聶 智 譚可心

（湖南工商大學(xué)馬克思主義學(xué)院，湖南 長沙 410205）

“文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂”[1]16， “紅色是中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國最鮮亮的底色”[2]，紅色文化是中華民族文化寶庫中極具代表性的優(yōu)秀文化。習(xí)近平總書記高度重視紅色文化，特別強(qiáng)調(diào)要保護(hù)好、管理好、運(yùn)用好紅色資源。智能時(shí)代，智能算法、VR技術(shù)、區(qū)塊鏈賦能紅色文化，為紅色文化的傳播增添新的動(dòng)力與更多可能。探尋智能時(shí)代紅色文化傳播的優(yōu)化進(jìn)路，對(duì)豐富傳播內(nèi)容、提升傳播效果、擴(kuò)大傳播范圍與提高傳播能力有著重要意義。

一、智能算法與傳播革命

從用戶只能被動(dòng)接收信息，信息傳播的絕對(duì)把控權(quán)掌握在權(quán)威媒體手中的大眾傳播時(shí)代；到 “人人都是通訊社” ，用戶成為信息傳播和接收一體化的自媒體時(shí)代；再到云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能推動(dòng)進(jìn)入智能傳播時(shí)代。當(dāng)前，我國智能技術(shù)蓬勃發(fā)展并運(yùn)用于傳播領(lǐng)域，智能時(shí)代的傳播引擎被快速激活，信息傳播方式發(fā)生深刻變革，智能技術(shù)也為信息傳播提供了新的動(dòng)能。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量激增和信息過載，加之用戶對(duì)偏好內(nèi)容的迫切需求，以滿足用戶個(gè)性化需求的智能算法變得炙手可熱，成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)的主流模式。智能算法是人工智能的核心技術(shù)，它基于對(duì)平臺(tái)用戶的點(diǎn)擊、收藏等檢索行為與數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測，通過得出的結(jié)論為用戶打上標(biāo)簽和精細(xì) “畫像” ，進(jìn)而從海量數(shù)據(jù)中提取與之相匹配的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化推送和場景適配。在智能算法的支持下，內(nèi)容分發(fā)朝個(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化發(fā)展，傳播效率得到了極大提升。同時(shí)， “憑借高速的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和準(zhǔn)確的匹配性能，算法逐漸取代和消解傳統(tǒng)新聞媒體的把關(guān)權(quán)”[3]，信息的把關(guān)權(quán)力逐漸讓渡給智能算法，在智能算法的助推下，傳統(tǒng)的 “人找信息” 逐漸過渡到了 “信息找人” 。智能算法的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)匹配與快速傳播，極大提高了人們獲取信息的效率。這種以提高信息分發(fā)效率和傳播速度的智能技術(shù)，是智能時(shí)代紅色文化傳播不可或缺的重要契機(jī)。

二、智能時(shí)代紅色文化傳播的技術(shù)賦能

智能時(shí)代，信息技術(shù)的飛躍式發(fā)展和現(xiàn)代智能媒體的興起打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，深刻改變了既有的信息傳播格局。探索將智能技術(shù)賦能傳播領(lǐng)域，將為紅色文化傳播注入強(qiáng)大后勁的重要技術(shù)手段。

（一）智能算法是提升紅色文化傳播精度的 “催化劑”

“作為一種信息資源的全新配置范式，智能算法推薦的廣泛應(yīng)用在一定程度上是大數(shù)據(jù)邏輯和人工智能邏輯在信息傳播領(lǐng)域相結(jié)合的一種必然趨勢?！盵4]智能算法通過采集和分析用戶行為習(xí)慣與偏好，幫助用戶在眾多信息中迅速提取他們感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)偏好信息與用戶之間的緊密對(duì)接。因智能算法的個(gè)性化推送具有增強(qiáng)用戶黏度的優(yōu)勢，當(dāng)前已成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息分發(fā)和內(nèi)容推送的常規(guī)模式。智能時(shí)代下，探索將智能算法運(yùn)用于紅色文化推薦，推動(dòng)紅色文化內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配，是提升紅色文化傳播精度的重要方式。經(jīng)過深度學(xué)習(xí)和反復(fù)練習(xí)的智能算法具有將紅色文化內(nèi)容細(xì)化分類并賦以不同標(biāo)簽的能力，為滿足不同用戶 “千人千面” 的個(gè)性化需求，智能算法通過對(duì)用戶的數(shù)據(jù)跟蹤和智能分析，精準(zhǔn)向用戶推送與其偏好的紅色文化內(nèi)容標(biāo)簽一致或類似的內(nèi)容，進(jìn)一步提高紅色文化與智能算法的契合度。因而，將智能算法賦能紅色文化傳播，是不斷提高紅色文化傳播精度的重要方式。

（二）VR技術(shù)是激發(fā)紅色文化傳播活力的 “助推器”

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)） “是一種互動(dòng)式的數(shù)字?jǐn)M態(tài)環(huán)境，能夠根據(jù)用戶的感官反饋而動(dòng)態(tài)調(diào)適畫面呈現(xiàn)，并通過沉浸式體驗(yàn)而提升用戶的感知能力”[5]。對(duì)紅色文化傳播來說，VR技術(shù)所具有的沉浸性、交互性等特點(diǎn)，推動(dòng)紅色文化以更為立體、多維的方式傳播。以VR技術(shù)賦能紅色文化內(nèi)容生產(chǎn)，有助于受眾充分調(diào)動(dòng)和延伸感官，獲得身體 “在場” 的沉浸式體驗(yàn)。一方面，借助VR技術(shù)搭建紅色文化虛擬場館，進(jìn)行場景化內(nèi)容生產(chǎn)。可以將紅色紀(jì)念館、紅色舊址等場景以虛擬形式呈現(xiàn)，受眾只需通過VR頭盔等智能設(shè)備便可實(shí)現(xiàn)與紅色虛擬場館的互聯(lián)，這不僅能增強(qiáng)受眾的互動(dòng)感和體驗(yàn)感，并且還不受時(shí)間和空間的限制，讓難以到實(shí)地參觀的游客能通過VR技術(shù)游覽紅色場館。另一方面，通過VR技術(shù)復(fù)原紅色故事，開發(fā)身臨其境的虛擬場景。紅色故事是紅色文化的重要載體，是極其重要的紅色文化資源，用VR技術(shù)深度還原紅色故事，對(duì)紅色故事的畫面、聲音和人物構(gòu)造等因素進(jìn)行模擬，受眾可以在全景場域下扮演紅色人物，借助VR技術(shù)受眾由紅色故事的 “觀看者” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“參與者” ，在參與中感悟紅色精神，傳承紅色基因，進(jìn)而凝聚情感認(rèn)同。

（三）區(qū)塊鏈?zhǔn)窃鰪?qiáng)紅色文化傳播保障的 “安全門”

當(dāng)前，智能技術(shù)重塑文化傳播格局，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向智能化發(fā)展。然而在網(wǎng)絡(luò)空間，西方敵對(duì)勢力憑借其長期積累的技術(shù)優(yōu)勢和話語權(quán)把控，利用網(wǎng)絡(luò)大肆向我國傳播西方意識(shí)形態(tài)話語和不良價(jià)值觀，造成網(wǎng)絡(luò)上時(shí)有出現(xiàn)惡意詆毀和戲謔紅色文化的內(nèi)容，導(dǎo)致紅色文化的精神內(nèi)核被曲解、被蠶食，部分受眾難以分辨信息內(nèi)容的真?zhèn)?，因此?duì)紅色文化有了錯(cuò)誤理解，紅色文化的傳播受到阻礙。區(qū)塊鏈作為當(dāng)下最安全的技術(shù)模式之一， “在保證數(shù)據(jù)信息透明、公開的同時(shí)，又以獨(dú)特的加密方式保障了信息的安全性、隱私性?！盵6]其具有的不可篡改、可追溯等特點(diǎn)，蘊(yùn)含著保障信息安全傳播的重要價(jià)值，為紅色文化的傳播構(gòu)筑安全屏障。一方面，探索利用區(qū)塊鏈追溯詆毀和戲謔紅色文化的信息源頭。通過區(qū)塊鏈的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)迅速鎖定信息傳播源頭，減少不良信息傳播，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播全過程可查和全方位把關(guān)，為紅色文化的傳播提供安全保障。另一方面，推動(dòng)區(qū)塊鏈與紅色文化融合，扼住紅色文化傳播中的篡改行為。區(qū)塊鏈的不可篡改特性能有效保護(hù)紅色文化在傳播過程中不被惡意修改，杜絕一些別有用心之人將不利于紅色文化的內(nèi)容滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，提高紅色文化傳播的安全性與可靠性。

三、智能時(shí)代紅色文化傳播的優(yōu)化進(jìn)路

紅色文化的有效傳播是擴(kuò)大思想輿論領(lǐng)域 “紅色地帶” ，壓縮 “黑色地帶” ，轉(zhuǎn)化 “灰色地帶” 的重要因素，應(yīng)緊緊抓住智能時(shí)代的技術(shù)賦能契機(jī)，在智能化生產(chǎn)紅色作品、紅色基因植入算法、創(chuàng)新紅色文化傳播方式與打造智能傳播隊(duì)伍等方面優(yōu)化實(shí)踐進(jìn)路。

（一）內(nèi)容至上：創(chuàng)作智能紅色作品，豐富紅色文化的傳播內(nèi)容

智能時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步帶來文化傳播方式的變化。當(dāng)前， “在文化宣傳、信息傳播、知識(shí)共享領(lǐng)域，‘智能+文化’的模式突破了數(shù)字媒體傳播范式”[7]，為文化作品創(chuàng)作打開了新的思路。在紅色文化傳播中，傳播主體可以充分運(yùn)用 “智能+文化” 的傳播模式，將時(shí)代發(fā)展、人民需要融入智能紅色文化作品的創(chuàng)作上，不斷豐富紅色文化的傳播內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)作品吸引更多人駐足。一方面，要充分挖掘當(dāng)前紅色文化熱點(diǎn)，進(jìn)行紅色文化作品的創(chuàng)作。傳播主體要根據(jù)時(shí)代發(fā)展創(chuàng)作智能紅色文化作品，特別是與當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色文化的守正出新。例如，可以圍繞當(dāng)前黨的二十大，或是紅色人物紀(jì)念日、建黨節(jié)等紅色節(jié)日，創(chuàng)作智能化的紅色文化視聽內(nèi)容，推動(dòng)紅色文化的時(shí)代發(fā)展。另一方面，要?jiǎng)?chuàng)作貼近人民群眾日常生活的智能紅色文化作品。內(nèi)容是文化傳播極其重要一環(huán)，傳播主體可以將尚未深度挖掘的紅色人物、紅色故事等紅色文化內(nèi)容，通過智能技術(shù)加工創(chuàng)作，用人民群眾聽得懂的、易于理解的方式， “推出更多反映時(shí)代呼聲、展現(xiàn)人民奮斗、振奮民族精神、陶冶高尚情操的優(yōu)秀作品”[1]172，讓紅色文化煥發(fā)出新的生機(jī)。

（二）技術(shù)支撐：紅色基因植入算法，提升紅色文化的傳播效果

當(dāng)前， “民營市場主體的天然逐利屬性決定其不可能將社會(huì)價(jià)值觀塑造與輿論引導(dǎo)置于其運(yùn)營活動(dòng)的首位。”[8]因此，民營互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的智能算法就必然帶有流量傾向和資本傾向，其推送模式不利于紅色文化傳播，造成紅色文化的傳播內(nèi)容受到阻滯，傳播范圍受到限制，紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間陷入邊緣化境地。提升紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，滿足網(wǎng)民對(duì)紅色文化的需求，可以將紅色基因植入智能算法，讓 “紅色” 馭化智能技術(shù)。一是將紅色元素融入智能算法?？梢詫⒓t色元素嵌入智能算法開發(fā)、備案、運(yùn)用的全過程，提高紅色文化在內(nèi)容推薦中的權(quán)重，以及在網(wǎng)絡(luò)空間的覆蓋率與到達(dá)率。二是把關(guān)紅色文化的內(nèi)容分發(fā)。智能算法通過挖掘用戶對(duì)紅色文化的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的精準(zhǔn)對(duì)接，從而進(jìn)行個(gè)性化、定制化的紅色文化內(nèi)容推送。在紅色節(jié)日或紀(jì)念日上，智能算法可以將特定的紅色文化內(nèi)容加大推送力度，擴(kuò)大紅色文化的推送范圍。同時(shí)對(duì)那些不利于紅色文化傳播、詆毀和歪曲紅色文化的內(nèi)容及時(shí)清除或屏蔽。三是持續(xù)完善智能算法。紅色文化會(huì)隨著時(shí)代發(fā)展增添新的內(nèi)涵，因此，智能算法在運(yùn)行中必然需要不斷完善，將新的紅色文化元素吸納進(jìn)算法中，并且根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行調(diào)整，從而進(jìn)行內(nèi)容的二次推送。

（三）途徑拓寬：創(chuàng)新文化傳播方式，擴(kuò)大紅色文化的傳播范圍

智能時(shí)代，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)為文化傳播注入了新的活力，也為紅色文化的智能化傳播提供了強(qiáng)勁的技術(shù)力量。當(dāng)前，促進(jìn)紅色文化由 “點(diǎn)” 向 “面” ，由 “個(gè)人” 向 “大眾” 傳播，可以從文化的傳播方式著手，不斷拓寬紅色文化的傳播途徑。一方面，將紅色文化與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化的 “破圈” 傳播。網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)前人們熱衷的娛樂方式，紅色文化可以搭上網(wǎng)絡(luò)直播的快車加速傳播。從紅色旅游來說，可以開通紅色旅游地的直播講解，通過在直播中講述紅色故事，展現(xiàn)當(dāng)?shù)貙?shí)景，不僅能讓更多人了解紅色文化，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色旅游的發(fā)展。從紅色文藝作品來說，可以將紅色歌劇、紅色舞劇通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式傳播，擴(kuò)大紅色文化的傳播范圍，讓更多人領(lǐng)略紅色文藝作品的魅力。另一方面，運(yùn)用智能技術(shù)將紅色文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色文化的 “跨界” 傳播。例如，探索將紅色文化與木偶戲相結(jié)合，用木偶勾勒紅色人物，展現(xiàn)人物背后的故事，并用人工智能等技術(shù)賦予紅色木偶戲數(shù)字化新形態(tài)，將喜愛紅色文化和喜愛木偶戲的群體聚集起來，有效擴(kuò)大紅色文化的傳播范圍。

（四）力量聚合：打造智能傳播隊(duì)伍，提高紅色文化的傳播能力

打造專業(yè)的紅色文化智能傳播隊(duì)伍，是紅色文化在智能時(shí)代傳播不可或缺的組織力量。紅色文化因其內(nèi)嵌的歷史因素、政治因素，在智能傳播中，需要有一支深諳網(wǎng)絡(luò)輿情走向、熟悉紅色文化、熟練運(yùn)用傳播技術(shù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行紅色文化傳播。一是不斷吸納各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，壯大紅色文化的傳播隊(duì)伍?？梢砸M(jìn)歷史、傳播、計(jì)算機(jī)等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，提升傳播隊(duì)伍的水平和能力，增強(qiáng)紅色文化的傳播力量。二是定期組織隊(duì)伍培訓(xùn)，提高團(tuán)隊(duì)人員專業(yè)素養(yǎng)。智能時(shí)代技術(shù)和信息更新速度快，需要不斷提高隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)，只有當(dāng)傳播人員具有較高的紅色文化素養(yǎng)和智能傳播技術(shù)時(shí)，才能將更優(yōu)質(zhì)的紅色文化內(nèi)容傳播給受眾。可以聘請(qǐng)各領(lǐng)域?qū)＜医淌?、行業(yè)骨干為團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行紅色文化、智能技術(shù)、傳播素養(yǎng)的培訓(xùn)，提升團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)能力。三是強(qiáng)化隊(duì)伍把關(guān)能力。紅色文化內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響到受眾是否會(huì)主動(dòng)瀏覽其內(nèi)容，隊(duì)伍要嚴(yán)格把關(guān)傳播內(nèi)容，堅(jiān)持正確引導(dǎo)，篩選優(yōu)質(zhì)的、符合史實(shí)的紅色文化內(nèi)容傳播給廣大網(wǎng)民，促進(jìn)紅色文化入腦入心。四是培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)大V與意見領(lǐng)袖，增強(qiáng)紅色文化的影響力。網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖通常擁有數(shù)量龐大且黏性強(qiáng)的粉絲群體，因此其話語很可能會(huì)影響輿論的走向。所以，需要培養(yǎng)一批具有高度政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖，通過積極傳播紅色文化，引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論走向，促進(jìn)紅色文化傳播。同時(shí)，還可以開發(fā)虛擬紅色主播。二次元的受眾群體主要為青少年，這是紅色文化向青少年傳播的重要突破口，通過虛擬主播傳播紅色文化，有助于將紅色文化潛移默化傳遞給青少年群體，推動(dòng)青少年形成正確的文化和價(jià)值觀念。