文／黨教文

“口號(hào)”，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》釋義為：供口頭呼喊的有綱領(lǐng)性和鼓動(dòng)作用的簡(jiǎn)短句子。而將“口號(hào)”用文字表達(dá)出來(lái)，就是“標(biāo)語(yǔ)”，即用簡(jiǎn)短文字寫(xiě)出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號(hào)。本文所探討的“口號(hào)”，既包括一般意義上的“口號(hào)”，也包括文字形式的“標(biāo)語(yǔ)”。

在革命、建設(shè)、改革等不同時(shí)期，我們黨都有一些非常響亮的口號(hào)，像“打土豪、分田地”“打過(guò)長(zhǎng)江去、解放全中國(guó)”“抗美援朝、保家衛(wèi)國(guó)”“聚精會(huì)神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展”“當(dāng)好主人翁，建功新時(shí)代”“擼起袖子加油干”等。這些口號(hào)言簡(jiǎn)意賅、朗朗上口，極易擴(kuò)散傳播且令人印象深刻，在統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、鼓舞信心斗志、指引目標(biāo)方向、推行政策方針等方面發(fā)揮了不可替代的重要作用。對(duì)“口號(hào)”進(jìn)行深入研究并加以準(zhǔn)確使用，可以為我們做好新時(shí)代黨員教育工作提供一大利器。

黨的歷史上對(duì)“口號(hào)”的運(yùn)用

回顧百年歷史，我們黨一直高度重視運(yùn)用“口號(hào)”開(kāi)展宣傳、鼓動(dòng)、教育等工作，也總是善于根據(jù)形勢(shì)和任務(wù)要求提出不同的口號(hào)，推動(dòng)黨的事業(yè)不斷向前發(fā)展。

早在1921年7月，《共產(chǎn)黨》月刊第六號(hào)刊登的《中國(guó)勞動(dòng)組合書(shū)記部宣言》就在結(jié)尾處寫(xiě)道：“中國(guó)的工人們呀！我們趕緊聯(lián)合成勞動(dòng)組合呀！”1922年6月發(fā)表在上?！睹駠?guó)日?qǐng)?bào)》上的《第一次全國(guó)勞動(dòng)大會(huì)宣言》，也在結(jié)尾處寫(xiě)道：“要高呼全國(guó)工人們聯(lián)合起來(lái)，全世界勞動(dòng)者和被壓迫人民聯(lián)合起來(lái)，共同向著資產(chǎn)階級(jí)和壓迫階級(jí)前進(jìn)呀！”這些都是我們黨早期領(lǐng)導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的號(hào)召，也可看作是“口號(hào)”的雛形。

1925年5月，中華全國(guó)總工會(huì)發(fā)表《中國(guó)第二次全國(guó)勞動(dòng)大會(huì)宣言》，在《宣言》的最后，以單句的形式列出了6條內(nèi)容：“打倒帝國(guó)主義！打倒帝國(guó)主義爪牙的軍閥！打倒帝國(guó)主義走卒的工賊和反革命派！全國(guó)工人大團(tuán)結(jié)萬(wàn)歲！全國(guó)工農(nóng)兵大聯(lián)合萬(wàn)歲！全世界無(wú)產(chǎn)階級(jí)聯(lián)合萬(wàn)歲！”可以看出，這時(shí)候我們黨已經(jīng)提出了非常成熟的口號(hào)。1928年11月，黨中央發(fā)布《中國(guó)共產(chǎn)黨告全國(guó)民眾書(shū)》，在結(jié)尾處直接寫(xiě)道：“我們的口號(hào)是：徹底反對(duì)帝國(guó)主義，驅(qū)逐帝國(guó)主義在華勢(shì)力！……”“口號(hào)”二字已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在中央正式文件中。

1935年8月，面對(duì)日寇的鐵蹄踐踏和野蠻侵略，我們黨為挽救民族危亡，發(fā)出了著名的《八一宣言》，號(hào)召全體同胞“有錢(qián)的出錢(qián)，有槍的出槍?zhuān)屑Z的出糧，有力的出力”“為祖國(guó)生命而戰(zhàn)！為民族生存而戰(zhàn)！為國(guó)家獨(dú)立而戰(zhàn)！為領(lǐng)土完整而戰(zhàn)！為人權(quán)自由而戰(zhàn)！”這些口號(hào)極大地激發(fā)了全國(guó)人民的抗日熱情，掀起了抗日救國(guó)的熱潮。

在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中，我們黨不僅用“打到南京去，活捉蔣介石”等口號(hào)教育鼓舞廣大黨員和解放軍指戰(zhàn)員，還針對(duì)敵軍開(kāi)展“口號(hào)攻勢(shì)”。比如，黨中央在1945年11月發(fā)出的《關(guān)于對(duì)國(guó)民黨軍隊(duì)進(jìn)行宣傳攻勢(shì)的指示》中，提出了“想想抓壯丁，你們恨不恨”“當(dāng)兵要當(dāng)八路軍，不當(dāng)國(guó)民黨受罪兵”等口號(hào)，要求動(dòng)員政工人員和戰(zhàn)士“寫(xiě)上大小標(biāo)語(yǔ)，并進(jìn)行喊話”。實(shí)踐證明，這些口號(hào)有效瓦解了敵方軍心，使當(dāng)時(shí)的很多國(guó)民黨士兵喪失了戰(zhàn)斗意志。

改革開(kāi)放以后，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”“解放思想、實(shí)事求是”“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”等口號(hào)不僅掛滿大街小巷，更是深入人心。深圳蛇口工業(yè)區(qū)豎起“時(shí)間就是金錢(qián)、效率就是生命”的標(biāo)語(yǔ)牌，一時(shí)引發(fā)全國(guó)震動(dòng)。這句口號(hào)不僅激活了一座城，助推深圳特區(qū)從一個(gè)小漁村發(fā)展成為國(guó)際化大都市的滄桑巨變，還成為影響當(dāng)代中國(guó)人思維最重要的理念之一。

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，“口號(hào)”這種形式仍然在發(fā)揮著重要作用。習(xí)近平總書(shū)記提出的“不忘初心、牢記使命”“為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興”等重要口號(hào)已經(jīng)成為我們黨在新時(shí)代的政治宣言和行動(dòng)指南。2019年新中國(guó)成立70周年之際、2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，中央辦公廳分別印發(fā)了一批標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，供各地區(qū)各部門(mén)選用，要求充分利用室內(nèi)室外、網(wǎng)上網(wǎng)下展示空間，營(yíng)造濃厚熱烈的社會(huì)氛圍。

對(duì)“口號(hào)”的規(guī)律性認(rèn)識(shí)

梳理分析我們黨在不同時(shí)期提出的各種口號(hào)，不難發(fā)現(xiàn)它們都有一些相通之處，大體可歸納出三個(gè)共同特性。

一是都具有政治性。黨提出的每個(gè)口號(hào)都體現(xiàn)了鮮明的政治立場(chǎng)和明確的政治方向，明明白白告訴廣大受眾我們?cè)诔珜?dǎo)什么、反對(duì)什么。因此口號(hào)的提出必須符合、服從黨的路線方針政策，適應(yīng)黨在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的工作需要，甚至有的口號(hào)本身就是一些政策、策略的濃縮。陳獨(dú)秀在1925年9月發(fā)表的一篇文章中曾對(duì)我們黨提出的“打倒帝國(guó)主義”“打倒軍閥”這兩個(gè)響亮口號(hào)作出說(shuō)明，指出這兩個(gè)口號(hào)是“分析并歸納中國(guó)一切亂源而定出的”，“始終是我們一切政策之骨干”。這個(gè)特性也決定了口號(hào)不能隨便亂提。1949年1月北平和平解放，毛澤東同志向前線發(fā)報(bào)，要求進(jìn)入北平后只宣傳解放軍平津前線司令部布告宣布的約法八章，“不要另外提出一批口號(hào)”。

二是都具有針對(duì)性?？谔?hào)的針對(duì)性有兩個(gè)方面。一方面是針對(duì)宣教對(duì)象不同，提出不同口號(hào)。比如，中央宣傳部于1941年3月發(fā)出的《關(guān)于反敵偽宣傳工作的指示》就提出，對(duì)敵軍（日軍），“宣傳品的文字必須是真正的日本文，形式要短小精致，印刷精美，以適合其脾胃”，重點(diǎn)是“激動(dòng)當(dāng)前日本士兵的情緒，如思家思鄉(xiāng)情緒，厭戰(zhàn)的情緒”；而對(duì)偽軍偽政權(quán)，主要口號(hào)是“中國(guó)人不打中國(guó)人”。另一方面是針對(duì)形勢(shì)任務(wù)發(fā)展，及時(shí)改變口號(hào)。比如，解放戰(zhàn)爭(zhēng)初期，我們黨基于對(duì)和平的真誠(chéng)愿望，與國(guó)民黨展開(kāi)談判，提出的口號(hào)是“反對(duì)內(nèi)戰(zhàn)、爭(zhēng)取民主”；全面內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā)后，我們就將口號(hào)換成了“打倒蔣介石，解放全中國(guó)”。當(dāng)然，將這種針對(duì)形勢(shì)任務(wù)發(fā)展而改變的特性放到一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的歷史時(shí)期去考量，我們也會(huì)看到每個(gè)時(shí)期的口號(hào)在具體內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格等方面都帶有當(dāng)時(shí)的“時(shí)代烙印”，這體現(xiàn)了口號(hào)的時(shí)代性。

三是都具有簡(jiǎn)潔性。劉少奇同志在《論口號(hào)的轉(zhuǎn)變》一文中指出，口號(hào)要極簡(jiǎn)短、極明顯、極通俗，“口號(hào)太多了，太長(zhǎng)了，叫得不順口，意思不明顯，不切合群眾的要求和心理，叫得太久而至于厭煩，引不起注意，都不適合作為群眾行動(dòng)的口號(hào)”。開(kāi)國(guó)中將蕭向榮曾于1939年2月在《八路軍軍政雜志》上撰文指出，宣傳的方法“要通俗化、大眾化，不要咬文嚼字，不要專(zhuān)門(mén)玩弄名詞，使群眾聽(tīng)得頭痛”，對(duì)于標(biāo)語(yǔ)與畫(huà)報(bào)，“形式上要講求美觀，字體要用通俗的，勿使群眾看不懂”。

雖然各種口號(hào)基本都具有以上共同特性，但是承擔(dān)的主要功能卻又有所不同。以此來(lái)區(qū)分，大體可將口號(hào)分為三類(lèi)。第一類(lèi)是宣傳性口號(hào)，主要作用是鼓動(dòng)情緒、營(yíng)造氛圍，像“偉大的中國(guó)人民萬(wàn)歲！”“偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨萬(wàn)歲！”“熱烈慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年！”等等。第二類(lèi)是說(shuō)理性口號(hào)，主要作用是講解理論、闡述理念，像“黨政軍民學(xué)，東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的！”“江山就是人民，人民就是江山！”“綠水青山就是金山銀山！”等等。第三類(lèi)是指令性口號(hào)，主要作用是提出要求、指示行動(dòng)，像“堅(jiān)定不移聽(tīng)黨話、矢志不渝跟黨走！”“弘揚(yáng)脫貧攻堅(jiān)精神、保持昂揚(yáng)奮進(jìn)姿態(tài)！”“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)！”等等。當(dāng)然，這樣的區(qū)分也不是絕對(duì)的，有的口號(hào)是“復(fù)合型”口號(hào)，兼具兩種甚至三種功能。

“口號(hào)”在新時(shí)代黨員教育中的應(yīng)用

歷史和實(shí)踐充分證明，口號(hào)傳播迅速、覆蓋廣泛、影響深遠(yuǎn)，是開(kāi)展新時(shí)代黨員教育的有效載體，應(yīng)當(dāng)在工作實(shí)踐中深入研究、善加利用。

在口號(hào)的提出上，要把學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)。認(rèn)真、深入、細(xì)致地讀原著、學(xué)原文、悟原理，以習(xí)近平總書(shū)記重要論述中的“金句”為基礎(chǔ)，突出通俗化闡釋、大眾化宣講，梳理、提煉一批簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂、說(shuō)理透徹的口號(hào)，在廣大黨員的口口相傳、津津樂(lè)道中推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心。當(dāng)然，口號(hào)一般長(zhǎng)不過(guò)兩三句、多不過(guò)十幾字，雖然是濃縮的精華，但是畢竟信息量有限，背后必須要有完整的、詳盡的、深度的教育內(nèi)容作為支撐。就仿佛吃中藥，口號(hào)只是“藥引子”，關(guān)鍵還是通過(guò)口號(hào)的引領(lǐng)和催化，教育引導(dǎo)黨員完整系統(tǒng)、全面深入學(xué)習(xí)口號(hào)背后的科學(xué)理論。

在口號(hào)的傳播上，要更加注重新媒體平臺(tái)、新傳播渠道、新載體形式的運(yùn)用。隨著科技進(jìn)步和信息技術(shù)發(fā)展，口號(hào)不僅可以寫(xiě)在紙上、刷在墻上、印在書(shū)上，還可以借助短視頻、有聲書(shū)、動(dòng)漫畫(huà)、H5等形式，在電視端、電腦端、手機(jī)端等“大屏”“小屏”廣泛傳播。特別是在一些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞黨的重要會(huì)議、重大部署、重點(diǎn)政策等，要綜合運(yùn)用老辦法和新技術(shù)，協(xié)同聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體，全渠道、全方位、全覆蓋播發(fā)有關(guān)口號(hào)，形成“海陸空合圍”，讓廣大黨員時(shí)時(shí)見(jiàn)口號(hào)、處處受教育。

在口號(hào)的落實(shí)上，要特別注意避免滋生“空喊口號(hào)”的形式主義。說(shuō)一千道一萬(wàn)，抓好落實(shí)是關(guān)鍵。如果一個(gè)口號(hào)只停留在“嘴上”“墻上”“橫幅上”，其發(fā)出的號(hào)召、詮釋的理念、指明的任務(wù)不能成為廣大黨員的自覺(jué)行動(dòng)和實(shí)際作為，那么這個(gè)口號(hào)不僅毫無(wú)益處，還會(huì)給黨的形象、黨員隊(duì)伍形象帶來(lái)負(fù)面影響。因此要在喊出口號(hào)的同時(shí)教育黨員言必信、行必果，說(shuō)到做到、履諾踐諾，堅(jiān)決避免“口惠而實(shí)不至”。