一個通病。于是，記者打破原有的思維模式，繼續(xù)深入調查，走訪了常熟的多家職業(yè)學校，制作播出了《治標更要治本 破解企業(yè)用工難困局》的深度報道，闡述了“不僅要通過線上招聘、外出攬才、企業(yè)留人等舉措解‘近渴’，更要有完善對接地方產業(yè)發(fā)展需求的高技能產業(yè)工人培養(yǎng)機制的‘遠慮’，從源頭上解決企業(yè)用工難問題”的觀點，得到了各界的關注和點贊，也為黨委政府決策提供了參考。

其實，任何一件事情都有上下、左右、前后、正反之分，當別人都習慣關注一端時，如果從另一端著眼，視野就擴大了，看到的也就不一樣了，能夠給人耳目一新的感覺。這是角度的問題。再從深度來說，只有注重事物的整體性，注重研究事物之間的聯系和關系，不斷深入分析與層層追問，才能透過表象挖掘出深層本質，才能使電視深度報道有觀點、有思想、有吸引力。

（三）揚優(yōu)勢，創(chuàng)新報道表達方式

電視的傳播方式是聲音、圖像、屏幕文字三者有機結合，畫面具有“再現性” “現場性”“概括性”等傳播特性；聲音在電視傳播中的有效運用可以打破畫面的時空局限，渲染、烘托環(huán)境氣氛，更好刻畫人物；屏幕文字則可以起到畫龍點睛、深化受眾對傳播內容與主題的認識作用。

常熟融媒充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢，創(chuàng)新表達方式，使深度報道有了更廣闊的發(fā)展空間。在采訪拍攝上，善用長鏡頭、同期聲等紀實拍攝手法，完整展示新聞現場；更加注重對細節(jié)鏡頭的捕捉和應用，給人以視覺的沖擊；運用大數據分析比對，增強新聞報道的科學性和真實性。在后期制作中，靈活運用音樂、字幕等元素，更好地烘托主題、凸顯觀點。

特別值得一提的是，常熟融媒依托新建成的360度高清，嘗試引入權威專家、新聞評論員對新聞事件、社會現象等進行分析、解釋和評論，在呈現新聞本身的基礎上，用權威聲音增進受眾對新聞的理解，增強報道的厚度和深度，起到釋疑解惑、表達觀點、引導輿論的作用。

（四）多渠道，全媒發(fā)布優(yōu)勢互補

全媒體時代，電視深度報道要實現創(chuàng)新發(fā)展，離不開與新媒體平臺的深度融合。常熟市融媒體中心充分發(fā)揮自身媒體真融真合優(yōu)勢，統(tǒng)一策劃、一次采訪、深度加工、多元發(fā)布，進一步拓展電視深度報道的傳播渠道，有效提升了影響力和引導力。

2022年6月8日，由一汽解放集團自主研發(fā)的重型氫氣缸內直噴發(fā)動機在蘇州英特模汽車科技公司氫動力發(fā)動機實驗室成功點火。這對中國商用車的奠基者一汽解放和常熟的科創(chuàng)企業(yè)英特模來說都意義非凡，也是國產新能源車發(fā)展的一個重要里程碑。常熟融媒事前制定了詳盡周密的報道計劃，現場采訪制作深度報道《一汽解放氫氣直噴發(fā)動機在常熟點火成功》，同時確定了移動優(yōu)先、多平臺發(fā)布的報道方案。當天上午10點舉行點火儀式，中午12點便在常熟融媒視頻號率先發(fā)布了短視頻，傍晚通過電視、廣播、微信等平臺發(fā)布，次日在報紙端刊出，圓滿完成了對這一重大新聞事件的報道任務，在社會上產生了強烈的反響。

電視深度報道與新媒體的融合，不僅搭建了電視新聞報道的新平臺，而且能有效增強時效性，并憑借新媒體雙向傳播的特性實現受眾參與性和互動性的提升，達到取長補短的效果。目前，常熟融媒已逐漸將電視深度報道延伸到i常熟、常熟發(fā)布微信公號，常熟融媒視頻號等全媒體矩陣，實現傳播效果的最大化。