黎 芳

（樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院,四川樂(lè)山 614000;樂(lè)山師范學(xué)院數(shù)字文化創(chuàng)意中心,四川樂(lè)山 614000）

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是以簡(jiǎn)潔的動(dòng)態(tài)圖形對(duì)視覺(jué)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后創(chuàng)造出符合主題且能傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作品，各種不同形式的構(gòu)圖和色彩分析，讓作品呈現(xiàn)多視覺(jué)圖像變化。自新冠肺炎以來(lái)，面向新媒體的動(dòng)態(tài)公益海報(bào)設(shè)計(jì)層出不窮，大家希望借助海報(bào)引發(fā)公眾對(duì)事件的關(guān)注與重視，團(tuán)結(jié)一致抵抗災(zāi)害。目前，以社會(huì)突發(fā)事件為主題的公益海報(bào)借助新媒體技術(shù)和動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，對(duì)原有的靜態(tài)圖像進(jìn)行再設(shè)計(jì)，融合時(shí)間和空間概念，從單一的表達(dá)方式變?yōu)槎喙δ艿谋磉_(dá)，將視覺(jué)形象轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)圖形，為受眾創(chuàng)造了一種新的視覺(jué)體驗(yàn)和視覺(jué)表達(dá)。本文將對(duì)此進(jìn)行研究，了解在新媒體形勢(shì)下動(dòng)態(tài)公益海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展。

一、相關(guān)內(nèi)容概述

（一）新媒體的概念與特點(diǎn)

目前人們并沒(méi)有對(duì)新媒體作出具體的定義，它最早產(chǎn)生于美國(guó)，它是不斷發(fā)展的，在不同時(shí)期都有屬于那個(gè)時(shí)代的“新媒體”。新媒體因新技術(shù)的誕生而呈現(xiàn)出多樣化，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過(guò)現(xiàn)代新型電子網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)移植到了新的媒介平臺(tái)上。相比傳統(tǒng)媒體具有更大的視聽(tīng)空間，傳播范圍更廣、更快，體驗(yàn)效果更好地特點(diǎn)。新媒體在逐步取代傳統(tǒng)媒體，主要特點(diǎn)有：

第一，接觸和互動(dòng)。與傳統(tǒng)媒體的單向傳播相比，新媒體傳播的整個(gè)過(guò)程中與受眾有著良好的互動(dòng)與溝通。第二，數(shù)據(jù)容量大，分布廣。新媒體所承載的傳播量和信息量明顯高于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。人們可以在任何時(shí)候過(guò)濾和轉(zhuǎn)發(fā)信息。第三，實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)。新媒體不受地域和時(shí)間的限制，可以隨時(shí)隨地及時(shí)地生產(chǎn)和發(fā)布信息。第四，表現(xiàn)形式不同。通過(guò)視頻、音頻、文字和攝影的結(jié)合，可以組合不同的形狀，使主題更加豐富和有趣。

（二）動(dòng)態(tài)公益海報(bào)概念與特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)公益海報(bào)是指以公益表現(xiàn)為主題、以動(dòng)態(tài)形式設(shè)計(jì)的系列海報(bào)，可以宣傳鼓勵(lì)更多人積極參與到公益救助之中，使被救助的人能夠建立起信心，有效應(yīng)對(duì)災(zāi)難，同時(shí)也可以真正促使人們對(duì)自身的行為進(jìn)行反思。根據(jù)公益的不同性質(zhì)，公益類海報(bào)可分為自然公益海報(bào)、軍政公益海報(bào)、生產(chǎn)生活海報(bào)和災(zāi)前海報(bào)等。

動(dòng)態(tài)公益海報(bào)的特點(diǎn)主要可以分為以下幾點(diǎn)：

第一，突發(fā)性。災(zāi)難總是瞬間而突然的，往往出乎人們的意料。因此，在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)主題特點(diǎn)來(lái)表達(dá)突然性，強(qiáng)調(diào)對(duì)局部問(wèn)題的強(qiáng)烈對(duì)比。

第二，慰藉性。災(zāi)難造成的巨大損失可能會(huì)使人處于緊張狀態(tài)，因此，公益動(dòng)態(tài)海報(bào)中展示的慰藉性發(fā)揮著重要作用。公益動(dòng)態(tài)海報(bào)會(huì)使用一些隨意、歡快、可以代表自然的色彩來(lái)表達(dá)安慰，從而給人們帶來(lái)生存下去的巨大勇氣。

第三，記錄性。動(dòng)態(tài)公益海報(bào)可以用來(lái)記憶災(zāi)害事件，并對(duì)其進(jìn)行緬懷與機(jī)電，在小范圍內(nèi)告訴人們事件的發(fā)展。多年以后，當(dāng)人們?cè)俅慰吹胶?bào)時(shí)，他們會(huì)記得發(fā)生了什么。

二、動(dòng)態(tài)公益海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)

（一）運(yùn)動(dòng)變化的圖形

動(dòng)態(tài)海報(bào)是以平面海報(bào)為基礎(chǔ)，利用特定主題，基于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)符號(hào)。動(dòng)態(tài)海報(bào)不同于傳統(tǒng)海報(bào)圖形，其在速度和形狀上有自己的變化。觀眾在觀看時(shí)，首先注意到圖形元素的運(yùn)動(dòng)，在動(dòng)態(tài)圖形的情況下，可以將其組成部分組合轉(zhuǎn)化為其他組成部分，使公眾在感受圖像變化的過(guò)程中獲得設(shè)計(jì)師預(yù)設(shè)的傳播信息。信息傳播任務(wù)完成與否，取決于圖像變化和視覺(jué)受眾大腦最初的認(rèn)知體驗(yàn)是否一致。在發(fā)展初期，受眾在保持視覺(jué)穩(wěn)定性和對(duì)比度的同時(shí)，首先關(guān)注動(dòng)態(tài)圖像，然后從動(dòng)態(tài)圖像中選擇重要的認(rèn)知內(nèi)容，完成信息大腦認(rèn)知活動(dòng)。如圖1所示，代表祈福的孔明燈冉冉升起，慢慢匯聚成一幅中國(guó)地圖，最后聚焦在湖北武漢，寓意全國(guó)人民齊心協(xié)力，為武漢祈禱，共助武漢的信念。動(dòng)態(tài)元素更加生動(dòng)地強(qiáng)化了廣告創(chuàng)意訴求。

圖1

（二）兼具可讀性與視覺(jué)審美的文字

文字是動(dòng)態(tài)公益海報(bào)設(shè)計(jì)的一種重要組成，它能準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)公益信息，完成社會(huì)作用。文本寫(xiě)作應(yīng)該以可讀性為基礎(chǔ)，減少文本的過(guò)度使用，避免視覺(jué)上的混亂。文字作為設(shè)計(jì)的主體，需要結(jié)合海報(bào)整個(gè)風(fēng)格來(lái)進(jìn)行，對(duì)文字的整體藝術(shù)感和特征進(jìn)行表達(dá)，并根據(jù)海報(bào)的主題內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行修改和重構(gòu)，以達(dá)到主題深化。一般來(lái)說(shuō)，文字更加直觀，它可以有效將圖像無(wú)法傳達(dá)的信息簡(jiǎn)潔直白地進(jìn)行傳達(dá)，使受眾在腦海中瞬間建立聯(lián)系，從而精神上得到共鳴。如圖2所示，大筆刷的“戰(zhàn)役”二個(gè)漢字，動(dòng)態(tài)上依次砸落在畫(huà)面中，整個(gè)海報(bào)渾厚的色彩、文字搭配，給觀者帶來(lái)了內(nèi)心的震撼。

圖2

（三）豐富多變的色彩

色彩的運(yùn)用在動(dòng)態(tài)公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，往往是具有感染力的元素。通過(guò)對(duì)色彩的理解分析，配合以文字與圖形應(yīng)用，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)海報(bào)畫(huà)面層次，增加海報(bào)受眾的視覺(jué)觀感，進(jìn)而引發(fā)公眾的注意力，達(dá)到海報(bào)推廣目的。如圖3的公益動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，整個(gè)海報(bào)的文字非常簡(jiǎn)潔：武漢加油，圖形也是一個(gè)肺器官，但是文字的顏色與海報(bào)有效融合，漸變色的使用使海報(bào)有一種科技感，內(nèi)部金光閃閃的五星紅旗，道盡了黨乃至全國(guó)人民對(duì)于武漢給予的支持與鼓勵(lì)，溫暖人心。

圖3

（四）動(dòng)態(tài)化排版

完整與秩序是動(dòng)態(tài)海報(bào)重要的兩個(gè)視覺(jué)特征，畫(huà)面整體秩序的良好來(lái)自對(duì)動(dòng)態(tài)圖像圖形和文字運(yùn)動(dòng)的有序處理。這些運(yùn)動(dòng)的痕跡都是由設(shè)計(jì)師精心組織和安排的，設(shè)計(jì)師充分利用有限形象中的全部空間，遵循造型要素和形式美法則，處理醒目的關(guān)鍵詞，巧妙構(gòu)圖，掌握節(jié)奏韻律，運(yùn)用色彩構(gòu)成原理，尋求畫(huà)面的對(duì)比與調(diào)和，保持形象簡(jiǎn)潔清晰，增加整體性、獨(dú)創(chuàng)性與藝術(shù)性，以達(dá)到視覺(jué)語(yǔ)言的統(tǒng)一與合理，讓觀眾一目了然。

動(dòng)態(tài)公益海報(bào)通過(guò)對(duì)圖形、文字、色彩這些多層次元素的整合排列，使設(shè)計(jì)元素更好地突出了主題。如圖4，海報(bào)離視線最近的白衣天使，面對(duì)遠(yuǎn)處撲面而來(lái)、躍躍欲動(dòng)的病毒，毫不畏懼，人物輪廓閃著亮光，畫(huà)面按照正常的視覺(jué)規(guī)律，觀眾的觀看順序由近到遠(yuǎn)，再回到廣告語(yǔ)“勇者無(wú)畏”四字上面，海報(bào)主題得到提升，既滿足了設(shè)計(jì)師的審美訴求，又滿足了觀眾的觀看習(xí)慣和心理期望。

圖4

三、動(dòng)態(tài)公益海報(bào)展示與傳播

（一）展示方式

動(dòng)態(tài)公益海報(bào)的展示方式非常多樣，常見(jiàn)的就是社交媒體、移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及戶外媒體。社交媒體是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)基于用戶關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容的交換，通俗來(lái)說(shuō)，就是人們彼此分享信息的平臺(tái)。常見(jiàn)的就是一些社交網(wǎng)站、論壇、博客等。

移動(dòng)媒體也是動(dòng)態(tài)公益海報(bào)傳播的主要媒介之一，目前比較盛行的載體就是手機(jī)、平板電腦、MP3、MP4、MP5等。

互聯(lián)網(wǎng)媒體主要是指利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)作為終端，以圖文等傳播信息的一種數(shù)字化媒體方式。

戶外媒體是指用于在戶外發(fā)布廣告信息的媒體，更多依附于戶外公共空間和媒介，如建筑、公交車(chē)、站臺(tái)、充氣模型等，隨著廣告技術(shù)手段和現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，電子LED屏、交互式觸控、燈光秀、互動(dòng)體驗(yàn)等新媒體也不斷涌現(xiàn)出來(lái)。

（二）傳播特征

1.廣泛性與及時(shí)性

新媒體的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了動(dòng)態(tài)公益海報(bào)的傳播，其傳播形式與媒介可真實(shí)呈現(xiàn)“作品狀態(tài)、結(jié)構(gòu)和方式”，相比傳統(tǒng)海報(bào)，它傳播速度更快，范圍更廣。新媒體用戶數(shù)量大，群眾基礎(chǔ)大，人群自發(fā)流動(dòng)。同時(shí)，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，它極大地促進(jìn)了人們接收信息和閱讀的習(xí)慣，人們可以自由觀看而不受時(shí)空環(huán)境的影響，覆蓋面很廣，內(nèi)容的傳播也更加多樣化。動(dòng)態(tài)公益海報(bào)可以通過(guò)新媒體迅速傳播到人們的視線中，也可以通過(guò)人們的反饋及時(shí)調(diào)整和完善，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。

2.互動(dòng)性與虛擬性

互動(dòng)性表現(xiàn)在，新媒體作為一種全新的媒體，人們經(jīng)常可以在具有互動(dòng)功能的互聯(lián)網(wǎng)電視以及綜藝節(jié)目、互動(dòng)影視等渠道上看到動(dòng)態(tài)公益海報(bào)。利用計(jì)算機(jī)編輯整合一些材料，使它們?nèi)诤铣梢粋€(gè)整體，最后形成一個(gè)多媒體軟件，能夠有效做到實(shí)時(shí)推銷(xiāo)，及時(shí)表達(dá)展示優(yōu)勢(shì)，用戶可以根據(jù)網(wǎng)站展示的生動(dòng)形象的動(dòng)態(tài)海報(bào)，選擇需要查看內(nèi)容。

動(dòng)態(tài)公益海報(bào)是數(shù)字化的，體現(xiàn)了其傳播虛擬性。虛擬技術(shù)從設(shè)計(jì)研究到技術(shù)應(yīng)用，主要是將人因工程等鄰域涉及的技術(shù)用于“對(duì)圖像進(jìn)行集成成像、網(wǎng)絡(luò)傳輸、情感交互以及色彩、空間的渲染處理”。動(dòng)態(tài)公益海報(bào)適用于傳播的虛擬性，這種虛擬設(shè)置使得海報(bào)格式易于存儲(chǔ)和分發(fā)，只要觀者有手機(jī)，就可以通過(guò)點(diǎn)擊與其他人分享。與紙質(zhì)海報(bào)不同，數(shù)字海報(bào)是無(wú)形的、虛擬的。其傳輸形式的虛擬性主要體現(xiàn)在其缺乏物理對(duì)象，這需要借助手機(jī)、電腦、移動(dòng)終端等硬件。

四、新媒體下動(dòng)態(tài)公益海報(bào)發(fā)展趨勢(shì)

（一）更加藝術(shù)化表達(dá)

平面設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)圖形的重要組成部分，應(yīng)該引起設(shè)計(jì)者的重視，在后續(xù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該讓受眾體驗(yàn)到公益海報(bào)作品的情感和藝術(shù)洞察力。在平面設(shè)計(jì)中，做到簡(jiǎn)單而復(fù)雜，具有認(rèn)同感，使畫(huà)面創(chuàng)意元素過(guò)渡的流暢而自然，將動(dòng)態(tài)語(yǔ)言與主題緊密聯(lián)系，找到情感共鳴點(diǎn)，整合不同的組合方法，無(wú)縫結(jié)合運(yùn)動(dòng)類型，移動(dòng)方向以不同的動(dòng)態(tài)效果吸引觀眾的注意。只有當(dāng)圖形和動(dòng)態(tài)準(zhǔn)確而快速地相互作用和協(xié)同時(shí)，設(shè)計(jì)師的意圖和感受才能傳達(dá)給觀眾。

作為一種視覺(jué)海報(bào),它從心理和情感的起源入手,科學(xué)技術(shù)已成為社會(huì)的重要因素,人們的情感表達(dá)和反應(yīng)在當(dāng)前的形象中得到了更好地體現(xiàn)。此外,設(shè)計(jì)師需要在傳統(tǒng)與新技術(shù)之間找到平衡點(diǎn),有形與無(wú)形之間為新流行的存在開(kāi)辟新的背景。如圖5，本人在2020北京設(shè)計(jì)周全球招貼設(shè)計(jì)公益征集活動(dòng)，海報(bào)設(shè)計(jì)獲得具有影響力作品《祈愿》，將口罩巧妙地與代表祈愿祈福的千紙鶴同構(gòu)在一起，在海報(bào)動(dòng)態(tài)上通過(guò)動(dòng)作記錄，展示了從一張口罩逐步演變成千紙鶴的過(guò)程，畫(huà)面創(chuàng)意一目了然，將平面創(chuàng)意與動(dòng)態(tài)展示完美呈現(xiàn)出來(lái)，很好地體現(xiàn)了動(dòng)態(tài)海報(bào)藝術(shù)化表達(dá)。

圖5

（二）傳播更加全面

科技的發(fā)展給動(dòng)態(tài)公益海報(bào)的設(shè)計(jì)和使用帶來(lái)了流量，公眾的需求和傳播方式的擴(kuò)展促成了視覺(jué)傳播方式的轉(zhuǎn)變。有需求就會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生要求，因此要積極應(yīng)對(duì)這一形勢(shì)，公益動(dòng)態(tài)海報(bào)必須緊跟時(shí)代發(fā)展需求，緊密聯(lián)系公眾的審美和情感需求，提升疫情防控的社會(huì)價(jià)值。

在未來(lái)幾十年，災(zāi)難最終會(huì)消失，但動(dòng)態(tài)公益海報(bào)將以技術(shù)與美學(xué)相結(jié)合的全新方式融入我們的生活中，呈現(xiàn)全新的視覺(jué)體驗(yàn)和文化介入，未來(lái)技術(shù)會(huì)加大對(duì)氣味的研發(fā)，并將其融入動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，增加受眾覆蓋面，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)也將在更廣泛的領(lǐng)域得到應(yīng)用。

總結(jié)

動(dòng)態(tài)公益海報(bào)設(shè)計(jì)是基于公益事件產(chǎn)生，可以確定事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和原因，通過(guò)藝術(shù)化的加工處理，讓觀眾被形式美所感動(dòng)，激勵(lì)人們共同去應(yīng)對(duì)公益。動(dòng)態(tài)公益海報(bào)不僅是一種關(guān)于公益事件的海報(bào)設(shè)計(jì)，更是一種充滿愛(ài)心的視覺(jué)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)和制作海報(bào)時(shí)，不僅要向社會(huì)展示善意，還要關(guān)注人民的聲音，讓人們真正得到情感的撫慰，了解海報(bào)的社會(huì)功能。本文的目的是通過(guò)對(duì)公益事件為主題的海報(bào)設(shè)計(jì)研究，從而更好地借助新媒體進(jìn)行傳播，調(diào)動(dòng)社會(huì)大眾的積極性，同心協(xié)力，共迎公益。